Αστέρια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης: δημοσιότητα και ψυχολογία πίσω από την αίγλη

in /by

Σήμερα, ηΚιμ Καρντάσιαν είναι γνωστή σχεδόν σε όλους όσοι έχουν υποστεί ζημιά από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Όταν έγραψα το πρώτο μου βιβλίο, πριν από τρία χρόνια, είχε ακόμα 800.000 followers στο Instagram. Το περιοδικό Forbes μόλις κυκλοφόρησε με τον τίτλο “Οι νέοι κινητοί μεγιστάνες”. Σήμερα, η Κιμ έχει 100.000.000 οπαδούς. Αυτό σημαίνει 2,75 εκατομμύρια νέοι οπαδοί το μήνα ή 91,8 χιλιάδες την ημέρα ή ένας νέος θαυμαστής κάθε δευτερόλεπτο. Μια τεράστια ανάπτυξη που εξασφαλίζει υψηλό εισόδημα για την ίδια και την οικογένειά της. Σύμφωνα με αντικειμενικούς υπολογισμούς, κερδίζει 1.000.000 ευρώ με κάθε φωτογραφία που δημοσιεύει, με μία μόνο τοποθέτηση προϊόντος. Στο Κόκκινο Χαλί, τα παπούτσια, το φόρεμα, τα κοσμήματα και οι τσάντες αθροίζονται γρήγορα. Γιατί οι μάρκες ξοδεύουν τόσα πολλά χρήματα; Οι πρεσβευτές της μάρκας αποτελούσαν ανέκαθεν σημαντικό μέρος του μείγματος μάρκετινγκ των μεγάλων εταιρειών. Η διαφήμιση είναι ειλικρινής, προσεγγίζει τους ανθρώπους άμεσα, μέσω των ειδώλων τους και υπόσχεται μια πιο ελκυστική CPM (τιμή χιλίων επαφών) από ό,τι, για παράδειγμα, η κλασική έντυπη ή τηλεοπτική διαφήμιση.

Overview hide
Η σταρ του Instagram (και της τηλεόρασης) Kim Kardashian
Διαφημιστική ψυχολογία στο Instagram: Η απλή αρχή της επιτυχίας
Youtube: Η προστιθέμενη αξία ως εγγύηση για την επιτυχία στα βίντεο

Η σταρ του Instagram (και της τηλεόρασης) Kim Kardashian

Μάθετε περισσότερα για το πρακτορείο μας Social Media One

Προσφέρουμε έξυπνες λύσεις και ιδέες για καμπάνιες σε πολλές πόλεις. Δείτε το δυναμικό των οικονομικά μεγαλύτερων πόλεων εδώ:

Διαφημιστική ψυχολογία στο Instagram: Η απλή αρχή της επιτυχίας

Η κοινωνία χαρακτηρίζεται από το γεγονός ότι η ανοδική ανάπτυξη θεωρείται επιθυμητή για όλους. Για τις κατώτερες κοινωνικές τάξεις, αυτή η κατάσταση αποτελεί ακόμη και τον καθοριστικό σκοπό της ζωής. Οι νέες τάσεις μεταφέρονται πάντα πρώτες στις ανώτερες τάξεις. Αν οι τάσεις εξασθενήσουν, οι κατώτερες τάξεις υιοθετούν επίσης τους “συμβολισμούς” των ανώτερων. Σύμφωνα με αυτή τη θεωρία, η μόδα κατά μέσο όρο επιτρέπει την εξαγωγή άμεσων συμπερασμάτων για τον ιδιοκτήτη και τον πλούτο του. Αυτοί που προσαρμόζονται στις τάσεις και τις μόδες από νωρίς θεωρούνται ρυθμιστές τάσεων. Επομένως, οι σταρ του Instagram είναι σπάνια άνθρωποι από τις κατώτερες τάξεις που δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά τις νέες μόδες. Οι τάσεις καθορίζονται από τις ανώτερες τάξεις. Τα κοινωνικά δίκτυα φέρνουν επανάσταση στην επικοινωνία, αλλά όχι στην κλασική εικόνα της επιτυχίας. Οι κατώτερες τάξεις μιμούνται τις ανώτερες τάξεις. Τα κοινωνικά δίκτυα όπως το Instagram πωλούν όνειρα. Ακολουθούμε ανθρώπους που μας εμπνέουν και είδωλα που μιμούμαστε. Μας ταξιδεύουν σε ονειρεμένες παραλίες και μακρινούς προορισμούς που οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα δουν ποτέ οι ίδιοι. Δεν χρειάζεται να σηκώνονται νωρίς στις έξι, η δουλειά τους είναι να πηγαίνουν για ψώνια μία ή δύο φορές την εβδομάδα. Ενδιάμεσα, ετοιμάζουν ορεκτικά μπολ με μούσλι με πέντε διαφορετικά είδη μούρων. Και μετά το Λος Άντζελες και τη Νέα Υόρκη, σειρά έχει το Μπαλί.

Youtube: Η προστιθέμενη αξία ως εγγύηση για την επιτυχία στα βίντεο

Αν θέλετε να παρακολουθήσετε τα είδωλά σας με περισσότερες λεπτομέρειες, μπορείτε να το κάνετε στο YouTube. Δεν πρόκειται πλέον μόνο για στιγμιότυπα από διακοπές ή εκδηλώσεις bloggers, αλλά για περιεχόμενο πολυμέσων με προστιθέμενη αξία. Οι bloggers παρουσιάζουν στους οπαδούς τους νέες συμβουλές μακιγιάζ ή προϊόντα, οι gamers εξηγούν νέες τακτικές σε παιχνίδια ή σχολιάζουν άλλα παιχνίδια, ενώ άλλοι παρουσιάζουν ειδήσεις σε εντελώς νέα συσκευασία κάθε εβδομάδα και σερβίρουν κάθε είδους είδη κατά τη διάρκεια της εβδομάδας. Οι Youtubers είναι παραγωγοί εκπομπών με μια νέα μορφή. Δημιουργούν το περιεχόμενο, συχνά κάνουν οι ίδιοι το μοντάζ των βίντεο και προωθούν τον εαυτό τους. Οι Youtubers δίνουν στους χρήστες τους προστιθέμενη αξία, γι’ αυτό και τα βίντεο καταναλώνονται για μεγάλο χρονικό διάστημα. Ένα τυπικό βίντεο διαρκεί εννέα έως δέκα λεπτά. Η χρονική διάρκεια είναι σχετικά μεγάλη και οι χρήστες συμμετέχουν απόλυτα κατά τη διάρκεια του βίντεο. Επομένως, οι Youtubers είναι λιγότερο εύκολα αντικαταστάσιμοι. Σε αντίθεση με το Instagram, το οποίο προσφέρει χιλιάδες παρόμοια κανάλια.

Συμπέρασμα: Ανταγωνισμός; Όχι. Το Instagram και το Youtube είναι μοναδικά

Στο παρελθόν, τα δίκτυα ήταν τα ίδια. Σήμερα, τα επιμέρους δίκτυα διαφοροποιούνται. Οι χρήστες αποφασίζουν ενεργά αν αναζητούν βραχυπρόθεσμη ψυχαγωγία ή πιο μακροχρόνια ή πιο εμπεριστατωμένη ψυχαγωγία και πληροφόρηση.

 

Blog