Διαφήμιση μέσω streaming: Διαφήμιση σε σειρές, ταινίες και αθλητικά γεγονότα – Οργανισμός

in , /by

Διαφήμιση μέσω streaming: Η διαφήμιση σε σειρές, ταινίες και εφαρμογές είναι πλέον ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να προσεγγίσετε ένα κοινό-στόχο που έχει από καιρό γυρίσει την πλάτη στην παραδοσιακή τηλεόραση. Ο στόχος είναι απολύτως σαφής: μεγαλύτερη εμβέλεια σε ένα περιβάλλον υψηλής ποιότητας, χωρίς περισπασμούς, δημιουργία εξειδικευμένων leads, αύξηση των πωλήσεων και τελικά μαζικά περισσότερα έσοδα για την εταιρεία σας. Ενώ τα συμβατικά κανάλια παλεύουν με τη σπατάλη, το streaming marketing προσφέρει χειρουργική ακρίβεια στην αντιμετώπιση των δυνητικών πελατών σας.

Διαφήμιση μέσω ροής: Τι είναι στην πραγματικÏŒτητα;

Ο όρος διαφήμιση μέσω ροής (συχνά αναφέρεται επίσης ως συνδεδεμένη τηλεόραση ή CTV) αναφέρεται στην προβολή διαφημίσεων βίντεο μέσα σε ψηφιακό περιεχόμενο που μεταδίδεται μέσω του διαδικτύου.

“Το ειδικό χαρακτηριστικό: Οι διαφημίσεις δεν συνδέονται με ένα σταθερό πρόγραμμα εκπομπής, αλλά με τον εκάστοτε χρήστη”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Χάρη στην ανάλυση δεδομένων τελευταίας τεχνολογίας, γνωρίζουμε ποιος κάθεται μπροστά στην οθÏŒνη και μπορούμε να προσαρμÏŒσουμε τη διαφήμιση ανάλογα. ΑυτÏŒ είναι μάρκετινγκ επιδÏŒσεων στη μεγάλη οθÏŒνη.

Διαφημίσεις χωρίς να κάνετε ζάπινγκ: Η εμπειρÎ¯α “lean-back”

Ένα απÏŒ τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της διαφήμισης μέσω streaming είναι το υψηλÏŒ επίπεδο αποδοχής της. ΚαθÏŽς πολλές συνδρομές που χρηματοδοτούνται απÏŒ διαφημίσεις είναι σημαντικά φθηνÏŒτερες, οι χρήστες αποδέχονται σύντομα, σχετικά διαφημιστικά διαλείμματα. Σε αντίθεση με το διαδίκτυο, ÏŒπου τα συστήματα αποκλεισμού διαφημίσεων ή η γρήγορη κύλιση καθιστούν τις διαφημίσεις αÏŒρατες, στη ροή η διαφήμιση συνήθως προβάλλεται ολÏŒκληρη. Το ποσοστÏŒ ολοκλήρωσης εδÏŽ είναι συχνά πάνω απÏŒ 95%. Σε συνδυασμÏŒ με τη συμβουλευτική μάρκετινγκ, αναπτύσσουμε ιδέες που αξιοποιούν ακριβÏŽς αυτή την αμέριστη προσοχή.

  • Pre-roll: Διαφήμιση πριν απÏŒ την έναρξη της ταινίας
  • Mid-roll: Σύντομες διακοπές στο κέντρο
  • Διαφημίσεις παύσης: ακίνητες εικÏŒνες ÏŒταν ο χρήστης διακÏŒπτει την ταινία
  • Διαδραστικές επικαλύψεις: άμεση αγορά μέσω τηλεχειριστηρίου
  • Χορηγία ολÏŒκληρης σειράς μαραθωνίων

Netflix, Disney+, Paramount+ & Co.

Η παρουσία στο Netflix, Disney+, Paramount+ & Co. αλλάζει τα δεδομένα για το branding σας. Διαφέρει θεμελιωδÏŽς απÏŒ την παραδοσιακή τηλεοπτική διαφήμιση, η οποία συχνά γίνεται αντιληπτή μÏŒνο ως θÏŒρυβος στο παρασκήνιο. Σε σύγκριση με τη ραδιοφωνική διαφήμιση ή τη μεγάλης κλίμακας διαφήμιση OOH (Out of Home), η ροή προσφέρει την ευκαιρία να τοποθετήσετε διαδραστικές και εξαιρετικά εξατομικευμένες διαφημίσεις βίντεο απευθείας στο σαλÏŒνι της ομάδας-στÏŒχου σας. Ως πρακτορείο, ελέγχουμε τις καμπάνιες σας με ακρίβεια ακριβείας για να επιτύχουμε τον μέγιστο δυνατÏŒ αντίκτυπο.

Στοχευμένη διαφήμιση αντί για χρονοδιαγράμματα εκπομπής:

Αθλητικές εκδηλÏŽσεις και ζωντανή μετάδοση

Ο ζωντανÏŒς αθλητισμÏŒς είναι η τελευταία μεγάλη φωτιά της κατανάλωσης των μέσων ενημέρωσης. ÎŒταν εκατομμύρια άνθρωποι παρακολουθούν ταυτÏŒχρονα έναν κορυφαίο αγÏŽνα σε πλατφÏŒρμες ÏŒπως το DAZN ή το Amazon Prime, προκύπτουν τεράστιες διαφημιστικές ευκαιρίες. ΕδÏŽ συνδυάζουμε τις διαφημίσεις ροής με τη διαφήμιση σε αθλητικές εκδηλÏŽσεις. Είτε μέσω ψηφιακÏŽν διαφημίσεων κατά τη διάρκεια της ζωντανής μετάδοσης, είτε μέσω κλασικÏŽν διαφημίσεων κατά τη διάρκεια των διαλειμμάτων του ημιχρÏŒνου είτε μέσω διαφημίσεων στο στάδιο που καταγράφονται απÏŒ τις κάμερες – η προβολή είναι τεράστια.

Χορηγία εκδηλÏŽσεων στην ψηφιακή εποχή

Η στρατηγική χορηγία εκδηλÏŽσεων στον τομέα της ροής καθιστά την επωνυμία σας επίσημο συνεργάτη της εμπειρίας των φιλάθλων. ΑυτÏŒ δημιουργεί έναν συναισθηματικÏŒ δεσμÏŒ που η καθαρά λειτουργική διαφήμιση δεν μπορεί να επιτύχει. Συντονίζουμε την τοποθέτηση της μάρκας σας σε ένα περιβάλλον που αναπνέει πάθος και αφοσίωση. ΑυτÏŒ μπορεί να πλαισιωθεί ιδανικά με περιεχÏŒμενο UGC στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να επεκτείνει την εμπειρία του οπαδού.

ΣτÏŒχευση: Χειρουργική ακρίβεια

Ο μεγαλύτερος μοχλÏŒς στο streaming είναι η στÏŒχευση. Δεν κλείνουμε απλÏŽς “χρÏŒνο εκπομπής”, αλλά αγοράζουμε “ακροατήρια”. Θέλετε να προσεγγίσετε νέες οικογένειες που ενδιαφέρονται για βιÏŽσιμα έπιπλα; Ή τους λάτρεις της τεχνολογίας που αναζητούν ένα νέο smartphone; Η σύνδεση δεδομένων πρÏŽτου μέρους απÏŒ υπηρεσίες streaming με τα δεδομένα του δικού σας καταστήματος (π.χ. απÏŒ το χωνί ηλεκτρονικού ταχυδρομείου) δημιουργεί μια εξαιρετικά αποτελεσματική προσέγγιση.

TV streaming vs. παραδοσιακή τηλεÏŒραση

ΕνÏŽ η παραδοσιακή τηλεÏŒραση λειτουργεί συχνά σύμφωνα με την αρχή του “ποτιστήριου”, η τηλεοπτική ροή επιτρέπει τη λεπτομερή στÏŒχευση. Μπορούμε να στοχεύσουμε καμπάνιες ανάλογα με τους ταχυδρομικούς κÏŽδικες, το εισÏŒδημα του νοικοκυριού, τα ενδιαφέροντα ή ακÏŒμη και την προηγούμενη αγοραστική συμπεριφορά στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου. ΑυτÏŒ μειÏŽνει τη σπατάλη και αυξάνει μαζικά την απÏŒδοση της διαφημιστικής σας δαπάνης.

  • Γεω-στÏŒχευση σε επίπεδο γειτονιάς
  • Συμπεριφορική στÏŒχευση (ενδιαφέροντα & χÏŒμπι)
  • ΣτÏŒχευση βάσει πλαισίου (κατάλληλη για το είδος της ταινίας)
  • ΕπαναστÏŒχευση των επισκεπτÏŽν του ιστÏŒτοπου στην τηλεÏŒραση
  • Δοκιμές A/B διαφορετικÏŽν εκδÏŒσεων σποτ

Υπηρεσίες streaming & κÏŒστος

Το κόστος για τη διαφήμιση μέσω streaming είναι πιο ευέλικτο από ό,τι πολλοί νομίζουν. Αντί για άκαμπτες σταθερές τιμές, εργαζόμαστε συχνά με το μοντέλο CPM (τιμή ανά χίλιες επαφές). Αυτό σημαίνει ότι πληρώνετε μόνο για τις διαφημίσεις που όντως προβάλλονται. Οι τιμές ποικίλλουν ανάλογα με την πλατφόρμα, την αποκλειστικότητα του περιεχομένου και το βάθος της στόχευσης. Ως πρακτορείο, διαπραγματευόμαστε με τα μεγάλα δίκτυα για λογαριασμό σας και εξασφαλίζουμε τις καλύτερες τιμές.

Παράδειγμα: ΠροÏ‹πολογισμÏŒς εκστρατείας

ΑκÏŒμη και με μέτριους προÏ‹πολογισμούς, μπορούν να επιτευχθούν εντυπωσιακά αποτελέσματα στη ροή, καθÏŽς η ποιÏŒτητα των επαφÏŽν είναι σημαντικά υψηλÏŒτερη απÏŒ ÏŒ,τι με τα σύντομα κλιπ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Μια καλά μελετημένη στρατηγική Google Ads καταγράφει επίσης τα ερωτήματα αναζήτησης που προκύπτουν ÏŒταν οι χρήστες έχουν δει τη διαφήμισή σας στην τηλεÏŒραση.

  • Αποκλειστική πρÏŒσβαση σε αποθέματα premium (Blockbuster)
  • Διαφανής τιμολÏŒγηση ανάλογα με τις εντυπÏŽσεις
  • ΕπεκτασιμÏŒτητα απÏŒ τοπική σε εθνική κλίμακα
  • Πλήρης έλεγχος της συχνÏŒτητας (ανÏŽτατο ÏŒριο συχνÏŒτητας)

Παραγωγή spot για τη μεγάλη σκηνή

Μια διαφήμιση ροής πρέπει να είναι υψηλής ποιÏŒτητας. Τρέχει ανάμεσα σε χολιγουντιανές παραγωγές και δεν πρέπει να μοιάζει με φτηνή διαφήμιση. Οι ειδικοί μας στην παραγωγή φωτογραφιÏŽν και βίντεο δημιουργούν διαφημίσεις που είναι οπτικά εντυπωσιακές και ταυτÏŒχρονα αξιοποιούν την ψυχολογία των πωλήσεων του σύγχρονου μάρκετινγκ. ΒεβαιωνÏŒμαστε ÏŒτι το περιεχÏŒμενο μπορεί επίσης να προσαρμοστεί για διαφημίσεις στο YouTube ή στο TikTok.

Συνέργεια με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης & απÏŒδοση

Η διαφήμιση μέσω streaming ξεδιπλÏŽνει τη μεγαλύτερη δύναμή της σε συνδυασμÏŒ. Ένας χρήστης βλέπει τη διαφήμισή σας στο Disney+ κατά τη διάρκεια μιας οικογενειακής βραδιάς. Την επÏŒμενη ημέρα, του υπενθυμίζουν το προÏŠÏŒν οι διαφημίσεις του Instagram στο smartphone του. Αυτή η προσέγγιση πολλαπλÏŽν σημείων επαφής εξασφαλίζει τεράστια αύξηση του ποσοστού μετατροπής. Συνδέουμε αυτά τα κανάλια για να δημιουργήσουμε ένα απρÏŒσκοπτο ταξίδι του πελάτη.

ΕπαναστÏŒχευση στην οθÏŒνη της τηλεÏŒρασης

Γνωρίζατε ÏŒτι μπορούμε να στοχεύσουμε τους χρήστες που έχουν επισκεφθεί το κατάστημά σας με μια διαφήμιση το επÏŒμενο βράδυ τους; ΑυτÏŒ το cross-device retargeting είναι ένα απÏŒ τα πιο αιχμηρά ÏŒπλα του σύγχρονου μάρκετινγκ. Ενισχύει το branding και οδηγεί τους χρήστες πίσω στη χοάνη των πωλήσεÏŽν σας.

ΟργανισμÏŒς διαφήμισης ροής & Επικοινωνία

Γιατί να επιλέξετε την Social Media One ως συνεργάτη για τις καμπάνιες streaming σας; Ως διαφημιστική εταιρεία, είμαστε πάντα στην “αιχμή του δόρατος” χάρη στις πολυάριθμες περιπτώσεις και τις δικές μας μάρκες με διψήφιο αριθμό εκατομμυρίων. Δοκιμάζουμε πρώτα εμείς οι ίδιοι νέες μορφές πριν τις προτείνουμε στους πελάτες μας. Ένα πρακτορείο όχι μόνο σας εξοικονομεί χρόνο στην πολύπλοκη διαδικασία σχεδιασμού και κρατήσεων, αλλά και βελτιστοποιεί το κόστος σας μέσω της επαγγελματικής αγοράς μέσων και της τεχνικής εμπειρογνωμοσύνης.

Έτοιμοι για τη μεγάλη οθόνη; Ας φέρουμε μαζί το εμπορικό σήμα σας στα σαλόνια του κοινού-στόχου σας.