Διαφορετικότητα στη διαφήμιση: Δώστε στην κοινότητα αυτό που θέλει! Παράδειγμα Zalando, Buffalo + Playboy

Διαφορετικότητα στη διαφήμιση – Το 1950, η διαφήμιση ή το κινούμενο φιλμ (δηλαδή το βίντεο) ήταν ακόμη κάτι εντελώς καινούργιο για τους ανθρώπους. Οι ρόλοι των επιμέρους πρωταγωνιστών ήταν επομένως σαφώς και απλά δομημένοι. Μέχρι τη δεκαετία του 1990, υπήρχε μόνο ένα κοινό ιδανικό ομορφιάς. Από τη δεκαετία του 2000, όμως, οι απόψεις αλλάζουν σιγά-σιγά και τώρα, το 2021, η “ποικιλομορφία” παίζει όλο και πιο σημαντικό ρόλο στα μέσα ενημέρωσης, είτε στο μάρκετινγκ είτε στις έννοιες των εκπομπών (όπως η τηλεόραση). Σήμερα εξετάζουμε εστιασμένα το θέμα της ποικιλομορφίας στη διαφήμιση, με 3 τρέχοντα παραδείγματα από τη Zalando, τη Buffalo και το Playboy, με το πρώτο μοντέλο με καμπύλες στο εξώφυλλο.

Zalando: Urban από την 1η ημέρα

Η Zalando είναι πλέον μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες μόδας. Από πολύ νωρίς, η εταιρεία επικεντρώθηκε σε μοναδικούς χαρακτήρες αντί για το κλασικό “ιδεώδες ομορφιάς” στη διαφήμιση.

Με αυτόν τον τρόπο, η εταιρεία μόδας απευθύνεται σε μια πολύ νεανική, αστική ομάδα-στόχο με την επικοινωνία μάρκετινγκ στο σύνολό της. Τα διαφημιστικά κλιπ δεν εμφανίζονται μόνο στην τηλεόραση ή σε πύλες ροής ως διαφημίσεις, αλλά μπορείτε επίσης να παρακολουθήσετε την καμπάνια ξανά στο YouTube και το Instagram – cross-media.

Εκστρατεία: Οι αξίες σας. Εδώ για να μείνει – Video

Ακολουθούν μερικές ακόμη λεπτομέρειες για τους σπασίκλες του μάρκετινγκ:

Καθαρές πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου του zalando.de

Καθαρές πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου του zalando.de κατά την περίοδο από το 2014 έως το 2021 (σε εκατομμύρια ευρώ).

Μπορείτε να βρείτε περισσότερα στατιστικά στοιχεία στο Statista

URLs με τις υψηλότερες πωλήσεις του Zalando SE

Ποιο ηλεκτρονικό εμπόριο παράγει τις περισσότερες πωλήσεις για τη Zalando, ή ποιος τομέας; Η στατιστική αυτή συγκρίνει τα στοιχεία του κύκλου εργασιών των επιμέρους χωρών το 2019, σε εκατομμύρια ευρώ).

Επίσης ένας τεχνικός πρωτοπόρος: παράδειγμα πληρωμής με δόσεις

Η Zalando είναι πρωτοπόρος με τα κλιπ της και ανταποκρίνεται στις ανάγκες των νέων. Αλλά δεν είναι μόνο η διαφήμιση που κάνει την εταιρεία ή την εικόνα της, αλλά φυσικά και οι ευφυείς διαδικασίες που βρίσκονται πίσω από αυτήν.

Για παράδειγμα, η Zalando ήταν μία από τις πρώτες εταιρείες που προσέφερε πληρωμή σε δόσεις. Απλό αλλά έξυπνο. Αυτό είναι ένα ισχυρό επιχείρημα, ιδίως για την ομάδα-στόχο των νέων, επειδή το κόστος δεν χρειάζεται να καταβληθεί αμέσως, αλλά κατανέμεται βολικά σε αρκετούς μήνες.

Παρεμπιπτόντως, κάθε ηλεκτρονικό εμπόριο μπορεί να το κάνει αυτό. Μια καλή συμβουλή για τη δημιουργία ελκυστικών πλεονεκτημάτων έναντι του ανταγωνισμού. Οι πάροχοι για την πληρωμή σε δόσεις σε ηλεκτρονικά καταστήματα είναι, για παράδειγμα:

• Klarna Slice
• Πληρωμή με δόσεις PayPal

Από δεύτερο χέρι στο Zalando

Ολοκαίνουργια και σούπερ μοντέρνα, μεταπωλούν μεταχειρισμένα ρούχα.

Καμπάνια Buffalo: 4 μοντέλα + avatar

Μόδα, όπως υποδηλώνει η λέξη, είναι τα προϊόντα που είναι σήμερα στη μόδα. Με άλλα λόγια, προϊόντα που είναι “στη μόδα”. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο κανείς δεν είναι πιο κοντά στις τρέχουσες τάσεις από τη βιομηχανία της μόδας. Ένα πρακτικό παράδειγμα των διαφορετικών χαρακτήρων του Buffalo London.

Στη νέα καμπάνια “πιο τολμηρή από ποτέ”, η μάρκα παπουτσιών ενσωματώνει διάφορους χαρακτήρες, από την influencer στο Instagram μέχρι το καμπυλωτό μοντέλο στη μεγάλη πόλη. Υπάρχει επίσης ένα ιδιαίτερο χαρακτηριστικό που δεν έχει ξαναγίνει στην Ευρώπη, ένα εικονικό άβαταρ που ονομάζεται Ella.

Εικονικά άβαταρ στη διαφήμιση;

“Η ποικιλομορφία δεν αφορά πλέον μόνο τις διαφορές μεταξύ των ανθρώπων, αλλά και την ψηφιακότητα που γίνεται όλο και περισσότερο μέρος της καθημερινής μας ζωής, χάρη και στην ανάπτυξη των κοινωνικών δικτύων.

Το φαινόμενο των ψηφιακών avatars ξεκίνησε το 2019 στο Λος Άντζελες με την Lil’ Miquela. Τώρα έχει πάνω από 3 εκατομμύρια οπαδούς στο Instagram. Είναι το πρώτο εικονικό άβαταρ που καταφέρνει στο μεταξύ να κάνει μεγάλες καμπάνιες. Διαβάστε περισσότερα γι’ αυτήν εδώ στο περιοδικό μόδας: Lil’ Miquela (Πορτρέτο).

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για τα ψηφιακά avatars, σας έχουμε μια μεγάλη λίστα όπου μπορείτε να βρείτε όλα τα τελευταία ψηφιακά avatars (influencers), Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co:

• Εικονικά άβαταρ

Εκστρατεία: Τολμηρότερη από ποτέ

Η ίδια η διαφημιστική καμπάνια παίχτηκε φυσικά σε όλα τα κανάλια, με ένα διαφημιστικό σποτ, φωτογραφίες στο Instagram και φυσικά μια μεγάλη διαφήμιση στο ηλεκτρονικό κατάστημα.

Το Buffalo είναι περισσότερο γνωστό για τα ψηλά παπούτσια του (πλατφόρμα).

Το πρώτο εξώφυλλο του Playboy με το Curvy Model

Η αλλαγή δεν αφορά μόνο τα νέα ψηφιακά μέσα, ακόμη και τα κλασικά περιοδικά προσαρμόζουν τις ιδέες τους στις σκέψεις της σύγχρονης εποχής (δώστε στην κοινότητα αυτό που θέλει!).

Το Playboy βιώνει αυτή τη στιγμή μια πραγματική αναβίωση ως μάρκα, ιδίως μεταξύ της νεότερης ομάδας στόχου κάτω των 22 ετών. Το περιοδικό εξελίσσεται και έτσι δεν υπάρχει πλέον μόνο ο νέος κανονισμός ότι δεν εμφανίζονται εντελώς γυμνά άτομα – αυτό σημαίνει ότι η αισθητική αυξάνεται – αυτό το μήνα υπήρχε το πρώτο μοντέλο με καμπύλες στο εξώφυλλο του Playboy!

Hayley Hasselhoff: Εξώφυλλο Playboy

Το πρώτο μοντέλο με καμπύλες στο εξώφυλλο του Playboy είναι η Hayley Hasselhoff. Αυτό είναι το ντεμπούτο της στη Γερμανία. Είναι επίσης τώρα με ένα από τα καλύτερα πρακτορεία για μοντέλα με καμπύλες.

 

Δείτε αυτή την ανάρτηση στο Instagram

 

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από hayley amber hasselhoff (@hhasselhoff)

Χάσελχοφ; Ακριβώς! Είναι η κόρη ενός από τα μεγαλύτερα είδωλα που υπάρχουν στη Γερμανία. Ο πατέρας της, David Hasselhoff, είναι επίσης γνωστό πρόσωπο στις ΗΠΑ. Ήταν ο πρωταγωνιστής της επιτυχημένης σειράς Baywatch. Φυσικά, έκανε επίσης μουσική και πολλά άλλα πράγματα στο περιθώριο. Τώρα ήρθε η σειρά της κόρης του και με το πραξικόπημα για το εξώφυλλο του Playboy, έθεσε ένα απόλυτο ορόσημο.

Η πρώτη της συνέντευξη μετά τη φωτογράφιση του εξώφυλλου: