Δοκιμή online σούπερ μάρκετ ΗΠΑ! Βιολογικά τρόφιμα σε ψητό κρέας στο Instagram

Μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων για παντοπωλεία – Οι Ηνωμένες Πολιτείες φιλοξενούν σήμερα τις μεγαλύτερες αλυσίδες σούπερ μάρκετ στον κόσμο, τη Walmart, την Whole Food ή την Trader Joe’s. Το να κάνετε μόνοι σας τα μεγάλα ψώνια του Σαββατοκύριακου και στη συνέχεια να οδηγείτε στο σπίτι της οικογένειας με ένα SUV είναι κάτι που πολύ λίγοι άνθρωποι θέλουν να κάνουν μόνοι τους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι διαδικτυακές αγορές ειδών παντοπωλείου αυξάνονται έντονα και στις ΗΠΑ. Συμβουλή! Το άρθρο μας σχετικά με: Food Start Ups USA in Check.

Παραγγελία φαγητού μέσω διαδικτύου: Η διαφημιστική εκστρατεία

Από τη Νέα Υόρκη μέχρι το Λος Άντζελες και το Λας Βέγκας, όλο και περισσότεροι άνθρωποι παραγγέλνουν το φαγητό τους, από φρούτα μέχρι ποτά, λαχανικά, ζάχαρη, ψωμί και αλάτι, μέσω διαδικτύου. Και αξίζει τον κόπο να παραγγείλετε online! Όχι μόνο εξοικονομεί πολύ χρόνο κατά τα ψώνια, καθώς και από τη μεταφορά των πολλών σακουλών, αλλά μερικές φορές εξοικονομεί και πραγματικά χρήματα! Οι αγορές μέσω διαδικτύου αξίζουν ιδιαίτερα όταν αγοράζετε χύμα. Όχι μόνο για τις οικογένειες, αλλά και για τους εργένηδες, οι ηλεκτρονικές παραγγελίες γίνονται όλο και πιο ελκυστικές και γι’ αυτό θελήσαμε να ρίξουμε μια ματιά στις μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ των ΗΠΑ συγκριτικά. Ποιος καταβάλλει προσπάθειες, ποιος εμπλέκει τους οπαδούς του, ποιος προσεγγίζει τους περισσότερους ανθρώπους;

Αλυσίδες σούπερ μάρκετ και ψηφιοποίηση

Οι μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ είναι εδώ και καιρό στο διαδίκτυο και προσπαθούν να πωλούν τα προϊόντα τους ψηφιακά. Τα διαδικτυακά καταστήματα είναι πολύ εύχρηστα, ώστε να μπορείτε να παραγγείλετε όχι μόνο από το φορητό σας υπολογιστή, αλλά και από το κινητό σας τηλέφωνο. Δεν είναι μόνο τα μεγάλα σούπερ μάρκετ, αλλά και η Amazon εμπλέκεται όλο και περισσότερο στο διαδικτυακό εμπόριο τροφίμων. Με τα πρώτα πιλοτικά έργα, προσπαθούν να γίνουν μόνιμος παίκτης στην αγορά. Αλλά η βιομηχανία τροφίμων είναι πολύ σκληρή! Πρόκειται για κάθε κέντρο και κάθε γραμμάριο. Τα χρήματα μπορούν να κερδηθούν μόνο με τις μάζες, και γι’ αυτό είναι τόσο σημαντικό για τα ηλεκτρονικά καταστήματα να προσεγγίζουν τόσο πολύ κόσμο.

Βέλτιστη πρακτική τροφίμων: περισσότεροι έλεγχοι

Περισσότερα για το θέμα:

• Top Food Start Ups USA in Check! Μάρκετινγκ με υψηλές επενδύσεις – εγγυημένη επιτυχία;
• Online Supermarket Check Γερμανία! Φαγητό στο Instagram: Ποιος είναι ο καλύτερος;
• Ομιλητής Food & Marketing

Ομάδα-στόχος για online τρόφιμα

Η ομάδα-στόχος για τις ηλεκτρονικές παραγγελίες τροφίμων είναι σαφώς καθορισμένη και απευθύνεται σε ένα κοινό που είναι ούτως ή άλλως πολύ εξοικειωμένο με το Διαδίκτυο.

Αν δεν παραγγείλετε τίποτα άλλο στο διαδίκτυο, δεν θα ξεκινήσετε με το φαγητό. Ωστόσο, αν ήδη παραγγέλνετε άλλα προϊόντα, ανεξάρτητα από τη μορφή τους, το άλμα προς την παραγγελία τροφίμων για πρώτη φορά δεν είναι μακριά. Αν εξετάσουμε τη διαδικτυακή χρήση των Αμερικανών, επικεντρωνόμαστε σε ένα κοινό 20 έως 40 ετών. Για τα άτομα 35 έως 45 ετών, θα πρέπει να διεξάγουμε μια διαφορετική εκστρατεία. Για τα άτομα που βρίσκονται πάνω από αυτό το όριο, συμπεριλαμβανομένων των ηλικιωμένων και των συνταξιούχων, είναι επίσης επικερδές να διεξαχθεί μια δεύτερη εκστρατεία που απευθύνεται ειδικά στα παιδιά των ηλικιωμένων.

Με το απίστευτο πλεονέκτημα ότι ο ηλικιωμένος άνδρας ή η ηλικιωμένη κυρία δεν χρειάζεται πλέον να κουβαλούν οι ίδιοι τις τσάντες τους. Αντίθετα, μπορούν να τα παραδώσουν στην πόρτα τους. Δεν πρόκειται μόνο για φρούτα, αλλά και για είδη καθημερινής χρήσης, όπως ρολά κουζίνας ή χαρτί τουαλέτας, απορρυπαντικά, αλλά και ζάχαρη, πιπέρι ή σκόνη πάπρικας.

Μάρκετινγκ στο Instagram από μεγάλα σούπερ μάρκετ των ΗΠΑ

Μαζί με το Facebook και το YouTube, το Instagram αποτελεί πλέον μέρος της καθημερινής ζωής των ανθρώπων. Χάρη στη νέα λειτουργία Instagram Shopping, μπορείτε τώρα για πρώτη φορά να κατευθύνετε τους θαυμαστές σας στο ηλεκτρονικό κατάστημα. Χωρίς κωδικό νίκης ή δυσκίνητα κλικ μέσω ενός συνδέσμου στη σελίδα βιογραφίας του Instagram. Οι αγορές στο Instagram δεν ήταν ποτέ τόσο εύκολες και γι’ αυτό θέλαμε να ρίξουμε μια προσεκτική ματιά στην αγορά. Το φαγητό στο διαδίκτυο είναι σχετικά νέο, γι’ αυτό ορίστε το Market Check USA!

Αγορές σε σύγκριση

Αν ρίξετε μια ματιά στα κανάλια Instagram των μεγαλύτερων αλυσίδων σούπερ μάρκετ της Αμερικής, γίνεται γρήγορα σαφές: οι υπεύθυνοι των κοινωνικών μέσων δικτύωσης εδώ δίνουν ιδιαίτερα μεγάλη αξία στα υγιεινά τρόφιμα, τις οικογένειες ή τα ζώα. Η Whole Foods ειδικότερα έχει μια ιδιαίτερα ωραία ιδέα: ένας σκύλος που κουβαλάει μια σακούλα Whole Foods στο στόμα του; Έξυπνο! Η Kroger είναι κάπως λιγότερο δημιουργική στο Instagram. Το φαγητό δεν φαίνεται ορεκτικό, οι θέσεις δεν είναι ποικίλες, απλά δεν υπάρχει καμία δημιουργικότητα εδώ.

• Whole Foods: Πήγε στο σκύλο – 8.5 / 10
• Walmart: Το οικογενειακό κατάστημα με μόδα, τρόφιμα και τα πάντα – 7.2 / 10
• Trader Joe’s: Η νοστιμιά συναντά την τέχνη – 8.1 / 10
• Aldi USA: Εισερχόμενο για φρέσκα τρόφιμα – 7.8 / 10
• Sprouts: Η αγορά των αγροτÏŽν – 6.9 / 10
• Fairway Market: Φρεσκάδα που δυστυχώς δεν αποδίδει αρκετά – 6.7 / 10
• Wild Oat Marketplace: Άγρια, άγρια, άγρια! – 6.2 / 10
• Kroger: Με καλές προθέσεις, αλλά όχι – 4.8 / 10
• Food Lion: Μικρή απόδοση – 6.0 / 10

Γρήγορος έλεγχος για δέσμευση

Ο γρήγορος έλεγχος στο τέλος κάθε λεπτομερούς λίστας ηλεκτρονικών λιανοπωλητών σας δίνει μια εικόνα του ποσοστού αλληλεπίδρασης. Ο τύπος μπορεί να υπολογιστεί γρήγορα:

Δέσμευση = Likes / Followers

Φυσικά, το αποτέλεσμα μπορεί να επηρεαστεί από τα social bots. Τελικά, όμως, πρόκειται τουλάχιστον για έναν διατομεακό δείκτη που επιτρέπει την εξαγωγή γρήγορων συμπερασμάτων. Αυτά τα ποσοστά αλληλεπίδρασης μπορούν να ελεγχθούν με μεγαλύτερη ακρίβεια μέσω της μακροπρόθεσμης παρακολούθησης των δημοσιεύσεων, των σχολίων και των συμπαθειών. Η συνολική βαθμολογία αντιπροσωπεύει τον συνδυασμό της αλληλεπίδρασης με την οπτική απόδοση του καναλιού.

Whole Foods: Πάνω ο σκύλος

Η Whole Foods είναι ένας πραγματικός γίγαντας! Το κανάλι Instagram έχει πάνω από 2,5 εκατομμύρια θαυμαστές και η ιδέα είναι επίσης πολύ νόστιμα σχεδιασμένη. Ένα ιδιαίτερο teaser στα Whole Foods είναι τα σκυλιά σε κάθε φωτογραφία 7/8. Ένα χαριτωμένο σκυλάκι που κρατάει μια σακούλα Whole Food. Έχουμε ήδη αναφερθεί στο Petfluencer στο μάρκετινγκ.

• Βαθμολογία: 8.5 / 10
• 2.962 συνεισφορές
• 2.500.000 συνδρομητές
• 4.517 εγγεγραμμένοι
• 13,600 Likes κατά μέσο όρο
• 157 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: 0,54% Δέσμευση
• Whole Foods Instagram

Walmart: Η οικογενειακή αγορά με μόδα, τρόφιμα και τα πάντα

Η Walmart είναι γνωστή παγκοσμίως και έχει επίσης 1 εκατομμύριο θαυμαστές στο Instagram. Η Walmart είναι σαφώς ευρύτερα τοποθετημένη από το τυπικό σούπερ μάρκετ παντοπωλείου. Μόδα, έπιπλα, αλλά και εκδηλώσεις, αθλήματα και ζώα.

• Βαθμολογία: 7.2 / 10
• 1.326 συνεισφορές
• 1.000.000 συνδρομητές
• 54 εγγεγραμμένοι
• 3.600 Likes κατά μέσο όρο
• 132 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: 0,36% Δέσμευση
• Wallmart Instagram

Trader Joe’s: Η νοστιμιά συναντά την τέχνη

Η Trader Joe’s έχει ένα από τα πιο όμορφα κανάλια, επειδή τολμά να κάνει κάτι. Με μικρά σχεδιασμένα σκίτσα κόμικς αφηγούνται μικρές ιστορίες ή παίρνουν σχεδιασμένα χέρια για να μαζέψουν το μπέικον. Με πολύ αγάπη και εν μέρει περίτεχνη σκέψη και παραγωγή.

• Βαθμολογία: 8.1 / 10
• 292 συνεισφορές
• 424.000 συνδρομητές
• 0 εγγεγραμμένοι
• 9,870 Likes κατά μέσο όρο
• 241 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: 2,32% Δέσμευση
• Trader Joe’s Instagram

Aldi USA: Εισερχόμενο για φρέσκα τρόφιμα

Νόστιμο και φρέσκο, αρκετά διαφορετικό από το γερμανικό πρωτότυπο. Η Aldi USA παρουσιάζεται ως μια υγιεινή μάρκα με φρέσκα φρούτα και λαχανικά και νόστιμες ιδέες για πρωινό.

• Βαθμολογία: 7.8 / 10
• 545 συνεισφορές
• 185.000 συνδρομητές
• 114 εγγεγραμμένοι
• 1.900 Likes κατά μέσο όρο
• 32 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: 0,10% δέσμευση
• Aldi ΗΠΑ Instagram

Βλαστάρια: Η αγορά αγροτών

Go Green! Το Sprouts προσφέρει φρέσκα λαχανικά και φρούτα από την ύπαιθρο. Το Sprouts ξέρει πώς να χειρίζεται νόστιμες καινοτομίες αλλά και κλασικά προϊόντα όπως η ντομάτα και η πιπεριά.

• Βαθμολογία: 6.9 / 10
• 1.544 συνεισφορές
• 113.000 συνδρομητές
• 6.879 εγγεγραμμένοι
• 813 Likes κατά μέσο όρο
• 14 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: 6,08% Δέσμευση
• Βλαστάρια Instagram

Fairway Market: Φρεσκάδα που δυστυχώς δεν αποδίδει αρκετά

Το Fairway Market έρχεται ασυνήθιστα φρέσκο, παρουσιάζοντας όχι μόνο τα προϊόντα αλλά και την παραγωγή και τους παραγωγούς. Από ψητά κρέατα στη σχάρα μέχρι νόστιμα επιδόρπια, όλα είναι εκεί. Ωστόσο, με 1.119 δημοσιεύσεις, η Fairway Market έχει μόνο 6.819 followers. Παράξενο, αλλά και πάλι ωραίο!

• Βαθμολογία: 6.7 / 10
• 1.119 συνεισφορές
• 6.819 συνδρομητές
• 2.724 εγγεγραμμένοι
• 104 Likes κατά μέσο όρο
• 9 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: 1,52% Δέσμευση
• Fairway Market Instagram

Wild Oat Marketplace: Άγρια, άγρια, άγρια!

Μετά τις καλές συστάσεις, τα πράγματα γίνονται τώρα λίγο πιο ακατάστατα στο Wild Oats. Όπως υποδηλώνει το όνομα Wild, εδώ στο Instagram έχουμε ένα μείγμα από ηλιοβασιλέματα, αναδημοσιεύσεις από άλλους χρήστες, ράφια, ανθαγορές – τι; Πού είναι η εστίαση;

• Βαθμολογία: 6.2 / 10
• 345 συνεισφορές
• 8.556 συνδρομητές
• 1.451 εγγεγραμμένοι
• 82 Likes κατά μέσο όρο
• 4 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: 0,95% Δέσμευση
• Άγρια βρώμη Instagram

Kroger: Με καλές προθέσεις, αλλά όχι

Η Kroger είναι επίσης μία από τις μεγαλύτερες αλυσίδες σούπερ μάρκετ στις ΗΠΑ, αλλά το Instagram δεν την αντιπροσωπεύει καθόλου. Θολές φωτογραφίες, όχι πολύ καλά συναρμολογημένο φαγητό (καταστροφή με τηγανίτες ή μπολ με μούσλι/τυρί/οτιδήποτε), και αμέσως μετά ανατριχιαστικές φωτογραφίες με δήθεν αστεία γραπτά. Βαρύ φαγητό με λίγους οπαδούς. Ο σύνδεσμος CTA (κλήση για δράση για να κλείσει ενδεχομένως μια πώληση) οδηγεί σε μια φόρμα PDF. Μόνο λίγο πάνω από 50.000 οπαδοί σε σύνολο 1,5 εκατομμυρίου στο Facebook. Αδύναμη απόδοση.

• Βαθμολογία: 4.8 / 10
• 1.142 συνεισφορές
• 52.100 συνδρομητές
• 1.452 εγγεγραμμένοι
• 439 Likes κατά μέσο όρο
• 22 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: 0,84% Δέσμευση
• Kroger Instagram

Food Lion: Μικρή απόδοση

Το Food Lion αποτελεί επίσης έκπληξη. Μία από τις μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ στις ΗΠΑ, αλλά μόνο 6.627 οπαδοί. Απίστευτο αλλά αληθινό. Προσπαθούν να κάνουν μια προσπάθεια, αλλά κάνουν μόνο το τυπικό μείγμα από φωτογραφίες στο Facebook και μερικές νόστιμες αναδημοσιεύσεις.

• Βαθμολογία: 6.0 / 10
• 177 συνεισφορές
• 6.627 συνδρομητές
• 0 εγγεγραμμένοι
• 68 Likes κατά μέσο όρο
• Μέχρι 2 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: 1,02% Δέσμευση
• Food Lion Instagram

Οι μεγαλύτερες αλυσίδες τροφίμων στις ΗΠΑ

Αυτές είναι οι μεγαλύτερες αλυσίδες στις ΗΠΑ επί του παρόντος (πηγή: Wikipedia).

1. Albertsons LLC – 2.400 καταστήματα
2. Aldi Nord (λειτουργεί με την επωνυμία Trader Joe’s) – 479 καταστήματα
3. Aldi Sud (λειτουργεί με την επωνυμία Aldi) – 1.600 καταστήματα
4. Costco – περίπου 500 καταστήματα αποθηκών
5. Ahold Delhaize – 2265 καταστήματα
   Food Lion (1098)
   Hannaford (188 καταστήματα)
   Giant-Carlisle (197 καταστήματα)
   Giant-Landover (169 καταστήματα)
   Stop & Shop (416 καταστήματα)
   Martin’s Food Markets (197 καταστήματα)
6. Kmart Super Center – 1 κατάστημα, παλαιότερα 105 καταστήματα στην κορύφωσή του
7. Kroger – 2.460 καταστήματα,
8. SpartanNash – 167 καταστήματα λιανικήςπώλησης
9. SuperValu Inc.– 1.582 καταστήματα (691 εταιρικά και 891 καταστήματα franchising)
10. SuperTarget – 251 καταστήματα
11. Walmart – 3522 καταστήματα + 699 Neighborhood Markets + 660 Sam’s Clubs
12. Whole Foods – 430 καταστήματα

Συμπέρασμα: θα μπορούσαν να γίνουν περισσότερα στο διαδικτυακό εμπόριο τροφίμων

Το μάρκετινγκ Instagram δεν έχει ακόμη διεισδύσει πλήρως στις μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ των ΗΠΑ. Ειδικά δύο από τις μεγάλες αλυσίδες έχουν καταβάλει ελάχιστες προσπάθειες για να είναι παρούσες στο Instagram. Ενώ έχουν περισσότερους από ένα εκατομμύριο θαυμαστές στο Facebook, τα κανάλια τους στο Instagram είναι παραμελημένα με ανέμπνευστες αναρτήσεις. Η κακή αντιγραφή είναι μόνο κερδισμένη, γι’ αυτό και οι μεγάλοι ηλεκτρονικοί λιανοπωλητές παντοπωλείου στις ΗΠΑ καλό είναι να επανεξετάσουν τη στρατηγική μάρκετινγκ στο Instagram στο εγγύς μέλλον. Νέο περιεχόμενο, νέες ιδέες, νέες φωτογραφίες και βίντεο! Η πλειονότητα των αμερικανικών σούπερ μάρκετ έχει ήδη ένα καλό ποσοστό στο διαδικτυακό μάρκετινγκ. Παρόλα αυτά, οι γίγαντες μπορούν να μάθουν κάτι από τις μικρές νεοσύστατες επιχειρήσεις. Γι’ αυτό ρίξαμε μια προσεκτική ματιά στις νεοσύστατες επιχειρήσεις τροφίμων για να μάθουμε γιατί η αλληλεπίδρασή τους είναι 10 φορές μεγαλύτερη κατά μέσο όρο! Μάθετε πώς λειτουργεί εδώ, Food Startups in Comparison!