Μπορώ να πάρω μια λίστα με influencers για τον πελάτη μας; – Insights!

Για έναν ταξιδιωτικό πάροχο, θα πρέπει να στείλουμε μια λίστα συνεργατών με μια ιδέα. Αντί της μακροχρόνιας συμμετοχής μας, θα πρέπει να κάνετε μόνο 1 ανάρτηση και 1 ιστορία. Είναι αυτό βιώσιμο; Συχνά οφείλεται στο γεγονός ότι ούτε οι στόχοι, ούτε η “δουλειά”, ούτε ο προϋπολογισμός είναι σταθεροί. Πώς υποτίθεται ότι μπορούμε ως αρχιτέκτονες να σχεδιάσουμε το σπίτι σας χωρίς γνώση του προϋπολογισμού και των δεδομένων του πλαισίου; Οι γνώσεις μας για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα σας βοηθήσουν να σχεδιάσετε και να σχεδιάσετε την εκστρατεία σας για τους influencers.

Σήμερα είχαμε άλλη μια τυπική περίπτωση. Με λίγα λόγια: Παρακαλούμε στείλτε μας όλους τους influencers + θέλουμε 1 post και 1 story. Λάθος: Οι Influencers δεν είναι εμπόρευμα.

Το μάρκετινγκ επιρροής δεν είναι ψώνια σε σούπερ μάρκετ

Διαφημιστικές εταιρίες, εταιρίες δημοσίων σχέσεων και διαδικτυακού μάρκετινγκ: Πολλές εταιρίες επιθυμούν να ενώσουν τις δυνάμεις τους μαζί μας ως εταιρία μέσων κοινωνικής δικτύωσης για τους πελάτες και τους τακτικούς πελάτες τους. Το μάρκετινγκ επιρροής συχνά συγχέεται με τη διαφήμιση (όπως το Google AdWords). Η παρανόηση: Αγοράζω influencers με βάση την εμβέλεια.

Αν επικεντρωθείτε στους αρχάριους, μπορείτε να το κάνετε αυτό. Αλλά με τους πραγματικούς “influencers” κάνετε έννοιες, ιδέες και σχεδιασμό. Στη συνέχεια, υπάρχουν τα διάφορα δίκτυα, όπως το Instagram, το YouTube και, φυσικά, ο όγκος των αναρτήσεων και των ιστοριών. Αν δεν είχατε καμία σχέση με τους influencers και τις σχέσεις με τους bloggers στο παρελθόν, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι από εδώ και στο εξής εργάζεστε με “κοινωνικούς αστέρες”. Όπως οι ηθοποιοί, οι μουσικοί ή ακόμη και οι καλλιτέχνες, η αξία δεν μπορεί ποτέ να μετρηθεί απλώς με βάση τις πωλήσεις ή την εμβέλεια. Τι γίνεται με την αλληλεπίδραση; Σημείο προς σημείο, το κοινωνικό μάρκετινγκ με επιρροές γίνεται πιο περίπλοκο.

Ενημερωτικό: Οι μικροεπιρροές με μικρή εμβέλεια είναι φθηνότερες, αλλά απαιτούν και μεγαλύτερη προσπάθεια. Ας φανταστούμε, όπως στην καλύτερη πρακτική εδώ, ότι αντί για 2 μεγάλους bloggers, στέλνουμε 20 μικρότερους influencers σε ένα ταξίδι. Αντί για 2 x 1 εκατομμύριο reach, κλείνουμε 20 x 100.000 reach ή ακόμα καλύτερα 200 x 10.000 reach. Με δύο ταξίδια, η οργανωτική προσπάθεια στο πρακτορείο επιρροής είναι ακόμα διαχειρίσιμη, αλλά με 200, το πρακτορείο επιρροής γίνεται ταξιδιωτικό γραφείο. Ραντεβού επί ραντεβού, πελάτες, φωτογράφοι στον μπλόγκερ, εισιτήρια ICE ή πτήσης, επιτόπιες δραστηριότητες κ.λπ.

Τι πρέπει να περιλαμβάνει μια ενημέρωση για τους influencers;

Πριν επιδιώξετε να έρθετε σε επαφή με bloggers και πρακτορεία, συγκεντρώστε τα ακόλουθα σημεία:

• Επιθυμητή εμβέλεια των επαφών, για παράδειγμα: 500.000 άτομα
• Δημογραφικά στοιχεία, για παράδειγμα 500.000 άτομα ηλικίας 25 – 45 ετών και οικογένεια
• Προϋπολογισμός, π.χ. μέγιστο ποσό 20.000 ευρώ

Παρόλο που σε κανέναν δεν αρέσει να αποκαλύπτει τον προϋπολογισμό του – πώς θα πρέπει να σχεδιάσουμε το σπίτι σας ως αρχιτέκτονας χωρίς γνώση του προϋπολογισμού και των δεδομένων του πλαισίου;

Βέλτιστη πρακτική: Travel Influencer

Μόνο από τα πιο σημαντικά δεδομένα του πλαισίου μπορούν να δημιουργηθούν συγκεκριμένα σχέδια, όπως αυτή η βέλτιστη πρακτική από το πρακτορείο μας:

Σύντομες διακοπές με σύντροφο και παιδιά

Στη συγκεκριμένη περίπτωση, πρόκειται για μια ιδέα για μια ταξιδιωτική εταιρεία της οποίας η περιοχή κάλυψης περιορίστηκε σε 500 χιλιόμετρα λόγω των γεωγραφικών δεδομένων. Ειδικά για οικογένειες και νεαρά ζευγάρια, οι διάφορες τοποθεσίες προσφέρουν τις τέλειες διακοπές από την καθημερινή ζωή. Αντί για μικροεπιρροές, επιλέγουμε 8 σπουδαίους bloggers. Αντί για 1 ανάρτηση και 1 ιστορία στο Instagram, μόνιμη παρουσία μέσω της προ- και μετα-αναφοράς των bloggers.

Concept – Το Σαββατοκύριακό μου

Προσκαλούμε τους bloggers σε μια περιήγηση με καθορισμένες διαδικασίες. Ημέρα 1 XY, Ημέρα 2 XY.

Ως win-win, δωρεάν διακοπές, διατροφή και στέγαση. Ιδανικά, θα πρέπει επίσης να κερδίσει κανείς μια μάρκα αυτοκινήτου, […], η οποία μπορεί να είναι καλή και εύκολη. Εάν παρέχεται επίσης το αυτοκίνητο και το ταξίδι, ο blogger θα επιβαρυνθεί με λιγότερα έξοδα, […].

1. Οι bloggers A+B πηγαίνουν οικογένειες σε διακοπές με τα παιδιά
2. Οι Blogger C+D πηγαίνουν “απλά έξω” από την πόλη με τους φίλους τους
3. Οι bloggers E+F είναι μονογονεϊκές οικογένειες, μπορούν επίσης να αντέξουν οικονομικά μια μεγάλη διακοπές εδώ
4. Οι bloggers G+H ταξίδεψαν ως ζευγάρι για σύντομες διακοπές κατά τη διάρκεια του WE

Φωτογραφία και βιντεοσκόπηση: Smartphone και drone

Οι ημέρες συνοδεύονται στη συνέχεια επιπλέον από έναν βιντεογράφο του Youtube, έτσι ώστε να έχουμε / έχετε σίγουρα καλό υλικό για δημόσιες σχέσεις. Από την ευεξία μέχρι το εστιατόριο και τη διαμονή. Αν ο προϋπολογισμός το επιτρέπει, ενδεχομένως με δράση θαυμαστών > ευεξία με τον αγαπημένο μου influencer. Οι οπαδοί έχουν δωρεάν ταξίδι + διαμονή και συναντούν το αστέρι τους. Το όλο θέμα θα μπορούσε επίσης να συνοδεύεται αποκλειστικά από ένα μικρότερο περιοδικό μόδας (100.000 αναγνώστες/μήνα) και να συλλέγεται σε μια επιπλέον κατηγορία: ταξίδια/διακοπές σε […] για την αιωνιότητα.

Επιλογή κοινωνικού δικτύου: Πρώτα το Youtube!

Η συμβουλή μου: Λιγότερο Instagram, περισσότερο Youtube.

Πρέπει να χρησιμοποιούμε συνεχώς το Instagram, ώστε η μάρκα να είναι παρούσα. Στο YouTube, μπορούμε να τοποθετήσουμε βίντεο σε μακροπρόθεσμη βάση:

• Https://www.youtube.com/results?search_query=Familienurlaub+Ολλανδία

Επί του παρόντος, μόνο […] και bloggers με μέγιστο αριθμό προβολών 70.000 έρχονται εδώ. Αν αγοράσουμε κάποιον που μπορεί να εγγυηθεί 200.000, τέλεια.

Instagram επιπλέον. Αντλούμε τα θέματά μας από τους παραθεριστές:

• Οι παραθεριστές της κατηγορίας Premium (26%): εκτιμούν πάνω απ’ όλα τη χαλάρωση – ακριβώς στην πόρτα τους!
• Εξερευνητές (18%): Ενδιαφέρονται για νέους προορισμούς και κουλτούρα – Από το ψάρεμα δίπλα στη θάλασσα μέχρι τις πισίνες περιπέτειας για παιδιά
• Οι οργανωμένοι ταξιδιώτες (14%): Κλείνουν το έτοιμο ολοκληρωμένο πακέτο – σύντομο ταξίδι το Σαββατοκύριακο, όλα οργανωμένα
• Παραδοσιακοί (21%): Παίρνουν τον προγραμματισμό των ταξιδιών στα χέρια τους.
• Ταξιδιωτική μούφα (21%): Γενικά δεν ταξιδεύουν σε άλλες χώρες.

Πηγή των παραθεριστών (Presseportal.de) – Ψηφιακές κρατήσεις ταξιδιών: Πώς οι Γερμανοί σχεδιάζουν τις διακοπές τους

Περιοχή λεκάνης απορροής

Επιπλέον, δημογραφικά και κυρίως με έμφαση στις πιο κοντινές περιοχές της Βόρειας/Δυτικής Γερμανίας.

Αποθήκευση / Κερδίστε

Οι θαυμαστές μπορούν να εξοικονομήσουν αποκλειστικά κατά τη διάρκεια της περιόδου προώθησης ή να κερδίσουν κάτι, π.χ. ένα δώρο ή έναν κωδικό έκπτωσης.

Παραδείγματα: Ταξιδιωτικά Vlogs στο Youtube

Εδώ παρουσιάσαμε μερικά ακόμη πολύ καλά παραδείγματα για το πόσο όμορφα μπορούν να δημιουργηθούν βίντεο στο Youtube από ταξιδιωτικούς bloggers:

48 ώρες στη Νέα Ορλεάνη (ΗΠΑ)

Η Ελλάδα συναντά τη μόδα

Κουβανέζικο φαγητό του δρόμου και καφές

Οι πιο όμορφες παραλίες του Μπαλί