Εκδήλωση επιρροής: στρατηγική δημιουργίας περιεχομένου

ΟργανισμÏŒς: Στρατηγική, αντίκτυπος και αποτελεσματικÏŒτητα

Πώς όμως σχεδιάζετε μια εκδήλωση για τους influencers; Όλα ακούγονται απλά, αλλά όσο μεγαλύτερη είναι η εμβέλεια, τόσο πιο πολύπλοκος είναι ο σχεδιασμός και η οργάνωση κατά την προετοιμασία της εκδήλωσης. Για παράδειγμα, είχαμε μια εκδήλωση με πάνω από 50 influencers που είχαν κάνει κράτηση, ορισμένοι από τους οποίους έφεραν μαζί τους συνεργάτες. Τα ξενοδοχεία, τα ταξίδια, οι πτήσεις, αλλά και οι μεμονωμένες μεταφορές, καθώς και από το αεροδρόμιο στο ξενοδοχείο κ.ο.κ., πρέπει να προγραμματιστούν ανάλογα… ανάλογα με το πόσο γνωστός είναι ο influencer.

Μάρκετινγκ παραπομπÏŽν

Πόσο σημαντική είναι η σύσταση για τη λήψη απόφασης αγοράς;

Πηγή Destatis:

[…] ποιες πηγές πληροφόρησης επιτρέπουν οι καταναλωτές […] να επηρεάζουν έντονα τις αγοραστικές τους αποφάσεις. Κατά τη στιγμή της έρευνας, περίπου το 40,3% των καταναλωτών δήλωσε ότι συμβουλεύεται ανεξάρτητες συγκριτικές δοκιμές όταν αποφασίζει να αγοράσει ένα προϊόν. Ο μεγαλύτερος παράγοντας επιρροής, ωστόσο, ήταν οι συστάσεις από φίλους και γνωστούς, σε ποσοστό περίπου 47,2%.

Το μάρκετινγκ παραπομπών και η εμβέλεια μπορούν φυσικά να χρησιμοποιηθούν άριστα για διάφορες περιστάσεις. Από την πρόσληψη υπαλλήλων και τις παρουσιάσεις προϊόντων μέχρι τις ετήσιες συναντήσεις – όπως θα δείτε αργότερα στα παραδείγματα εκδηλώσεων επιρροής.

Οι συστάσεις επηρεάζουν σημαντικά τις ομάδες-στόχους.

Το πρÏŽτο βήμα: στρατηγική – ο σχεδιασμÏŒς είναι το παν

Πριν από όλα αυτά, όμως, έρχεται η στρατηγική!

Διότι, χωρίς να προσεγγίσετε τη σωστή ομάδα-στόχο, με ένα σαφές μήνυμα μάρκετινγκ, η εμβέλεια εξατμίζεται γρήγορα. Όσο καλύτερη είναι ολόκληρη η εκδήλωση, ο σχεδιασμός της απόσπασης, αλλά και τα συμβόλαια, η παρουσίαση του προϊόντος, η παρουσίαση του εμπορικού σήματος, … όσο καλύτερος είναι ο σχεδιασμός, τόσο πιο αποτελεσματική θα είναι η εκδήλωση. Συμβουλή! Επίσης, στην αναφορά που ακολουθεί (διαδικτυακά τηλεοπτικά μέσα ενημέρωσης).

Γνωστοί παράγοντες επιρροής και παραδείγματα: Πλεονεκτήματα

Ακόμα πιο σημαντικά, ωστόσο, είναι τα πρόσθετα αποτελέσματα διασποράς, ειδικά όταν κάνετε κράτηση για γνωστούς influencers. Μόλις λίγα λεπτά, ώρες ή και ημέρες μετά την εκδήλωση, άλλοι influencers και bloggers αντιδρούν στο περιεχόμενο των γνωστών influencers.

Επιδράσεις διασποράς: Πώς να διαδώσετε το μήνυμα μάρκετινγκ σας ακόμη περισσότερο!

ΠλατφÏŒρμα κοινωνικής δικτύωσης και ομάδα-στÏŒχος

Μπορείτε να δείτε πόσο πολύτιμη είναι μια καλά σχεδιασμένη στρατηγική πίσω από την εκδήλωση μάρκετινγκ επιρροής. Για να διασφαλίσετε ότι έχετε έναν έμπειρο συνεργάτη στο πλευρό σας, αξίζει να συνεργαστείτε με ένα καλό πρακτορείο ή γραφείο influencer. Το θέμα είναι ο σχεδιασμός των influencers, αλλά και η παραγωγή των μέσων ενημέρωσης:

• Καρούλια, αναρτήσεις και ιστορίες στο Instagram
• Βίντεο και προκλήσεις του TikTok
• Βίντεο στο YouTube και follow-me-arounds
• Παρουσίαση προÏŠÏŒντος στο Facebook
• Ζωντανή μετάδοση της εκδήλωσης στο Twitch
• …

Παραδείγματα: ΤρÏŒφιμα, μÏŒδα, ηλεκτρικά αυτοκίνητα…

Καμία εκδήλωση δεν είναι ίδια, κανένας πελάτης και κανένα προϊόν δεν είναι ίδιο, οπότε χρειάζονται δημιουργικές ιδέες για το μάρκετινγκ! Επομένως, η στρατηγική μας δεν αφορά πλέον “μόνο” την παρουσίαση προϊόντων, αλλά την ικανοποίηση των αναγκών των χρηστών! Ένα απλό παράδειγμα; Μια δοκιμαστική οδήγηση σε ένα νέο ηλεκτρικό αυτοκίνητο με το δικό σας αστέρι των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αποκλειστικά μαθήματα χορού για επιλεγμένα άτομα. Εκδηλώσεις μόδας με παράγοντα αίγλης.

Ετήσια συνάντηση της WeightWatchers: Motsi

Ένα από τα τελευταία μας highlights (πριν την Corona), η ετήσια συνάντηση του WeightWatchers με πάνω από 50+ ενεργούς WW influencers. Υπήρχε επίσης φαγητό από τον star chef Andi Schweiger και αποκλειστικές παραστάσεις χορού και εκπαίδευση από τον Motsi Mabuse.

Κορυφαία σημεία:

• Πάνω απÏŒ 50+ ενεργοί WW influencers
• Χορεύοντας με τη βασίλισσα Motsi Mabuse
• Δείπνο απÏŒ τον star chef Andi Schweiger

Εβδομάδα ΜÏŒδας: Επίδειξη μÏŒδας το βράδυ του Σαββάτου (τελικÏŒς)

Δεν υπάρχει δουλειά σαν τη δουλειά του θεάματος! Δεν κάνουμε απλά τις τυπικές εκδηλώσεις μόδας, αλλά δημιουργούμε στιγμιότυπα! Για παράδειγμα, στην Εβδομάδα Μόδας του Βερολίνου, με την τελευταία επίδειξη το βράδυ του Σαββάτου στις 8.15μμ. Με το “Sat1 Prominent” μεταξύ άλλων. Αυτό δείχνει ότι το μάρκετινγκ επιρροής έχει πρόσθετα πλεονεκτήματα, τον αντίκτυπο σε άλλα μέσα ενημέρωσης. Όλοι θέλουν να κάνουν ρεπορτάζ γι’ αυτήν! Επιπλέον, και πάλι αποτελέσματα διασποράς, για παράδειγμα όταν το πρόγραμμα τρέχει στο “Sat1 Prominent” και ξανά την επόμενη μέρα στο “Frühstücksfernsehen”.

Κορυφαία σημεία:

• Διάδρομος πισίνας
• Τελευταία επίδειξη της Εβδομάδας ΜÏŒδας του Βερολίνου 2019 στις 8:15 μ.μ.
• ΔιασημÏŒτητες, τηλεοπτικά κανάλια (ÏŒπως το Sat1), περιοδικά (ÏŒπως το Harper’s Bazaar)

Δοκιμαστική οδήγηση με ηλεκτρικÏŒ αυτοκίνητο: δοκιμαστική οδήγηση με ανεμιστήρες

Υβριδικά αυτοκίνητα, ηλεκτρικά αυτοκίνητα, καταλαμβάνουν όλο και περισσότερο χώρο στην οδική κυκλοφορία! Το 2018, το θέμα ήταν ακόμη απολύτως “νέο” και ως εκ τούτου μας ανατέθηκε η ευαισθητοποίηση. Η ιδέα, test drive με τον αγαπημένο σας σταρ των social media, σε 5 τοποθεσίες και 5 ημέρες. Η αλλαγή ξεκινά από τα μυαλά των ανθρώπων και, κατά συνέπεια, από τα μυαλά των νέων. Όταν αυτοί αγκαλιάζουν την αλλαγή, οι γονείς και οι παππούδες τους ακολουθούν το παράδειγμά τους – αργά ή γρήγορα, για να το πούμε απλά.

Μια απλή αρχή της αλλαγής.

Κορυφαία σημεία:

• Εισαγωγή της νέας τεχνολογίας στο διάλογο
• Οι οπαδοί συναντούν τα κοινωνικά τους αστέρια ιδιωτικά

Εμπνευστείτε offline, συνδεθείτε online.

Στη συνέχεια στο διαδίκτυο, στο Instagram:

Sport Influencer Award: Γιορτάζοντας τη γυμναστική

Πώς μπορείτε να κάνετε το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων ενημέρωσης ενδιαφέρον για τις ασφαλιστικές εταιρείες; Πρώτον, ας αφήσουμε την ασφάλιση έξω από τον σχεδιασμό της στρατηγικής και ας επικεντρωθούμε στα πραγματικά οφέλη: άσκηση, διατροφή, αθλητισμός!

Οι υγιείς άνθρωποι ζουν περισσότερο!

Κατά συνέπεια, θελήσαμε να αναγνωρίσουμε τους αστέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που αποτελούν θετικά πρότυπα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Είτε πρόκειται για το Instagram, το TikTok ή το YouTube. Αστέρια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως η Pamela Reif τιμήθηκαν, όπως και ανερχόμενα ταλέντα, μεταξύ των οποίων δεν ήταν άλλη από την παγκόσμια πρωταθλήτρια του τένις Angelique Kerber.

Κορυφαία σημεία:

• Τιμήθηκε απÏŒ την παγκÏŒσμια πρωταθλήτρια τένις Angelique Kerber
• Πάνω απÏŒ 20+ δραστήριοι επιρροές σε θέματα γυμναστικής και αθλητισμού
• Βραβεύτηκε μεταξύ άλλων: Pamela Reif
• Τοποθεσία: Κοντά στο ΟλυμπιακÏŒ Στάδιο του Μονάχου

Μάρκετινγκ επιρροής; Σήμερα, το μάρκετινγκ μέσω influencers αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του μείγματος μάρκετινγκ των μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων, αλλά κυρίως των μεγάλων επιχειρήσεων.

Συμβουλή! Αυξήστε την εμβέλειά σας με διαφημίσεις

Ναι, το μάρκετινγκ επιρροής φέρνει οργανική εμβέλεια, αλλά “μόνο” για μια προσωρινή περίοδο.

Σκεφτείτε τον αλγόριθμο που χρησιμοποιείται από το TikTok και το Instagram, για παράδειγμα. Αυτός συνήθως ρυθμίζεται σε έναν 24ωρο κύκλο. Φυσικά, υπάρχει και περιεχόμενο που βρίσκεται μεταξύ των “κορυφαίων αναρτήσεων” για μερικές ημέρες περισσότερο. Ωστόσο, το περιεχόμενο αυτό συνήθως εξαφανίζεται μετά από σύντομο χρονικό διάστημα. Το YouTube είναι λίγο διαφορετικό: αν το περιεχόμενο είναι καλά σχεδιασμένο, εξακολουθεί να εμφανίζεται από τον αλγόριθμο εβδομάδες, μήνες και μερικές φορές χρόνια αργότερα.

Ωστόσο, υπάρχει μόνο ένας τρόπος για τη μακροπρόθεσμη διάδοση των πληροφοριών > στοχευμένη διαφήμιση.

Διαφήμιση και εκδήλωση επιρροής; Αυτό είναι το πώς λειτουργεί:

Τοποθέτηση διαφημίσεων: Διαφημιστική στρατηγική

Η διαφήμιση μπορεί να λάβει πολλές διαφορετικές μορφές. Για παράδειγμα, το περιεχόμενο που δημοσιεύεται στην εκδήλωση επιρροής μπορεί να χρησιμοποιηθεί για διαφημίσεις. Αυτό σας επιτρέπει να αξιοποιήσετε την εμπιστοσύνη των influencers και της ομάδας-στόχου τους άμεσα (για την επωνυμία σας). Ωστόσο, τα μέτρα διαφήμισης μπορούν επίσης να προσαρμοστούν, για παράδειγμα, εμφανίζοντάς τα μόνο σε ορισμένες ομάδες-στόχους, για παράδειγμα με βάση την ηλικία. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε με βάση τον τόπο διαμονής, τα ενδιαφέροντα και πολλές άλλες παραμέτρους.

• Ηλικία
• ΤÏŒπος κατοικίας
• Ενδιαφέροντα
• …

Διαβάστε περισσότερα για τη διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα χρησιμοποιώντας το παράδειγμα:

• Διαφημίσεις στο Facebook

ΑποτελεσματικÏŒτητα και αντίκτυπος > Εμβέλεια και αλληλεπίδραση

Η αποτελεσματικότητα και ο αντίκτυπος (εμβέλεια και αλληλεπίδραση) της στρατηγικής ποικίλλει ανάλογα με την κατηγορία του influencer.

Υπάρχουν σχετικά μικροί influencers, μεταξύ 10.000 και 50.000 followers ανάλογα με το δίκτυο, οι οποίοι μπορεί να έχουν ένα πολύ εξειδικευμένο θέμα, αλλά και μια πολύ ενεργή κοινότητα που τους εμπιστεύεται! Αυτοί μπορεί να είναι συμβουλές για τεχνίτες, σπασίκλες υπολογιστών, αλλά και influencers για extensions μαλλιών κ.λπ. Ειδικά θέματα με ειδικό target group.

Ταυτόχρονα, υπάρχουν μεγάλοι και γνωστοί influencers που επιτυγχάνουν μεγάλη εμβέλεια, αλλά σε σχέση με κάπως λιγότερη αλληλεπίδραση. Ταυτόχρονα, κατά τον προγραμματισμό εκδηλώσεων για influencers, είναι σημαντικό να λαμβάνεται υπόψη ότι κάθε μεμονωμένη κράτηση απαιτεί χρόνο και, ως εκ τούτου, συνεπάγεται κόστος. Η στάθμιση μεταξύ μικρών, ειδικών ενδιαφερόντων influencers και μεγάλων, γνωστών ονομάτων αποτελεί επομένως επίσης μέρος της εργασίας που απαιτείται για την προ-διοργάνωση μιας τέτοιας εκδήλωσης.