Πρακτορείο βίντεο για το Youtube, το Facebook και το Instagram: storyboard, virality και διαφημίσεις

Βίντεο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για το YouTube, το Facebook και το Instagram – Στις διάφορες πτυχές τους και προετοιμασμένα για τις διάφορες ομάδες-στόχους, τα βίντεο εξασφαλίζουν ότι τα προϊόντα βγαίνουν στην αγορά και βρίσκουν τους αγοραστές τους, ανεξάρτητα από το αν χρηματοδοτούνται από τη διαφήμιση ή αν προκύπτουν μόνα τους μέσω του virality (από στόμα σε στόμα). Ο κινηματογράφος είναι το παν και το τέλος του κόσμου σήμερα! Ιδιαίτερα με τα εξαιρετικά αυξημένα εύρη ζώνης των τεχνολογιών κινητής τηλεφωνίας, τα βίντεο είναι προσβάσιμα από οπουδήποτε. Μπορείτε ακόμη και να προβάλλετε βίντεο από το YouTube ενώ κάνετε πεζοπορία στη φύση. Οι καινοτόμες εταιρείες και επιχειρήσεις χρησιμοποιούν αυτό το ακραίο πλεονέκτημα για νέους αγοραστές και νέες ομάδες-στόχους. Η ποικιλία των βίντεο είναι πολύ μεγάλη, από ταινίες εικόνας και lookbooks μέχρι διαφημίσεις και επεξηγηματικές ταινίες. Το μάρκετινγκ και η διαφήμιση μπορούν επίσης να μεταφερθούν στον κόσμο με πολλούς τρόπους. Το να γίνει θέμα συζήτησης είναι ο μεγάλος στόχος των εταιρειών. Το πρακτορείο μας σας βοηθά να γίνετε θέμα συζήτησης. Διαβάστε περισσότερα για το πρακτορείο μας στο Youtube.

Περισσότερα άρθρα και σύνδεσμοι σχετικά με το θέμα της παραγωγής βίντεο:

Πώς δημιουργείται ένα διαφημιστικό σποτ – εξωτερικό

+ AD: Do you know?

Μάρκετινγκ βίντεο, στρατηγική και σχεδιασμός

Είναι πολύς ο δρόμος από το βίντεο μάρκας στο διαφημιστικό βίντεο, από 3 έως 15 λεπτά σε μόλις 30 έως 60 δευτερόλεπτα. Στα κοινωνικά δίκτυα, η ποικιλία είναι εξίσου μεγάλη. Ενώ στα κοινωνικά δίκτυα όπως το Youtube μπορείτε εύκολα να έχετε 12 λεπτά για να παρουσιάσετε ένα βίντεο, στο Facebook η μέγιστη διάρκεια προσοχής είναι 20 έως 25 δευτερόλεπτα. Μετά το άρθρο μας για το μάρκετινγκ στο YouTube, σήμερα θα εξετάσουμε τα τρία μεγάλα δίκτυα! Για κοινωνικά δίκτυα όπως το Instagram, είναι περίπου 15 δευτερόλεπτα και για το Musical.ly είναι μόνο 5 έως 20 δευτερόλεπτα. Όλες αυτές οι παράμετροι πρέπει να λαμβάνονται υπόψη κατά το σχεδιασμό βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Είτε πρόκειται για ένα unboxing παπουτσιών είτε για ένα καλοφτιαγμένο, αγνώριστο διαφημιστικό κλιπ για το Ντουμπάι (blogger ταξιδεύει στον κόσμο, καταλήγει στο Ντουμπάι, θάλασσα, πόλη, ψώνια, εμπειρίες, τα πάντα). Τα κοινωνικά δίκτυα έχουν αλλάξει τον κόσμο και την επικοινωνία, και οι πελάτες μας βασίζονται επίσης όλο και περισσότερο σε αυτή τη μορφή μάρκετινγκ. Το διαδικτυακό μάρκετινγκ, και ιδίως το μάρκετινγκ βίντεο, παίζει ολοένα και πιο καθοριστικό ρόλο στην παραγωγή διαφημιστικών ταινιών, στον ανταγωνισμό για τους θεατές.

Αφήγηση ιστοριών: σχεδιασμός ιστορίας, συναισθημάτων και αλυσίδων αντίκτυπου

Η μεγάλη ιστορία ή η μικρή κόκκινη κλωστή; Η αφήγηση της ιστορίας καθορίζει ιδιαίτερα την ποιότητα ενός βίντεο κατά τη διαδικασία παραγωγής. Είναι οι θεατές μέσα για 3 δευτερόλεπτα και διακόπτουν αμέσως, παρακολουθούν ολόκληρο το σποτ ή, ακόμη καλύτερα, λένε στους φίλους, τους συναδέλφους ή την οικογένειά τους για το διαφημιστικό κλιπ;

Είτε πρόκειται για διαφημιστικά σποτ και παραγωγές μεγάλης κλίμακας είτε για μικρά κλιπ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που παράγονται σχετικά γρήγορα ανάλογα με το κοινωνικό δίκτυο, το virality παίζει μεγάλο ρόλο και εδώ. Όσο καλύτερη είναι η αφήγηση της ιστορίας ενός βίντεο κλιπ, όσο πιο άμεση και ελκυστική είναι η εισαγωγή στην ιστορία, τόσο πιο πιασάρικο θα είναι το διαφημιστικό σποτ. Οι θεατές θα το θυμούνται, θα μοιράζονται το βίντεο κλιπ και θα το λένε σε άλλους.

Πώς όμως δημιουργείτε μια τέτοια ιστορία για ταινίες εικόνας;

Ανάλογα με την περιοχή, την επικαιρότητα ή ακόμη και το περιεχόμενο της ταινίας, από τη διαφήμιση μιας μάρκας έως την παρουσίαση προϊόντων ή ακόμη και τα επεξηγηματικά βίντεο, οι ιστορίες των μεμονωμένων βίντεο κλιπ διαφέρουν σημαντικά. Ως πρακτορείο, δίνουμε ιδιαίτερη προσοχή στην υλοποίηση των ιδιαίτερων επιθυμιών του πελάτη, ώστε η διαφημιστική ταινία να ανταποκρίνεται τελικά σε αυτό που ο ίδιος ο πελάτης έχει φανταστεί. Γιατί τελικά, ως πρακτορείο διαφημιστικών σποτ και ταινιών εικόνας, υλοποιούμε τις ιδέες του πελάτη με μια δόση τεχνογνωσίας και εξειδίκευσης. Πριν φτάσουμε στη διαδικασία, στην πρώτη συνάντηση της προ- και μετα-παραγωγής, πρώτα το σημαντικό: η ιστορία!

Σύλληψη της ιστορίας: Πώς δημιουργούνται οι επιτυχημένες ταινίες εικόνας και τα διαφημιστικά σποτ

Ήδη στο σχολείο μάθαμε στις εκθέσεις ότι πρέπει να κρατάμε μια “κόκκινη κλωστή”. Και στη βιντεοσκόπηση, η κόκκινη κλωστή είναι ένα από τα ειδικά στοιχεία που συσκευάζουν το βίντεο κλιπ στο τέλος με τέτοιο τρόπο ώστε το μήνυμα της μάρκας ή το μήνυμα μάρκετινγκ να φτάσει στον καταναλωτή ή τον θεατή. Ως εκ τούτου, πριν από κάθε παραγωγή, γίνεται ανάλυση του πελάτη, των αναγκών αλλά και των στόχων και της ομάδας-στόχου. Όλα τα διαφορετικά πεδία συνοψίζονται σε έναν πίνακα, προκειμένου να βρεθούν συνέργειες και σημεία τομής με τα οποία μπορεί να συνδεθεί η ιστορία. Με αυτόν τον τρόπο, συνδέουμε πρώτα τις πρώτες διασταυρώσεις για να βγάλουμε συμπεράσματα σχετικά με το ποια σύμβολα και ποιες εικόνες ξυπνούν τα σωστά συναισθήματα στον θεατή. Ας συνοψίσουμε για άλλη μια φορά:

  1. Ανάλυση πελατÏŽν – Ποιος/τι είναι συσκευασμένο στην ταινία;
  2. Ανάγκες των (τελικών) πελατÏŽν – Τι θέλουν;
  3. Στόχοι του πελάτη – Ποιοι στόχοι πρέπει να τεθούν και να επιτευχθούν;
  4. Ομάδα-στόχος – Σε ποιον πρέπει να διαφημιστεί;
  5. Συνέργειες και διασταυρώσεις – Τι κοινό έχουν όλοι οι φορείς;

Συναισθήματα και ιστορία: 15 λεπτά ή 15 δευτερόλεπτα;

Είτε πρόκειται για μια 10λεπτη εταιρική παρουσίαση είτε για ένα κλιπ 15 δευτερολέπτων στο Facebook, οι ιστορίες και τα συναισθήματα δημιουργούν ενδιαφέρον και μας κάνουν – ως θεατές – να παραμένουμε. Πώς επιλύεται η κατάσταση; Θα τα καταφέρει ο “ήρωάς” μας; Ο “ήρωάς” μας μπορεί να είναι ο κούριερ δεμάτων, που τρέχει μέσα στην κίνηση της πόλης για να φτάσει εγκαίρως η παράδοση του παντοπωλείου στην πόρτα, ή το αυτοκίνητο, που οδηγείται στις υψηλότερες βουνοκορφές, με χώρο για όλη την οικογένεια, με όλους να φτάνουν με ασφάλεια και τη φωτιά να καίει.

Δεν θέλετε το ίδιο συναίσθημα;

Μέσω αυτής της μεθοδολογίας, η παραγωγή βίντεο προσεγγίζει ήδη εκ των προτέρων (προπαραγωγή), δηλαδή κατά τη διάρκεια του σχεδιασμού και της σύλληψης, μια ακριβή εικόνα που θα πρέπει να προκύψει όταν οι θεατές μας δουν την τελική διαφημιστική ταινία. Με αυτόν τον τρόπο προκαλούμε συναισθήματα αλλά και ανάγκες, οι οποίες στη συνέχεια ικανοποιούνται από το αντίστοιχο προϊόν, την υπηρεσία ή το εμπορικό σήμα. Έτσι δημιουργείται η αφήγηση ιστοριών από τους διάφορους τομείς γύρω από την ομάδα-στόχο, τις ανάγκες του πελάτη αλλά και τους στόχους του πελάτη, καθώς και τα σύγχρονα μέσα που είναι διαθέσιμα (cross-media), από τη γνωστή τηλεόραση μέχρι τις πύλες streaming αλλά και τα κοινωνικά δίκτυα γύρω από το YouTube, το Facebook, το Musically και το Instagram. Ως πρακτορείο διαφημιστικών ταινιών, εξετάζουμε τις συγκεκριμένες συνθήκες και την τρέχουσα αγορά, καθώς και τις μελλοντικές προβλέψεις.

Παραγωγή βίντεο για το YouTube

Αν παράγετε βίντεο για το YouTube, έχετε μεγαλύτερη διάρκεια προσοχής από ό,τι στα άλλα κοινωνικά δίκτυα. Ανάλογα με τη σύλληψη του βίντεο, μπορείτε να πάτε από 3 έως 12 λεπτά. Είναι σημαντικό να έχετε ένα πρόσωπο (πρεσβευτή της μάρκας) και να μην παίζετε ένα κλασικό διαφημιστικό βίντεο.

Το YouTube δεν λειτουργεί όπως η κλασική καταναλωτική συμπεριφορά στην τηλεόραση ή στα μέσα ροής, το YouTube είναι ιδιαίτερα επιτυχημένο εξηγώντας τα πράγματα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλοί άνθρωποι κλείνουν έναν blogger ή influencer για την παραγωγή τους στο YouTube για να εκπροσωπήσει το αντίστοιχο προϊόν, υπηρεσία ή μάρκα. Για παράδειγμα, τα προϊόντα τοποθετούνται σε ένα βίντεο για 2 έως 3 λεπτά. Για τη δική σας παραγωγή βίντεο, καλό είναι να επιλέξετε ένα τέτοιο πρόσωπο. Αν θέλετε να δημιουργήσετε οπαδούς, είναι σημαντικό να δημιουργήσετε έναν λόγο για τον οποίο αυτοί (οι χρήστες, οι ενδιαφερόμενοι, οι αγοραστές κ.λπ.) θα επιστρέψουν. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το πρόσωπο ενός εμπορικού σήματος αξίζει τόσο πολύ εδώ. Τα βίντεο στο YouTube είναι λιγότερο χρονοβόρα από τα διαφημιστικά, κατά μέσο όρο χρειάζεστε μόνο το ένα τρίτο του χρόνου για την παραγωγή. Θέλετε να δημιουργήσετε βίντεο για τη δική σας μάρκα; Διαβάστε περισσότερα για το πρακτορείο μας στο YouTube.

Παράμετροι για το Youtube Video Marketing

  1. Βέλτιστος χρόνος (Youtube): 3-15 λεπτά (ανάλογα με το έργο)
  2. Σύσταση: Blogger / γνωστό πρόσωπο ως πρεσβευτής μάρκας και “συντονιστής”.
  3. Βασικό μήνυμα αμέσως στην αρχή (< 5 δευτερόλεπτα)

Παραγωγή βίντεο για το Facebook

Σε σύγκριση με το YouTube, το Facebook προσφέρει μέγιστη διάρκεια προσοχής 30 δευτερολέπτων, αλλά τα πρώτα τρία έως πέντε δευτερόλεπτα είναι κρίσιμα. Πολύ λίγοι χρήστες παραμένουν και τα 30 δευτερόλεπτα, αλλά εγκαταλείπουν το πρόγραμμα μετά από περίπου 10 δευτερόλεπτα. Επομένως, το μήνυμα των βίντεο πρέπει να τοποθετείται στην αρχή και όχι στο τέλος. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλά βίντεο από κλασικές εταιρείες παραγωγής ταινιών δεν λειτουργούν. Βασίζονται σε μια πολύ μεγάλη ιστορία και αποκαλύπτουν το μεγάλο μυστικό μόνο στο τέλος.

Με το Facebook, το Youtube & Co. πρέπει να πεις “Hey!” άμεσα, να το πω έτσι, αυτό είναι το ζητούμενο! Θέλετε να ταξιδέψετε, ελάτε στο Ντουμπάι! Αυτό είναι το νέο προπονητικό γάντι για γυμναστική! Με αυτό, μπορείτε να οδηγείτε χαλαρά μέσα στη μεγάλη πόλη! Απευθυνθείτε άμεσα στον πελάτη αντί για μακρές αλυσίδες πληροφοριών. Αυτό είναι το μυστικό της επιτυχίας του Facebook. Επιπλέον, δεν πρέπει να ξεχνάτε ότι η πλειοψηφία της χρήσης πραγματοποιείται σήμερα σε κινητές συσκευές, πράγμα που σημαίνει ότι οι ηχογραφήσεις δεν πρέπει να είναι το επίκεντρο. Σχεδόν όλοι οι χρήστες θα ακούσουν το περιεχόμενο βίντεο στο Facebook σιωπηλά. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η ενσωμάτωση γραμματοσειρών είναι τόσο εξαιρετικά σημαντική. Όπως και στην κλασική διαφημιστική ταινία, οι διάφοροι φορείς (triggers) εμφανίζονται στα storyboards και στην αλυσίδα των εφέ. Πότε εμφανίζεται ποιο ένθετο κείμενο και τι περιεχόμενο έχει;

Παράγουμε και σχεδιάζουμε το τέλειο υλικό για την εταιρεία σας. Μάθετε πώς στη σελίδα μας Facebook Marketing Agency.

Οι πιο σημαντικές παράμετροι για τα βίντεο στο Facebook

  1. Βέλτιστος χρόνος (Facebook): 10 – 30 δευτερόλεπτα (ανάλογα με το έργο)
  2. Σύσταση: Ενσωμάτωση κειμένου και υπότιτλοι (καθώς τα κινητά συχνά προβάλλονται “σιωπηλά”).
  3. Βασικό μήνυμα αμέσως στην αρχή (< 3 δευτερόλεπτα)

Παραγωγή βίντεο για το Instagram

Για το Instagram, το περιεχόμενο βίντεο κόβεται ακόμη πιο σύντομα από ό,τι στο Facebook. Το περιεχόμενο καταναλώνεται από τους χρήστες πολύ γρήγορα και αποκλειστικά σε κινητά. Το περιεχόμενο βίντεο πρέπει να σχεδιάζεται ανάλογα για το Instagram. Η συνολική πυκνότητα των πληροφοριών έχει γίνει μεγαλύτερη και η διάδοση των πληροφοριών ταχύτερη, όπως και η υποδοχή του περιεχομένου. Επομένως, η σύγχρονη, ειδική για τις ομάδες-στόχους σκέψη είναι απαραίτητη για την επιτυχία των διαφημιστικών κλιπ στο Instagram.

Στο Instagram, θα πρέπει επίσης να δώσετε προσοχή στις Ιστορίες. Οι ιστορίες είναι μικρές “ιστορίες από την καθημερινή ζωή” από διασημότητες, μπλόγκερ, αθλητές κ.ά. Οι άνθρωποι παρακολουθούν αυτές τις ιστορίες όπως ακολουθούσαν τα κουτσομπολίστικα περιοδικά ή τα κλασικά ταμπλόιντ μέσα ενημέρωσης. Οι άνθρωποι ακολουθούν αυτές τις ιστορίες όπως ακολουθούσαν τα κουτσομπολίστικα περιοδικά ή τα κλασικά ΜΜΕ με ταμπλόιντ. Εδώ μπορούν επίσης να αναπτυχθούν ιστορίες και να προωθηθούν προϊόντα. Περισσότερα για το πρακτορείο μας στο Instagram.

Παράμετροι για βίντεο του Instgram

  1. Βέλτιστος χρόνος (Instagram): 3 – 10 δευτερόλεπτα (ανάλογα με το έργο)
  2. Σύσταση: Ενσωμάτωση κειμένου και υπότιτλοι όπως στο Facebook (καθώς τα κινητά συχνά προβάλλονται “σιωπηλά”).
  3. Βασικό μήνυμα απευθείας στην αρχή (< 2 δευτερόλεπτα)

Μάρκετινγκ και παραγωγή βίντεο: Αναφορές και χαρτοφυλάκιο

Το μάρκετινγκ βίντεο σήμερα είναι πιο ποικιλόμορφο από ποτέ! Από τις ταινίες μάρκας, το unboxing, τα επεξηγηματικά βίντεο, τα βίντεο πρόσληψης, τις θετικές εμπειρίες των πελατών, το μάρκετινγκ βίντεο είναι απίστευτα πολύπλευρο! Μαζί με τους πελάτες μας, υλοποιούμε σχεδόν όλους τους τομείς από το φιλμ εικόνας έως το διαφημιστικό φιλμ.

Περισσότερα άρθρα και σύνδεσμοι σχετικά με το θέμα της παραγωγής βίντεο:

+ AD: Do you know?

0 replies

Leave a Reply

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Αφήστε μια απάντηση