Σελίδα προσγείωσης: email funnel + μάρκετινγκ πωλήσεων

Σελίδα προορισμού – Η συλλογή leads για πωλήσεις, χωνί ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και μάρκετινγκ πωλήσεων δύσκολα μπορεί να γίνει με μια τόσο στοχευμένη και απλή μέθοδο όσο με μια βελτιστοποιημένη σελίδα προορισμού. Έχετε ακούσει για πρώτη φορά τον όρο “σελίδα προορισμού”; Ακολουθεί μια σύντομη εικόνα για τη χρήση τέτοιων σελίδων προορισμού στο διαδικτυακό μάρκετινγκ / cross-media marketing.

Σελίδα προσγείωσης: Τι είναι;

Η σελίδα προορισμού είναι μια ειδικά σχεδιασμένη ιστοσελίδα στην οποία οι χρήστες έχουν πρόσβαση αφού κάνουν κλικ σε μια διαδικτυακή διαφήμιση. Συνήθως χρησιμοποιείται για να τραβήξει την προσοχή των χρηστών και να τους κάνει να εκτελέσουν μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως η συμπλήρωση μιας φόρμας ή το πάτημα ενός κουμπιού αγοράς. Οι σελίδες προορισμού χρησιμοποιούνται συχνά στο πλαίσιο εκστρατειών διαδικτυακού μάρκετινγκ για τη μετατροπή των χρηστών, δηλαδή τη μετατροπή τους σε πελάτες ή leads. Μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν ως μέρος εκστρατειών cross-media, για παράδειγμα με την προώθησή τους στην κλασική έντυπη διαφήμιση ή σε τηλεοπτικές διαφημίσεις.

Αρχική σελίδα / Σελίδα προορισμού: Διαφορά

Η αρχική σελίδα είναι συνήθως η κύρια σελίδα ενός δικτυακού τόπου και χρησιμεύει ως σελίδα εισόδου για τους χρήστες. Συνήθως παρέχει μια επισκόπηση της εταιρείας ή της μάρκας και συνδέσμους προς άλλες σελίδες του δικτυακού τόπου.

Η σελίδα προορισμού, από την άλλη πλευρά, είναι μια ειδικά σχεδιασμένη ιστοσελίδα στην οποία έχουν πρόσβαση οι χρήστες αφού κάνουν κλικ σε μια διαδικτυακή διαφήμιση. Συνήθως χρησιμοποιείται για να τραβήξει την προσοχή των χρηστών και να τους κάνει να εκτελέσουν μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως η συμπλήρωση μιας φόρμας ή το πάτημα ενός κουμπιού αγοράς. Οι σελίδες προορισμού χρησιμοποιούνται συχνά στο πλαίσιο εκστρατειών διαδικτυακού μάρκετινγκ για τη μετατροπή των χρηστών, δηλαδή τη μετατροπή τους σε πελάτες ή leads.

Σε αντίθεση με την αρχική σελίδα, η οποία συνήθως παρέχει μια γενική επισκόπηση της εταιρείας ή της μάρκας, μια σελίδα προορισμού επικεντρώνεται σε έναν συγκεκριμένο στόχο και έχει σχεδιαστεί για να κάνει τους χρήστες να προβούν σε μια συγκεκριμένη ενέργεια.

Τι κάνει μια σελίδα προορισμού;

Μια σελίδα προορισμού θα πρέπει να είναι προσαρμοσμένη στους στόχους και τις ανάγκες των χρηστών και να τους προσφέρει ένα σαφές όφελος. Συνεπώς, θα πρέπει να περιέχει τα ακόλουθα στοιχεία:

• Ένας σαφής τίτλος που αποσαφηνίζει την προσφορά ή το όφελος του προϊόντος ή της υπηρεσίας
• Ένα κουμπί κλήσης προς δράση που προτρέπει τους χρήστες να εκτελέσουν μια συγκεκριμένη ενέργεια (π.χ. “Αγοράστε τώρα”, “Εγγραφείτε”, “Μάθετε περισσότερα”).
• Μια φόρμα όπου οι χρήστες μπορούν να αφήσουν τα στοιχεία επικοινωνίας τους για να λάβουν περισσότερες πληροφορίες ή να ζητήσουν προσφορά.
• Σύνδεση με τα κοινωνικά δίκτυα της εταιρείας για να αυξηθεί η αναγνωρισιμότητα της μάρκας και να δοθεί η δυνατότητα στους χρήστες να μοιραστούν τη σελίδα προορισμού.
• Μια επισκόπηση της προσφοράς ή της υπηρεσίας που είναι προσαρμοσμένη στις ανάγκες των χρηστών.
• Μαρτυρίες από ικανοποιημένους πελάτες που ενισχύουν την εμπιστοσύνη στην εταιρεία ή το εμπορικό σήμα
• Σχεδιασμός που ανταποκρίνεται στις ανάγκες των κινητών τηλεφώνων, ώστε η σελίδα προορισμού να εμφανίζεται καλά και στις κινητές συσκευές.

Υπάρχουν πολλά περισσότερα στοιχεία που μπορεί να περιέχει μια σελίδα προορισμού και η επιλογή εξαρτάται από τους στόχους και το κοινό-στόχο μιας εκστρατείας.

Σελίδα προσγείωσης στο email funnel marketing

Μια σελίδα προορισμού είναι επομένως ένα ισχυρό εργαλείο για τη συλλογή leads. Κατά τη διαδικασία, η σελίδα προορισμού βρίσκεται πάντα μεταξύ 1) της διαφήμισης και 3) του lead (εγγραφή στη λίστα email).

Κοινωνική διαφήμιση, σελίδα προορισμού, μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: Crossmedia

Cross-media marketing – Το cross-media marketing διαδίδει ένα μήνυμα μάρκετινγκ μέσω διαδικτυακής διαφήμισης, e-mail marketing, υπηρεσιών SMS και messenger, out-of-home διαφήμισης, εκδηλώσεων, χορηγιών, in-store marketing, ραδιοφώνου, τηλεόρασης ή ακόμη και έντυπων μέσων. Ανάλογα με το μέγεθος και την κλίμακα, αυτό έχει το μεγάλο πλεονέκτημα της άμεσης διαφήμισης σε ομάδες-στόχους με έναν ολοκληρωμένο τρόπο, αντί μέσω ενός μόνο καναλιού και με έναν οργανισμό κάθε φορά. Μάθετε περισσότερα για τη στρατηγική αυτή εδώ:

• Crossmedia marketing