Σκάνδαλο δεδομένων Facebook / Cambridge Analytica και κριτική στο influencer marketing | Social Media Week

Αυτή την εβδομάδα, ο κόσμος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης επισκιάστηκε από το σκάνδαλο δεδομένων γύρω από το Facebook. Αναλυτικότερα, πρόκειται ακόμα για τα περίπου 300 εκατομμύρια πακέτα δεδομένων που απέκτησε η εταιρεία ανάλυσης κοινωνικών μέσων δικτύωσης Cambridge Analytica με αμφίβολες μεθόδους. Εξηγώντας πολύ απλά, αυτό είναι το νόημα:

Γιατί το σκάνδαλο των δεδομένων είναι τόσο μεγάλο;

Μέχρι τώρα, ήταν πάντα δυνατή η ανάκτηση πληροφοριών από τους φίλους των φίλων. Έτσι, αν οι πολυμήχανοι προγραμματιστές δημιουργήσουν ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται από ανθρώπους, οι οποίοι εγγράφονται σε αυτό και έτσι δίνουν επίσης την άδεια να προωθηθούν τα προσωπικά τους δεδομένα, θα λάβετε μεγάλα πακέτα δεδομένων (πολλών ανθρώπων) – από ένα μόνο άτομο. Εάν ένας χρήστης του Facebook έχει κατά μέσο όρο 500 φίλους, μπορείτε ήδη να καλύψετε 50.000 άτομα (50.000 πακέτα δεδομένων) με τη συμμετοχή μόνο 100 ατόμων. Όλοι γνωρίζουμε αναρτήσεις στα χρονολόγιά μας με τίτλο “Έτσι θα έμοιαζες ως ηθοποιός” ή “Ποιο είναι το ζώδιό σου;”. Αυτές οι εφαρμογές έχουν γραφτεί αποκλειστικά και μόνο για τη συλλογή δεδομένων.Όσο περισσότερα δεδομένα έχετε συλλέξει, τόσο καλύτερα μπορείτε να αξιολογήσετε τα προφίλ των χρηστών και να τους στοχεύσετε με διαφημίσεις. Όσον αφορά το σημερινό σκάνδαλο ασφάλειας δεδομένων, υπάρχουν πλέον δύο ζητήματα:

1. η διαφήμιση μπορεί επίσης να περιέχει πολιτικό περιεχόμενο

Η διαφήμιση δεν είναι απαραίτητο να τοποθετείται από εταιρείες- η διαφήμιση μπορεί επίσης να περιέχει μηνύματα πολιτικής άποψης. Για παράδειγμα, τα πακέτα δεδομένων μπορούν να επηρεάσουν τις εκλογές, όπως συζητείται σήμερα στις εκλογές στις ΗΠΑ και στην απόφαση για το Brexit. Αν θέλετε να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με αυτό, μπορείτε να βρείτε όλους τους σχετικούς συνδέσμους στην ανασκόπηση τύπου παρακάτω!

2. ανάλυση προσώπων για πιστώσεις, δάνεια και άλλα

Όποιος έχει στην κατοχή του ονόματα και γεωγραφικά δεδομένα μπορεί να συνδέσει τους ανθρώπους με περαιτέρω πληροφορίες. Ας πάρουμε – με απλά λόγια – μια βάση δεδομένων με πληροφορίες πιστωτικών καρτών και μια δεύτερη με πακέτα δεδομένων του Facebook. Από αυτό μπορούν να εξαχθούν νέα συμπεράσματα. Όσο περισσότερα δεδομένα συλλέγει μια μεγάλη εταιρεία, τόσο ακριβέστερα μπορεί να δημιουργήσει προφίλ ατόμων, αλλά και δρόμων ή γειτονιών. Τελικά, πολλά δεδομένα χρησιμοποιούνται για την πραγματοποίηση ερευνών, για παράδειγμα για δάνεια για κατοικίες. Κατά συνέπεια, η “ιδιωτική μας συμπεριφορά” στα κοινωνικά δίκτυα επηρεάζει τη “δημόσια φήμη” μας. Μόλις δημιουργηθούν τα δεδομένα, μπορούν να αντιγραφούν πολλές φορές, αρκετά εύκολα. Εάν ένα άτομο είναι διαφανές για μια εταιρεία, μπορεί να γίνει διαφανές και για άλλες εταιρείες (πώληση δεδομένων).

Αυτήν την εβδομάδα, όχι μόνο το Facebook αντιμετωπίστηκε κριτικά, αλλά και το μάρκετινγκ επιρροής.

Κριτική του Influencer Marketing: Μειονεκτήματα της διαφημιστικής εκστρατείας – Έκθεση στο WDR

Αυτήν την εβδομάδα συναντηθήκαμε με την WDR για να εξετάσουμε τις κρίσιμες πτυχές του μάρκετινγκ επιρροής. Αφορμή ήταν ο νέος φόρος ζάχαρης στο Ηνωμένο Βασίλειο, ο οποίος επιβάλλεται στα τρόφιμα με ιδιαίτερα υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη. Ταυτόχρονα, οι μεγάλοι κατασκευαστές αναψυκτικών διαφημίζονται με νέους bloggers. Δημιουργούνται ενδιαφέροντα βίντεο για νεαρές ομάδες-στόχους που λειτουργούν καλά στο YouTube. Για τον νεαρό χρήστη δεν είναι εύκολο να διακρίνει ότι αυτά τα βίντεο είναι διαφημιστικά. Για τον χρήστη, το μόνο πράγμα που ξεχωρίζει στην αρχή είναι η σύνδεση μεταξύ του αγαπημένου του blogger και της μάρκας αναψυκτικών: θετική εικόνα της μάρκας! Όμως, δεν γίνεται σαφές ότι ο περιζήτητος μπλόγκερ μόδας δεν πίνει σχεδόν ποτέ αναψυκτικά, επειδή στην πραγματικότητα τρέφεται υγιεινά, προσέχει τη σιλουέτα του και αθλείται. Αυτό που παραμένει στο μυαλό είναι η σύνδεση μεταξύ μάρκας και blogger. Ποιοι άλλοι κίνδυνοι υπάρχουν στο μάρκετινγκ επηρεασμού; Μαζί με το WDR ρίξαμε μια κριτική ματιά.

• Κριτική του Influencer Marketing: Μειονεκτήματα της διαφημιστικής εκστρατείας – Έκθεση στο WDR

Διαφημιστική επισήμανση στο μάρκετινγκ επιρροής

Πώς μπορείτε να επισημάνετε σωστά τη διαφήμιση στα δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης; Πολλές εταιρείες σπάνια γνωρίζουν τις νομικές πτυχές στην καθημερινή τους εργασία με τους bloggers. Υπάρχουν γενικές κατευθυντήριες γραμμές για τα κοινωνικά δίκτυα και η διαφήμιση πρέπει να επισημαίνεται σε ορισμένα κοινωνικά δίκτυα. Όταν εργάζεστε με νεαρούς bloggers, θα πρέπει να τους γνωστοποιείται αυτή η πτυχή. Η διαφημιστική επισήμανση ήταν επίσης θέμα αυτής της εβδομάδας.

• Διαφημιστική επισήμανση στο μάρκετινγκ επιρροής

Αριθμοί χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης τον Απρίλιο

Εδώ μπορείτε να βρείτε την τρέχουσα χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη Γερμανία.

Κοινωνική Εβδομάδα! Οι πιο σημαντικές ειδήσεις, απόψεις και ιστολόγια

Social Media One

Το Social Media One αυτής της εβδομάδας έχει ως θέμα “Πρακτορείο βίντεο για το Youtube, το Facebook και το Instagram: storyboard, virality και διαφημίσεις” και “Κριτική στο influencer marketing: μειονεκτήματα της διαφημιστικής εκστρατείας – αφιέρωμα στο WDR” . Περισσότερα νέα από αυτή την εβδομάδα:

• Musical.ly: Χρήση μουσικής σε βίντεο + 4 συμβουλές για τους διαχειριστές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
• Κριτική του Influencer Marketing: Μειονεκτήματα της διαφημιστικής εκστρατείας – Έκθεση στο WDR
• “Πρακτορείο βίντεο για το Youtube, το Facebook και το Instagram: Storyboard, virality και διαφημίσεις”.

Thomas Hutter

Το ιστολόγιο του Thomas Hutter αναφέρει σχετικά με το “Facebook: Αλλαγές στο API ή όταν το Facebook παίρνει ένα αλυσοπρίονο στη ζούγκλα που το ίδιο έχει φυτέψει” και “Facebook: καλύτερη αναγνώριση των ιστοριών στο News Feed” . Περισσότερα νέα από το ιστολόγιο:

• “Facebook: νέοι όροι χρήσης για τα “Facebook Business Tools” και “Custom Audiences” – Το Facebook ετοιμάζεται για τον GDPR”.
• “Facebook: Αλλαγές στο API ή όταν το Facebook περάσει από την αυτοφυή ζούγκλα του με αλυσοπρίονο”.
• Facebook: καλύτερη αναγνώριση των ιστοριών στο News Feed

Κοινωνικός κόμβος IO

Αυτή την εβδομάδα στο Social Hub IO, τα άρθρα περιλαμβάνουν τα εξής: “Σε δράση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: μεταξύ LOLizei και αστυνομίας στην αστυνομία της Φρανκφούρτης” και “Δημοσίευση στο Instagram στο SocialHub” . Περισσότερα από το ιστολόγιο:

• Διαφημιστική επισήμανση στο μάρκετινγκ επιρροής
• Δημοσίευση στο Instagram στο SocialHub
• “Στη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης: Μεταξύ LOLizei και αστυνομίας στην αστυνομία της Φρανκφούρτης”.

Όλο το Facebook

Συναρπαστικά νέα από όλο το Facebook αυτή την εβδομάδα, για παράδειγμα “Newsfeed: Νέα λειτουργία δίνει περισσότερες πληροφορίες για το ιστορικό των ειδήσεων” και “Το Facebook σχεδιάζει αλλαγές στην προστασία της ιδιωτικής ζωής για το ανέβασμα του Προσαρμοσμένου κοινού”. Περισσότερα νέα από αυτή την εβδομάδα:

• Newsfeed: Η νέα λειτουργία παρέχει περισσότερες πληροφορίες για το ιστορικό των ειδήσεων
• Απόρρητο: Το Instagram διακόπτει πολλά σημεία API με άμεση ισχύ
• Το Facebook σχεδιάζει αλλαγές απορρήτου στο Custom Audience Upload

Adsventure

Αντίθετα, η Adsventure αναφέρει αυτή την εβδομάδα τα εξής θέματα: “Facebook Pixel και προστασία της ιδιωτικής ζωής: πώς να δημιουργήσετε ένα Pixel opt-out” και “Facebook Dynamic Lead Ads: πώς να χρησιμοποιήσετε δυναμικές διαφημίσεις για τη δημιουργία leads” . Περισσότερα πρωτοσέλιδα της εβδομάδας:

• “Facebook Dynamic Lead Ads: Πώς να χρησιμοποιήσετε τις δυναμικές διαφημίσεις για τη δημιουργία πρωτοβουλιών”.
• 5 λειτουργίες του Facebook Analytics που πρέπει να χρησιμοποιείτε ως διαφημιζόμενος
• “Facebook Pixel και προστασία προσωπικών δεδομένων: πώς να δημιουργήσετε ένα opt-out για το Pixel”.

Brandwatch

Το ιστολόγιο του Brandwatch εξετάζει τα εξής θέματα: “Αναζήτηση στο Twitter: βασικά, προηγμένες αναζητήσεις και παράμετροι” και “7 γεγονότα σχετικά με τη χρήση emoji που δεν γνωρίζατε” . Περισσότερα νέα από το ιστολόγιο:

• 7 γεγονότα σχετικά με τη χρήση των emoji που δεν γνωρίζατε ακόμα
• Αναζήτηση στο Twitter: βασικά, προηγμένες αναζητήσεις και παράμετροι
• Στο επίκεντρο της επιχειρηματικής στρατηγικής: η εμπειρία του πελάτη

Οι καλύτεροι των Social Media

Τα νέα από το Social Media’s Finest αυτή την εβδομάδα περιλαμβάνουν τα “Social Media Image Sizes 2018” και “Social Media Marketing” . Περισσότερες ειδήσεις από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:

• Μεγέθη εικόνας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης 2018
• Social Media Editorial Plan 2018
• Social Media Marketing

Κοινωνικά μέσα για επιχειρηματίες

Αυτή την εβδομάδα, το Social Media for Entrepreneurs έχει θέματα όπως “Love Brands: Δημοφιλείς μάρκες στα Social Media” και “Νέος αλγόριθμος του Facebook: Τι αλλάζει στο μάρκετινγκ περιεχομένου;” . Νέα θέματα της εβδομάδας:

• Η ζωή χωρίς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πλέον αδιανόητη
• Νέος αλγόριθμος του Facebook: Τι αλλάζει στο μάρκετινγκ περιεχομένου;
• Love Brands: Δημοφιλείς μάρκες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Juliane Benad

Το ιστολόγιο της Juliane Benad αυτή την εβδομάδα έχει θέμα “Πρώτες συμβουλές για την ανάπτυξη της στρατηγικής επικοινωνίας σας” και “Δημιουργήστε τη δική σας ομάδα στο Facebook σε 12 βήματα”. Ενημερώσεις και νέα από το ιστολόγιο:

• Πρώτες συμβουλές για την ανάπτυξη της στρατηγικής επικοινωνίας σας
• Η λίστα ελέγχου για την έναρξη της ομάδας σας στο Facebook (με infographic)
• Δημιουργήστε τη δική σας ομάδα στο Facebook σε 12 βήματα

Blog 2 Social

Αυτή την εβδομάδα στο Blog 2 Social μεταξύ άλλων “Δημιουργία ενός WordPress blog – η τέλεια ρύθμιση” αλλά και “15 ασυναγώνιστες συμβουλές για το Twitter για περισσότερα likes, retweets και σχόλια στο Twitter” . Νέα άρθρα, πρωτοσέλιδα και τάσεις:

• “15 ασυναγώνιστες συμβουλές Twitter για περισσότερα likes, retweets και σχόλια στο Twitter”.
• Δημιουργία ενός blog WordPress – η τέλεια ρύθμιση
• Τι σημαίνουν οι νέοι κανόνες του Twitter για το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων

Social Media Hoffmann

Νέα άρθρα και αναρτήσεις από την Social Media Hoffmann αυτή την εβδομάδα περιλαμβάνουν το “DSGVO: Αυτά τα σημεία είναι σημαντικά!” και “Ευκαιρίες και κίνδυνοι στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων” . Περισσότερα πρωτοσέλιδα της εβδομάδας:

• GDPR: Αυτά τα σημεία είναι σημαντικά!
• Διαχείριση διαδικτυακής φήμης για εταιρείες
• Ευκαιρίες και κίνδυνοι στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων

Tobe Social Blog

Αυτή την εβδομάδα, το Tobe Social Blog έχει ενδιαφέροντα θέματα όπως “Στοχευμένο online μάρκετινγκ: αξιοποίηση της δραστηριότητας των πελατών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατά τη διάρκεια των αγορών” και “Twitter for Business: 5 συμβουλές μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, για επιχειρήσεις στο Twitter” στο blog. Οι αναρτήσεις και περισσότερες συμβουλές μπορούν να βρεθούν εδώ:

• “Στοχευμένο διαδικτυακό μάρκετινγκ: αξιοποίηση της δραστηριότητας των πελατών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατά τη διάρκεια της αγοραστικής εμπειρίας”.
• “Επικοινωνία 2.0 για τις εταιρείες μέσω του Facebook Messenger και του WhatsApp – μελέτη κοινωνικών μέσων”.
• “Twitter για επιχειρήσεις: 5 συμβουλές μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, για επιχειρήσεις στο Twitter”.

Social Media International

Υπάρχουν επίσης νέοι τίτλοι αυτή την εβδομάδα από το Social Media International, όπως “7 συμβουλές αυτο-marketing για γυναίκες” καθώς και “Προσωπικά ενδιαφέροντα: Πώς ή πού ταιριάζουν αυτά καλά σε ένα προφίλ στο LinkedIn;” . Περισσότερα πρωτοσέλιδα:

• Προσωπικά ενδιαφέροντα: Πώς ή πού ταιριάζουν αυτά καλά στο προφίλ LinkedIn;
• 7 συμβουλές αυτο-marketing για γυναίκες
• Βάλτε τέλος στις απρόσωπες προσκλήσεις στο δίκτυο LinkedIn!

Χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη Γερμανία

Top 10 πόλεις σε Γερμανία

Επί του παρόντος, 1.340.508 Βερολινέζοι χρησιμοποιούν το Facebook, 678.887 άτομα στο Αμβούργο και 549.091 στο Μόναχο. Στη Βόρεια Ρηνανία-Βεστφαλία, η Κολωνία έχει 403.460 χρήστες, το Ντίσελντορφ εξακολουθεί να έχει 229.952, η Φρανκφούρτη 276.144 και η Στουτγάρδη 235.503 χρήστες του Facebook σε φορητούς υπολογιστές, tablet και κινητά.

Πόλη	Μηνιαία	Εβδομαδιαία	Καθημερινά
Βερολίνο	1.340.508	886.465	562.149
Αμβούργο	678.887	448.942	284.695
Μόναχο	549.091	363.109	230.264
Κολωνία	403.460	266.804	169.193
Φρανκφούρτη στον Μάιν	276.144	182.612	115.803
Στουτγάρδη	235.503	155.736	98.759
Ντίσελντορφ	229.952	152.065	96.432
Ντόρτμουντ	219.671	145.266	92.120
Τρόφιμα	218.648	144.590	91.691
Λειψία	214.149	141.615	89.805

Οι 11-30 καλύτερες πόλεις σε Γερμανία

Πόλη	Μηνιαία	Εβδομαδιαία	Καθημερινά
Βρέμη	212.136	140.284	88.960
Δρέσδη	205.181	135.684	86.044
Ανόβερο	199.816	132.136	83.794
Νυρεμβέργη	191.853	126.870	80.454
Duisburg	187.434	123.949	78.602
Μπόχουμ	136.840	90.491	57.384
Wuppertal	132.141	87.384	55.414
Bielefeld	125.039	82.687	52.436
Βόννη	120.792	79.879	50.655
Münster	116.938	77.330	49.038
Καρλσρούη	116.245	76.872	48.748
Mannheim	114.288	75.578	47.927
Augsburg	108.590	71.809	45.538
Βισμπάντεν	104.103	68.842	43.656
Gelsenkirchen	98.444	65.100	41.283
Mönchengladbach	97.843	64.703	41.031
Brunswick	93.246	61.663	39.103
Κίελο	92.787	61.359	38.911
Chemnitz	92.379	61.089	38.739

Χρήστες του Youtube στη Γερμανία: Οι 10 κορυφαίες πόλεις

Σήμερα, στις 06/04/2018 16:42:51 620.465 Βερολίνο Youtube, στο Αμβούργο υπάρχουν 314.229 άτομα και στο Μόναχο υπάρχουν 254.151 χρήστες Youtube.

Πόλη	Χρήστης
Βερολίνο	620.465
Αμβούργο	314.229
Μόναχο	254.151
Κολωνία	186.745
Φρανκφούρτη στον Μάιν	127.816
Στουτγάρδη	109.004
Ντίσελντορφ	106.435
Ντόρτμουντ	101.677
Τρόφιμα	101.203
Λειψία	99.121

Οι 11-30 καλύτερες πόλεις σε Γερμανία

Πόλη	Χρήστης
Βρέμη	98.189
Δρέσδη	94.970
Ανόβερο	92.487
Νυρεμβέργη	88.801
Duisburg	86.756
Μπόχουμ	63.337
Wuppertal	61.163
Bielefeld	57.875
Βόννη	55.910
Münster	54.126
Καρλσρούη	53.805
Mannheim	52.899
Augsburg	50.262
Βισμπάντεν	48.185
Gelsenkirchen	45.566
Mönchengladbach	45.287
Brunswick	43.160
Κίελο	42.947
Chemnitz	42.758