Φοβάται το Instagram το TikTok; Ανταγωνιστική πίεση: βίντεο αντί για φωτογραφίες – ενημέρωση αλγορίθμου

Είναι το TikTok το νέο Instagram; Αυτή τη στιγμή συμβαίνουν πολλές αλλαγές στην εφαρμογή Instagram. Η εξαιρετικά εμφανής λειτουργία Instagram Shopping, καθώς και μια νέα πτυχή που παρατηρήσαμε σήμερα κατά την ηχογράφηση του Marketing Podcast. Η ανταγωνιστική πίεση από το TikTok αναγκάζει το Instagram να αλλάξει. Θα πρέπει επίσης να το λάβετε υπόψη σας στο σχέδιο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Περισσότερα για τον τρέχοντα ανταγωνισμό μεταξύ του TikTok και του Instagram μπορείτε να βρείτε εδώ ως ενημέρωση στο άρθρο.

Το Insta θέλει να παραμείνει νούμερο 3

Μετά το Facebook και το Youtube, το Instagram είναι το νούμερο 3 κοινωνικό δίκτυο με πάνω από ένα δισεκατομμύριο χρήστες. ΥΓ: Το νούμερο 3 μακριά από την κινεζική αγορά, όπου χρησιμοποιούνται άλλες εφαρμογές. Όμως το TikTok πλησιάζει και πλησιάζει όλο και πιο κοντά στο 1 δισεκατομμύριο χρήστες.

#foodporn και #travel – τότε, θυμάστε;

Το Instagram έχει γίνει διάσημο ως το δίκτυο κοινωνικής δικτύωσης για φωτογραφίες. Είτε πρόκειται για νόστιμο φαγητό #foodporn είτε για φωτογραφίες από το τελευταίο ταξίδι διακοπών #travel. Ωστόσο, δεδομένου ότι το TikTok κερδίζει όλο και μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς και τώρα αναπτύσσεται και στην Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες, ιδίως λόγω των επενδύσεων δισεκατομμυρίων δολαρίων που έχει κάνει, πρέπει να αλλάξω και το Instagram.

Ωστόσο, σε αντίθεση με το Instagram, το TikTok επενδύει σημαντικά στο δικό του μάρκετινγκ. Στην Ευρώπη, προβάλλει ακόμη και διαφημίσεις στην τηλεόραση αυτή τη στιγμή. Αυτό δείχνει και πάλι: η TikTok θέλει να επεκτείνει τους χρήστες της. Επί του παρόντος, οι χρήστες είναι σχεδόν όλοι κάτω των 20 ετών.

Τα στοιχεία λήψης του TikTok είναι ενημερωμένα

Η τάση κινείται σαφώς προς μία κατεύθυνση, εξετάζοντας τα τρέχοντα στοιχεία λήψεων:

Αριθμός λήψεων του TikTok μέσω του Apple App Store παγκοσμίως από τον Ιανουάριο 2017 έως τον Οκτώβριο 2020 (σε εκατομμύρια)

Μπορείτε να βρείτε περισσότερα στατιστικά στοιχεία στο Statista

Το TikTok ξεχωρίζει πάνω απ’ όλα λόγω των πολλών περιεχομένων βίντεο. Οι χρήστες επιτρέπεται να χρησιμοποιούν τραγούδια από αστέρια και να τραγουδούν ή να χορεύουν πάνω τους. Η εφαρμογή ονομαζόταν Musical.ly. Από την επαναφορά της επωνυμίας της, έχει πάρει την ανηφόρα. Φυσικά, θα μπορούσατε να πείτε, αυτό υπάρχει ήδη στο YouTube! Σωστά, αλλά στη δοκιμασμένη μορφή για τηλεόραση 4K, επιτραπέζιο υπολογιστή, φορητό υπολογιστή, tablet ή το πολύ-πολύ το smartphone σε λειτουργία ευρείας οθόνης. Το περιεχόμενο βίντεο σε μορφή πορτραίτου (δηλαδή κυρίως για κινητά) καταναλώνεται (από τη νέα γενιά) κυρίως στο TikTok.

Τώρα που το Instagram έχει ήδη τοποθετήσει τη λειτουργία αγορών σε πολύ περίοπτη θέση στην εφαρμογή, απευθείας στο κύριο μενού, υπάρχει μια άλλη αλλαγή.

Χωρητικότητα δεδομένων και συμπεριφορά ροής

Όπως έχει ήδη περιγραφεί, ιδίως οι φωτογραφίες έχουν συνθέσει το κοινωνικό δίκτυο. Συνήθως, ο αλγόριθμος προτιμά να εμφανίζει φωτογραφίες και σειρές φωτογραφιών (ή γκαλερί). Ενδιάμεσα, υπήρχαν μικρά βίντεο κάθε τόσο, αλλά το επίκεντρο ήταν σαφώς οι εικόνες των χρηστών. Τότε, δεν είχαμε φτάσει ακόμη ούτε στο δίκτυο 3G, αλλά σήμερα είμαστε σχεδόν στο 5G. Η μετάδοση δεδομένων σε πραγματικό χρόνο αποτελεί πρότυπο και, με την αύξηση του εύρους ζώνης, η συμπεριφορά των χρηστών όσον αφορά τη ροή δεδομένων έχει επίσης αλλάξει.

Το TikTok είναι εξαιρετικά επιτυχημένο με τα μίνι βίντεο κλιπ του. Λόγω του μεγάλου ανταγωνισμού από το TikTok, ή μάλλον της ιδέας του, το Instagram είναι μάλλον αναγκασμένο να προβάλλει περισσότερο περιεχόμενο βίντεο. Αυτή είναι μια πολύ σημαντική πτυχή, διότι σημαίνει ότι από εδώ και στο εξής χρειάζεστε περισσότερα βίντεο για το μάρκετινγκ στο Instagram, αν θέλετε να σας λαμβάνει υπόψη ο αλγόριθμος.

Μόλις πριν από λίγες ημέρες, το ποσοστό των φωτογραφιών έφτανε περίπου το 60%, ενώ σήμερα το ποσοστό των βίντεο είναι περίπου 95%. Ανάλογα με τα κανάλια που ακολουθείτε, η δική σας ροή αποτελείται σχεδόν αποκλειστικά από βίντεο. Έτσι, αν δεν ακολουθείτε μόνο ιδιωτικούς λογαριασμούς, π.χ. αυτούς των φίλων σας, θα βλέπετε όλο και περισσότερα βίντεο λόγω του αλγορίθμου. Αυτό επιτρέπει στο Instagram να διατηρήσει τη θέση του έναντι του TikTok.

Έτσι, για να μην χάσετε την εμβέλεια του καναλιού σας στο Instagram, είτε για τη δική σας μάρκα είτε για τους πελάτες σας, θα πρέπει να βασίζεστε όλο και περισσότερο σε μικρά βίντεο. Τα βίντεο είναι φυσικά πολύ πιο απαιτητικά από τη δημιουργία εικόνων. Αλλά η αλλαγή στον αλγόριθμο δείχνει ότι ο επαναπροσανατολισμός αξίζει τον κόπο.

Γιατί το Instagram πρέπει να πάρει στα σοβαρά το TikTok;

Η ανάπτυξη των κοινωνικών δικτύων έχει καταστήσει τη μετανάστευση των χρηστών πολύ οικεία . Στο παρελθόν, τα παιδιά συναντιόντουσαν στα ταμιευτήρια ή στα γήπεδα, αλλά σήμερα αναζητούν το δικό τους κοινωνικό δίκτυο.

Καθώς οι χρήστες των κοινωνικών δικτύων γερνούν, η επόμενη γενιά αναζητά ένα νέο κοινωνικό δίκτυο. Για να αποτραπεί η πλήρης μετανάστευση των χρηστών, οι τεχνικές καινοτομίες που είναι πολύ δημοφιλείς πρέπει να υιοθετηθούν από τα καθιερωμένα κοινωνικά δίκτυα. Το πολύ φυσιολογικό παιχνίδι των καινοτομιών.

Εξέλιξη των κοινωνικών δικτύων

1. Ebay (λειτουργία σχολιασμού, κοινωνικό δίκτυο 0.9)
2. MySpace
3. Facebook
4. Instagram
5. TikTok
6. … Ο επόμενος;

Τι είναι το TikTok; Χρήστες και μάρκετινγκ

Αν δεν έχετε επισκεφθεί την εφαρμογή Τι είναι το TikTok; πριν, ο πιο σύντομος τρόπος για να το εξηγήσουμε είναι ότι πρόκειται για μια πλατφόρμα βίντεο. Είναι ειδικά σχεδιασμένο για smartphones. Οι TikTokers χορεύουν σε τραγούδια που γνωρίζετε από το Spotify, τα Charts & Co. Αυτό κατέστη δυνατό χάρη σε μια ειδική συνεργασία μεταξύ του TikTok και της μουσικής βιομηχανίας. Γι’ αυτό ακριβώς η εφαρμογή ονομαζόταν Musical.ly. Τα βίντεο που δημοσιεύονται εδώ είναι συνήθως διάρκειας 10 έως 20 δευτερολέπτων και πολύ διασκεδαστικά. Χρησιμοποιούνται πολύχρωμα φίλτρα, παίζει μουσική, χορεύεται και διασκεδάζει.

Το TikTok δημοσίευσε για πρώτη φορά τα δικά του στοιχεία για την Ευρώπη. Σύμφωνα με τα δικά της στοιχεία, υπάρχουν πάνω από 100 εκατομμύρια χρήστες και λογαριασμοί. Σε όλο τον κόσμο, υπάρχουν σήμερα περίπου 800 εκατομμύρια χρήστες, με περισσότερους από τους μισούς χρήστες να προέρχονται από την Κίνα.

Διαφήμιση στο TikTok: Μικρός ανταγωνισμός

Ποσοστό εταιρειών που χρησιμοποιούν τις ακόλουθες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης παγκοσμίως τον Ιανουάριο του 2020

TikTok Marketing Agency: Πιστοποιημένο

Το ξέρατε; Είμαστε ένα από τα λίγα πιστοποιημένα γραφεία μάρκετινγκ TikTok στην Ευρώπη και τη Γερμανία. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για το κοινωνικό δίκτυο, τότε διαβάστε εδώ: TikTok Marketing.