Φοβάται το Instagram το TikTok; Ανταγωνιστική πίεση: βίντεο αντί για φωτογραφίες – ενημέρωση αλγορίθμου
Είναι το TikTok το νÎο Instagram; Αυτή τη στιγμή συμβαίνουν πολλÎς αλλαγÎς στην εφαρμογή Instagram. Η εξαιρετικά εμφανής λειτουργία Instagram Shopping, καθÏς και μια νÎα πτυχή που παρατηρήσαμε σήμερα κατά την ηχογράφηση του
Το Insta θÎλει να παραμείνει νοÏμερο 3
Μετά το Facebook και το Youtube, το Instagram είναι το νούμερο 3 κοινωνικό δίκτυο με πάνω από ένα δισεκατομμύριο χρήστες. ΥΓ: Το νούμερο 3 μακριά από την κινεζική αγορά, όπου χρησιμοποιούνται άλλες εφαρμογές. Όμως το TikTok πλησιάζει και πλησιάζει όλο και πιο κοντά στο 1 δισεκατομμύριο χρήστες.
#foodporn και #travel – τÏτε, θυμάστε;
Το Instagram έχει γίνει διάσημο ως το δίκτυο κοινωνικής δικτύωσης για φωτογραφίες. Είτε πρόκειται για νόστιμο φαγητό #foodporn είτε για φωτογραφίες από το τελευταίο ταξίδι διακοπών #travel. Ωστόσο, δεδομένου ότι το TikTok κερδίζει όλο και μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς και τώρα αναπτύσσεται και στην Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες, ιδίως λόγω των επενδύσεων δισεκατομμυρίων δολαρίων που έχει κάνει, πρέπει να αλλάξω και το Instagram.
Ωστόσο, σε αντίθεση με το Instagram, το TikTok επενδύει σημαντικά στο δικό του μάρκετινγκ. Στην Ευρώπη, προβάλλει ακόμη και διαφημίσεις στην τηλεόραση αυτή τη στιγμή. Αυτό δείχνει και πάλι: η TikTok θέλει να επεκτείνει τους χρήστες της. Επί του παρόντος, οι χρήστες είναι σχεδόν όλοι κάτω των 20 ετών.
Τα στοιχεία λήψης του TikTok είναι ενημερωμÎνα
Η τάση κινείται σαφώς προς μία κατεύθυνση, εξετάζοντας τα τρέχοντα στοιχεία λήψεων:
Αριθμός λήψεων του TikTok μέσω του Apple App Store παγκοσμίως από τον Ιανουάριο 2017 έως τον Οκτώβριο 2020 (σε εκατομμύρια)
Μπορείτε να βρείτε περισσÏτερα στατιστικά στοιχεία στο Statista
Το TikTok ξεχωρίζει πάνω απ’ όλα λόγω των πολλών περιεχομένων βίντεο. Οι χρήστες επιτρέπεται να χρησιμοποιούν τραγούδια από αστέρια και να τραγουδούν ή να χορεύουν πάνω τους. Η εφαρμογή ονομαζόταν Musical.ly. Από την επαναφορά της επωνυμίας της, έχει πάρει την ανηφόρα. Φυσικά, θα μπορούσατε να πείτε, αυτό υπάρχει ήδη στο YouTube! Σωστά, αλλά στη δοκιμασμένη μορφή για τηλεόραση 4K, επιτραπέζιο υπολογιστή, φορητό υπολογιστή, tablet ή το πολύ-πολύ το smartphone σε λειτουργία ευρείας οθόνης. Το περιεχόμενο βίντεο σε μορφή πορτραίτου (δηλαδή κυρίως για κινητά) καταναλώνεται (από τη νέα γενιά) κυρίως στο TikTok.
Τώρα που το Instagram έχει ήδη τοποθετήσει τη λειτουργία αγορών σε πολύ περίοπτη θέση στην εφαρμογή, απευθείας στο κύριο μενού, υπάρχει μια άλλη αλλαγή.
ΧωρητικÏτητα δεδομÎνων και συμπεριφορά ροής
Όπως έχει ήδη περιγραφεί, ιδίως οι φωτογραφίες έχουν συνθέσει το κοινωνικό δίκτυο. Συνήθως, ο αλγόριθμος προτιμά να εμφανίζει φωτογραφίες και σειρές φωτογραφιών (ή γκαλερί). Ενδιάμεσα, υπήρχαν μικρά βίντεο κάθε τόσο, αλλά το επίκεντρο ήταν σαφώς οι εικόνες των χρηστών. Τότε, δεν είχαμε φτάσει ακόμη ούτε στο δίκτυο 3G, αλλά σήμερα είμαστε σχεδόν στο 5G. Η μετάδοση δεδομένων σε πραγματικό χρόνο αποτελεί πρότυπο και, με την αύξηση του εύρους ζώνης, η συμπεριφορά των χρηστών όσον αφορά τη ροή δεδομένων έχει επίσης αλλάξει.
Το TikTok είναι εξαιρετικά επιτυχημÎνο με τα μίνι βίντεο κλιπ του. ΛÏγω του μεγάλου ανταγωνισμοÏ απÏ το TikTok, ή μάλλον της ιδÎας του, το Instagram είναι μάλλον αναγκασμÎνο να προβάλλει περισσÏτερο περιεχÏμενο βίντεο. Αυτή είναι μια πολÏ σημαντική πτυχή, διÏτι σημαίνει Ïτι απÏ εδÏ και στο εξής χρειάζεστε περισσÏτερα βίντεο για το μάρκετινγκ στο Instagram, αν θÎλετε να σας λαμβάνει υπÏψη ο αλγÏριθμος.
Μόλις πριν από λίγες ημέρες, το ποσοστό των φωτογραφιών έφτανε περίπου το 60%, ενώ σήμερα το ποσοστό των βίντεο είναι περίπου 95%. Ανάλογα με τα κανάλια που ακολουθείτε, η δική σας ροή αποτελείται σχεδόν αποκλειστικά από βίντεο. Έτσι, αν δεν ακολουθείτε μόνο ιδιωτικούς λογαριασμούς, π.χ. αυτούς των φίλων σας, θα βλέπετε όλο και περισσότερα βίντεο λόγω του αλγορίθμου. Αυτό επιτρέπει στο Instagram να διατηρήσει τη θέση του έναντι του TikTok.
Έτσι, για να μην χάσετε την εμβέλεια του καναλιού σας στο Instagram, είτε για τη δική σας μάρκα είτε για τους πελάτες σας, θα πρέπει να βασίζεστε όλο και περισσότερο σε μικρά βίντεο. Τα βίντεο είναι φυσικά πολύ πιο απαιτητικά από τη δημιουργία εικόνων. Αλλά η αλλαγή στον αλγόριθμο δείχνει ότι ο επαναπροσανατολισμός αξίζει τον κόπο.
Γιατί το Instagram πρÎπει να πάρει στα σοβαρά το TikTok;
Η ανάπτυξη των κοινωνικÏν δικτÏων Îχει καταστήσει τη μετανάστευση των χρηστÏν πολÏ οικεία . Στο παρελθÏν, τα παιδιά συναντιÏντουσαν στα ταμιευτήρια ή στα γήπεδα, αλλά σήμερα αναζητοÏν το δικÏ τους κοινωνικÏ δίκτυο.
Καθώς οι χρήστες των κοινωνικών δικτύων γερνούν, η επόμενη γενιά αναζητά ένα νέο κοινωνικό δίκτυο. Για να αποτραπεί η πλήρης μετανάστευση των χρηστών, οι τεχνικές καινοτομίες που είναι πολύ δημοφιλείς πρέπει να υιοθετηθούν από τα καθιερωμένα κοινωνικά δίκτυα. Το πολύ φυσιολογικό παιχνίδι των καινοτομιών.
ΕξÎλιξη των κοινωνικÏν δικτÏων
- Ebay (λειτουργία σχολιασμοÏ, κοινωνικÏ δίκτυο 0.9)
- MySpace
- TikTok
- … Ο επÏμενος;
Τι είναι το TikTok; Χρήστες και μάρκετινγκ
Αν δεν Îχετε επισκεφθεί την εφαρμογή Τι είναι το TikTok; πριν, ο πιο σÏντομος τρÏπος για να το εξηγήσουμε είναι Ïτι πρÏκειται για μια πλατφÏρμα βίντεο. Είναι ειδικά σχεδιασμÎνο για smartphones. Οι TikTokers χορεÏουν σε τραγοÏδια που γνωρίζετε απÏ το Spotify, τα Charts & Co. ΑυτÏ κατÎστη δυνατÏ χάρη σε μια ειδική συνεργασία μεταξÏ του TikTok και της μουσικής βιομηχανίας. Γι’ αυτÏ ακριβÏς η εφαρμογή ονομαζÏταν Musical.ly. Τα βίντεο που δημοσιεÏονται εδÏ είναι συνήθως διάρκειας 10 Îως 20 δευτερολÎπτων και πολÏ διασκεδαστικά. ΧρησιμοποιοÏνται πολÏχρωμα φίλτρα, παίζει μουσική, χορεÏεται και διασκεδάζει.
Το TikTok δημοσίευσε για πρÏτη φορά τα δικά του στοιχεία για την ΕυρÏπη. ΣÏμφωνα με τα δικά της στοιχεία, υπάρχουν πάνω απÏ 100 εκατομμÏρια χρήστες και λογαριασμοί. Σε Ïλο τον κÏσμο, υπάρχουν σήμερα περίπου 800 εκατομμÏρια χρήστες, με περισσÏτερους απÏ τους μισοÏς χρήστες να προÎρχονται απÏ την Κίνα.
Διαφήμιση στο TikTok: ΜικρÏς ανταγωνισμÏς
Ποσοστό εταιρειών που χρησιμοποιούν τις ακόλουθες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης παγκοσμίως τον Ιανουάριο του 2020
TikTok Marketing Agency: ΠιστοποιημÎνο
Το ξÎρατε; Είμαστε Îνα απÏ τα λίγα πιστοποιημÎνα γραφεία μάρκετινγκ TikTok στην ΕυρÏπη και τη Γερμανία. Αν θÎλετε να μάθετε περισσÏτερα για το κοινωνικÏ δίκτυο, τÏτε διαβάστε εδÏ: TikTok Marketing.
4.9 / 5.0