Πώς θα ξεκινούσατε την καμπάνια σας για influencer; Θέλετε να συνεργαστείτε με έναν συγκεκριμένο influencer ή…; όχι ακριβώς, θέλετε να φτάσετε! Έτσι, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να προσδιορίσετε την ομάδα-στόχο που θέλετε. Ποιον θέλουμε να προσεγγίσουμε; Μόνο τότε σκεφτόμαστε τα μέσα.
Influencer Marketing Online Course: ΘÎματα
Κάντε κλικ εδώ για να επιστρέψετε στην επισκόπηση Social Media Manager > Influencer Marketing
- ΟρισμÏŒς, ανάπτυξη, Youtube, Facebook & Instagram
- ΣχÎσεις blogger; Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της μεθÏŒδου
- Εργαλεία λογισμικοÏ κοινωνικÏŽν μÎσων ενημÎρωσης για τον προγραμματισμÏŒ αναρτήσεων και τους οπαδοÏς
- KPIs (βασικοί δείκτες απÏŒδοσης), στÏŒχοι και σχεδιασμÏŒς της καμπάνιας κοινωνικÏŽν μÎσων ενημÎρωσης
- ΠοιÏŒτητα και ποσÏŒτητα των bloggers και της αλληλεπίδρασης
- ΕνημÎρωση, προβλÎψεις, δημιουργία επαφÏŽν και παρακολοÏθηση
- ΠιστοποιητικÏŒ Δοκιμή Influencer Marketing Instagram
Τα αποσπάσματα πρέπει να φέρουν την ένδειξη © Stephan M. Czaja, Social Media One 2018
Influencer Marketing #5: ΠοιÏŒτητα και ποσÏŒτητα των bloggers και της αλληλεπίδρασης
Διάρκεια: 14:23 λεπτά
Επίδραση των εκστρατειÏŽν Influencer
- ΕμβÎλεια και προσοχή
- ΑÏξηση της αναγνωρισιμÏŒτητας της μάρκας
- ΣυναισθηματισμÏŒς
- Αλληλεπίδραση
Έντυπα διαφήμισης: ΣχεδιασμÏŒς περιεχομÎνου με bloggers
- Παρουσιάσεις προÏŠÏŒντων
- Συστάσεις προÏŠÏŒντων
- Αποσυσκευασία
- ΡÏθμιση Hashtag
- ΠροÏŠÏŒντα (Îνδυση) “wear
- Άμεσες πωλήσεις (affiliate marketing)
Ανάλυση ανταγωνιστÏŽν και ιδÎες
- Κανάλια στο IG
- Ή Hashtag Analyser
Ποιοτικά και ποσοτικά χαρακτηριστικά του influencer
Πώς θα ξεκινούσατε την καμπάνια σας για influencer; Θέλετε να συνεργαστείτε με έναν συγκεκριμένο influencer ή…; όχι ακριβώς, θέλετε να φτάσετε! Έτσι, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να προσδιορίσετε την ομάδα-στόχο που θέλετε. Ποιον θέλουμε να προσεγγίσουμε; Μόνο τότε σκεφτόμαστε τα μέσα.
Αφού έχουμε ήδη τσεκάρει αυτό το βήμα στην πρώτη μας παραγωγή ιδεών στο σχεδιασμό της καμπάνιας, τώρα είναι θέμα να βρούμε τον τέλειο influencer για το διαφημιστικό μας μέτρο! Δεν εξετάζουμε μόνο τα ποιοτικά χαρακτηριστικά, δηλαδή πώς μοιάζει το κανάλι, πόσο χρονών είναι ο influencer, σε ποια περιοχή ζει, αλλά και τα ποσοτικά χαρακτηριστικά ενός blogger. Αυτό αφορά κυρίως τα likes, τα σχόλια, τους θαυμαστές και το ποσοστό αλληλεπίδρασης. Ειδικότερα, το ποσοστό αλληλεπίδρασης ή το ποσοστό εμπλοκής παίζει καθοριστικό ρόλο στην αξιολόγηση ενός influencer. Αργότερα θα εξετάσουμε πιο προσεκτικά το ποσοστό αλληλεπίδρασης, αλλά πρώτα τα ποιοτικά και ποσοτικά χαρακτηριστικά των influencers.
Ποιοτικά χαρακτηριστικά των bloggers
- Χαρακτηριστικά απÏŒ το “Αναγνωρίζοντας τους παράγοντες επιρροής
- ΦÏλο, ηλικία, εμφάνιση, ενδιαφÎροντα, αριθμÏŒς επιρροÏŽν, ελάχιστο/μÎγιστο. ΑκολουθητÎς
- ΠοιανοÏ ομάδα-στÏŒχος είναι η A&O
Ποσοτικά χαρακτηριστικά των bloggers
- ΑριθμÏŒς οπαδÏŽν
- ΑριθμÏŒς σχολίων
- ΑριθμÏŒς likes και shares
- Εστίαση: ΔÎσμευση και αλληλεπιδράσεις
Ποσοστό δέσμευσης = Αριθμός Ακολούθων / ( Likes + Σχόλια * 2 )
Ο ρυθμÏŒς αλληλεπίδρασης ως παράγοντας ποιÏŒτητας
Τα ποσοστά αλληλεπίδρασης διαφέρουν εξαιρετικά, αλλά ανάλογα με το δίκτυο, μπορεί κανείς να κάνει μια πρόχειρη εκτίμηση για το ποιο είναι το μέσο ποσοστό αλληλεπίδρασης, ανάλογα με τον αριθμό των οπαδών. Για το Instagram, οι ακόλουθες τιμές βρέθηκαν να είναι εντυπωσιακές στην ανάλυση των bloggers. Αν μελετήσετε τα επιμέρους κανάλια και τα αντίστοιχα δεδομένα, μπορείτε να εντοπίσετε ένα μεγάλο πεδίο επιρροών που βρίσκονται σε συγκεκριμένες τιμές. Έχουμε συνοψίσει όλες τις τιμές μία φορά, ώστε ακόμη και οι αρχάριοι να γνωρίζουν άμεσα ποιες τιμές είναι αποδεκτές και ποιες όχι. Αυτή η τιμή είναι ιδιαίτερα σημαντική για την τιμολόγηση, δηλαδή για το τελικό κόστος μιας εκστρατείας επηρεασμού.
- ΜÎχρι 50.000 θαυμαστÎς απÏŒ το 8-20% (κορυφαία 25, 30%, μÎσος ÏŒρος 8-12%)
- 50.000 – 100.000 θαυμαστÎς απÏŒ 6-14%
- 100.000 – 500.000 θαυμαστÎς απÏŒ 5-11%
- 500.000 – 1.000.000 θαυμαστÎς απÏŒ 4-9%.
- 1.000.000 – 5.000.000 ΘαυμαστÎς απÏŒ 2 -6%
- 5.000.000 – 10.000.000 ΘαυμαστÎς απÏŒ 1-4%
Αναζήτηση επιρροής με Social Analytics
Μέχρι τώρα, οι εταιρείες και οι οργανισμοί ξόδευαν ώρες σε λογιστικά φύλλα Excel αναζητώντας επιρροές, εισάγοντας νέες ή απλώς ενημερώνοντας τα δεδομένα. Η αναζήτηση σπαταλά πολύ χρόνο και με κάθε νέα αναζήτηση πρέπει να ανατρέχετε σε παλιά δεδομένα ή να ξεκινάτε την αναζήτηση από την αρχή. Με το Social Analytics αυτό αλλάζει, εδώ μπορείτε να βρείτε bloggers με μερικά μόνο κλικ του ποντικιού! Κατηγοριοποιούνται ανά χώρα, πόλη ή ακόμη και θέμα. Με τέτοια αναλυτικά στοιχεία, η αναζήτηση των influencers είναι εύκολη!
- Βρείτε τους Influencers με το εργαλείο Îρευνας της Social Analytics
- ΠÏŒλεις, χÏŽρες, κατηγορίες: Τα πάντα σε μια επισκÏŒπηση
- Διαχείριση επιρροής και ομάδες