Influencer Marketing #2: Σχέσεις με bloggers; Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της μεθόδου
Μικροεπιρροές, νανοεπιρροές και οι “κανονικοί” επιρροές: μπορούν πραγματικά να κατηγοριοποιηθούν; Ρίχνουμε μια κριτική ματιά στην ταξινόμηση και την κατηγοριοποίηση των influencers. Χρησιμοποιώντας ένα απλό παράδειγμα, δείχνω πόσο διαφορετικά μπορείτε να κατηγοριοποιήσετε την εμβέλεια.
ΔιαδικτυακÏ μάθημα μάρκετινγκ επιρροής: ΕπισκÏπηση των θεμάτων
- ΟρισμÏς, ανάπτυξη, Youtube, Facebook & Instagram
- ΣχÎσεις blogger; Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της μεθÏδου
Εργαλεία λογισμικοÏ κοινωνικÏν μÎσων ενημÎρωσης για τον προγραμματισμÏ αναρτήσεων και τους οπαδοÏς KPIs (βασικοί δείκτες απÏδοσης), στÏχοι και σχεδιασμÏς της καμπάνιας κοινωνικÏν μÎσων ενημÎρωσης ΠοιÏτητα και ποσÏτητα των bloggers και της αλληλεπίδρασης ΕνημÎρωση, προβλÎψεις, δημιουργία επαφÏν και παρακολοÏθηση - ΠιστοποιητικÏ Δοκιμή Influencer Marketing Instagram
Influencer Marketing #2: ΣχÎσεις με bloggers; Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της μεθÏδου
Διάρκεια: 13:51 λεπτά
[wpmem_logged_out]
Κοινοτική αποκλειστικότητα. Παρακαλώ συνδεθείτε!
[wpmem_form login]
[/wpmem_logged_out]
[wpmem_logged_in]
ΒΙΝΤΕΟ
ΤαξινÏμηση και κατηγοριοποίηση των bloggers
Μικροεπιρροές, νανοεπιρροές και οι “κανονικοί” επιρροές: μπορούν πραγματικά να κατηγοριοποιηθούν; Ρίχνουμε μια κριτική ματιά στην ταξινόμηση και την κατηγοριοποίηση των influencers. Χρησιμοποιώντας ένα απλό παράδειγμα, δείχνω πόσο διαφορετικά μπορείτε να ταξινομήσετε την εμβέλεια. Κάνω επίσης μια σαφή ταξινόμηση και μιλάω για το ποια είναι η πραγματική (!) εμβέλεια που έχουν οι influencers στο κοινωνικό δίκτυο Instagram. Έτσι ώστε οι εταιρείες που ξεκινούν με το μάρκετινγκ επηρεαστών να έχουν αμέσως μια ειλικρινή και ολοκληρωμένη επισκόπηση.
- Συνάφεια
- 5-10k είναι micro
- 10-100k
- 100k+ μποροÏν να γίνουν είδωλα
- 1M+ αστÎρια
Τα πιο δημοφιλή είναι:
- Top Γερμανία (ΠοδÏσφαιρο, Youtuber, Lisa και Lena)
- Κανονικοί influencers (μÏδα, lifestyle, αθλητισμÏς)
Κατηγορίες που αποτελοÏν το 99% του περιεχομÎνου στο Instagram
- ΜÏδα, ΜεγαλÏτερο θÎμα
- Μουσική
- ΤρÏφιμα
- Ταξίδι
- Fitness
- Ομορφιά
- Αξεσουάρ
- Pet
Πλεονεκτήματα Influencer Marketing
Τα πλεονεκτήματα του influencer marketing είναι προφανή και έχουν ήδη επισημανθεί με σαφήνεια στις προηγούμενες ενότητες. Το μάρκετινγκ επιρροής δεν έχει μόνο σημαντικά χαμηλότερη CPM, δηλαδή τιμή χιλίων επαφών, η οποία χρησιμοποιείται ως γενικός παράγοντας σύγκρισης για τις εκστρατείες στον κλάδο των μέσων ενημέρωσης. Το μάρκετινγκ επιρροής επιτρέπει το μάρκετινγκ ειλικρινών συστάσεων σε ένα εντελώς νέο επίπεδο. Οι πρώτες μεγάλες εταιρείες και οι διεθνείς επιχειρήσεις δοκιμάζουν τις πρώτες καμπάνιες, ενώ το μάρκετινγκ επηρεασμού είναι ακόμα καινούργιο για πολλούς! Ωστόσο, υπάρχει ήδη μεγάλη τεχνογνωσία και πολλά παραδείγματα βέλτιστης πρακτικής που δείχνουν πόσο επιτυχημένο μπορεί να είναι το μάρκετινγκ επιρροής ως μέθοδος και στρατηγική μάρκετινγκ.
Πλεονεκτήματα της μεθÏδου μάρκετινγκ μÎσω bloggers
- Επιθυμητή ομάδα-στÏχος
Δεν υπάρχει Adblock
Κανένας έλεγχος
Ακριβής ομάδα-στόχος (data influencer) - Το μάρκετινγκ επιρροής είναι αξιÏπιστο
Γεφύρωση της απόστασης από τον καταναλωτή - Υψηλά εÏρη
Pamela Reif 3.3 m
Vogue 200K, < 10%
Paola Maria 5.4 m - ΕλπιδοφÏρα επιτυχία
Το 2017, το 50% των ατόμων ηλικίας 14-19 ετών αγόρασε ένα προϊόν μέσω μιας σύστασης από έναν influencer.
ΑπÏφαση αγοράς ανάλογα με τις ηλικιακÎς ομάδες
- 50% – 14-19 ετÏν
- 33% – 20-29 ετÏν
- 24% – 30-39 ετÏν
- 10% – 40-49 ετÏν
- 7% – 50-59 ετÏν ή 3% 60 ετÏν +
Κίνδυνοι της στρατηγικής
- Η προσβλητική διαφήμιση δεν λειτουργεί
Λύση: Τοποθέτηση προϊόντων ή αφήγηση ιστοριών - Ζαλάδα με το χÎρι
Λύση: Δέσμευση / αλληλεπίδραση ως σκληρό νόμισμα
[/wpmem_logged_in]