Influencer Marketing #5: Ποιότητα και ποσότητα των bloggers και της αλληλεπίδρασης

Πώς θα ξεκινούσατε την καμπάνια σας για influencer; Θέλετε να συνεργαστείτε με έναν συγκεκριμένο influencer ή…; όχι ακριβώς, θέλετε να φτάσετε! Έτσι, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να προσδιορίσετε την ομάδα-στόχο που θέλετε. Ποιον θέλουμε να προσεγγίσουμε; Μόνο τότε σκεφτόμαστε τα μέσα.

Διαδικτυακό μάθημα μάρκετινγκ επιρροής: Επισκόπηση των θεμάτων

1. Ορισμός, ανάπτυξη, Youtube, Facebook & Instagram
2. Σχέσεις blogger; Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της μεθόδου
3. Εργαλεία λογισμικού κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για τον προγραμματισμό αναρτήσεων και τους οπαδούς
4. KPIs (βασικοί δείκτες απόδοσης), στόχοι και σχεδιασμός της καμπάνιας κοινωνικών μέσων ενημέρωσης
5. Ποιότητα και ποσότητα των bloggers και της αλληλεπίδρασης
6. Ενημέρωση, προβλέψεις, δημιουργία επαφών και παρακολούθηση
7. Πιστοποιητικό Δοκιμή Influencer Marketing Instagram

Influencer Marketing #5: Ποιότητα και ποσότητα των bloggers και της αλληλεπίδρασης

Διάρκεια: 14:23 λεπτά

[wpmem_logged_out]

Κοινοτική αποκλειστικότητα. Παρακαλώ συνδεθείτε!

[wpmem_form login]

[/wpmem_logged_out]

[wpmem_logged_in]

ΒΙΝΤΕΟ

Επίδραση των εκστρατειών Influencer

• Εμβέλεια και προσοχή
• Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας
• Συναισθηματισμός
• Αλληλεπίδραση

Έντυπα διαφήμισης: Σχεδιασμός περιεχομένου με bloggers

• Παρουσιάσεις προϊόντων
• Συστάσεις προϊόντων
• Αποσυσκευασία
• Ρύθμιση Hashtag
• Προϊόντα (ένδυση) “wear
• Άμεσες πωλήσεις (affiliate marketing)

Ανάλυση ανταγωνιστών και ιδέες

• Κανάλια στο IG
• Ή Hashtag Analyser

Ποιοτικά και ποσοτικά χαρακτηριστικά του influencer

Πώς θα ξεκινούσατε την καμπάνια σας για influencer; Θέλετε να συνεργαστείτε με έναν συγκεκριμένο influencer ή…; όχι ακριβώς, θέλετε να φτάσετε! Έτσι, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να προσδιορίσετε την ομάδα-στόχο που θέλετε. Ποιον θέλουμε να προσεγγίσουμε; Μόνο τότε σκεφτόμαστε τα μέσα.

Αφού έχουμε ήδη τσεκάρει αυτό το βήμα στην πρώτη μας παραγωγή ιδεών στο σχεδιασμό της καμπάνιας, τώρα είναι θέμα να βρούμε τον τέλειο influencer για το διαφημιστικό μας μέτρο! Δεν εξετάζουμε μόνο τα ποιοτικά χαρακτηριστικά, δηλαδή πώς μοιάζει το κανάλι, πόσο χρονών είναι ο influencer, σε ποια περιοχή ζει, αλλά και τα ποσοτικά χαρακτηριστικά ενός blogger. Αυτό αφορά κυρίως τα likes, τα σχόλια, τους θαυμαστές και το ποσοστό αλληλεπίδρασης. Ειδικότερα, το ποσοστό αλληλεπίδρασης ή το ποσοστό εμπλοκής παίζει καθοριστικό ρόλο στην αξιολόγηση ενός influencer. Αργότερα θα εξετάσουμε πιο προσεκτικά το ποσοστό αλληλεπίδρασης, αλλά πρώτα τα ποιοτικά και ποσοτικά χαρακτηριστικά των influencers.

Ποιοτικά χαρακτηριστικά των bloggers

• Χαρακτηριστικά από το “Αναγνωρίζοντας τους παράγοντες επιρροής
• Φύλο, ηλικία, εμφάνιση, ενδιαφέροντα, αριθμός επιρροών, ελάχιστο/μέγιστο. Ακολουθητές
• Ποιανού ομάδα-στόχος είναι η A&O

Ποσοτικά χαρακτηριστικά των bloggers

• Αριθμός οπαδών
• Αριθμός σχολίων
• Αριθμός likes και shares
• Εστίαση: Δέσμευση και αλληλεπιδράσεις
  Ποσοστό δέσμευσης = Αριθμός Ακολούθων / ( Likes + Σχόλια * 2 )

Ο ρυθμός αλληλεπίδρασης ως παράγοντας ποιότητας

Τα ποσοστά αλληλεπίδρασης διαφέρουν εξαιρετικά, αλλά ανάλογα με το δίκτυο, μπορεί κανείς να κάνει μια πρόχειρη εκτίμηση για το ποιο είναι το μέσο ποσοστό αλληλεπίδρασης, ανάλογα με τον αριθμό των οπαδών. Για το Instagram, οι ακόλουθες τιμές βρέθηκαν να είναι εντυπωσιακές στην ανάλυση των bloggers. Αν μελετήσετε τα επιμέρους κανάλια και τα αντίστοιχα δεδομένα, μπορείτε να εντοπίσετε ένα μεγάλο πεδίο επιρροών που βρίσκονται σε συγκεκριμένες τιμές. Έχουμε συνοψίσει όλες τις τιμές μία φορά, ώστε ακόμη και οι αρχάριοι να γνωρίζουν άμεσα ποιες τιμές είναι αποδεκτές και ποιες όχι. Αυτή η τιμή είναι ιδιαίτερα σημαντική για την τιμολόγηση, δηλαδή για το τελικό κόστος μιας εκστρατείας επηρεασμού.

• Μέχρι 50.000 θαυμαστές από το 8-20% (κορυφαία 25, 30%, μέσος όρος 8-12%)
• 50.000 – 100.000 θαυμαστές από 6-14%
• 100.000 – 500.000 θαυμαστές από 5-11%
• 500.000 – 1.000.000 θαυμαστές από 4-9%.
• 1.000.000 – 5.000.000 Θαυμαστές από 2 -6%
• 5.000.000 – 10.000.000 Θαυμαστές από 1-4%

Αναζήτηση επιρροής με Social Analytics

Μέχρι τώρα, οι εταιρείες και οι οργανισμοί ξόδευαν ώρες σε λογιστικά φύλλα Excel αναζητώντας επιρροές, εισάγοντας νέες ή απλώς ενημερώνοντας τα δεδομένα. Η αναζήτηση σπαταλάει πολύ χρόνο και με κάθε νέα αναζήτηση πρέπει να ανατρέχετε σε παλιά δεδομένα ή να ξεκινάτε την αναζήτηση από την αρχή. Με το Social Analytics αυτό αλλάζει, εδώ μπορείτε να βρείτε bloggers με μερικά μόνο κλικ του ποντικιού! Κατηγοριοποιούνται ανά χώρα, πόλη ή ακόμη και θέμα. Με τέτοια αναλυτικά στοιχεία, η αναζήτηση των influencers είναι εύκολη!

• Βρείτε τους Influencers με το εργαλείο έρευνας της Social Analytics
• Πόλεις, χώρες, κατηγορίες: Τα πάντα σε μια επισκόπηση
• Διαχείριση επιρροής και ομάδες

[/wpmem_logged_in]