OOH: Out Of Home agency για υπαίθρια διαφήμιση – αφίσες, οθόνες, εκδηλώσεις

in , /by

Να προσεγγίσουμε τους ανθρÏŽπους παντού; Πολύ; Πολύ γρήγορα; Σε έναν κÏŒσμο ÏŒπου η ψηφιακή αισθητηριακή υπερφÏŒρτωση έχει γίνει ο κανÏŒνας, η διαφήμιση εκτÏŒς σπιτιού παραμένει το κλειδί για την εδραίωση των εμπορικÏŽν σημάτων στην καθημερινή φυσική ζωή των ανθρÏŽπων. Είτε πηγαίνοντας στη δουλειά, είτε κάνοντας ψÏŽνια είτε έξω απÏŒ το κλαμπ – η OOH είναι αναπÏŒφευκτη και προσφέρει μια γιγαντιαία φυσική παρουσία. Ο στÏŒχος είναι απολύτως ξεκάθαρος: μεγαλύτερη εμβέλεια για το μήνυμά σας, απÏŒκτηση νέων leads μέσω οπτικÏŽν ερεθισμάτων, περισσÏŒτερες πωλήσεις στο σημείο πÏŽλησης και μια βιÏŽσιμη ÏŽθηση των πωλήσεων για την εταιρεία σας.

Out Of Home: Τι είναι στην πραγματικÏŒτητα;

Was willst du kommunzieren und wie?

Η Out of Home (OOH) περιλαμβάνει όλες τις μορφές διαφήμισης που απευθύνονται στους καταναλωτές εκτός των τεσσάρων τοίχων τους. Το φάσμα κυμαίνεται από τις κλασικές αφίσες στις στάσεις λεωφορείων μέχρι τις τεράστιες ψηφιακές οθόνες στους αυτοκινητόδρομους και τις δημιουργικές καμπάνιες αντάρτικου σε πεζόδρομους.

“Το αποφασιστικό πλεονέκτημα: η OOH δεν μπορεί να “κοπεί” ή να κατασταλεί από ένα ad blocker και μπορείτε να προσεγγίσετε πολλούς ανθρώπους σε διάφορες περιοχές γρήγορα”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Είναι ένα μέσο για τις μάζες, αλλά οι σύγχρονες αναλύσεις δεδομένων επιτρέπουν την όλο και ακριβέστερη στόχευσή του.

Η εξέλιξη της υπαίθριας διαφήμισης

Η υπαίθρια διαφήμιση ήταν παλαιÏŒτερα στατική και δυσκίνητη. Σήμερα μιλάμε για DOOH (Digital Out of Home). ΑυτÏŒ σημαίνει ÏŒτι οι διαφημιστικοί χÏŽροι είναι δικτυωμένοι, μπορούν να προβάλλονται σε πραγματικÏŒ χρÏŒνο και ακÏŒμη και να προσαρμÏŒζουν τα μηνύματά τους στον καιρÏŒ, την ÏŽρα της ημέρας ή τις τρέχουσες ειδήσεις. Αν είστε γραφείο ηλεκτρονικού εμπορίου, μπορείτε να συνδυάσετε τη φυσική παρουσία με την ψηφιακή ευελιξία.

  • Κλασικές διαφημιστικές πινακίδες (μεγάλου μεγέθους, city light)
  • Ψηφιακές οθÏŒνες (DOOH) σε κέντρα πÏŒλεων και σιδηροδρομικούς σταθμούς
  • Διαφήμιση μεταφορÏŽν σε λεωφορεία και τρένα
  • Περιβαλλοντικά μέσα σε στούντιο γυμναστικής ή εστίασης
  • ΠανÏŒ πρÏŒσοψης μεγάλου μεγέθους

Να κοιτάξω αλλού; Αδύνατον.

Αφίσες: το κλασικÏŒ με δυναμισμÏŒ

Παρά την ψηφιοποίηση, η κλασική αφίσα παραμένει ένας γίγαντας. Η “διαφημιστική πινακίδα” είναι το τυπικÏŒ μέγεθος της υπαίθριας διαφήμισης. Με ένα σαφές μήνυμα και μια ισχυρή οπτική ιδέα, μπορείτε να κυριαρχήσετε σε μια ολÏŒκληρη πÏŒλη μέσα σε μια δεκαετία (περίοδος κράτησης 10 ημερÏŽν). Η αλληλεπίδραση της εικÏŒνας και του σύντομου μηνύματος είναι σημαντική εδÏŽ. ΚαθÏŽς οι περαστικοί συχνά κοιτάζουν μÏŒνο για λίγα δευτερÏŒλεπτα, ο σχεδιασμÏŒς πρέπει να ξεχωρίζει. Ένας σύνδεσμος προς τις συμβουλές μάρκετινγκ ή ένας κωδικÏŒς QR μπορεί να χτίσει εδÏŽ τη γέφυρα προς την ψηφιακή μετατροπή.

ΟθÏŒνες: Ψηφιακή υπαίθρια διαφήμιση (DOOH)

Το μέλλον ανήκει στις οθÏŒνες. Η υπαίθρια διαφήμιση σε οθÏŒνες είναι ευέλικτη, φωτεινή και εξαιρετικά εντυπωσιακή. Η κίνηση στα μοτίβα προσελκύει αυτÏŒματα το ανθρÏŽπινο μάτι. ΑυτÏŒ μας επιτρέπει να αφηγούμαστε μικρές ιστορίες ή ακÏŒμη και να ενσωματÏŽνουμε δυναμικές τροφοδοσίες (π.χ. “ΜÏŒνο 3 κρεβάτια διαθέσιμα”) απευθείας στο αστικÏŒ τοπίο.

Στύλοι και οθÏŒνες στην πÏŒλη

Σήμερα, οι σύγχρονες στήλες City Light είναι συχνά πλήρως ψηφιακές αυτÏŒνομες οθÏŒνες. Βρίσκονται σε διασταυρÏŽσεις με μεγάλη επισκεψιμÏŒτητα, σε πεζÏŒδρομους ή σε κεντρικά σημεία μετεπιβίβασης. ΕδÏŽ προσεγγίζουμε τους ανθρÏŽπους σε κατάσταση αναμονής ή περιπάτου. Η διάρκεια της προσοχής εδÏŽ είναι μεγαλύτερη απÏŒ ÏŒ,τι στη ροή της κυκλοφορίας, γεγονÏŒς που παρέχει χÏŽρο για πιο λεπτομερή μηνύματα ή ελκυστικές παραγωγές φωτογραφιÏŽν και βίντεο.

ΟθÏŒνες βιβλίων στο περίπτερο: Hygh & Co.

Μια απÏŒλυτη συμβουλή για τις μάρκες lifestyle και τις νεοσύστατες επιχειρήσεις είναι η κράτηση οθονÏŽν σε περίπτερα ή καταστήματα που λειτουργούν αργά τη νύχτα (π.χ. μέσω παρÏŒχων ÏŒπως το HYGH). Η ομάδα-στÏŒχος εδÏŽ είναι νέοι, αστοί και εύποροι. Οι οθÏŒνες συχνά κρέμονται απευθείας στη βιτρίνα του καταστήματος ή πίσω απÏŒ το ταμεÎ¯ο – ακριβÏŽς εκεί ÏŒπου λαμβάνονται οι αποφάσεις αγοράς. ΠρÏŒκειται για το τέλειο συμπλήρωμα μιας διαβούλευσης στο Instagram, καθÏŽς η εμφάνιση των διαφημίσεων μπορεί συχνά να υιοθετηθεί ένα προς ένα.

Πού να κάνετε κράτηση; Πώς να κάνετε κράτηση; Γι’ αυτό είμαστε εδώ!

ΕκδηλÏŽσεις & Χορηγίες

Η υπαίθρια διαφήμιση δεν λαμβάνει χÏŽρα μÏŒνο στους δρÏŒμους, αλλά και εκεί ÏŒπου δημιουργούνται συναισθήματα: Σε εκδηλÏŽσεις. Ειδικά στον αθλητικÏŒ τομέα, επιτυγχάνουμε τεράστιο αποτέλεσμα μÏŒχλευσης μέσω της διαφήμισης σε αθλητικές εκδηλÏŽσεις. Οι άνθρωποι έχουν θετική διάθεση, είναι προσεκτικοί και ταυτίζονται με το περιβάλλον. ΑυτÏŒ μεταφέρεται άμεσα στη μάρκα σας.

  • Διαφήμιση στο στάδιο: Γίνετε μέρος της κουλτούρας των φιλάθλων με περιμετρική διαφήμιση και παρουσία σε video wall.
  • Χορηγία εκδηλÏŽσεων: Τοποθετήστε την επωνυμία σας ως παράγοντα δημιουργίας σπουδαίων εμπειριÏŽν μέσω στοχευμένης χορηγίας.
  • Εκστρατείες προÏŽθησης: Χρησιμοποιήστε τους χÏŽρους OOH ως σημείο αγκύρωσης για εκστρατείες φυσικής δειγματοληψίας.

BILD & Co.: Η δύναμη των μεγάλων μέσων ενημέρωσης

Αν θέλετε τη μέγιστη δυνατή αξιοπιστία, συνδυάστε το OOH με την παρουσία σας στα μεγαλύτερα κορυφαία μέσα ενημέρωσης. Μια καμπάνια που πραγματοποιείται στις αφίσες καθÏŽς και στη BILD ή στις ψηφιακές της πύλες δημιουργεί μια “παντού παρουσία”. ΑυτÏŒ είναι το χρυσÏŒ πρÏŒτυπο, ειδικά για την παρουσίαση εθνικÏŽν προÏŠÏŒντων ή πολιτικÏŽν εκστρατειÏŽν. Συντονίζουμε αυτές τις μαζικές κρατήσεις και εξασφαλίζουμε συνεπές branding σε ÏŒλα τα κανάλια.

Μεταφορά εκστρατείας: OOH στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Η πιο σύγχρονη προσέγγιση στον τομέα OOH είναι η ψηφιακή επέκταση. Φέρνουμε την υπαίθρια διαφήμιση απευθείας στο σπίτι στο smartphone. ΧρησιμοποιÏŽντας geo-fencing, μπορούμε αργÏŒτερα να στοχεύσουμε τους χρήστες που πέρασαν απÏŒ μια συγκεκριμένη αφίσα με διαφημίσεις TikTok, διαφημίσεις YouTube ή διαφημίσεις Instagram.

Η διακαναλική χοάνη

Ένας χρήστης βλέπει τη γιγαντοαφίσα σας στην Alexanderplatz (παρορμητικά). Το βράδυ στον καναπέ του, παρακολουθεί ένα βίντεο UGC για αυτÏŒ ακριβÏŽς το προÏŠÏŒν (εμπιστοσύνη). Την επÏŒμενη μέρα, κάνει αναζήτηση στο Google και βρίσκει το κατάστημά σας (αγορά). ΑυτÏŒς ο κύκλος είναι αυτÏŒ που τελειοποιούμε για τους πελάτες μας. Το OOH είναι ο αναφλεκτήρας που αυξάνει μαζικά την αναγνωρισιμÏŒτητα.

Planung ist die halbe Miete!

Στρατηγική OOH: ΣχεδιασμÏŒς & Τιμές

Το κÏŒστος της υπαίθριας διαφήμισης εξαρτάται σε μεγάλο βαθμÏŒ απÏŒ την τοποθεσία και τη συχνÏŒτητα (τιμή G). Μια μεγάλη διαφημιστική πινακίδα σε μια μικρή πÏŒλη είναι ανέξοδη, ενÏŽ μια ψηφιακή οθÏŒνη στο Stachus του Μονάχου απαιτεί υψηλή επένδυση. Ως πρακτορείο, αναλύουμε τους θερμικούς χάρτες των πÏŒλεων και επιλέγουμε ακριβÏŽς τις τοποθεσίες που είναι σχετικές με την ομάδα-στÏŒχο σας. Με αυτÏŒν τον τρÏŒπο, αποφεύγουμε τη σπατάλη και μεγιστοποιούμε τον αντίκτυπο ανά ευρÏŽ που επενδύεται.

  • Ανάλυση θέσης με βάση δεδομένα κίνησης
  • ΔημιουργικÏŒς έλεγχος: Λειτουργεί ο σχεδιασμÏŒς απÏŒ απÏŒσταση;
  • Συγκέντρωση κρατήσεων για καλύτερους ÏŒρους
  • Σύζευξη με τις διαφημίσεις Google Ads για άμεση αναζήτηση

Το πρακτορείο & η επαφή σας OOH

Ως ολιστική εταιρεία μάρκετινγκ και διαφήμισης, είμαστε πάντα στην “αιχμή του δÏŒρατος” χάρη στις πολυάριθμες υποθέσεις μας. ΔιαχειριζÏŒμαστε δικές μας μάρκες δεκάδων εκατομμυρίων και, ως εκ τούτου, γνωρίζουμε ακριβÏŽς πÏŽς η υπαίθρια διαφήμιση επηρεάζει τις πωλήσεις. Γιατί να αναθέσετε σε ένα εξειδικευμένο πρακτορείο; Επειδή αναλαμβάνουμε το σχεδιασμÏŒ, το γραφικÏŒ χειρισμÏŒ και τις σκληρές διαπραγματεύσεις με τους εμπÏŒρους (Ströer, Wall κ.λπ.). ΑυτÏŒ σας εξοικονομεί χρÏŒνο, νεύρα και σας εξασφαλίζει σημαντικά καλύτερες τιμές.

Ας βάλουμε μαζί το εμπορικό σήμα σας στο προσκήνιο και ας συνδέσουμε τον αναλογικό κόσμο με την ψηφιακή σας επιτυχία.