Virtual Reality x Advertising: VR Projects, Avatars and Best Practice (#1 παγκοσμίως)

Έχουμε ήδη γράψει μερικές φορές για τους εικονικούς / ψηφιακούς influencers, τώρα υπάρχουν νέα παραδείγματα από τη διαφήμιση! Αυτή τη στιγμή υπάρχουν 3 ομάδες παγκοσμίως, στις ΗΠΑ, την Ευρώπη και την Ιαπωνία, που εργάζονται πάνω σε ψηφιακά άβαταρ. Τώρα έχουν δημοσιευθεί τα 3 πρώτα έργα της ευρωπαϊκής ομάδας. 1x διαδικτυακή καμπάνια, 1x επίδειξη μόδας και 1x παρουσίαση ακινήτων. Έπρεπε να το αναφέρουμε! Βέλτιστες πρακτικές από τον κόσμο της εικονικής πραγματικότητας / διαφήμισης.

Συναρπαστικοί καιροί για την VR στη διαφήμιση

Παγκόσμια πρεμιέρα μετά την παγκόσμια πρεμιέρα – κάθε μέρα που περνάει, ο εικονικός κόσμος γίνεται όλο και πιο ρεαλιστικός για εμάς.

Κριτική για τα ψηφιακά είδωλα: “Παίρνουν τις δουλειές των ανθρώπων”.

Φυσικά, υπάρχουν και επικριτές που λένε ότι οι εικονικοί άνθρωποι δεν μπορούν ποτέ να υπάρξουν δίπλα σε πραγματικούς ανθρώπους. Αλλά πάντα υπήρχε κριτική, στην αρχή μιας νέας τεχνολογίας. Ο Bill Gates (ιδρυτής της Microsoft) δήλωσε ότι το διαδίκτυο δεν θα έχει μέλλον. Στην πραγματικότητα, αυτός ο τεχνολογικός γίγαντας δεν πίστευε στο διαδίκτυο. Έτσι συμβαίνει συχνά όταν πρόκειται για καινοτομία.

Υπάρχουν οι πρώτοι που πιστεύουν σε νέες ιδέες, έργα και καινοτομίες και υπάρχουν και εκείνοι που πρέπει να βιώσουν πρώτοι το μέλλον.

Πολλοί βλέπουν το θέμα της εικονικής πραγματικότητας, όπως περιγράφεται, κριτικά. Στο παρελθόν, ήταν τα βιντεοπαιχνίδια, σήμερα είναι τα “εικονικά δίκτυα” (κοινωνικά δίκτυα, παράδειγμα: σκάνδαλο δεδομένων στο Facebook) και σε λίγα χρόνια, ίσως να είναι τα εικονικά άβαταρ και οι άνθρωποι που αντιμετωπίζονται κριτικά.

Καλύτερη πρακτική από το 2019: Lil’ Miquela (Λος Άντζελες, ΗΠΑ)

Λιγότερο από δύο χρόνια πριν, το πρώτο ψηφιακό άβαταρ δημιουργήθηκε στο Λος Άντζελες. Εν τω μεταξύ, εκατομμύρια νέοι την ακολουθούν(Lil’ Miquela) στο Instagram. Αυτοί, οι οπαδοί της, δεν αντιλαμβάνονται πλέον τη Miquela ως εικονικό πρόσωπο, αλλά ως μέρος της ζωής τους.

Νέος ανταγωνισμός από την Ιαπωνία και την Ευρώπη

Τώρα υπάρχουν δύο νέες ομάδες που δραστηριοποιούνται στον τομέα των εικονικών άβαταρ, μία από την Ευρώπη και μία από την Ιαπωνία.

Ιδιαίτερη προσοχή θα πρέπει να δοθεί στο ευρωπαϊκό πρόγραμμα, το οποίο είναι ενεργό από το 2021. Υπάρχουν ήδη αρκετές καμπάνιες και το ιδιαίτερο χαρακτηριστικό: αυτή η ομάδα VR αναπτύσσει επίσης εικονικά άβαταρ για εμπορικά σήματα.

Επομένως, σήμερα μια “Πιο προσεκτική ματιά” στη Ζωή και την Έλλα, δύο εικονικά άβαταρ από την Ευρώπη. Συμβουλή! Δεν υπάρχουν πολλοί από αυτούς τους ψηφιακούς influencers, τους συγκεντρώσαμε όλους μαζί για εσάς εδώ, σε μια ευανάγνωστη λίστα: Ψηφιακά άβαταρ.

Παραδείγματα: Διαφημιστική καμπάνια, επίδειξη μόδας, παρουσίαση VR

Θέλουμε να δείξουμε εδώ πώς μπορεί να φανεί η εικονική πραγματικότητα στη διαφήμιση με τα πρώτα παραδείγματα και τις καμπάνιες βέλτιστης πρακτικής από την Ευρώπη.

Buffalo: Καμπάνια για τη διαφορετικότητα με την Ella Stoller – παγκόσμια πρεμιέρα

VR in Fashion – Η τελευταία καμπάνια, νούμερο 3 το 2021, κυκλοφόρησε τον Μάρτιο. Η Buffalo Shoes είναι ένας από τους πιο γνωστούς κατασκευαστές υποδημάτων και λιανοπωλητές υποδημάτων που υπάρχουν στην Ευρώπη. Η μάρκα είναι γνωστή σε όλες τις χώρες και έχει την έδρα της στη Γερμανία και το Λονδίνο.

Φυσικά, ως ηγέτης της αγοράς πρέπει πάντα να είστε ο ρυθμιστής των τάσεων. Έτσι δημιουργήθηκε η πρώτη καμπάνια παγκοσμίως για το θέμα της διαφορετικότητας με ένα εικονικό μοντέλο. Το μοντέλο της καμπάνιας ονομάζεται Ella(Cocaine Models). Θα τη δείτε αργότερα σε ένα εντελώς νέο έργο, γιατί το τμήμα ανάπτυξης έχει φτάσει πλέον στο σημείο να μπορεί να χορεύει, μεταξύ άλλων, αλλά και να μιλάει! Βήμα προς βήμα, σε ένα εικονικό ανθρώπινο ον.

Πηγή: Youtube / Buffalo

Τι εμπνέει τους ανθρώπους; Στο τέλος, το θέμα είναι πάντα μια σπουδαία ιστορία. Ακριβώς όπως υπάρχουν σπουδαίες σειρές που ξαναγυρίζονται σεζόν με τη σεζόν, ακριβώς όπως υπάρχουν χολιγουντιανοί χαρακτήρες σε ταινίες που δεν υπάρχουν στην πραγματική ζωή, αλλά που όλοι γνωρίζουν.

Μια εντελώς νέα ιστορία αρχίζει εδώ.

MarcCain: Επίδειξη μόδας με τη Zoe Dvir (VR) – παγκόσμια πρεμιέρα

VR στην παρουσίαση – Έχουμε ακούσει συχνά για μια “εικονική επίδειξη μόδας”, αλλά η εικονική σήμαινε πάντα ότι η επίδειξη μόδας μεταδίδεται σε ροή και δεν παρουσιάζεται ζωντανά.

Από τον Ιανουάριο του 2021, ο κόσμος είναι ένα εντελώς νέο μέρος! Παγκόσμια πρεμιέρα στο Βερολίνο, ένα νέο επίπεδο ξεκινά εδώ. 4 εικονικά μοντέλα, 8 πραγματικά μοντέλα και ένα σόου. Για πρώτη φορά οι δύο κόσμοι συναντιούνται. Πόσο όμορφη;

Πηγή: Youtube / MarcCain

Μεσίτης ακινήτων: Ella Stoller – Παγκόσμια Πρεμιέρα

Η εικονική πραγματικότητα στην κτηματομεσιτική βιομηχανία – η Ella, ως εικονικό πρόσωπο, διαθέτει διάφορες δεξιότητες που σταδιακά επεκτείνονται (αναπτύσσονται). Ένα μεγάλο βήμα ήταν η ικανότητα να μιλάει, με απλά λόγια! Τελικά όλα καταλήγουν να προγραμματίζονται, πράγμα που σημαίνει ότι όλα είναι μια τεράστια “εφαρμογή” στο τέλος – πολύ, πολύ απλά! Όσο περισσότερο διδάσκεται, τόσο καλύτερη γίνεται. Οι προγραμματιστές μπορούν στη συνέχεια να ορίσουν όλα τα είδη παραμέτρων, όχι μόνο για το ίδιο το avatar, και φυσικά το φωτισμό, τα ρούχα και πολλά άλλα.

Πρόκειται για ένα νέο επίπεδο, διότι δεν πρόκειται πλέον μόνο για μόδα, αλλά για ακίνητα, με υψηλή αξία. Κατά συνέπεια, η παρουσίαση πρέπει να είναι εξαιρετικά υψηλού επιπέδου και ποιοτική. Το γεγονός ότι ένα εικονικό πρόσωπο παρουσιάζει πλέον το εμπορικό σήμα, την πύλη ακινήτων, αλλά και τα μεμονωμένα ακίνητα είναι πραγματικά ένα νέο βήμα όσον αφορά την παρουσίαση. Πού βαδίζει το μέλλον; Εμπορικές εκθέσεις, συνεντεύξεις σε περιοδικά μόδας;

Ακολουθεί μια πρώτη ματιά, ένα γρήγορο στιγμιότυπο βίντεο το βράδυ, από τους πρώτους παλμούς που είναι online.

Εικονικοί Influencers: Μάρκετινγκ και στρατηγική

Εικονικοί παράγοντες επιρροής, ψηφιακά άβαταρ, όπως κι αν θέλετε να ονομάσετε αυτή τη νέα κατηγορία “ανθρώπων”, θα αφήσουν ένα μόνιμο αποτύπωμα στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ. Έργα βέλτιστης πρακτικής, όπως αυτό του Λος Άντζελες, δείχνουν ότι εκατομμύρια άνθρωποι μπορούν να ενδιαφερθούν για ένα εικονικό πρόσωπο, τόσο πολύ ώστε να το ακολουθούν ενεργά για να λαμβάνουν καθημερινά νέα.

Ο κόσμος των εικονικών επιρροών είναι μικρός επειδή το κόστος επένδυσης είναι εξαιρετικά υψηλό. Ολόκληρες ομάδες εργάζονται για τη συγγραφή κωδικών, τη βελτιστοποίηση σχεδίων και ούτω καθεξής. Αλλά υπάρχουν μερικοί που πιστεύουν σε αυτό! Δείτε τους πρώτους, εικονικούς ανθρώπους, avatars, μοντέλα ή influencers… εδώ. στον κόσμο:

Πηγή: Zoe / Cocaine Models