συνέντευξη με τον διευθύνοντα σύμβουλο της Alphabet Sundar Pichai, αποκλειστικά για το CNBC στο τέλος των ειδήσεων.

Μετά απÏŒ 27 χρÏŒνια: Η νέα μάσκα αναζήτησης της Google

Πριν από 27 χρόνια, το 1997, η Google έφερε επανάσταση στο διαδίκτυο με την εισαγωγή του πρωτοποριακού αλγορίθμου αναζήτησης. Από τότε, η εταιρεία έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινής ψηφιακής ζωής, βοηθώντας εκατομμύρια ανθρώπους να βρίσκουν πληροφορίες γρήγορα και αποτελεσματικά.

Τότε ερωτεύτηκα επίσης τα 6 πολύχρωμα γράμματα του λογότυπου! Έζησα στη Φρανκφούρτη για μικρό χρονικό διάστημα τότε. Ακόμα θυμάμαι ακριβώς όταν ένας φίλος από το σχολείο με πλησίασε και μου είπε: Ξέρεις τη Google;

Από τότε, κατασκευάστηκαν 100+ ιστότοποι, 30+ ηλεκτρονικά καταστήματα, 5+ εφαρμογές και τώρα;

Θα μείνουν σύντομα άνεργοι οι SEOs;

Χαχα, μην ανησυχείτε, η Google εξακολουθεί να πρέπει να κερδίζει χρήματα στο τέλος, αλλά ναι, οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς και το απλό περιεχόμενο όπως “γνωριμίες” ή “τα παιδιά βαριούνται” δεν θα οδηγούν πλέον απευθείας στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Το αποτέλεσμα:

1. ΛιγÏŒτερα κλικ
2. ΛιγÏŒτερη κυκλοφορία
3. ΛιγÏŒτερα leads

Η Î¬φιξη του ChatGPT: η τεχνητή νοημοσύνη στην καθημερινή ζωή

Πριν από περίπου δύο χρόνια, το ChatGPT εμφανίστηκε στο προσκήνιο, φέρνοντας την τεχνητή νοημοσύνη στην καθημερινή ζωή των ανθρώπων ως ένα πρακτικό εργαλείο. Αυτή η τεχνολογία βασισμένη στην τεχνητή νοημοσύνη επέτρεψε στους χρήστες να χρησιμοποιούν τη φυσική γλώσσα για να αλληλεπιδρούν με τους υπολογιστές, να επιλύουν σύνθετα προβλήματα και να λαμβάνουν πληροφορίες χωρίς να χρειάζεται να τις αναζητούν για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Πόσο καιρό θα περιμένει η Google μέχρι η τεχνητή νοημοσύνη να αντικαταστήσει την παραδοσιακή αναζήτηση;

Απόψε, η απάντηση ήρθε στο YouTube.

Δείτε αυτÏŒ το βίντεο! ΑπÏŒ την Google

Το βίντεο άλλαξε όλα τα σχέδιά μου σήμερα το πρωί

Σε μια αποκάλυψη αργά το βράδυ, κυκλοφόρησε ένα βίντεο που εξηγεί λεπτομερώς τις επερχόμενες αλλαγές. Αυτό το βίντεο προσφέρει μια εικόνα της στρατηγικής της Google για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων αναζήτησης, λαμβάνοντας παράλληλα υπόψη τις ανάγκες των χρηστών και των διαφημιστών.

ΠÏŒτε η Google θα φέρει την Τεχνητή Νοημοσύνη στα αποτελέσματα αναζήτησης;

Το ερώτημα αν η Google θα αλλάξει τα αποτελέσματα αναζήτησης έχει συζητηθεί εδώ και καιρό. Ως κύρια πηγή διαφημιστικών εσόδων που προκύπτουν από τις κορυφαίες θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης και το Google Shopping, η εταιρεία αντιμετώπισε την πρόκληση να βελτιώσει την εμπειρία των χρηστών της χωρίς να θέσει σε κίνδυνο τα έσοδά της.

• Η Google κερδίζει χρήματα με την τοποθέτηση διαφημίσεων
• Η τεχνητή νοημοσύνη θα εμφανίζεται σύντομα πριν απÏŒ τα αποτελέσματα αναζήτησης
• Θα υπάρχουν εσωτερικοί σύνδεσμοι στο κείμενο ΤΝ;
• Θα παραμείνουν τα ψÏŽνια η τελευταία πηγή προσέλκυσης στο ηλεκτρονικÏŒ εμπÏŒριο;

Εφαρμογή των αλλαγÏŽν: OMG! Ήρθε η ÏŽρα

Μετά από μακρά αναμονή, ήρθε επιτέλους η ώρα. Η Google ανακοίνωσε ότι οι αλλαγές στα αποτελέσματα αναζήτησης θα εισαχθούν σε λίγες εβδομάδες. Η ανάπτυξη θα πραγματοποιηθεί πρώτα στις ΗΠΑ και στη συνέχεια θα ακολουθήσει η ανάπτυξη στην Ευρώπη.

• Ανάπτυξη στις ΗΠΑ: τις επÏŒμενες εβδομάδες
• ΕυρÏŽπη: Λίγες εβδομάδες μετά την κυκλοφορία στις ΗΠΑ

Η ανακοίνωση της Google προκάλεσε ανάμεικτες αντιδράσεις. Ενώ ορισμένοι καλωσόρισαν τις αλλαγές και εναπόθεσαν τις ελπίδες τους σε μια βελτιωμένη εμπειρία αναζήτησης, άλλοι εξέφρασαν ανησυχίες σχετικά με τον πιθανό αντίκτυπο στα επιχειρηματικά τους μοντέλα.

Οι επόμενες εβδομάδες θα δείξουν πώς αυτές οι αλλαγές θα επηρεάσουν το τοπίο του διαδικτύου. Είμαι ενθουσιασμένος!

Έκτακτη είδηση! Ο διευθύνων σύμβουλος της Alphabet Sundar Pichai

Ο διευθύνων σύμβουλος της Alphabet Sundar Pichai μιλάει αποκλειστικά στο CNBC.

Μάθετε SEO: παλιά σχολή;

Θέλετε ακόμα να διδαχτείτε δεξιότητες SEO; Ίσως δεν είναι κακή ιδέα, γιατί οι άνθρωποι εξακολουθούν να θέλουν να ψωνίζουν! Οι άνθρωποι εξακολουθούν να χρειάζονται τεχνίτες, οι άνθρωποι εξακολουθούν να αναζητούν ιδέες διακόσμησης και καθοδήγησης. Και ναι, η Google εξακολουθεί να πρέπει να κερδίζει χρήματα με τις διαφημιστικές τοποθετήσεις (Google Ads).

• Μάθετε SEO

Βελτιστοποίηση μηχανÏŽν αναζήτησης: SEO εξηγείται απλά

Το μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας μικρός τομέας που ενδιαφέρει ως επί το πλείστον μόνο το B2B. Αλλά τώρα σκεφτείτε μεγάλες αγορές όπως τα ταξίδια, τα κατοικίδια ή ακόμη και τα ηλεκτρονικά αυτοκίνητα και τα ακίνητα.

Μπορούμε να σας υποσχεθούμε:

Η ζωή μπορεί να είναι τόσο απλή με 1.000.000 σχετικούς επισκέπτες ετησίως.

Σχετικό = Αναζήτηση με βάση το θέμα (το ενδιαφέρον υπάρχει ήδη)

Παράδειγμα υπολογισμού: Επισκέπτες ανά μήνα + Converison (πωλήσεις)

Κίνηση – Τι θα λέγατε να έχετε έναν ιστότοπο και να προσεγγίζετε ένα εκατομμύριο ανθρώπους το χρόνο; Αυτό είναι περίπου 84.000 επισκέπτες/μήνα.

Κλείσιμο πωλήσεων – Ας υποθέσουμε ότι μόνο το 0,1% αγοράζει από το κατάστημα, το οποίο δεν είναι ένα τυπικό ποσοστό μετατροπής (μάλλον 1 έως 4%). Με 0,1% μετατροπή, θα είχατε ήδη 10.000 πελάτες που πληρώνουν.

Περιθώριο και κέρδος – Αν υπολογίσουμε με ένα μικρό περιθώριο 15 ευρώ / πώληση, τότε το κέρδος σας είναι ήδη 150.000. Με 1% μετατροπή, είναι 1,5 εκατομμύρια κέρδος. Με ένα καλό ποσοστό 4%, ένα ολόκληρο κέρδος 6 εκατομμυρίων για εσάς.

Πίνακας μετατροπής:

• 0,1% μετατροπή (κακή) – 150.000 κέρδος / έτος
• 1% μετατροπή (εντάξει) – 1.500.000 κέρδος / έτος
• 4% μετατροπή (καλή) – 6.000.000 κέρδος / έτος

Η κυκλοφορία δεν είναι το παν: πειστικÏŒ προÏŠÏŒν

ΥΓ: Αυτό δείχνει επίσης ότι η επισκεψιμότητα δεν είναι το παν! Η προσέγγιση είναι πάντα μόνο το πρώτο βήμα. Πρέπει να υπάρχει ένα πειστικό προϊόν πίσω από αυτό.

Αλλά πώς μπορείτε να γίνετε εκατομμυριούχος της κυκλοφορίας;

Λέξεις-κλειδιά και ανταγωνισμÏŒς

Πριν περάσουμε στη συγκεκριμένη στρατηγική SEO, εδώ είναι ο χρυσός κανόνας πρώτα:

Όσο μεγαλύτερος ο ανταγωνισμός, τόσο μεγαλύτερο το κέρδος, τόσο πιο δύσκολο γίνεται.

Το πλεονέκτημα για να ξεκινήσετε με καλό SEO:

Αντίθετα, όσο πιο συγκεκριμένα, τόσο πιο “απλά”.

Ορισμένοι τομείς είναι σχετικά εύκολοι, ορισμένοι τομείς είναι σχετικά δύσκολοι.

• ΥψηλÏŒ κέρδος, μικρή ζήτηση – ουδέτερη
• ΥψηλÏŒ κέρδος, μεγάλη ζήτηση – δύσκολο
• ΛιγÏŒτερο κέρδος, μεγάλη ζήτηση – δύσκολο
• ΛιγÏŒτερο κέρδος, μεγάλη ζήτηση – απλÏŒ

Για τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης, ισχύει πρώτα ο ακόλουθος κανόνας:

Όσο πιο συγκεκριμένη είναι η ομάδα-στόχος, όσο πιο συγκεκριμένο είναι το θέμα, τόσο πιο “απλή” είναι η δομή.

Ο όρος του μάρκετινγκ για αυτό είναι longtail.

Longtail εξηγείται απλά: Παράδειγμα αλυσίδας λέξεων-κλειδιÏŽν

Longtail σημαίνει απλά “η μακριά ουρά”. Μεταφράζεται σε SEO, όχι η αρχή, δηλαδή η κύρια λέξη-κλειδί, αλλά πιο μακρινές λέξεις-κλειδιά, πιο συγκεκριμένα αλυσίδες λέξεων-κλειδιών. Ένα παράδειγμα λέει περισσότερα από 1.000 λέξεις:

Κύρια λέξη-κλειδί:

• “Αγοράστε ένα αυτοκίνητο”

Θα είναι δύσκολο να βρεθείτε στο νούμερο 1 για την “αγορά αυτοκινήτου”. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ξεκινάτε με τη μακρά ουρά:

• “Αγορά Mercedes A-Class blue Αμβούργο”

Η αλυσίδα “Mercedes A-Klasse blau kaufen Hamburg” έχει λιγότερο ανταγωνισμό, επειδή όλοι κάνουν κάτι για να “αγοράσουν ένα αυτοκίνητο”. Αλλά ποιος σερβίρει το “Mercedes A-Klasse blau kaufen Hamburg”;

Φυσικά, υπάρχουν πολύ περισσότερες δυνατότητες πίσω από την κύρια λέξη-κλειδί “αγορά αυτοκινήτου”, εκατοντάδες χιλιάδες ερωτήματα αναζήτησης κάθε μήνα. Τα longtails μερικές φορές ανακτώνται μόνο δέκα φορές το μήνα, 100 φορές το μήνα, αλλά αν υπάρχει αρκετό κέρδος πίσω από αυτό, αξίζει τον κόπο, ειδικά όταν χτίζετε την αγορά έναντι του μεγάλου ανταγωνισμού.

Λέξη(ες) κλειδί(ες) εστίασης / Αλυσίδες λέξεων κλειδιών Διαφορά:

• Εστίαση: “Αγοράζοντας ένα αυτοκίνητο
• Longtail: “Mercedes A-Class μπλε αγορά Αμβούργο”

Στρατηγική, δομή, σύνδεσμοι και κείμενα

Για να κατακτήσετε τις longtails και τις κύριες λέξεις-κλειδιά χρειάζεστε στρατηγική, δομή, συνδέσμους και πολλά, πολλά κείμενα SEO.

Τα γραφεία μηχανών αναζήτησης χρησιμοποιούν την υποδομή των μηχανών αναζήτησης για να δημιουργήσουν μια παρουσία για τους πελάτες τους. Η Google είναι τελικά σαν ένας μεγάλος δρόμος, με πολλούς χρήστες. Όσοι φέρνουν την τοποθεσία της επιχείρησής τους πολύ μπροστά, γίνονται ορατοί στους οδηγούς (αναζητητές). Όσο περισσότερες διαφημιστικές πινακίδες έχουμε, τόσο περισσότερη προσοχή και επισκέπτες αποκτά η μάρκα μας.

Μηχανή αναζήτησης υποδομών, μεταφορικά μιλώντας:

Κάθε τοποθέτηση στη σελίδα 1, είναι ένα νέο διαφημιστικό σήμα

Έτσι, δημιουργείτε βήμα προς βήμα μακρόστενες ουρές και τις συνδέετε (σύνδεσμοι).

Όσο περισσότερο παραμένουν οι χρήστες στη σελίδα σας, τόσο καλύτερα είναι τα βασικά στοιχεία.

• ΧρÏŒνος παραμονής
• ΠοσοστÏŒ εγκατάλειψης
• …

Στρατηγική SEO: επέκταση πληκτρολογίου

Στη συνέχεια ακολουθεί η στρατηγική: επεκτείνετε τις μακρές ουρές λίγο-λίγο. Έτσι ώστε να αυξηθεί η κατάταξη (τοποθέτηση) στη σελίδα 1.

Όσο περισσότερες καλές κατατάξεις, τόσο περισσότερη επισκεψιμότητα (επισκέπτες στον ιστότοπό σας, στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα, …)

Ας υπολογίσουμε με ένα πολύ μικρό παράδειγμα. Μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί φέρνει 100 επισκέπτες το μήνα, αν τοποθετηθεί στην πρώτη σελίδα. Αν το προεκτείνουμε αυτό, έχουμε ήδη σταθερούς αριθμούς. Σκεφτείτε μόνο αν είχατε αυτόν τον αριθμό επισκεπτών σε ένα εξειδικευμένο κατάστημα.

Παράδειγμα, λέξη-κλειδί σελίδα 1 = 100 επισκέπτες/μήνα:

• 1 = 100
• 20 = 2.000
• 50 = 5.000
• 100 = 10.000

Αυτό σημαίνει ότι μόλις 100 λέξεις-κλειδιά της σελίδας 1 θα σας προσφέρουν ήδη 10.000 ποιοτικούς επισκέπτες, κάθε μήνα. Αυτά είναι ήδη:

• 120.000 επισκέπτες / έτος με 100 σχετικές λέξεις-κλειδιά

Το φαινÏŒμενο της πεταλούδας στη βελτιστοποίηση μηχανÏŽν αναζήτησης

Γνωρίζετε το φαινόμενο της πεταλούδας; Αυτό δηλώνει ότι το χτύπημα των φτερών μιας πεταλούδας θα προκαλέσει τελικά έναν μεγάλο τυφώνα.

Και στη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης, τα μικρά χτυπήματα των φτερών γίνονται σταδιακά μεγάλα. Όσο περισσότερες λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς κατακτάτε, τόσο πιο σχετικοί γίνεστε, επίσης για το γενικό θέμα, δηλαδή για την (τελικά, στρατηγικά εστιασμένη) κύρια λέξη-κλειδί σας.

Γνωρίζετε το παράδειγμα “Αγοράστε ένα αυτοκίνητο” και “Αγοράστε μια Mercedes A-Class blue Hamburg”. Εδώ είναι ένα άλλο για διευκρίνιση:

Παράδειγμα: Τομέας ακινήτων

Ο τομέας των ακινήτων είναι ένα από τα κύρια άλογά μας, είτε αγοράζουμε, είτε πουλάμε, είτε νοικιάζουμε. Και εδώ, επίσης, η μακρά ουρά μας οδηγεί όλο και πιο ψηλά. Από τα τέσσερα “διαμέρισμα 4 δωματίων Βερολίνο Spandau”, στο “διαμέρισμα 4 δωματίων Βερολίνο”, στο “ενοίκιο διαμέρισμα Βερολίνο”.

Κατασκευή μακράς ουράς σε στάδια:

• Διαμέρισμα 4 δωματίων Βερολίνο Spandau
• Διαμέρισμα 4 δωματίων Βερολίνο
• Ενοικίαση διαμερίσματος Βερολίνο
• Επίπεδο Βερολίνου

Reach: κύρια λέξη-κλειδί και longtail σε σύγκριση

Η επισκεψιμότητα (αριθμός επισκεπτών) αυξάνεται με κάθε επίπεδο. Ας ρίξουμε μια σύντομη ματιά στο παράδειγμά μας εδώ.

Τώρα το ερώτημα είναι, πόσο χρόνο χρειάζεται ένα τέτοιο έργο SEO για να δημιουργηθεί; Για το ερώτημα αυτό θα πρέπει επίσης πρώτα να λάβετε υπόψη σας τον χρυσό κανόνα, εργάζεστε σε ένα τμήμα με υψηλά περιθώρια κέρδους και υψηλό ανταγωνισμό ή σε ένα ειδικό τμήμα με μικρή ομάδα-στόχο;

Δομή:

• 1-5 χρÏŒνια

Παρεμπιπτόντως, ένα έργο SEO δεν τελειώνει ποτέ. Εξάλλου, ο ανταγωνισμός γίνεται όλο και μεγαλύτερος, νέες εταιρείες, νέα έργα, νέοι ιδιωτικοί ιστότοποι (blogs) και φυσικά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Κατά συνέπεια, το περιεχόμενο πρέπει να επικαιροποιείται, αλλά και να δημιουργείται εκ νέου.

Παράδειγμα: “Συναλλαγματικές συναλλαγές” (Χρηματοοικονομικά) + ΜυστικÏŒ κÏŒλπο

Ακολουθεί άλλο ένα πρακτικό παράδειγμα ενός νέου έργου. Οι βαριές λέξεις-κλειδιά όπως “διαπραγμάτευση νομισμάτων” είναι επίσης δυνατές, εάν η κύρια εστίαση είναι σε ένα μυστικό τέχνασμα:

Καλό, προσανατολισμένο στο χρήστη περιεχόμενο (προστιθέμενη αξία).

Ναι, αυτό είναι το μυστικό κόλπο:

Κάντε τον χρήστη ευτυχισμένο!

Παράδειγμα λέξη-κλειδί εστίασης “διαπραγμάτευση νομισμάτων”:

Διαβάστε περισσότερα για το θέμα εδώ:

• Βελτιστοποίηση μηχανÏŽν αναζήτησης

SEO και διαφημίσεις Google: Συμβουλή 2

Ακούστε τώρα μια εμπιστευτική συμβουλή για να φτάσετε πραγματικά σε όλους.

Συνδυάστε οργανική εμβέλεια και πληρωμένη εμβέλεια.

Η Google, όπως και άλλες μηχανές αναζήτησης, ζει από τα διαφημιστικά έσοδα, τα οποία επιτυγχάνονται με την πώληση περίοπτων θέσεων πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Κατά συνέπεια, υπάρχουν πάντα διαφημιστικοί σύνδεσμοι μπροστά από ποιοτικό περιεχόμενο. Δεν έχει σημασία αν είναι ποιοτικό ή όχι.

Έτσι, για κερδοφόρες περιοχές, αξίζει να συνδυάσετε αυτούς τους δύο κόσμους. Υποστηρίζουμε επίσης το οργανικό περιεχόμενο των πελατών μας, όχι μόνο μέσω δραστηριοτήτων μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (π.χ. κοινοποίηση αναρτήσεων), αλλά και μέσω των διαφημίσεων Google Ads και Display Ads.

Συμβουλή! Ιδιαίτερα ενδιαφέρον για το ηλεκτρονικό εμπόριο ultra. Απλά σκεφτείτε την τυπική μακρά ουρά, όπως στο παράδειγμά μας “Mercedes A-Class blue buy Hamburg”. Η επιθυμία για αγορά είναι σχετικά συγκεκριμένη και κατά συνέπεια θα πρέπει να είμαστε το πρώτο μέρος στο οποίο οι χρήστες θα προσγειωθούν μετά το ερώτημα της αναζήτησής τους.

Διαβάστε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις Google εδώ, στις διαφημίσεις προβολής, ως συμπληρωματική ενίσχυση της εμβέλειας του περιεχομένου σας.

• Διαφημίσεις Google
• Ενδογενείς διαφημίσεις