Ακολουθούν οι προτάσεις μας για βιβλία:

Sven-Oliver Funke: Το βίντεο είναι βασιλιάς!

Επιτυχημένο διαδικτυακÏŒ μάρκετινγκ με το YouTube

Ο ειδικός στο διαδικτυακό μάρκετινγκ Sven-Oliver Funke προσφέρει έναν κατατοπιστικό οδηγό για το θέμα των influencers του YouTube. Εξηγεί στον αναγνώστη λεπτομερώς την αρχή του YouTube στο πλαίσιο των εκστρατειών διαδικτυακού μάρκετινγκ και εξηγεί χωρίς μεγάλη πολυπλοκότητα τη δημιουργία και την εφαρμογή στρατηγικών για το YouTube, τον επιτυχή σχεδιασμό και την παραγωγή σχετικού περιεχομένου. Καλύπτεται η δημοσίευση βίντεο καθώς και η ανάλυση της επιτυχίας και ο υπολογισμός του καναλιού YouTube. Πολλά παραδείγματα βέλτιστων πρακτικών ολοκληρώνουν το θέμα και τις εξηγήσεις με θετικό τρόπο.

“Τόσο οι αρχάριοι όσο και οι επαγγελματίες θα βρουν εδώ πολύτιμες συμβουλές για το πώς να χρησιμοποιήσουν το δικό τους κανάλι στο YouTube ακόμη πιο αποτελεσματικά.” (Online Marketing Experts)

Βαθμολογία: 4.4 / 5.0 αστέρια (18 κριτικές πελατών)

Βιβλίο παραγγελιών

Joachim Gerloff: Επιτυχημένος στο YouTube

Μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με online βίντεο

Από τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης μέχρι τη δημιουργία και τη δομή των καναλιών YouTube και την τελική παραγωγή βίντεο – ο συγγραφέας Joachim Gerloff ξέρει ακριβώς για τι γράφει. Βήμα προς βήμα, εξηγεί πώς να δημιουργήσετε και να αναπτύξετε ένα επιτυχημένο κανάλι και ποιες επιλογές σχεδιασμού προσφέρει γενικά το YouTube στους χρήστες του. Ο συγγραφέας έχει αφιερώσει ένα ξεχωριστό κεφάλαιο στην κοινότητα του YouTube και εξηγεί επίσης την επιτυχία των βίντεο με βάση τα υπάρχοντα κανάλια.

Το “Successful on YouTube” είναι ένα πολύ στενό και μικρό βιβλίο, αλλά πολύ περιεκτικό. Το περιεχόμενο συνοψίζεται με τεκμηριωμένο, απλό και κατανοητό τρόπο. Γρήγορα αποκτάτε μια εικόνα για τον κόσμο του YouTube και για το πώς μπορείτε να κάνετε διαδικτυακό μάρκετινγκ με βίντεο”. (Mediavalley.de)

Βαθμολογία: 4.1 / 5.0 αστέρια (12 κριτικές πελατών)

Βιβλίο παραγγελιών

Andreas Graap: Μάρκετινγκ βίντεο

Επιτυχημένο περιεχÏŒμενο για το YouTube & Co.

Στο βιβλίο του “Video Marketing”, ο επιτυχημένος ιδρυτής διαδικτυακής εταιρείας Andreas Graap εξετάζει σε βάθος όλες τις πτυχές του YouTube και των συναφών, από τον σχεδιασμό και το περιεχόμενο μέχρι την παραγωγή και την αφήγηση ιστοριών και τη μέτρηση της επιτυχίας μετά τη δημοσίευση. Εξηγεί γιατί είναι επίσης σημαντικό για τις κλασικές εταιρείες να σκεφτούν μπροστά και να χρησιμοποιήσουν το YouTube ως πλατφόρμα μάρκετινγκ για τις ίδιες και την αναγνωρισιμότητα της δικής τους μάρκας. Ομάδα-στόχος, μορφές βίντεο και άλλες τεχνικές λεπτομέρειες, SEO βίντεο και χρήσιμα εργαλεία – ο Andreas Graap προσεγγίζει το θέμα του μάρκετινγκ βίντεο με παιχνιδιάρικη ευκολία και διδάσκει στον αναγνώστη όλα όσα χρειάζεται για ένα επιτυχημένο ξεκίνημα στο YouTube.

“Μου άρεσε ιδιαίτερα το γεγονός ότι ο συγγραφέας παραθέτει πολλές πρακτικές συμβουλές στο βιβλίο, π.χ. πώς να ενσωματώσετε σωστά τα βίντεο στη στρατηγική διαδικτυακού μάρκετινγκ, ποιες μορφές βίντεο λειτουργούν καλά και πώς να τις προσαρμόσετε στην ομάδα-στόχο σας. […] Μια ξεκάθαρη σύσταση αγοράς!” (com-on-online)

Βαθμολογία: 4.6 / 5.0 αστέρια (27 κριτικές πελατών)

Βιβλίο παραγγελιών

Anne Grabs/Karim-Patrick Bannour: Ακολουθήστε με!

Μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης με Facebook, Twitter, XING, YouTube και Co.

Οι ειδικοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης Anne Grabs και Karim-Patrick Bannour γνωρίζουν ακριβώς τι είναι σημαντικό για ένα επιτυχημένο μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Σε περισσότερες από 400 σελίδες, αυτό το πολυεργαλείο ασχολείται με όλες τις πτυχές του διαδικτυακού μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένου του YouTube. Από τον σχεδιασμό στρατηγικών μάρκετινγκ έως την παρακολούθηση και τη διαχείριση της διαδικτυακής φήμης, την κοινωνική κοινοποίηση και το crowdsourcing, οι συγγραφείς παρουσιάζουν μεμονωμένες λύσεις που μπορούν να προσαρμοστούν σε όλες τις επιχειρήσεις και τους αυτοαπασχολούμενους. Ένα βιβλίο για αρχάριους, αλλά ακόμη και οι παλιοί γνώστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να μάθουν ένα ή δύο νέα πράγματα εδώ.

“Σε αντίθεση με τη μάζα των βιβλίων για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που σας λένε πώς να εγγραφείτε στο Facebook, οι δύο συγγραφείς καταφέρνουν να δώσουν μια ολοκληρωμένη επισκόπηση του μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Μπορώ να συστήσω το βιβλίο ανεπιφύλακτα”. (Frank Lehnert, χρήστης Amazon, βαθμολογία 5 αστέρων)

Βαθμολογία: 4.6 / 5.0 αστέρια (73 κριτικές πελατών)

Βιβλίο παραγγελιών

Marc Oliver Opresnik/Oguz Yilmaz: Τα μυστικά του επιτυχημένου μάρκετινγκ στο YouTube

Μάθετε απÏŒ τους YouTubers και χρησιμοποιήστε τις ευκαιρίες των κοινωνικÏŽν μέσων ενημέρωσης

Αυτό το βιβλίο αναφοράς, το οποίο εκδόθηκε από τον εκδοτικό οίκο Springer Gabler Verlag, είναι εξ ολοκλήρου αφιερωμένο στον κόσμο του YouTube. Ο θρύλος του YouTube Oguz Yilmaz και ο καθηγητής μάρκετινγκ Marc Oliver Opresnik κάθισαν μαζί και δημιούργησαν έναν ακριβή οδηγό για το θέμα του μάρκετινγκ στο YouTube. Παρουσιάζουν το YouTube ως ένα στοιχειώδες εργαλείο μάρκετινγκ στον ψηφιακό κόσμο και προχωρούν πέρα από τα βασικά στους τομείς του περιεχομένου βίντεο, της παραγωγής και της βελτιστοποίησης. Επιπλέον, εξετάζονται οι δυνατότητες διαφήμισης και δικτύωσης στην κοινότητα του YouTube. Επιτυχημένη εταιρική επικοινωνία με το YouTube – εύκολη χάρη στα “Μυστικά του επιτυχημένου μάρκετινγκ στο YouTube”.

“Ένα πολύτιμο και σημαντικό βιβλίο για όποιον θέλει να είναι επιτυχημένος στο YouTube. Αυτός ο οδηγός δείχνει τι πραγματικά έχει σημασία”. (Dr. Sandra Maria Gronewald, δημοσιογράφος και παρουσιάστρια του ZDF)

Βαθμολογία: 4.2 / 5.0 αστέρια (13 κριτικές πελατών)

Βιβλίο παραγγελιών

Christine Henning/Hendrik Unger/Anne Unger: Play!

Το εγχειρίδιο για τους YouTubers

Οι τρεις ειδικοί στο δημιουργικό μάρκετινγκ περιεχομένου, που μόλις κυκλοφόρησαν τον Φεβρουάριο του 2019, δείχνουν με τη νέα έκδοση του εγχειριδίου τους για το YouTube βήμα προς βήμα πώς να γίνετε επιτυχημένοι στο YouTube και να δώσετε στην εταιρεία σας μια παρουσία στον ψηφιακό κόσμο. Σύμφωνα με τους συγγραφείς, αυτό δεν εξαρτάται απαραίτητα από τον προϋπολογισμό, διότι μπορείτε επίσης να επιτύχετε υψηλή ποιότητα με απλά μέσα. Η εμβέλεια, η επικοινωνία με τους οπαδούς, συμβουλές για τη λήψη, την επεξεργασία και τη μεταφόρτωση βίντεο, διασυνδέσεις με άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης – όλες οι σχετικές πτυχές του θέματος όχι μόνο θίγονται αλλά και εξηγούνται λεπτομερώς. Εσωτερικές γνώσεις και συνταγές επιτυχίας από πρώτο χέρι!

“Στο βιβλίο αποκτάτε πραγματικές πρακτικές γνώσεις. Τα παραδείγματα είναι εξαιρετικά ενημερωμένα και βοηθούν στην εφαρμογή. Εργάζομαι στη βιομηχανία κινηματογράφου εδώ και πολύ καιρό και μπορώ ακόμα να πάρω πολλά από αυτό το βιβλίο για τη δουλειά μου. Αυτό οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι αυτό το βιβλίο εξηγεί με σαφήνεια τι πρέπει να προσέξετε αν θέλετε να είστε επιτυχημένοι στο διαδίκτυο. Το YouTube είναι ίσως κάτι περισσότερο από μια απλή πλατφόρμα για τη μεταφόρτωση βίντεο αυτές τις μέρες. Σαφής σύσταση. Σας ευχαριστώ πολύ!” (Omran, χρήστης του Amazon, βαθμολογία 5 αστέρων)

Βαθμολογία: 4.6 / 5.0 αστέρια (6 κριτικές πελατών)

Βιβλίο παραγγελιών

Christian Tembrink: Μάρκετινγκ στο YouTube

Επιτυχημένα με online βίντεο

Ο Christian Tembrink, ο οποίος σπούδασε διαχείριση μέσων ενημέρωσης και μάρκετινγκ, παρουσιάζει τον κόσμο του διαδικτυακού μάρκετινγκ σε αυτό το έργο 400 σελίδων. Από τον προγραμματισμό της επιτυχίας και το πρώτο σχέδιο ιδεών μάρκετινγκ μέχρι τις στρατηγικές περιεχομένου και τη διαχείριση της κοινότητας, ο συγγραφέας εξηγεί βήμα προς βήμα και κεφάλαιο προς κεφάλαιο τι πραγματικά έχει σημασία στο μάρκετινγκ του YouTube. Ακόμη και πολύπλοκα θέματα όπως τα πνευματικά δικαιώματα και το αποτύπωμα δεν μένουν ανέγγιχτα. Ένα επιτυχημένο βιβλίο πληροφόρησης και αναφοράς για όλους τους ενδιαφερόμενους ειδικούς και γνώστες.

“Ο Christian Tembrink είναι ένα εξαιρετικό ταλέντο όσον αφορά το θέμα του μάρκετινγκ στο YouTube. […] Μια πολύ ξεκάθαρη σύσταση αγοράς από μένα.” (Timothy Scherman, χρήστης του Amazon, βαθμολογία 5 αστέρων)

Βαθμολογία: 5.0 / 5.0 αστέρια (10 κριτικές πελατών)

Βιβλίο παραγγελιών

Achim Beisswender (επιμ.): Το YouTube και τα παιδιά του

ΠÏŽς το διαδικτυακÏŒ βίντεο, η διαδικτυακή τηλεÏŒραση και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης φέρνουν επανάσταση στην επικοινωνία των εμπορικÏŽν σημάτων, των μέσων ενημέρωσης και των ανθρÏŽπων

Σαφώς δομημένος και με αίσθηση του χιούμορ, ο συντάκτης Achim Beisswender σκιαγραφεί τον κόσμο του YouTube στον παλμό του χρόνου. Διαχειρίζεται χωρίς δυσκολία το μεταίχμιο μεταξύ της επικοινωνίας με κινούμενη εικόνα και του Web 2.0 και μιλάει για τις δικές του πρακτικές εμπειρίες, επίσης με αυτοκριτικό τρόπο. Συνολικά 21 συγγραφείς έχουν συγκεντρωθεί για να μοιραστούν τις γνώσεις και τις πρακτικές ιδέες τους σχετικά με το YouTube και το διαδικτυακό μάρκετινγκ. Ένα σπουδαίο βιβλίο από ειδικούς για ειδικούς και για όσους θέλουν να γίνουν ειδικοί.

“Το έργο, το οποίο προέκυψε από την πράξη, παρέχει επίσης ενδιαφέροντα ερεθίσματα για την ακαδημαϊκή μελέτη του θέματος […]. Είναι απαραίτητο για όποιον ασχολείται με το θέμα της κινούμενης εικόνας στο web 2.0.” (Matthias Mißler, χρήστης του Amazon, βαθμολογία 5 αστέρων)

Βαθμολογία: 4.1 / 5.0 αστέρια (10 κριτικές πελατών)

Βιβλίο παραγγελιών

Απευθείας πÏŽληση στο εμπÏŒριο έναντι ηλεκτρονικού καταστήματος: διαχωρισμÏŒς

Καταρχήν, οι στρατηγικές μάρκετινγκ για τα προϊόντα που πωλούνται σε καταστήματα διαφέρουν από εκείνα που πωλούνται στο διαδίκτυο; Ναι! Σίγουρα. Η κατσίκα μας είναι τόσο γενική που μπορείτε να υιοθετήσετε αυτή την ιδέα για το εμπορικό σας σήμα, στις άμεσες πωλήσεις, στο λιανικό εμπόριο ή και για τα ψηφιακά σας προϊόντα.

Είναι πολύ δύσκολο να κάνεις τους αγοραστές ενός online βίντεο να επισκεφθούν το κέντρο της πόλης ή το σούπερ μάρκετ. Τα εμπόδια είναι απλώς πολύ υψηλά. Πρώτα απ’ όλα, η δική μας ροή πληροφοριών είναι πολύ γεμάτη, πράγμα που σημαίνει ότι αν δημιουργήσουμε προσοχή για μια σύντομη στιγμή, αυτή η προσοχή έχει ήδη χαθεί την επόμενη στιγμή. Γι’ αυτό, ως πρακτορείο μέσων κοινωνικής δικτύωσης, προσπαθείτε να παίρνετε τον υπεύθυνο επικοινωνίας μαζί σας απευθείας από την πρώτη στιγμή. Π.χ. με την εγγραφή σε ένα ενημερωτικό δελτίο ή κάνοντας κλικ απευθείας στο σύνδεσμο, ο οποίος οδηγεί τον πελάτη απευθείας στο ηλεκτρονικό κατάστημα για να παραγγείλει ο ίδιος το προϊόν. Όσο πιο άμεσα οργανωμένη είναι η δική σας διαδικασία πωλήσεων, τόσο υψηλότερη είναι η μετατροπή στο τέλος της ημέρας. Για τις εταιρείες, ένα άλμα 2,5% στη μετατροπή κάνει ήδη μεγάλη διαφορά. Αν προηγουμένως πουλούσαμε 1000 προϊόντα το μήνα, μπορούμε να αυξήσουμε τις πωλήσεις σε 1025. Θα πρέπει να μια αύξηση 2,5% είναι ήδη εφικτή μέσω μικρών αλλαγών στις διαφημίσεις ή στην έννοια της απόσπασης. Ας προχωρήσουμε τώρα στην ταξινόμηση των προϊόντων και των ομάδων προϊόντων.

• Σύντομη διάρκεια προσοχής του αγοραστή
• Η υπηρεσία μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα ήθελε να εμπλέξει τους αγοραστές, π.χ. εισάγοντας τους σε ενημερωτικά δελτία με την πρÏŽτη ματιά.

Γιατί αξίζει να ομαδοποιήσετε τα δικά σας προÏŠÏŒντα;

Είτε στο YouTube, είτε στο Facebook είτε στο Instagram, έχετε μόνο μία ανάρτηση ή 3-4 ιστορίες διαθέσιμες κάθε μέρα, οπότε είναι φυσικά δύσκολο να καλύψετε μια γκάμα προϊόντων που ξεπερνά τα 1000 προϊόντα. Ωστόσο, δεδομένου ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν χρησιμοποιούνται μόνο ως κανάλι πωλήσεων αλλά και ως κανάλι μάρκετινγκ, θα πρέπει να επικεντρωθούμε στα προϊόντα που έχουν τύχει καλής υποδοχής από τους αγοραστές μας και που λειτουργούν. Με αυτόν τον τρόπο, όχι μόνο εξασφαλίζουμε ότι η αλληλεπίδραση παραμένει σχετικά υψηλή μέσω του ήδη δημοφιλούς περιεχομένου, αλλά ποτέ δεν αλλάζουμε μια νικήτρια ομάδα!

Εργασία: Συμπίεση σε “τρέχοντα προϊόντα” / Προετοιμασία για μοναδικότητα

ΠροσδιορισμÏŒς ομάδων προÏŠÏŒντων: Ανάλυση A-B-C

Πριν αναφερθούμε στα μεμονωμένα προϊόντα, ας ρίξουμε μια ματιά στις ομάδες προϊόντων μας. Μήπως υπάρχουν ήδη εντυπωσιακές διαφορές στη μεγάλη ομάδα; Αν ναι, μπορείτε ήδη να αποφασίσετε εδώ, π.χ. αν είστε ένας μεγάλος διαδικτυακός έμπορος ποδηλάτων, τότε ίσως τα ποδήλατα πωλούνται καλύτερα από όλα. Έτσι, είναι επίσης λογικό στο Instagram να μιλάτε λιγότερο για μηχανικά μέρη ή να διαφημίζετε ένα κατσαβίδι. Φυσικά, αυτό είναι δυνατό σε μεμονωμένες θέσεις, αν είναι λυγισμένες, αλλά τότε θα πρέπει επίσης να επικεντρωθείτε στα ποδήλατα. Με αυτόν τον τρόπο, οι οπαδοί μας γνωρίζουν άμεσα περί τίνος πρόκειται. Αν τα προϊόντα που συχνά προωθούμε αποκλίνουν πολύ από το πραγματικό μας θέμα, πολλοί δεν θα καταλάβουν την ιδέα μας με την πρώτη ματιά. Ωστόσο, ειδικά στα κοινωνικά δίκτυα, η γρήγορη ανταλλαγή πληροφοριών είναι σημαντική και επομένως οι παράμετροι για μια προβολή είναι διαφορετικές. Για ένα διαφημιστικό σποτ στον κινηματογράφο, ευχαρίστως παίρνουμε 20 δευτερόλεπτα, για ένα κανάλι στο Instagram μπορεί να έχουμε μόνο ένα δευτερόλεπτο. Αυτό είναι το πεδίο εφαρμογής μας, όσο πιο ακριβώς γνωρίζουμε ποια ομάδα προϊόντων αντιπροσωπεύει την εταιρεία μας και το εμπορικό σήμα μας, τόσο πιο εύκολο είναι να μεταδώσουμε πληροφορίες στον πελάτη. Όσο απλούστερη είναι η μετάδοση των πληροφοριών, τόσο μεγαλύτερη είναι η επιτυχία.

Ανάλυση Α-Β-Γ για την εύρεση προÏŠÏŒντων Α (ολοκλήρωση)

Ανάλογα με το μέγεθος της επιχείρησης, οι ομάδες προϊόντων μπορούν επίσης να οριστούν σε μια ανάλυση ABC. Σε γενικές γραμμές, θα πρέπει πάντα να θυμάστε να καλύπτετε το πολύ το 5% της γκάμας με τα προϊόντα Α. Τα προϊόντα Β, τα οποία επίσης λειτουργούν καλά αλλά δεν είναι τόσο τέλεια, θα πρέπει να αποτελούν το 20% του όγκου των C&A. Στη συνέχεια, κατηγοριοποιούμε το υπόλοιπο 75% της γκάμας των προϊόντων μας στην κατηγορία C. Κοιτάζοντας πίσω στο ηλεκτρονικό μας εμπόριο, θα μπορούσαμε τώρα να πούμε ότι τα προϊόντα μας είναι ποδήλατα από ένα υψηλότερο τμήμα τιμών. Οι πελάτες μας δίνουν προσοχή στην ποιότητα και ως εκ τούτου τείνουν να αγοράζουν ποδήλατα υψηλότερης τιμής. Οι πελάτες που προτιμούν τα ποδήλατα σε χαμηλές τιμές θα τα αγοράσουν ούτως ή άλλως από τον εκπτωτικό οίκο στη γωνία. Μεταφέρουμε προϊόντα όπως κράνη κάτω από το Β, είναι σημαντικά, πωλούνται καλά και αποφέρουν ένα σχετικά καλό περιθώριο κέρδους. Προϊόντα όπως οι εσωτερικοί σωλήνες ποδηλάτων εμπίπτουν τότε στην κατηγορία Γ, καθώς το μερίδιο κέρδους είναι σχετικά χαμηλό, καθώς και οι βίδες, τα παξιμάδια ή ακόμη και τα σετ κατσαβιδιών.

• Εστίαση στο προÏŠÏŒν
• Γρήγορη ανταλλαγή πληροφοριÏŽν στα κοινωνικά δίκτυα, ÏŽστε οι παράμετροι για τη διαλογή να είναι διαφορετικές
• Κατηγοριοποίηση της οικογένειας προÏŠÏŒντων

ΠροÏŠÏŒντα: ΚαθορισμÏŒς των κορυφαίων προÏŠÏŒντων μας για προÏŽθηση στο Facebook, Instagram & Co.

Τώρα που έχουμε διαχωρίσει τις ομάδες προϊόντων μας για πώληση στα κοινωνικά δίκτυα μεταξύ τους και τις έχουμε χωρίσει σε κατηγορίες, μπορούμε να επικεντρωθούμε σε μεμονωμένα προϊόντα. Ενώ πριν είχαμε μια σχετικά μεγάλη ομάδα προϊόντων, τώρα εξετάζουμε μεμονωμένα προϊόντα. Αυτό μπορεί να είναι σημαντικό όχι μόνο για τις διαφημίσεις αλλά και για τη συνολική οργανική κυκλοφορία. Εάν έχουμε δυναμικό στο Instagram με άτομα από 18 έως 32 ετών, κατά κύριο λόγο, δηλαδή κατά 60%, γυναίκες, θα πρέπει να προσφέρουμε τα προϊόντα μας ανάλογα. Ένα γυναικείο ποδήλατο πρέπει να βρίσκεται σε πρώτο πλάνο, ενώ τα ανδρικά ποδήλατα λίγο στο παρασκήνιο. Ταυτόχρονα, μπορούμε να το χρησιμοποιήσουμε για προωθητικές ενέργειες και να στοχεύσουμε σε γυναίκες, για παράδειγμα, με την προσφορά για την αγορά ενός ζευγαριού. Αγοράστε 2 ποδήλατα και εξοικονομήστε 20%!

Τώρα αποφασίζουμε για τα προϊόντα που θα πρέπει να είναι και επίσημα ορατά στους θαυμαστές και τους οπαδούς μας. Δεδομένου ότι το χρονοδιάγραμμά μας, σε αντίθεση με μια ιστορία, είναι συνεχώς ορατό σε όλους, πρέπει φυσικά να επικεντρωθούμε σε μερικά προϊόντα που αντιπροσωπεύουν καλύτερα την εταιρεία μας, όπως περιγράφεται στην αρχή.

Συμβουλή! Εάν θέλετε να δημιουργήσετε μια κατευθυντήρια γραμμή για τις δραστηριότητες μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή τις αναρτήσεις στη δική σας εταιρεία, θα πρέπει να καταγράψετε όλα τα προϊόντα εδώ. Αυτά τα παραδείγματα μπορούν αργότερα να συμπληρωθούν με εξαιρετικά βασικά σημεία, π.χ. για παραλλαγές προϊόντων ή καινοτομίες προϊόντων που εκκρεμούν για τη συγκεκριμένη κατηγορία. Σε περίπτωση ασθένειας ή διακοπών, κάθε εργαζόμενος έχει στη διάθεσή του όλες τις σημαντικές πληροφορίες και μπορεί να ενεργήσει αναλόγως.

Μπεστ σέλερ Offline: Προσέλκυση πελατÏŽν στο κατάστημα – αλλά πÏŒτε;

Εάν δεν δραστηριοποιείστε μόνο στο ηλεκτρονικό εμπόριο αλλά και στο σταθερό εμπόριο, θα πρέπει επίσης να κάνετε μια ανάλυση των μπεστ σέλερ από το εμπόριο καθώς και μια δεύτερη με τα μπεστ σέλερ στο διαδίκτυο. Για πολλές εταιρείες, οι συμφωνίες πωλήσεων διαφέρουν. Ένα πολύ απλό παράδειγμα είναι οι τηλεοράσεις. Είναι μεγάλες, ογκώδεις και πολλοί θέλουν να συγκρίνουν τις τηλεοράσεις υψηλών προδιαγραφών πριν τις αγοράσουν. Για να το κάνουν αυτό, πολλοί εξακολουθούν να πηγαίνουν στο παραδοσιακό κατάστημα ηλεκτρονικών ειδών. Εδώ μπορείτε να δείτε επί τόπου διαφορετικούς κατασκευαστές τηλεοράσεων και να συγκρίνετε τις συσκευές μεταξύ τους, την ανάλυση εικόνας, το χρωματικό φάσμα και ούτω καθεξής. Ειδικά οι τηλεοράσεις υψηλής ποιότητας εξακολουθούν να αποτελούν προϊόν που διακινείται στο σταθερό εμπόριο. Ταυτόχρονα, ο κατασκευαστής ηλεκτρονικών ειδών μπορεί να σας προσφέρει ένα σύστημα SmartHome. Αυτό ελέγχει π.χ. τα φώτα, την ένταση του φωτός αλλά και τα χρώματα. Πολλοί άνθρωποι αγοράζουν αυτό το προϊόν στο διαδίκτυο, επειδή μπορείτε να πάρετε πληροφορίες online και η άμεση σύγκριση με άλλους κατασκευαστές καθιστά περιττή την επίσκεψη στο κατάστημα. Αυτό σημαίνει ότι η ίδια εταιρεία έχει διαφορετική εστίαση στο χαρτοπωλείο, πράγμα που σημαίνει ότι οι εκστρατείες μάρκετινγκ που απευθύνονται σε αυτό το χαρτοπωλείο πρέπει επίσης να περιέχουν αντίστοιχα προϊόντα. Το ίδιο συμβαίνει και με την ψηφιακή πώληση προϊόντων.

Καινοτομίες: Ανακοίνωση, παρουσίαση και συμπερίληψη στο χαρτοφυλάκιο

Οι καινοτομίες είναι εξαιρετικά διαφορετικές. Ενώ οι αυτοκινητοβιομηχανίες προωθούν ένα νέο προϊόν σε μεγάλη κλίμακα και το ανακοινώνουν μήνες πριν, τα νέα προϊόντα, π.χ. στο λιανικό εμπόριο ή στους λιανοπωλητές της Amazon, κινούνται σχετικά γρήγορα και δεν διαθέτουν μεγάλο προϋπολογισμό μάρκετινγκ. Ανεξάρτητα από το αν είναι μακροπρόθεσμες ή βραχυπρόθεσμες, οι καινοτομίες θα πρέπει πάντα να έχουν το δικό τους στοιχείο στο σχεδιασμό των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Εξάλλου, τι είναι τα κοινωνικά δίκτυα; Απόσπαση προσοχής, ψυχαγωγία, ειδήσεις, τάσεις! Όλα αυτά μπορούν να υλοποιηθούν με λίγο προγραμματισμό. Ένα νέο προϊόν μπορεί ήδη να προωθηθεί εκ των προτέρων, π.χ. πολύ απλά μέσω ενός Instagram Story. Εδώ μπορείτε ήδη να δείτε ότι σύντομα θα υπάρξει ένα φανταστικό νέο προϊόν από την εταιρεία μας! Θα μάθετε περισσότερα σε 3 ημέρες. Με ένα τόσο μικρό αλλά και με σύνθετες και πολύπλοκες ιστορίες, εδώ η σύγκριση με την αυτοκινητοβιομηχανία, είναι δυνατόν να γίνουν οι ειδήσεις ένα σταθερό μέρος της στρατηγικής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Με τη συχνή ανάρτηση ειδήσεων, μπορούμε επίσης να ξεχωρίσουμε σαφώς από άλλες εταιρείες. Ειδικότερα, η συνεχής παροχή ειδήσεων και πληροφοριών είναι κάτι που λίγες εταιρείες κάνουν. Η παραγωγή αυτού του περιεχομένου είναι σχετικά δαπανηρή και επίσης η παραγωγή, π.χ. στο Photoshop, απαιτεί πολλές γνώσεις και εμπειρία. Όχι μόνο όταν πρόκειται για την απλή δημιουργία γραφικών, αλλά και όταν αυτή γίνεται πιο σύνθετη, π.χ. με κινούμενες εικόνες ή βίντεο.

• Ξεχωριστή θέση για τα νέα στον σχεδιασμÏŒ των κοινωνικÏŽν μέσων ενημέρωσης
• ΠροÏŽθηση νέων προÏŠÏŒντων π.χ. μέσω Instagram Story
• Συχνή ανάρτηση ειδήσεων – ξεχωρίζει απÏŒ άλλες εταιρείες

Συμπέρασμα ΑνασκÏŒπηση προÏŠÏŒντος για το Social Media Planning

Όταν σχεδιάζετε τις στρατηγικές σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, θα πρέπει να σκεφτείτε ποια προϊόντα σας ενδιαφέρουν στην αρχή κάθε σκέψης!

• Ποια προÏŠÏŒντα λειτουργούν καλά;
• Ποια προÏŠÏŒντα προσελκύουν την προσοχή;
• Ποια προÏŠÏŒντα έχουν υψηλÏŒ περιθÏŽριο κέρδους;
• Ποια προÏŠÏŒντα μπορούν επίσης να παραδοθούν παγκοσμίως;
• Ποια προÏŠÏŒντα έχουν έξοδα αποστολής;

Μετά την εσωτερική αξιολόγηση όλων αυτών των ερωτημάτων και την ανάλυση, π.χ. σε μια ανάλυση ABC, σας βοηθά να βρείτε τα καλύτερα προϊόντα. Όσο καλύτερα εστιάζετε το δικό σας χαρτοφυλάκιο προϊόντων, τόσο πιο εύκολο είναι για τους θαυμαστές και τους οπαδούς σας να κατανοήσουν το περιεχόμενο και τα μηνύματα.

Γνωρίζατε ότι κάθε φορά που συνδεόμαστε στο Facebook, έχουμε κατά μέσο όρο 1500 ειδήσεις; Δεν διαφέρει στο Instagram, αν δεν συνδέεστε κάθε 30 λεπτά, ειδικά μόνο μία ή δύο φορές την ημέρα. Και αυτός είναι ο κανόνας! Το Facebook, το Instagram και το YouTube ταξινομούν ακριβώς ποιο περιεχόμενο είναι επί του παρόντος σχετικό για εμάς και ποιο όχι. Αν ξεκινήσετε τη στρατηγική σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας μόνο προϊόντα που εγγυάται ότι θα αρέσουν στους θαυμαστές σας, μπορείτε ήδη να συμβάλλετε σημαντικά στο θέμα της αλληλεπίδρασης και της συνάφειας.

• Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης φιλτράρουν το σχετικÏŒ περιεχÏŒμενο

Εταιρική φιλοσοφία και αξίες στη στρατηγική κοινωνικÏŽν μέσων

Το επόμενο άρθρο στο ιστολόγιό μας για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αφορά τις εταιρείες και τη φιλοσοφία τους. Τι πρέπει να αποκομίσω για τη στρατηγική και τον προγραμματισμό μου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στον τομέα των αξιών, της ιστορίας και του ανταγωνισμού στο περιβάλλον της δικής μου εταιρείας;