ΠροÏŠÏŒν & Ψυχαγωγία

Βασικά, πριν από την τοποθεσία, τις δραστηριότητες, τον συντονισμό, τη δημιουργία περιεχομένου… ποιο μήνυμα πρέπει να επικοινωνήσει μια εκδήλωση επιρροής στον έξω κόσμο;

Ενδιαφέρον των Influencers

Μια εκδήλωση επιρροής θα πρέπει να μεταδίδει ένα θετικό μήνυμα προς τον έξω κόσμο, το οποίο να παρουσιάζει το εμπορικό σήμα ή την εταιρεία και τους επιρροείς που συμμετέχουν σε αυτήν με καλό τρόπο. Το μήνυμα θα πρέπει να επικεντρώνεται στις κοινές αξίες και στόχους της μάρκας και των influencers και να τονίζει τα οφέλη της συνεργασίας. Για το σκοπό αυτό, μπαίνει κανείς σε βάθος στο σχεδιασμό των θεμάτων και των δραστηριοτήτων πριν από όλα αργότερα.

Επί του εδάφους, ένα πράγμα είναι σημαντικό:

Θετική εμπειρία + επαγγελματίας κοινωνικός δημιουργός

ΔημÏŒσιο συμφέρον (PR)

Ένας άλλος στόχος μιας εκδήλωσης επιρροής είναι να προσελκύσει την προσοχή και το ενδιαφέρον του κοινού για το εμπορικό σήμα ή την εταιρεία. Ως εκ τούτου, το μήνυμα θα πρέπει επίσης να στοχεύει στο να προσελκύσει την ομάδα-στόχο και να προκαλέσει το ενδιαφέρον της για το εμπορικό σήμα.

Επιπλέον, η εκδήλωση θα πρέπει επίσης να ενισχύσει τη σχέση μεταξύ της μάρκας και των influencers και να δημιουργήσει μια θετική εμπειρία για όλους τους εμπλεκόμενους. Έτσι, το μήνυμα θα πρέπει επίσης να επισημαίνει τη συνεργασία και τη δέσμευση των influencers και της μάρκας, ώστε να τονίζεται μια ισχυρή συνεργασία.

Για το θετικό συναίσθημα, θα πρέπει να συνδυάσει κανείς δύο πτυχές:

Branding και ψυχαγωγία

Mix: παρουσίαση προÏŠÏŒντων και ψυχαγωγία για τους καλεσμένους

Θα το δείτε εδώ:

• Branding / παρουσίαση προÏŠÏŒντων
  • Βάσεις παρουσίασης
  • ΕμπειρογνÏŽμονας στέκεται
• Ψυχαγωγία
  • Social Wall: Φτιαγμένο για περιεχÏŒμενο
  • ΧÏŽρος συντονισμού στη σκηνή
  • Skin Smoothie Bar
  • Catering

Σκίτσο: στο γραφείο

Πώς μοιάζει κάτι τέτοιο;

Προτού σχεδιάσουμε ένα ολόκληρο pitch deck για την παρουσίαση, προχωράμε στον εννοιολογικό σχεδιασμό της εκδήλωσης με τον κλασικό τρόπο, με χαρτί και στυλό. Αυτό περιλαμβάνει την εκτέλεση γραμμών και τη διανομή. Η τυπική εκδήλωση έχει καλεσμένους 30 – 50 influencers ή δημιουργούς περιεχομένου. Η στρατηγική μας για τη δημιουργία του concept:

X = συνδυάζει πληροφορίες και διασκέδαση

Με διασταυρούμενες γραμμές περιπάτου, οι επισκέπτες κατανέμονται μεταξύ των σταθμών εντελώς αυτόματα. Παρουσιάζεται εδώ σε μικρή κλίμακα, σε ένα δωμάτιο:

Έννοια της εκδήλωσης: Τα επÏŒμενα βήματα

Μόνο τότε αρχίζει ο συγκεκριμένος σχεδιασμός.

Η σύλληψη μιας εκδήλωσης που έχει σχεδιαστεί για τους influencers περιλαμβάνει διάφορες πτυχές, οι οποίες αποσκοπούν στην προώθηση μιας επιτυχημένης συνεργασίας μεταξύ της μάρκας και των influencers. Ακολουθούν ορισμένες σημαντικές πτυχές που υπεισέρχονται στο σχεδιασμό μιας τέτοιας εκδήλωσης:

Ανάλυση της ομάδας στÏŒχου: Ποιοι πρέπει να προσεγγιστούν

Πριν από το σχεδιασμό μιας εκδήλωσης για influencers, είναι σημαντικό να γνωρίζετε ποια είναι η ομάδα-στόχος και ποια είναι τα ενδιαφέροντα και οι ανάγκες της. Μια προσεκτική ανάλυση της ομάδας-στόχου βοηθά στην ευθυγράμμιση της εκδήλωσης με τις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα των influencers και των οπαδών τους.

Επιλογή θέματος: Επικοινωνία στο επίκεντρο

Η επιλογή του θέματος αποτελεί σημαντικό παράγοντα για την επιτυχία της εκδήλωσης. Το θέμα θα πρέπει να ευθυγραμμίζεται με τα ενδιαφέροντα και τις αξίες της ομάδας-στόχου και να δημιουργεί μια σύνδεση με το εμπορικό σήμα ή την εταιρεία.

Επιλογή των influencers: Καλεσμένοι στην εκδήλωση

Η επιλογή των παραγόντων επιρροής θα πρέπει να βασίζεται στην ανάλυση της ομάδας-στόχου και στο θέμα της εκδήλωσης. Οι influencers θα πρέπει να έχουν την κατάλληλη ομάδα-στόχο και να ταιριάζουν καλά με το εμπορικό σήμα ή την εταιρεία όσον αφορά το περιεχόμενο.

ΧÏŽρος και μορφή

Ο χώρος και η μορφή της εκδήλωσης θα πρέπει επίσης να είναι προσαρμοσμένα στην ομάδα-στόχο. Μια ζεστή ατμόσφαιρα μπορεί να βοηθήσει τους influencers να νιώσουν άνετα και να ταυτιστούν καλύτερα με το εμπορικό σήμα.

ΠεριεχÏŒμενα και δραστηριÏŒτητες: Τι να κάνετε;

Το περιεχόμενο και οι δραστηριότητες θα πρέπει να είναι προσαρμοσμένα στην ομάδα-στόχο και στο θέμα της εκδήλωσης. Οι διαδραστικές δραστηριότητες, όπως τα εργαστήρια ή οι κύκλοι συζητήσεων, μπορούν να βοηθήσουν στην ενεργό συμμετοχή των φορέων επιρροής και να κάνουν την εκδήλωση πιο ενδιαφέρουσα για αυτούς.

Παράδειγμα: Live Cover Shooting @ WW με 50+ Influencers

ΣυντονισμÏŒς: Καθοδήγηση της εκδήλωσης

Εάν οι επισκέπτες ή οι επιδραστικοί παράγοντες και οι δημιουργοί περιεχομένου μείνουν μόνοι τους, χάνουν γρήγορα τον προσανατολισμό τους. Ένας καλά προετοιμασμένος συντονισμός καθοδηγεί τους καλεσμένους μέσα στην εκδήλωση, αλλά καταφέρνει επίσης να τοποθετεί επιδέξια την επωνυμία και το μήνυμα της επωνυμίας ξανά και ξανά.

Στρατηγική Social Media: Δημιουργία περιεχομένου

Η στρατηγική για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία μιας εκδήλωσης επιρροής. Θα πρέπει να επιλεγούν τα κατάλληλα hashtags και οι σύνδεσμοι κοινωνικής δικτύωσης, ώστε η εκδήλωση και το εμπορικό σήμα ή η εταιρεία να είναι προσβάσιμα σε ένα ευρύτερο κοινό.

Το A&O για το 99% των εκδηλώσεων: το περιεχόμενο.

Για να προκύψει καλό περιεχόμενο, πρέπει να σχεδιαστούν κατάλληλες καταστάσεις όπου “απλά πρέπει να βγάλεις μια φωτογραφία/να δημοσιεύσεις κάτι”!

Παρακολούθηση και αξιολÏŒγηση: αποτελέσματα

Μετά την εκδήλωση, η ανατροφοδότηση και τα αποτελέσματα θα πρέπει να αξιολογούνται για τη βελτίωση του σχεδιασμού μελλοντικών εκδηλώσεων. Η παρακολούθηση με τους φορείς επιρροής είναι επίσης σημαντική για την οικοδόμηση μακροπρόθεσμων σχέσεων.

Επιτυχημένες εκδηλÏŽσεις Influencer: Συμπέρασμα

Η επιτυχής σύλληψη και ο σχεδιασμός μιας εκδήλωσης επιρροής προϋποθέτει την εις βάθος κατανόηση της ομάδας-στόχου και των ενδιαφερόντων της. Η επιλογή των influencers, το θέμα, οι δραστηριότητες, ο χώρος και η μορφή, καθώς και η στρατηγική των μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα πρέπει να είναι συντονισμένα. Στόχος είναι να επικοινωνηθεί ένα θετικό μήνυμα για το εμπορικό σήμα ή την εταιρεία προς τα έξω και να προκληθεί το ενδιαφέρον των influencers και του κοινού.

Στο πλαίσιο της σύλληψης και του σχεδιασμού, εργαστήρια, κύκλοι συζητήσεων, περίπτερα παρουσιάσεων, περίπτερα εμπειρογνωμόνων, κοινωνικοί τοίχοι και τροφοδοσία μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να ενεργοποιήσουν τους φορείς επιρροής και να κάνουν την εκδήλωση πιο ενδιαφέρουσα γι’ αυτούς. Ένας καλά προετοιμασμένος συντονισμός ξεναγεί τους καλεσμένους στην εκδήλωση και τοποθετεί έξυπνα το μήνυμα της μάρκας. Η αξιολόγηση της εκδήλωσης και η παρακολούθηση των επιρροών είναι σημαντικά βήματα για την οικοδόμηση μακροπρόθεσμων σχέσεων και τη βελτίωση του σχεδιασμού για μελλοντικές εκδηλώσεις.

Εκδήλωση επιρροής

Περισσότερα για το θέμα των Influencer Events? Εδώ μπορείτε να μάθετε περισσότερα για το πρακτορείο μας και τα καθήκοντά μας ως πρακτορείο εκδηλώσεων:

• Εκδήλωση επιρροής

Ετήσια συνάντηση της WeightWatchers: Χορεύοντας με τον Motsi

Ένα από τα τελευταία μας highlights (πριν την Corona), η ετήσια συνάντηση του WeightWatchers με πάνω από 50+ ενεργούς WW influencers. Υπήρχε φαγητό από τον star chef Andi Schweiger και αποκλειστικός χορός και εκπαίδευση από τον Motsi Mabuse.

Κορυφαία σημεία:

• Πάνω απÏŒ 50+ ενεργοί WW Influencers
• Χορεύοντας με τη βασίλισσα Motsi Mabuse
• Δείπνο απÏŒ τον star chef Andi Schweiger

Εβδομάδα ΜÏŒδας: Επίδειξη ΜÏŒδας Σάββατο βράδυ (ΤελικÏŒς)

Δεν υπάρχει δουλειά σαν τη σόου μπίζνες! Δεν κάνουμε απλώς τις τυπικές εκδηλώσεις μόδας, αλλά δημιουργούμε στιγμιότυπα! Για παράδειγμα, στην Εβδομάδα Μόδας του Βερολίνου 2019, με την τελευταία επίδειξη το βράδυ του Σαββάτου στις 20:15. Μεταξύ άλλων, το “Sat1 Prominent” θα είναι εκεί. Αυτό δείχνει ότι το μάρκετινγκ επιρροής έχει πρόσθετα πλεονεκτήματα, τον αντίκτυπο σε άλλα μέσα ενημέρωσης. Θέλω να αναφέρω για όλα! Επιπλέον, η διασπορά επιδρά ξανά, για παράδειγμα όταν η συνεισφορά προβάλλεται στο “Sat1 Prominent” και ξανά την επόμενη ημέρα στο “Frühstücksfernsehen”.

Κορυφαία σημεία:

• Διάδρομος πισίνας
• Τελευταία επίδειξη της Εβδομάδας ΜÏŒδας του Βερολίνου 2019 στις 8:15 μ.μ.
• ΔιασημÏŒτητες, τηλεοπτικοί σταθμοί (ÏŒπως ο Sat1), περιοδικά (ÏŒπως το Harper’s Bazaar)

Δοκιμαστική οδήγηση με ηλεκτρικÏŒ αυτοκίνητο: Δοκιμαστική οδήγηση με ανεμιστήρες

Τα υβριδικά αυτοκίνητα, τα ηλεκτρικά αυτοκίνητα, καταλαμβάνουν όλο και περισσότερο χώρο στην οδική κυκλοφορία! Το 2018, το θέμα ήταν ακόμη απολύτως “νέο” και, κατά συνέπεια, θα πρέπει να δημιουργήσουμε προσοχή. Η ιδέα, test drive με τον αγαπημένο σας αστέρα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, σε 5 τοποθεσίες και 5 ημέρες. Η αλλαγή ξεκινά από τα μυαλά των ανθρώπων και κατά συνέπεια από τη νεολαία. Αν επικεντρωθούν στην αλλαγή, οι γονείς και οι παππούδες θα ακολουθήσουν – αργά ή γρήγορα, με απλά λόγια.

Μια απλή αρχή της αλλαγής.

Κορυφαία σημεία:

• Εισαγωγή της νέας τεχνολογίας στη συζήτηση
• Οι οπαδοί συναντούν τα κοινωνικά τους αστέρια ιδιωτικά

Εμπνευστείτε offline, συνδεθείτε online.

Στη συνέχεια στο διαδίκτυο, στο Instagram:

Βραβείο αθλητικού επιρροής: Γιορτάζοντας το Fitness

Πώς μπορεί να γίνει το μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ενδιαφέρον για τις ασφαλιστικές εταιρείες; Πρώτα απ’ όλα, αποκλείουμε την ασφάλιση από το σχεδιασμό της στρατηγικής και φέρνουμε στο προσκήνιο το πραγματικό πλεονέκτημα, την άσκηση, τη διατροφή, τον αθλητισμό!

Όσοι ζουν υγιεινά ζουν περισσότερο!

Κατά συνέπεια, θελήσαμε να βραβεύσουμε τους αστέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που αποτελούν θετικά πρότυπα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Είτε πρόκειται για το Instagram, το Facebook ή το YouTube. Τιμήθηκαν αστέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως η Pamela Reif, αλλά και νέα ταλέντα που δεν ήταν άλλη από την παγκόσμια πρωταθλήτρια του τένις Angelique Kerber.

Κορυφαία σημεία:

• Βραβείο απÏŒ την παγκÏŒσμια πρωταθλήτρια τένις Angelique Kerber
• Πάνω απÏŒ 20+ δραστήριοι επιρροές σε θέματα γυμναστικής και αθλητισμού
• Βραβεύτηκε μεταξύ άλλων: Pamela Reif
• Τοποθεσία: Κοντά στο ΟλυμπιακÏŒ Στάδιο του Μονάχου

Μάρκετινγκ επιρροής; Στην πραγματικότητα, το μάρκετινγκ μέσω επιρροών αποτελεί πλέον αναπόσπαστο μέρος του μείγματος μάρκετινγκ των μικρομεσαίων επιχειρήσεων, αλλά κυρίως των μεγάλων εταιρειών.

Εκτέλεση διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Αποτελεσματική διανομή περιεχομένου

Ναι, το μάρκετινγκ επιρροής φέρνει οργανική εμβέλεια, αλλά επίσης “μόνο” για μια προσωρινή περίοδο.

Σκεφτείτε τον αλγόριθμο του TikTok και του Instagram, για παράδειγμα. Αυτό συνήθως ρυθμίζεται σε 24ωρο κύκλο. Φυσικά, υπάρχει και περιεχόμενο που βρίσκεται κάτω από τις “κορυφαίες ειδήσεις” για λίγες ημέρες περισσότερο. Κατά κανόνα, ωστόσο, το περιεχόμενο εξαφανίζεται μετά από σύντομο χρονικό διάστημα. Είναι λίγο διαφορετικό με το YouTube, αν το περιεχόμενο είναι καλά σχεδιασμένο, εξακολουθεί να εμφανίζεται από τον αλγόριθμο μετά από εβδομάδες, μήνες και μερικές φορές χρόνια.

Διαβάστε περισσότερα εδώ:

• ΕκδηλÏŽσεις επιρροής