ΔημιουργÏŒς περιεχομένου: Brand & Recommendation

ΔημιουργÏŒς περιεχομένου: Τι είναι;

Ορισμός (Wikipedia): “Η δημιουργία ψηφιακού περιεχομένου αναφέρεται στην περιοχή εντός ενός αγωγού παραγωγής που ασχολείται με τη δημιουργία περιεχομένου πολυμέσων. Μια μεγάλη ποικιλία τεχνολογιών συνοψίζεται κάτω από αυτόν τον όρο”.

Ας ξεκινήσουμε με το θέμα των δημιουργών περιεχομένου και ας δούμε τις 3 πιο σημαντικές πτυχές του ορισμού. Θα δώσουμε επίσης μερικές ακόμη πληροφορίες μάρκετινγκ σχετικά με τα οφέλη της συνεργασίας με δημιουργούς περιεχομένου.

Διακρίνεται: Επιρροή και δημιουργÏŒς περιεχομένου

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ ενός δημιουργού περιεχομένου και ενός influencer;

Δημιουργός περιεχομένου δεν σημαίνει influencer. Οι δημιουργοί περιεχομένου μπορούν επίσης να έχουν μια μικρή κοινότητα. Το πιο σημαντικό: οι άνθρωποι “μιλούν” για μια μάρκα, ένα προϊόν. Ο στόχος: Αντί για 1 “ακριβό” influencer με μεγάλη κοινότητα, η συνεργασία επικεντρώνεται σε πολλούς μικρότερους (συχνά αποκαλούμενους micro- ή nano-influencers) δημιουργούς περιεχομένου.

Με απλά λόγια:

• Influencer = μεγάλη κοινÏŒτητα, 100.000 followers +
• ΔημιουργÏŒς περιεχομένου = Ήδη με 1.000 ακÏŒλουθους

ΑγωγÏŒς παραγωγής: Δημιουργία περιεχομένου

Το 1ο γεγονός από τον Ορισμό Δημιουργού Περιεχομένου:

“Περιοχή εντός αγωγού παραγωγής”

Από την ιδέα (οδικός χάρτης) στη δημιουργία (ιδέα), την επικοινωνία (δημιουργός περιεχομένου) και την παραγωγή (υλοποίηση), οι μάρκες περνούν από διάφορα στάδια μέχρι να εμφανιστεί η πρώτη ανάρτηση. Μια τέτοια αλυσίδα ονομάζεται αγωγός παραγωγής. Διαφορετικοί άνθρωποι εργάζονται σε μια καμπάνια, συντονισμένα και βήμα προς βήμα.

• Έννοια – οδικÏŒς χάρτης της εκστρατείας
• ΔημιουργÎ¯α – Ατομικές ιδέες και αναρτήσεις
• ΕπικοινωνÎ¯α – Εύρεση/συντονισμÏŒς δημιουργού περιεχομένου
• Παραγωγή – μετατροπή των ιδεÏŽν σε αναρτήσεις
• Δημοσίευση – cross-media ή σε ένα κανάλι (π.χ. TikTok)
• Παρακολούθηση – ανάλυση και αναφορά ÏŒλων των KPIs

ΠεριεχÏŒμενο πολυμέσων: Ψυχαγωγία και ψυχαγωγία

Το 2ο γεγονός από τον ορισμό του δημιουργού περιεχομένου:

“Δημιουργία περιεχομένου πολυμέσων”

Η έννοια του Δημιουργού Περιεχομένου λειτουργεί σύμφωνα με την αρχή ότι όσο περισσότεροι άνθρωποι μιλούν για το θέμα Χ, τόσο το καλύτερο. Υπάρχουν πλέον εκατομμύρια “σχετικοί” λογαριασμοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παγκοσμίως. Ανάλογα με την περιοχή, μαζική αγορά ή εξειδικευμένη αγορά, η συνάφεια ξεκινά από μικρές, πραγματικά πολύ μικρές κοινότητες.

Φωτογραφίες, βίντεο, επεξεργασίες – οι δημιουργοί περιεχομένου μπορούν να δημιουργήσουν πραγματικά έργα τέχνης με τα smartphones τους. Από “απλές” φωτογραφίες που αναρτώνται σε μια γκαλερί (περισσότερη αλληλεπίδραση) μέχρι περίτεχνο μοντάζ βίντεο, για παράδειγμα σε ένα follow-me-around.

Τακτικές δημοσιεύσεις – Συνεργαζόμενοι με “μικρότερους” δημιουργούς περιεχομένου, μπορείτε να εξασφαλίσετε τακτικές δημοσιεύσεις. Αυτό είναι χρήσιμο επειδή, για παράδειγμα, ο αλγόριθμος των μεγάλων πλατφορμών, είτε πρόκειται για το TikTok είτε για το YouTube, ευνοεί το νέο και ενημερωμένο περιεχόμενο. Αντί για 1 “ακριβή” δημοσίευση με έναν μεγάλο influencer, μπορείτε να δημοσιεύετε περιεχόμενο για 12 μήνες. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να διατηρείτε τα αποτελέσματα αναζήτησης ενημερωμένα με τον ίδιο προϋπολογισμό μέσων ενημέρωσης.

Πολύ περιεχόμενο αντί για λίγες αναρτήσεις:

• Το μέγεθος της κοινÏŒτητας είναι λιγÏŒτερο σημαντικÏŒ
• Αλλά πολύ ή/και τακτικÏŒ περιεχÏŒμενο
• Ο αλγÏŒριθμος προωθεί ενημερωμένο περιεχÏŒμενο
• Γρήγορο περιεχÏŒμενο ÏŒπως φωτογραφίες
• Επεξεργασμένο περιεχÏŒμενο, ÏŒπως επεξεργασμένα βίντεο

Τεχνολογίες και τάσεις: Στρατηγική

Το 3ο γεγονός από τον ορισμό του δημιουργού περιεχομένου:

“Αυτό καλύπτει ένα ευρύ φάσμα τεχνολογιών”

Θα θέλαμε επομένως να παρουσιάσουμε δύο μέρη:

1. ΠλατφÏŒρμες και δίκτυα
2. ΠεριεχÏŒμενο πολυμέσων +

ΠλατφÏŒρμες και δίκτυα: πολυκάναλο

Η διαφοροποίηση των πλατφορμών συνεχίζεται. Με την πάροδο του χρόνου, 2 ή 3 σχετικές πλατφόρμες (προηγουμένως κυρίως το Facebook και το YouTube) έχουν γίνει πολλές. Όλο και συχνότερα με πιο εξειδικευμένες ομάδες ενδιαφέροντος. Ένα καλό παράδειγμα είναι το Twitch, όπου θα βρείτε κυρίως οπαδούς του gaming. Οι δημιουργοί μπορούν να βρεθούν στο Pinterest. Οι νεαρές ομάδες-στόχοι μπορούν σήμερα να βρεθούν στο TikTok, για γρήγορο περιεχόμενο. Το YouTube υπόσχεται μακροπρόθεσμη τοποθέτηση σε όλες τις ομάδες-στόχους κ.λπ.

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Twitch
• …

ΠεριεχÏŒμενο πολυμέσων+ ΠερισσÏŒτερο απÏŒ “περιεχÏŒμενο”

Φωτογραφίες, βίντεο… υπάρχουν κι άλλα! Εδώ είναι μια γρήγορη επισκόπηση!

Ζωντανές ροές: άμεση αλληλεπίδραση

Ζωντανές ροές – Οι ζωντανές ροές είναι δημοφιλείς στους πελάτες στον τομέα της ψυχαγωγίας και του gaming, ειδικά στο Twitch οι ζωντανές ροές είναι αρκετά συνηθισμένες και μερικές φορές διαρκούν μερικές ώρες.

Live Shopping: Άμεση σύσταση προÏŠÏŒντων

Ζωντανές αγορές – Οι ζωντανές αγορές γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς, επίσης λόγω της αυξανόμενης τάσης των ασιατικών επιρροών. Σχεδόν όλες οι πλατφόρμες έχουν πλέον ενσωματώσει στοιχεία ηλεκτρονικού εμπορίου με τη μία ή την άλλη μορφή. Το τηλεμάρκετινγκ από τη δεκαετία του 1990 επιστρέφει με νέα εμφάνιση και νέα μεθοδολογία. Το μόνο που χρειάζονται οι δημιουργοί περιεχομένου είναι το smartphone τους.

Συνεργασίες: Φέρνοντας κοντά τις ομάδες-στÏŒχους

Συνεργασίες – Τραγουδώντας μαζί, χορεύοντας μαζί, η συνεργασία μεταξύ των δημιουργών περιεχομένου προσελκύει την προσοχή και διευρύνει την ομάδα-στόχο με ουσιαστικό τρόπο. Πλεονεκτήματα και για τις δύο πλευρές, τους πελάτες και τους δημιουργούς. Αυτή η κατάσταση win-win μπορεί φυσικά να είναι επωφελής και στις διαπραγματεύσεις για τον προϋπολογισμό.

Προκλήσεις: Μικρές προκλήσεις

Προκλήσεις – Από την εποχή του λεγόμενου “Ice Bucket Challenge”, οι μικροί διαγωνισμοί στα κοινωνικά δίκτυα έχουν γίνει απαραίτητοι. Κάθε μέρα εφευρίσκονται νέες προκλήσεις στις οποίες πρέπει να ολοκληρωθεί ένα έργο. Πολλοί άνθρωποι λατρεύουν να παρακολουθούν αυτές τις προκλήσεις και αρκετοί λαμβάνουν μέρος. Αυτό φαίνεται από τα εκατομμύρια ετικέτες σε μεμονωμένα θέματα.

ΕκδηλÏŽσεις δημιουργÏŽν περιεχομένου: Ενίσχυση εμβέλειας

Εκδηλώσεις δημιουργών περιεχομένου – Παρόμοιες με τις εκδηλώσεις επηρεαστών, με τη μικρή διαφορά ότι δεν πρόκειται για 1, 2 έως 10 άτομα με πολύ μεγάλη εμβέλεια, αλλά για 30, 40 ή ακόμη και 50 και άνω, με μικρότερες κοινότητες. Αυτό επιτρέπει στις ιδέες να διαδοθούν στον κόσμο γρήγορα και επίσης σε διαφορετικές περιοχές. Και πάλι το πλεονέκτημα: πολύ περιεχόμενο.

Multimedia+ συνοπτικά

Περιεχόμενο πολυμέσων + με μια ματιά:

• Ζωντανές ροές
• Ζωντανά ψÏŽνια
• Συνεργασίες
• Προκλήσεις
• ΕκδηλÏŽσεις δημιουργÏŽν περιεχομένου

ΔημιουργÏŒς περιεχομένου + Μάρκετινγκ επιδÏŒσεων =

Συμβουλή! Ποτέ δεν θα φτάσετε οργανικά σε “όλους” τους οπαδούς ενός ατόμου. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο συνδυάζουμε δημιουργό περιεχομένου + μάρκετινγκ επιδόσεων.

+438% περισσότερες επιδόσεις για την “ίδια” απόσπαση; Ναι! Συνδυάστε το οργανικό περιεχόμενο με στοιχεία μάρκετινγκ επιδόσεων για να προσεγγίσετε όχι μόνο ένα μέρος της κοινότητας (followers), αλλά σχεδόν όλους αυτούς και επιπλέον άτομα με τις ίδιες παραμέτρους ομάδας-στόχου (ενδιαφέροντα, ηλικία, τόπος διαμονής κ.λπ.). Μάθετε περισσότερα για τα οφέλη των αναρτήσεων δημιουργού περιεχομένου συν το μάρκετινγκ επιδόσεων εδώ.

• “Ιδιωτικοί” λογαριασμοί ~ 20%
• Διαφήμιση επί πληρωμή (περιεχÏŒμενο) + 60/70/75%

Διαβάστε περισσότερα εδώ!

• ΔημιουργÏŒς + Μάρκετινγκ επιδÏŒσεων