Γεωετικέτες, τοποθεσία και γεωστόχευση

Το Geo-tagging και ο εντοπισμός τοποθεσίας είναι ένα σημαντικό χαρακτηριστικό στα κοινωνικά δίκτυα. Από τη μία πλευρά, για τους χρήστες που θα ήθελαν να δείξουν σε άλλους ανθρώπους πού περνούν το χρόνο τους και τι έχουν βιώσει. Από την άλλη πλευρά, για τις εταιρείες και τους διαφημιστές που θέλουν να τοποθετήσουν διαφημίσεις στο Facebook, το Instagram και άλλα κοινωνικά δίκτυα. Όπως αναφέραμε ήδη την περασμένη εβδομάδα στο άρθρο Geofilter, η στόχευση τοποθεσίας αποτελεί ένα πρώτης τάξεως χαρακτηριστικό για κάθε διαφημιστική εταιρεία, προκειμένου να αποφεύγονται οι σπατάλες.

Παράδειγμα: Προώθηση για το Βερολίνο

Ανοίγουμε ένα νέο κατάστημα-ναυαρχίδα μόδας στο Βερολίνο-Mitte!

Βρισκόμαστε στο κέντρο του Βερολίνου, πράγμα που σημαίνει ότι η περιοχή κάλυψης των αναγκών μας είναι ιδανικά η άμεση πρόσβαση με τα πόδια στο νέο μας κατάστημα, το πολύ 1 έως 2 χιλιόμετρα γύρω από την τοποθεσία.

Geotargeting, ευχαριστώ Geotagging

Στο παρελθόν, το προσωπικό είχε σταλεί για να μοιράσει φυλλάδια στο κέντρο της πόλης. Σήμερα, το όλο θέμα είναι λίγο διαφορετικό. Η διαφήμιση αποστέλλεται απευθείας στο smartphone του χρήστη. Συνεπώς, η διαφήμιση αποστέλλεται με εξαιρετική ακρίβεια, μόνο σε άτομα που βρίσκονται σε ακτίνα 2 χιλιομέτρων από την τοποθεσία. Αυτό λειτουργεί; Ναι! Με γεωγραφική στόχευση;

Αλλά πώς θα πάρουμε τα δεδομένα; Για παράδειγμα, μέσω του geotagging, της επισήμανσης προσώπων και φωτογραφιών με τοποθεσίες. Με αυτόν τον τρόπο, το Facebook και άλλα κοινωνικά δίκτυα μαθαίνουν πού βρίσκεται (πιθανώς) ο χρήστης αυτή τη στιγμή. Αυτό καθιστά δυνατό τον προσδιορισμό της θέσης (μεταξύ άλλων).

Μπορούμε να στείλουμε άλλη μια αγγελία σε άτομα που ζουν στην άμεση περιοχή κάλυψης. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει όλα τα άτομα που έχουν μια ορισμένη ηλικία, ίσως ακόμη και ορισμένα ενδιαφέροντα και που ζουν ή διαμένουν σε ακτίνα δέκα χιλιομέτρων.

Το γεγονός ότι οι άνθρωποι ενεργοποιούν σχετικά συχνά τον εντοπισμό της θέσης τους, π.χ. για να χρησιμοποιήσουν άλλες εφαρμογές όπως το Car2go, το WhatsApp και πολλές άλλες, σημαίνει ότι τα δεδομένα θέσης μπορούν να προσδιοριστούν με αρκετή ακρίβεια. Μόλις ένα άτομο από την ομάδα-στόχο μας ξεχωρίσει στην περιοχή XY, μπορεί να παίξει η διαφήμισή μας.

Advertisements Ο σχεδιασμός πρέπει να γίνει νωρίς

Αν νομίζετε ότι μπορείτε να βάλετε αμέσως 10.000 ευρώ σε διαφημίσεις, κάνετε λάθος. Οι τακτικοί πελάτες προτιμώνται, φυσικά, πάντα όταν αποστέλλονται διαφημίσεις. Οι εταιρείες δεν έχουν άμεση και άμεση επιρροή στην προβολή των διαφημίσεων. Εάν η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης έχει ήδη έναν μεγάλο πελάτη (ο οποίος διαφημίζεται στον ίδιο τομέα [τοπικό, θεματικό]), ο οποίος κλείνει διαφημίσεις σχετικά τακτικά και συχνά σε συγκεκριμένες ώρες, αυτός ο τακτικός πελάτης, αν θέλετε να τον αποκαλέσετε έτσι, έχει φυσικά προνομιακή μεταχείριση. Εξάλλου, δεν θα το κάναμε διαφορετικά ως εταιρεία!

Πού αξίζει να διαφημιστεί;

Ακολουθεί η τρέχουσα κατανομή των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη Γερμανία.

Μπορείτε να βρείτε περισσότερα στατιστικά στοιχεία στο Statista

Οι άνθρωποι λατρεύουν να σημαδεύονται σε μέρη

Οι άνθρωποι λατρεύουν να αυτοσυστήνονται σε μέρη. Τα κοινωνικά δίκτυα είναι επίσης πάντα μια ευκαιρία φήμης για τους ανθρώπους, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να εκπροσωπήσετε τον εαυτό σας. Ακολουθώντας τον κανόνα, το σπίτι μου, το αυτοκίνητό μου, το σκάφος μου! Παρόλο που πιθανότατα περνάμε το μεγαλύτερο μέρος της καθημερινότητάς μας στο γραφείο και στο διαμέρισμά μας, μας αρέσει ιδιαίτερα να δημοσιεύουμε φωτογραφίες από τις διακοπές ή ακόμα και από το μοντέρνο μπαρ στο Berlin-Mitte. Θέλουμε οι άλλοι να γνωρίζουν πού βρισκόμαστε, τι κάνουμε και με ποιον! Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το geo-tagging παίζει μεγάλο ρόλο για τους ιδιώτες χρήστες. Ο συνδυασμός αυτός δίνει πολλές επιλογές στις εταιρείες που θέλουν να διαφημιστούν μέσω της τοποθεσίας και του geo-tagging.

Geotargeting: Τι είναι;

Η γεωγραφική στόχευση επιτρέπει στους διαφημιστές και τις εταιρείες να τοποθετούν στοχευμένες διαφημίσεις σε κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook, το YouTube και το Instagram με βάση γεωγραφικές πληροφορίες. Πώς ακριβώς λειτουργεί η γεωγραφική στόχευση στη διαφήμιση;

Πλεονεκτήματα της γεωγραφικής στόχευσης

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα της στόχευσης; Αποφεύγουμε τη σπατάλη στη διαφήμιση. Πάρτε για παράδειγμα μια κλασική αφίσα: κάθε μεγάλη αφίσα στην οποία μπορεί να δει κανείς μια διαφήμιση, είτε πρόκειται για ένα κοσμηματοπωλείο είτε για ένα νέο τηλεοπτικό πρόγραμμα, απευθύνεται σε ομάδες-στόχους. Όχι μόνο για τις ομάδες-στόχους, αλλά και ανάλογα με τον διαθέσιμο προϋπολογισμό. Και οι δύο παράγοντες περιορίζουν τη διαφήμιση, κλασικά την έντυπη, αλλά και τη διαφήμιση στο μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

• Ποιες ομάδες-στόχους πρέπει να προσεγγίσουμε και πού θα τις συναντήσουμε;
• Τι προϋπολογισμό έχουμε για επαφές;

CPM, η τιμή ανά χίλιες επαφές.

Στη διαφημιστική βιομηχανία, τα πάντα καταλήγουν στην CPM, την τιμή των χιλίων επαφών.

Πόσο κόστος έχουμε για περίπου 1000 επαφές ή εμφανίσεις;

Με τη στόχευση των διαφημίσεων σε μια συγκεκριμένη περιοχή ή στους χρήστες μιας συγκεκριμένης περιοχής, οι διαφημίσεις μπορούν να γίνουν πολύ αποτελεσματικές, καθώς δεν υπάρχει μεγάλη σπατάλη.

Σε μια συγκεκριμένη μελέτη περίπτωσης, μια τέτοια γεωγραφική στόχευση θα ήταν ιδιαίτερα χρήσιμη για μια αλυσίδα σούπερ μάρκετ, ιδίως αν απευθύνεται μόνο σε χρήστες που ζουν στην περιοχή της λεκάνης απορροής. Μια τέτοια σύνθετη γεωγραφική στόχευση περιλαμβάνει φυσικά πολλές πόλεις και περιφέρειες, φυσικά και ειδικές περιοχές. Αλλά η γεωγραφική στόχευση μπορεί να γίνει και για εκδηλώσεις. Για παράδειγμα, μπορείτε να στοχεύσετε σε άτομα που βρίσκονται σε άμεση γειτνίαση ζωντανά, 3 ημέρες πριν από μια εκδήλωση ή ένα φεστιβάλ, όπως περιγράφεται παραπάνω.

Ακόμη και αν το άτομο δεν ζει τοπικά, το smartphone καταγράφει μόνιμα τα τρέχοντα δεδομένα θέσης. Αυτό επιτρέπει τη μετάδοση διαφημίσεων ειδικά σε άτομα που βρίσκονται σε μια συγκεκριμένη περιοχή. Αυτό ακριβώς είναι το μυστικό της επιτυχίας της γεωγραφικής στόχευσης. Όσο περισσότερες πληροφορίες έχει ένα κοινωνικό δίκτυο για τους μεμονωμένους χρήστες, τόσο ακριβέστερα μπορούν να παιχτούν οι διαφημίσεις.

Geo-targeting για πόλεις

Οι διαχειριστές διαφημίσεων, όπως το Facebook, επιτρέπουν τη διαφήμιση μεμονωμένων πόλεων εδώ. Απευθύνονται σε όλους τους χρήστες που ζουν στην περιοχή της πόλης. Αυτή η περιοχή της πόλης εμφανίζεται πρακτικά και απλά ως οπτικός χάρτης όταν δημιουργείται η πρώτη διαφήμιση και φυσικά για όλες τις επόμενες διαφημίσεις. Εδώ, για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε ολόκληρη την περιοχή της πόλης του Βερολίνου σημειωμένη με μπλε χρώμα. Ειδικά για τις τοπικές επιχειρήσεις, μια τέτοια λειτουργία είναι φυσικά πολύ πολύτιμη. Μπορούν να απευθύνονται σε άτομα από την πόλη τους, είτε για τη δική τους αντιπροσωπεία αυτοκινήτων, είτε για την εταιρεία λεωφορείων, είτε για το τοπικό ταξιδιωτικό γραφείο.

Γεω-στόχευση για αναζήτηση εγγύτητας

Φυσικά, οι λειτουργίες στόχευσης μπορούν να εφαρμοστούν όχι μόνο σε πόλεις, αλλά και σε μια ορισμένη ακτίνα μιας περιοχής. Ιδιαίτερα πρακτικό για τοπικές διαφημίσεις.

Στο διαχειριστή διαφημίσεων, μπορείτε έτσι να ορίσετε έναν δείκτη, να ορίσετε μια συγκεκριμένη τοποθεσία και να ξεκινήσετε έτσι τις ρυθμίσεις για την περιοχή κάλυψης. Στο επόμενο βήμα, ορίζετε πόσα χιλιόμετρα θα είναι η περιοχή λεκάνης απορροής, 10 χιλιόμετρα, 20 χιλιόμετρα ή 80 χιλιόμετρα, έχετε την ελεύθερη επιλογή.

Βελτιστοποιήστε τις διαφημίσεις και εξοικονομήστε χρήματα στη διαδικασία

Η πρακτική λειτουργία γεωγραφικής στόχευσης σας επιτρέπει να αποφύγετε πολλές ανεπιθύμητες σπατάλες. Αυτό σημαίνει, για παράδειγμα, ότι αποκλείονται από την αναζήτηση οι επαφές που δεν ζουν στην περιοχή κάλυψης. Αυτό φυσικά σας εξοικονομεί χρήματα κατά την τοποθέτηση διαφημίσεων. Αν στη συνέχεια συνδυάσετε αυτή τη λειτουργία γεωγραφικής στόχευσης με τη ρύθμιση ομάδας στόχου στη διαχείριση διαφημίσεων, μπορείτε όχι μόνο να στοχεύσετε συγκεκριμένα άτομα από μια πόλη, όπως το Βερολίνο, αλλά και να καθορίσετε την ηλικία του ατόμου-στόχου, το φύλο που έχει ή τα χόμπι που πρέπει να είναι παρόντα.

Σύμβουλος & Οργανισμός Social Media

Ερωτήσεις; Περιμένουμε με ανυπομονησία την κλήση ή το e-mail σας:

• Επικοινωνία