Οι προβολές σελίδων μπορεί να αναφέρονται σε μία μόνο ανάρτηση ιστολογίου, αλλά και σε ολόκληρο τον ιστότοπο. Στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, οι προβολές σελίδων χρησιμοποιούνται για τον καθορισμό των σελίδων. Αυτό σημαίνει ότι ορισμένες σελίδες που έχουν υψηλή επισκεψιμότητα και έχουν βελτιστοποιηθεί ανάλογα, για παράδειγμα, για να κάνουν το άλμα από τη θέση 3 στη θέση 2 και τελικά στη θέση 1. Από την άλλη πλευρά, τέτοιες σελίδες με υψηλή επισκεψιμότητα μπορούν φυσικά να χρησιμοποιηθούν και για την κερδοφορία. Π.χ. μέσω θυγατρικών, ή επίσης μέσω της δημιουργίας συνδέσμων.

ΠÏŽς μπορείτε να αυξήσετε τις προβολές σελίδων;

Υπάρχουν δύο μέθοδοι για να αυξήσετε τις προβολές σελίδων. Οργανική εμβέλεια και πληρωμένη εμβέλεια.

• Ποιο είναι το φυσιολογικÏŒ ποσοστÏŒ αναπήδησης; Δεν υπάρχει σωστή απάντηση εδÏŽ, μερικές σελίδες είναι στο 15%, άλλες στο 90%. Ειδικά εκείνοι που έχουν μεγάλη επισκεψιμÏŒτητα (οδηγοί, αριθμομηχανές κ.λπ.) προσελκύουν πολλούς επισκέπτες που αναζητούν μÏŒνο μια πληροφορία και εγκαταλείπουν αμέσως τη σελίδα.
• Τι είναι μια συνεδρία του Google Analytics; Μια συνεδρία είναι ένας επισκέπτης, δηλαδή ένα άτομο που έχει επισκεφθεί τον ιστÏŒτοπο ή το ηλεκτρονικÏŒ σας κατάστημα.
• Τι είναι η τιμή μέτρησης στο Google Analytics; Οι τιμές μέτρησης είναι διαφορετικές, απÏŒ το προαναφερθέν ποσοστÏŒ αναπήδησης, το ποσοστÏŒ κλικ, έως τις μεμονωμένες προβολές σελίδων. Ως παράγοντες επιτυχίας, βοηθούν στη σύγκριση διαφορετικÏŽν μεμονωμένων σελίδων, π.χ. άρθρα στο ιστολÏŒγιο ή προÏŠÏŒντα στο ηλεκτρονικÏŒ κατάστημα.

Οργανική εμβέλεια και οργανική ανάπτυξη

Η οργανική προβολή αποτελείται από διάφορες μεθοδολογίες, ιδίως τη βελτιστοποίηση στις μηχανές αναζήτησης, αλλά και τη δημιουργία κοινότητας στα κοινωνικά δίκτυα. Και τα δύο απαιτούν συνήθως μια εφάπαξ επένδυση, αλλά έχουν διαρκή αποτελέσματα. Διότι μια καλή κατάταξη στη μηχανή αναζήτησης θα φέρνει νέους επισκέπτες κάθε μέρα, κάθε εβδομάδα, κάθε μήνα και φυσικά κάθε χρόνο, εφόσον ο ιστότοπος ενισχύεται διαρκώς. Η αρχική επένδυση είναι το μεγαλύτερο μέρος εδώ στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, αλλά και στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Η τρέχουσα λειτουργία περιορίζεται στη συνέχεια σε ενημερώσεις στο μπλοκ και στη διαχείριση της κοινότητας στο κανάλι κοινωνικών μέσων.

Αφού επιτευχθεί η εμβέλεια, οι χρήστες μπορούν να στοχεύσουν με τις πληροφορίες της εταιρείας σας. Ωστόσο, η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης και η διαχείριση της κοινότητας απαιτούν πολλές γνώσεις. Με απλά λόγια, όμως, αυτό σημαίνει τακτικό περιεχόμενο για εσάς, δηλαδή κάθε μέρα και, φυσικά, τακτική αλληλεπίδραση. Για τη μηχανή αναζήτησης, γράφετε νέα, ενημερωτικά άρθρα κάθε μέρα, ειδικά για το θέμα σας. Στα κοινωνικά δίκτυα, μοιράζεστε μέσα που ταιριάζουν με τις θεματικές σας περιοχές, αλλά και τους συνδέσμους στο ιστολόγιό σας, για παράδειγμα, για πολύ καλά άρθρα. Αν κάποιος από την κοινότητα αντιδράσει σε αυτό ή αν κάποιος αφήσει ένα σχόλιο στο ιστολόγιο, θα πρέπει να απαντήσετε αμέσως. Φυσικά, οι αλγόριθμοι των παρόχων μηχανών αναζήτησης, αλλά και οι αλγόριθμοι των παρόχων μέσων κοινωνικής δικτύωσης, καταγράφουν τις αλληλεπιδράσεις.

Το ασυναγώνιστο πλεονέκτημα είναι ότι μόλις δημιουργηθεί η κοινότητα, μόλις γεμίσει η μηχανή αναζήτησης με καλές κατατάξεις, το αποτέλεσμα είναι πολύ βιώσιμο. Διαφέρει αρκετά από μια πληρωμένη εμβέλεια, η οποία πρέπει να συμπληρώνεται συνεχώς.

Το μειονέκτημα, η οργανική ανάπτυξη είναι συνήθως πολύ αργή. Γιατί; Μόνο το Facebook έχει πάνω από 1,5 δισεκατομμύριο χρήστες και, επομένως, φυσικά, έναν εξαιρετικά μεγάλο όγκο περιεχομένου πολυμέσων που μοιράζεται καθημερινά. Σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές που υπάρχουν εδώ και χρόνια, είναι δύσκολο να χτίσετε ένα νέο εμπορικό σήμα από το μηδέν. Φυσικά, υπάρχουν μικρές εξειδικευμένες περιοχές όπου πολλά είναι ακόμα εφικτά, αλλά οι μεγαλύτεροι τομείς, όπως η διατροφή, η δίαιτα, ο έρωτας, τα αυτοκίνητα, τα ακίνητα, όλα είναι ήδη εκεί! Έτσι, πρέπει να είστε συνεχώς πιο δημιουργικοί, πιο ενημερωτικοί και να ανεβάζετε τη διαχείριση της κοινότητας, να είστε ακόμα πιο διαδραστικοί.

Πληρωμένη προβολή και ανάπτυξη

Σε αντίθεση με την οργανική εμβέλεια, η πληρωμένη εμβέλεια μπορεί να αυξηθεί πολύ γρήγορα. Η οργανική εμβέλεια αυξάνεται σιγά-σιγά, μέρα με τη μέρα. Η πληρωμένη εμβέλεια μπορεί να φέρει αύριο 5.000.000 εμφανίσεις, που σημαίνει προβολές σελίδας από πάνω από 5.000.000 άτομα.

Αρκετά εκατομμύρια σε μια μέρα;

Με τα απαραίτητα οικονομικά μέσα, πολλά πράγματα είναι δυνατά. Το μόνο ερώτημα είναι, πόσο καιρό μπορείτε να παίξετε μαζί του; Οι διαφημίσεις είναι και γίνονται αποτελεσματικές μόνο όταν έχουν δοκιμαστεί. Διαφορετικές ομάδες-στόχοι, διαφορετικές ηλικίες, διαφορετικά ενδιαφέροντα. Γραφικά, κείμενα και διάφορες περιφερειακές διαφορές. Ποια καμπάνια είναι τελικά η πιο αποτελεσματική σε ποιο κοινωνικό δίκτυο; Πού μπορούμε να προσεγγίσουμε καλύτερα τους άνδρες 30 έως 35 ετών, πού τις γυναίκες 20 έως 25 ετών και πού τους άνδρες 40 έως 45 ετών που έχουν σχέση με γυναίκα και επιθυμούν διακοπές;

Ουφ! Πολλά να κάνετε, πολλά να σχεδιάσετε και, φυσικά, πολλά να αναλύσετε. Αλλά αυτό είναι το νόημα της πληρωμένης διαφήμισης. Βελτιστοποίηση κάθε μέρα για να καταλήξετε σε μια εξαιρετικά αποτελεσματική διαφήμιση που αποδίδει για 3,6 ή ακόμη και 12 μήνες. Οι εκστρατείες με υψηλή απόδοση της επένδυσης, για τις οποίες έχουμε ήδη γράψει στο ιστολόγιό μας για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επεκτείνονται περαιτέρω και λαμβάνουν πρόσθετο οικονομικό προϋπολογισμό. Οι καμπάνιες που έχουν χαμηλή απόδοση της επένδυσης απενεργοποιούνται και οι διαθέσιμοι προϋπολογισμοί τους ανακατευθύνονται στις καλές καμπάνιες.

Η πληρωμένη εμβέλεια έχει το ασυναγώνιστο πλεονέκτημα ότι είναι στοχευμένη όσον αφορά το κοινό, προβλέψιμη όσον αφορά την εμβέλεια και τις προβολές σελίδων, ιδανική για ανάλυση και αξιολόγηση.

Το μειονέκτημα, η πληρωμένη εμβέλεια εξασφαλίζει ταυτόχρονη αύξηση της οργανικής εμβέλειας μόνο αν έχει σχεδιαστεί σωστά. Εάν οι εκστρατείες δεν σχεδιαστούν αποτελεσματικά, κοστίζουν πολλά χρήματα. Κάθε μέρα, κάθε εβδομάδα και κάθε μήνα. Μετά από 6 μήνες, πολλές εταιρείες εκπλήσσονται όταν οι δικοί τους θαυμαστές στο Facebook παραμένουν κολλημένοι στους 500, 600: “Instagram, YouTube, TikTok, δεν προσπαθήσαμε καν!”

Οι εκστρατείες πρέπει να είναι καλά μελετημένες και, φυσικά, να έχουν στρατηγική.