Online Supermarket Check Γερμανία! Φαγητό στο Instagram: Ποιος είναι ο καλύτερος;

Μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τα τρόφιμα – Παραγγέλλοντας φρέσκα τρόφιμα στο διαδίκτυο, είτε πρόκειται για βιολογικής ποιότητας είτε για συμβατικά προϊόντα, όλο και περισσότεροι άνθρωποι ενθουσιάζονται με την παραγγελία τροφίμων από το διαδίκτυο. Το φαγητό, η διατροφή, ο υγιεινός τρόπος ζωής, αλλά και οι μικροί πειρασμοί της καθημερινότητας, όπως ένα νόστιμο μπάρμπεκιου με φίλους ή το γεμάτο θερμίδες γλυκό, αποτελούν μέρος μιας καλής ζωής. Συμβουλή! Ποιος προμηθευτής κατέχει σήμερα την πρώτη θέση στη χώρα προέλευσης των ηλεκτρονικών παραγγελιών τροφίμων; Περισσότερα στο άρθρο: Δοκιμή online σούπερ μάρκετ ΗΠΑ.

Συνταγή επιτυχίας; Το Insta-Check για τρόφιμα

Όλοι γνωρίζουν το δικό τους σούπερ μάρκετ στη γωνία, ενώ στις μεγάλες πόλεις συχνά έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε ανάμεσα σε πολλούς προμηθευτές. Στο διαδίκτυο, επίσης, έχουμε το μεγάλο πλεονέκτημα ότι μπορούμε να επιλέξουμε μεταξύ διαφορετικών ηλεκτρονικών καταστημάτων τροφίμων. Χάρη στις μηχανές αναζήτησης, έχουμε πάντα τις καλύτερες συστάσεις για ηλεκτρονικά καταστήματα στη διάθεσή μας, και μπορούμε ακόμη και να ελέγξουμε ποιες προσφορές είναι διαθέσιμες αυτή τη στιγμή στο κινητό μας τηλέφωνο. Δεν έχει σημασία αν πρόκειται για φρούτα, λαχανικά ή κρέας και λουκάνικα. Σήμερα μπορείτε να παραγγείλετε τα πάντα στο διαδίκτυο. Στη Γερμανία, επίσης, όλο και περισσότερα σούπερ μάρκετ μετατρέπονται από το σταθερό εμπόριο σε ηλεκτρονικό εμπόριο. Το ψηφιακό εμπόριο προσφέρει μεγάλα πλεονεκτήματα για όλα τα εμπλεκόμενα μέρη.

Βέλτιστες πρακτικές τροφίμων: Τάση από τις ΗΠΑ

Περισσότερα για το θέμα:

• Top Food Start Ups USA in Check! Μάρκετινγκ με υψηλές επενδύσεις – εγγυημένη επιτυχία;
• Δοκιμή online σούπερ μάρκετ ΗΠΑ! Βιολογικά τρόφιμα σε ψητό κρέας στο Instagram
• Ομιλητής Food & Marketing

Πλεονεκτήματα του διαδικτυακού εμπορίου τροφίμων

Λιγότερα απόβλητα, η εφοδιαστική αλυσίδα παράγει λιγότερα απόβλητα, κάτι που είναι σύνηθες στο σταθερό εμπόριο. Πάνω από τις ποσότητες πετιούνται ή δωρίζονται σε προγράμματα βοήθειας. Αλλά η πλειοψηφία καταλήγει στον κάδο απορριμμάτων. Με την εκ των προτέρων παραγγελία στο διαδίκτυο, απαιτούνται λιγότερα προϊόντα στο κεντρικό λιανεμπόριο και, συνεπώς, στο σούπερ μάρκετ.

Όλες οι παραγγελίες διαχειρίζονται κεντρικά σε μια περιφερειακή αποθήκη.

Λιγότερη προσπάθεια για τον πελάτη. Δεν χρειάζεται πλέον να κουβαλάτε, να σέρνετε ή να στενάζετε κάτω από βαριές σακούλες. Ειδικά για βαριά προϊόντα με ποτά και νερό, ο πελάτης δεν χρειάζεται πλέον να μεταφέρει τσάντες μακριά. Η υπηρεσία παράδοσης φροντίζει γι’ αυτό. Ακόμη και οι παραδόσεις στον τρίτο, τέταρτο ή πέμπτο όροφο πραγματοποιούνται από την υπηρεσία παράδοσης φαγητού. Ειδικά για τους ηλικιωμένους και τους ηλικιωμένους, η παραγγελία ειδών διατροφής μέσω του διαδικτύου αξίζει φυσικά πολλά, και αυτός είναι ένας ακόμη λόγος για τον οποίο αξίζει τον κόπο η ιδέα αυτή, ακόμη και αν πολύ λίγοι ηλικιωμένοι και ηλικιωμένοι παραγγέλνουν σήμερα μέσω του διαδικτύου.

Υψηλότερο κόστος, αν και θα πίστευε κανείς ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο θα μείωνε τις τιμές, αυτές παραμένουν σχεδόν οι ίδιες. Ο αποθηκάριος δεν σπρώχνει πλέον μια παλέτα 800 κιλών με τη μία, αλλά πρέπει να χωρίζει τα μεγάλα εμπορευματοκιβώτια σε μεμονωμένα κομμάτια. 5 μήλα, 3 αχλάδια και 4 καρότα. Επιπλέον, τα logistics είναι πολύ πιο πολύπλοκα, πρέπει να προσεγγιστεί κάθε άτομο, γεγονός που έχει ως αποτέλεσμα τα έξοδα αποστολής. Στο τέλος, η αγορά κοστίζει 2 ή 3 € περισσότερο, αλλά γλιτώνετε πολλή δουλειά.

Θα προτιμούσατε να παραγγείλετε online ή να ψωνίσετε από το τοπικό σας σούπερ μάρκετ;

Εγώ προσωπικά δεν είμαι μεγάλος οπαδός των ηλεκτρονικών αγορών, προτιμώ να πηγαίνω στο σούπερ μάρκετ στη γωνία. Βλέποντας προϊόντα, νιώθοντας τα, αλλά και αυθόρμητες σκέψεις, τι μαγειρεύω σήμερα; Από την άλλη πλευρά, υπάρχουν προϊόντα που χρειαζόμαστε συνεχώς στην καθημερινή μας ζωή, όπως όχι μόνο τα ρολά κουζίνας αλλά και προϊόντα όπως το αλάτι, το γάλα ή το νερό. Τέτοια προϊόντα μπορούν να καλυφθούν άριστα από την online παραγγελία. Επίσης, μέσω λειτουργιών συνδρομής, οι οποίες καθιστούν δυνατή την τακτική παράδοση των προϊόντων. Ως πρακτορείο μέσων κοινωνικής δικτύωσης, θελήσαμε να εξετάσουμε από κοντά αυτή την ψηφιακή τάση για τη διατροφή. Η βιομηχανία τροφίμων, ως ένας πολύ νέος τομέας, είναι επίσης πολύ ενδιαφέρουσα για τις επόμενες διαλέξεις και ομιλίες μας ή τα μαθήματα κατάρτισης. Τα πρώτα πιλοτικά μοντέλα και οι νεοσύστατες επιχειρήσεις υπάρχουν εδώ και 4 ή 5 χρόνια. Αυτό σημαίνει ότι έχει συγκεντρωθεί μεγάλη εμπειρία και τεχνογνωσία. Αλλά πώς τοποθετούνται οι μεγάλοι προμηθευτές τροφίμων στο Instagram; Τι αντίκτυπο επιτυγχάνουν και ποια αντίδραση; Σήμερα εξετάζουμε προσεκτικά τους διαδικτυακούς προμηθευτές τροφίμων και το μάρκετινγκ τους στο Instagram.

Η αγορά και η σύγκριση των υπηρεσιών παράδοσης:

Ποιος πείθει στο Instagram;

Η Rewe αποτελεί απόλυτο πρότυπο στη διαχείριση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Κομψό, άμεσο, καλά συσκευασμένο και σας κάνει να θέλετε περισσότερα!

• Η Rewe ως πρότυπο: συνταγές, βοήθεια και νόστιμο – 9.1 / 10
• Edeka: Νόστιμο και με γραμμή – 8.5 / 10
• Alnatura: Βιολογικό σούπερ μάρκετ – 8.9 / 10
• Temma: Βιολογικό σούπερ μάρκετ – 5.6 / 10
• Kaufland: Ψήστε και τηγανίστε – 6.2 / 10
• Lidl: Η γεύση δεν υπολογίζεται – 4.3 / 10

Γρήγορος έλεγχος για δέσμευση

Ο γρήγορος έλεγχος στο τέλος κάθε λεπτομερούς λίστας ηλεκτρονικών λιανοπωλητών σας δίνει μια εικόνα του ποσοστού αλληλεπίδρασης. Ο τύπος μπορεί να υπολογιστεί γρήγορα:

Δέσμευση = ( Likes + Σχόλια *4 ) / Followers

Φυσικά, το αποτέλεσμα μπορεί να επηρεαστεί από τα social bots. Τελικά, όμως, πρόκειται τουλάχιστον για έναν διατομεακό δείκτη που επιτρέπει την εξαγωγή γρήγορων συμπερασμάτων. Αυτά τα ποσοστά αλληλεπίδρασης μπορούν να ελεγχθούν με μεγαλύτερη ακρίβεια μέσω της μακροπρόθεσμης παρακολούθησης των δημοσιεύσεων, των σχολίων και των συμπαθειών. Η συνολική βαθμολογία αντιπροσωπεύει τον συνδυασμό της αλληλεπίδρασης με την οπτική απόδοση του καναλιού.

Rewe ως πρότυπο: συνταγές, βοήθεια και νόστιμο!

Η Rewe δεν έχει μόνο το κανάλι της @rewe αλλά και διάφορους υπολογαριασμούς, για παράδειγμα για το θέμα της καριέρας @rewekarriere. Φυσικά, δεν μπορούν όλοι να αντέξουν οικονομικά ένα τόσο μεγάλο δίκτυο, αλλά είναι υποδειγματικό. Η Rewe προσθέτει πάντα μικρές κάρτες με σύντομα, κατάλληλα κείμενα, όπως “Mango No.5” (αναφορά στην καλοκαιρινή επιτυχία) ή “Ja!queline” για τηγανίτες. Ωραία ενσωμάτωση της δικής σας μάρκας Ja! στην ανάρτηση.

• Βαθμολογία: 9.1 / 10
• 792 συνεισφορές
• 130.000 συνδρομητές
• 378 εγγεγραμμένοι
• 2.000 Likes κατά μέσο όρο
• 30 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: 1,53% Δέσμευση
• Rewe Instagram

Edeka: Νόστιμο και με μια γραμμή

Η Edeka εστιάζει ιδιαίτερα στο γνωστό εταιρικό της σχέδιο με σκούρο φόντο και χρωματιστό, πολύχρωμο προσκήνιο. Με απλά λόγια: μαύρη πλάκα στο φόντο και νόστιμο φαγητό, λογότυπο ή γραμματοσειρές στην κορυφή.

• Βαθμολογία: 8.5 / 10
• 469 συνεισφορές
• 81.800 συνδρομητές
• 308 εγγεγραμμένοι
• 1,200 Likes κατά μέσο όρο
• 16 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: 1,46% Δέσμευση
• Edeka Instagram

Alnatura: Βιολογικό σούπερ μάρκετ

Η Alnatura έχει να κάνει με τα βιολογικά προϊόντα. Η γκάμα των προϊόντων έχει σχεδιαστεί με αυτό το σκεπτικό, και στο μεταξύ μπορείτε να βρείτε την Alnatura όχι μόνο στις μεγάλες πόλεις, αλλά όλο και πιο ευρέως διαδεδομένη σε όλη τη Γερμανία. Η εταιρεία είναι επίσης πολυάσχολη στο Instagram.

• Βαθμολογία: 8.9 / 10
• 522 συνεισφορές
• 100.000 συνδρομητές
• 252 εγγεγραμμένοι
• 1,625 Likes κατά μέσο όρο
• 18 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: 1,62%
• Alnatura Instagram

Temma: Βιολογικό σούπερ μάρκετ

Η θυγατρική της Rewe δοκιμάζεται επί του παρόντος στην Κολωνία και το Ντίσελντορφ και υποτίθεται ότι θα ενταχθεί στη μητρική εταιρεία ως οργανικό τμήμα υψηλής ποιότητας. Η Rewe έχει πολλές θυγατρικές, μεταξύ των οποίων η Penny. Το υψηλό ποσοστό εμπλοκής (επιστροφή των likes και των σχολίων από τους followers ανά εικόνα) είναι ακόμα τόσο υψηλό επειδή το Temma είναι ένα νέο κανάλι. Οι πρώτοι οπαδοί είναι συχνά συνάδελφοι, φίλοι κ.λπ. Έχουν φυσικά μεγαλύτερη συμμετοχή και τείνουν να αρέσουν περισσότερο.

Η Penny δεν έχει ακόμη δικό της κανάλι στο Instagram και προς το παρόν χρησιμοποιεί μόνο το YouTube και το Facebook. Το Facebook έχει συνολικά 327.103 “likes”, οπότε το άλμα στο Instagram θα γινόταν γρήγορα.

• Βαθμολογία: 5.6 / 10
• 95 συνεισφορές
• 403 συνδρομητές
• 259 εγγεγραμμένοι
• 35 Likes κατά μέσο όρο
• Μέχρι 1 σχόλιο
• Γρήγορος έλεγχος: 8,68% Δέσμευση
• Temma Instagram

Kaufland: Ψήστε και τηγανίστε

Η Kaufland εστιάζει λιγότερο στον πραγματικό χρήστη του Instagram (αναφορά: τρόπος ζωής, τάση για υγιεινή διαβίωση), η Kaufland επιλέγει μάλλον τους οπαδούς του ψησίματος και του φρυγανίσματος. Από κοκκινιστή χήνα μέχρι χορταστικά παϊδάκια σε ζυμαρικά.

• Βαθμολογία: 6.2 / 10
• 214 Ποσά
• 31.600 συνδρομητές
• 23 εγγεγραμμένοι
• 1,150 Likes κατά μέσο όρο
• 14 σχόλια (αλλά εν μέρει και 100+ μέσω ερωτήσεων)
• Γρήγορος έλεγχος: 3,63% Δέσμευση
• Kaufland Instagram

Lidl: Η γεύση δεν υπολογίζεται – όχι!

Ουφ. Το Lidl δεν είναι καθόλου νόστιμο. Μαύροι πολίτες, μαύρα σανδάλια δίπλα τους και κείμενο, κείμενο, κείμενο από κάτω. Τα προϊόντα είναι μικρά, υπάρχουν πολλά, δεν υπάρχει εστίαση. Από πού να ξεκινήσετε; Καλύτερα καθόλου.

• Βαθμολογία: 4.3 / 10
• 1.185 συνεισφορές
• 131.000 συνδρομητές
• 30 εγγεγραμμένοι
• 530 Likes κατά μέσο όρο
• 22 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: 0,40% δέσμευση
• Lidl Instagram

Hello Fresh: Νόστιμες συνταγές σε κουτί

Η Hello Fresh παραδίδει κουτιά μαγειρικής στα οποία συσκευάζονται φρέσκα τρόφιμα και αντίστοιχα είδη παντοπωλείου. Στο Instagram, το Hello Fresh πείθει πολύ απλά με υγιεινά γεύματα σε ρουστίκ πιάτα. Κορυφή!

• Βαθμολογία: 6.0 / 10
• 1.897 συνεισφορές
• 42.500 συνδρομητές
• 2.700 εγγεγραμμένοι
• 1,086 Likes κατά μέσο όρο
• 31 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: δέσμευση 2,55%
• Hello Fresh Instagram

Συμπέρασμα Γερμανικές υπεραγορές τροφίμων στο Instagram

Μετά από 3 ημέρες εντατικής έρευνας στη βιομηχανία τροφίμων στη Γερμανία, τις ΗΠΑ και την Ευρώπη, μπορούμε να βγάλουμε το ακόλουθο συμπέρασμα για τη Γερμανία. Ειδικά οι μεγάλες αλυσίδες έχουν καλή θέση όταν εκπροσωπούνται στο Instagram. Η μόνη εξαίρεση εδώ είναι η Lidl, είτε το concept δεν είναι αισθητικά σχεδιασμένο είτε ξέχασαν να ασχοληθούν με το Instagram. Το Rewe και το Edeka εστιάζουν ιδιαίτερα σε νόστιμα πιάτα, φρεσκοπαρουσιασμένα, μέρα με τη μέρα. Η Kaufland είναι επίσης λιγότερο πειστική, φτάνοντας σήμερα σε πάνω από 100.000 άτομα. Εκτός όμως από τα παραδοσιακά σούπερ μάρκετ, υπάρχουν και τα βιολογικά παντοπωλεία!

Το Instagram είναι φτιαγμένο για lifestyle! Φυσικά, η βιολογική διατροφή, οι τάσεις vegan ή ακόμη και άλλες όπως η αποτοξίνωση ταιριάζουν απόλυτα σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι βιολογικοί διαδικτυακοί λιανοπωλητές είναι επίσης σχετικά ισχυροί στην αγορά. Η Alnatura δίνει το καλό παράδειγμα και δείχνει πώς να συνδυάζει τον κόσμο του καλού τρόπου ζωής και το δικό της εμπορικό σήμα. Αν συγκρίνετε τα ποσοστά αλληλεπίδρασης των διαφόρων σούπερ μάρκετ, προκύπτει ότι υπάρχει υψηλό επίπεδο αλληλεπίδρασης με πολύ λίγα από αυτά. Παρόλο που σχετικά πολλοί άνθρωποι παρακολουθούν το κανάλι, μόνο σχετικά λίγοι δίνουν likes ή κάνουν σχόλια. Κατά μέσο όρο, τα μεγάλα γερμανικά σούπερ μάρκετ μόλις και μετά βίας επιτυγχάνουν ποσοστό αλληλεπίδρασης άνω του ενός τοις εκατό. Αντίθετα, υπάρχουν νεοσύστατες επιχειρήσεις που μπορούν να απολαμβάνουν ποσοστό αλληλεπίδρασης σχεδόν 10%! Τι μπορούν να μάθουν οι μεγάλες εταιρείες από τους νέους παίκτες; Εδώ σας δίνουμε μια μικρή εικόνα του κόσμου των νέων επιχειρήσεων τροφίμων στο Instagram.