Διαφήμιση σταδίου: περιμετρική διαφήμιση LED με ποδόσφαιρο, αθλητισμός στην τηλεόραση (DOOH) – Οργανισμός

in /by

Είτε πρÏŒκειται για ποδÏŒσφαιρο, είτε για χάντμπολ, είτε για μπάσκετ ή χÏŒκεÏŠ – η ενέργεια σε ένα γεμάτο στάδιο είναι απαράμιλλη. ΑπÏŒ κορυφαία αθλήματα μέχρι συναισθηματικές μουσικές εκδηλÏŽσεις, η αρένα προσφέρει μια σκηνή που ζωντανεύει τις μάρκες. Σήμερα, η διαφήμιση στα γήπεδα είναι κάτι πολύ περισσÏŒτερο απÏŒ μια απλή πινακίδα στο περιθÏŽριο. Είναι ένα υπερσύγχρονο κομμάτι της υπαίθριας διαφήμισης (OOH) που έχει φτάσει σε μια νέα διάσταση προβολής χάρη στις ψηφιακές καινοτομίες, ÏŒπως η περιμετρική διαφήμιση LED. Ο στÏŒχος είναι απολύτως σαφής: μέγιστη εμβέλεια στο γήπεδο και στις οθÏŒνες της τηλεÏŒρασης, δημιουργία lead και μαζική αύξηση της αναγνωρισιμÏŒτητας της μάρκας.

Διαφήμιση σταδίου: Τι είναι στην πραγματικÏŒτητα;

Η διαφήμιση σταδίων περιλαμβάνει όλες τις μορφές διαφήμισης σε έναν αθλητικό χώρο ή μια αρένα εκδηλώσεων. Ενώ τα στατικά πανό κυριαρχούσαν, η ψηφιακή περιμετρική διαφήμιση LED είναι πλέον το χρυσό πρότυπο. Αυτά τα συστήματα επιτρέπουν κινούμενα γραφικά που προσελκύουν την προσοχή των θεατών με στοχευμένο τρόπο. Καθώς οι αθλητικές μεταδόσεις συγκαταλέγονται μεταξύ του περιεχομένου με τη μεγαλύτερη τηλεθέαση παγκοσμίως, η διαφήμιση στο γήπεδο είναι εκ των πραγμάτων μια υβριδική μορφή υπαίθριας διαφήμισης και τηλεοπτικής καμπάνιας.

Συναισθηματική σύνδεση μέσω ζωντανÏŽν εμπειριÏŽν

Σε έναν κÏŒσμο γεμάτο ψηφιακούς περισπασμούς, το στάδιο προσφέρει ένα περιβάλλον στο οποίο η προσοχή εστιάζεται. Οι οπαδοί ταυτίζονται εξαιρετικά έντονα με τον σύλλογÏŒ τους και τους συνεργάτες που βρίσκονται εκεί. Μέσω ορθÏŽν συμβουλÏŽν μάρκετινγκ, αναπτύσσουμε έννοιες που τοποθετούν την επωνυμία σας ως μέρος αυτής της θετικής εμπειρίας. ÎŒποιος είναι παρÏŽν στο περιθÏŽριο τη στιγμή ενÏŒς γκολ ή μιας νίκης είναι βαθιά ριζωμένος στο υποσυνείδητο της ομάδας-στÏŒχου.

Γιατί λοιπόν η διαφήμιση στο στάδιο;

  1. Εκατοντάδες εκατομμύρια επαφές μέσω της τηλεθέασης
  2. Τοπική αγκυροβολία με ανεμιστήρες στο χÏŽρο
  3. Υψηλή αποδοχή του διαφημιστικού μηνύματος
  4. ΙδανικÏŒ στάδιο για cross-media καμπάνιες
  5. Αυξημένη κοινωνική απÏŒδειξη μέσω ενÏŒς επαγγελματικού περιβάλλοντος

Περιμετρική διαφήμιση LED: Το αστέρι στο περιθÏŽριο

Ο πίνακας LED είναι το επίκεντρο του σύγχρονου αθλητικού μάρκετινγκ. Προσφέρει ευελιξία που θα ήταν αδύνατη με στατικά διαφημιστικά μέσα. Μπορούμε να αλλάζουμε μοτίβα σε πραγματικÏŒ χρÏŒνο, να αντιδρούμε στα γεγονÏŒτα των αγÏŽνων ή να αναπαράγουμε διαφορετικά μηνύματα για διαφορετικές ομάδες-στÏŒχους. Σε συνδυασμÏŒ με τεχνολογίες βίντεο που ελέγχονται απÏŒ τεχνητή νοημοσύνη, ο πίνακας γίνεται ένα διαδραστικÏŒ εργαλείο επικοινωνίας.

Τηλεοπτική συνάφεια και ορατÏŒτητα

ΚαθοριστικÏŒς παράγοντας για την κράτηση περιμετρικής διαφήμισης είναι η τηλεοπτική προβολή. Αναλύουμε τις γωνίες της κάμερας και τους χρÏŒνους μετάδοσης για να διασφαλίσουμε ÏŒτι η μάρκα σας θα λάμπει ÏŒχι μÏŒνο στο γήπεδο, αλλά και στο κοντινÏŒ πλάνο των τηλεοπτικÏŽν καμερÏŽν. ΠρÏŒκειται για διαφήμιση σε αθλητικές εκδηλÏŽσεις στο υψηλÏŒτερο επίπεδο. Η υψηλή συχνÏŒτητα των διαφημίσεων κατά τη διάρκεια ενÏŒς αγÏŽνα δημιουργεί ένα αποτέλεσμα branding που δύσκολα μπορεί να προσφέρει κάποιο άλλο μέσο με αυτή την ένταση.

Εμπορικό αντί για γήπεδο; Μάθετε περισσότερα εδώ:

ÎŒλα ξεκινούν με σχεδιασμÏŒ, είτε πρÏŒκειται για διαφήμιση σε γήπεδο είτε για διαφημίσεις μέσω streaming.

Διάφορες μορφές: ΑπÏŒ διαφήμιση με banner έως DOOH

ΕκτÏŒς απÏŒ το LED banner, υπάρχουν πολλές άλλες μορφές που συντονίζουμε για εσάς ως πρακτορείο. Η κλασική διαφήμιση με πανÏŒ σε στρατηγικά σημεία, ÏŒπως η περίμετρος του σταδίου ή οι είσοδοι των κερκίδων, παρέχει προσανατολισμÏŒ και μÏŒνιμη παρουσία. Το σύγχρονο DOOH περιλαμβάνει επίσης τεράστια video walls στις γωνίες, στα οποία προβάλλονται συναισθηματικές διαφημίσεις πριν απÏŒ τη σέντρα ή κατά τη διάρκεια του ημιχρÏŒνου.

Στήλες και οθÏŒνες στην αρένα

Χρησιμοποιούμε ψηφιακές στήλες στους χÏŽρους VIP και στους περιπάτους των γηπέδων. ΕδÏŽ προσεγγίζουμε μια ομάδα-στÏŒχο με υψηλή αγοραστική δύναμη σε μια χαλαρή ατμÏŒσφαιρα. ΑυτÏŒ μπορεί να συνδυαστεί τέλεια με μια διαβούλευση στο Instagram: ζητάμε απÏŒ τους οπαδούς που βρίσκονται στο χÏŽρο να δημοσιεύσουν φωτογραφίες με ένα συγκεκριμένο hashtag, τις οποίες στη συνέχεια προβάλλουμε ζωντανά στις οθÏŒνες του σταδίου. Έτσι δημιουργείται μια γέφυρα μεταξύ του φυσικού κÏŒσμου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

  • Λωρίδες LED (1η και 2η σειρά)
  • Στατικά διαφημιστικά πανÏŒ (πίσω πύλη, κερκίδα)
  • Διαφημίσεις video wall (διαφημίσεις πλήρους οθÏŒνης)
  • Γραφικά δαπέδου (cam carpets) στην εικÏŒνα της τηλεÏŒρασης
  • Ψηφιακές οθÏŒνες στα θεωρεία VIP

Η διαφήμιση στο στάδιο ως μέρος της διακαναλικής στρατηγικής

Η διαφήμιση στο στάδιο δεν πρέπει ποτέ να είναι μÏŒνη της. Η πραγματική δύναμη ξεδιπλÏŽνεται ÏŒταν η ÏŽθηση απÏŒ το στάδιο επεκτείνεται ψηφιακά. ÎŒταν ένας οπαδÏŒς βλέπει τον πίνακα LED σας, θα πρέπει να του υπενθυμίζεται ταυτÏŒχρονα το προÏŠÏŒν σας στο smartphone του μέσω των διαφημίσεων TikTok Ads ή των Instagram Stories. Χρησιμοποιούμε το geo-fencing για να στοχεύσουμε τους χρήστες που βρίσκονται κοντά στο γήπεδο με ψηφιακές διαφημίσεις.

ΑπÏŒ το στάδιο απευθείας στο ηλεκτρονικÏŒ κατάστημα

Με αποκλειστικούς εκπτωτικούς κωδικούς στους πίνακες ή κωδικούς QR σε στατικά πανÏŒ, κατευθύνουμε την κυκλοφορία κατευθείαν στο κανάλι ηλεκτρονικού εμπορίου σας. Έτσι μετατρέπουμε μια επαφή επωνυμίας σε μετρήσιμο lead πωλήσεων. Αν χρησιμοποιήσετε έξυπνα τη διαφήμιση στα στάδια, μπορείτε να την αξιοποιήσετε ως έναν τεράστιο επιταχυντή εμβέλειας για ολÏŒκληρη τη χοάνη μάρκετινγκ.

Βήμα 1: Συλλογή emails

Βήμα 2: Χρησιμοποιήστε email για επαναληπτική αγορά

ΚÏŒστος και κράτηση της διαφήμισης στο γήπεδο

Οι τιμές για τη διαφήμιση στα γήπεδα ποικίλλουν ανάλογα με το άθλημα, το πρωτάθλημα και την κάλυψη. Ένας αγώνας στην Bundesliga με έναν κορυφαίο σύλλογο απαιτεί διαφορετικό προϋπολογισμό από τη διαφήμιση στο περιφερειακό πρωτάθλημα χάντμπολ. Ως πρακτορείο, αναλαμβάνουμε τις διαπραγματεύσεις με τους συλλόγους και τους εμπόρους για λογαριασμό σας. Χάρη στις πολυάριθμες περιπτώσεις μας και τον ομαδοποιημένο όγκο, μπορούμε να σας εξασφαλίσουμε ελκυστικούς όρους και τις καλύτερες τοποθετήσεις.

Τι είναι σημαντικÏŒ για μια αγορά μέσων ενημέρωσης

Δεν είναι μÏŒνο η διάρκεια της εισαγωγής που μετράει, αλλά και η ποιÏŒτητα του περιβάλλοντος. Φροντίζουμε ÏŽστε η μάρκα σας να εμφανίζεται σε στιγμές υψηλής προσοχής. Συγκρίνουμε το κÏŒστος ανά επαφή (CPM) στο στάδιο με εκείνο των διαφημίσεων Google Ads ή YouTube για να διασφαλίσουμε την αποτελεσματική κατανομή του προÏ‹πολογισμού.

  • Ανάλυση της τηλεοπτικής εμβέλειας ανά λεπτÏŒ παιχνιδιού
  • Έλεγχος αποκλειστικÏŒτητας στον κλάδο σας
  • ΣυνδυασμÏŒς με πακέτα χορηγίας εκδηλÏŽσεων
  • Δημιουργία περιεχομένου υψηλής ανάλυσης για πίνακες LED

Πού κάνετε πραγματικά διαφήμιση στο στάδιο;

Top 10 γήπεδα στη Γερμανία

Πού πραγματικά διαφημίζεστε για να προσεγγίσετε πολλούς ανθρώπους;

  • Signal Iduna Park (ΝτÏŒρτμουντ) – 81.365 θέσεις
  • Allianz Arena (ΜÏŒναχο) – 75.024 θέσεις
  • Olympiastadion Βερολίνου – 74.475 θέσεις
  • Veltins-Arena (Gelsenkirchen) – 62.271 θέσεις
  • MHPArena Στουτγάρδη – 60.449 θέσεις
  • Deutsche Bank Park (Φρανκφούρτη) – 58.000 θέσεις
  • Volksparkstadion (Αμβούργο) – 57.000 θέσεις
  • Borussia-Park (Mönchengladbach) – 54.057 θέσεις
  • RheinEnergieStadion (Κολωνία) – 50.000 θέσεις
  • Red Bull Arena (Λειψία) – 47.069 θέσεις

Influencers & διασημÏŒτητες στο στάδιο

Ένας μοχλÏŒς που χρησιμοποιείται συχνά είναι η πρÏŒσκληση φορέων επιρροής σε εκδηλÏŽσεις. Αν ένας δημιουργÏŒς με μεγάλη εμβέλεια κάνει ρεπορτάζ απÏŒ το θεωρείο σας και η διαφήμισή σας στο γήπεδο μπορεί να φανεί στο παρασκήνιο, το αποτέλεσμα πολλαπλασιάζεται. Ως πρακτορείο influencer, συντονίζουμε αυτές τις επισκέψεις και διασφαλίζουμε ÏŒτι η οργανική εμβέλεια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ταιριάζει απÏŒλυτα με τη φυσική σας παρουσία. ΑυτÏŒ αυξάνει πάρα πολύ την εμπιστοσύνη στην επωνυμία σας.

ΠεριεχÏŒμενο UGC απÏŒ την καμπύλη

ÎŒταν οι οπαδοί γυρίζουν βίντεο στο γήπεδο και η μάρκα σας τυχαίνει να εμφανίζεται στον πίνακα LED, δημιουργείται πολύτιμο περιεχÏŒμενο που δημιουργείται απÏŒ τους χρήστες (UGC). Αναπτύσσουμε στρατηγικές για την προÏŽθηση αυτού του περιεχομένου και τη χρήση του για τους δικούς σας σκοπούς στο TikTok ή στο Instagram. ΠρÏŒκειται για αυθεντικÏŒ μάρκετινγκ που καμία παραδοσιακή διαφημιστική εταιρεία δεν μπορεί να προσφέρει απÏŒ μÏŒνη της.

ΔιαφημιστικÏŒ πρακτορείο Stadium & επαφή

Γιατί να επιλέξετε την Social Media One ως συνεργάτη για τη διαφήμισή σας στο γήπεδο και στην περίμετρο; Είμαστε μια εταιρεία μάρκετινγκ και διαφήμισης πλήρων υπηρεσιών που ξέρει ακριβώς πώς να μετατρέψει την εμβέλεια σε ταμειακή ροή χάρη στις δικές μας επιτυχημένες μάρκες σε δεκάδες εκατομμύρια. Είμαστε πάντα στην “αιχμή του δόρατος”, καθώς δοκιμάζουμε και εφαρμόζουμε άμεσα νέες τεχνολογίες. Ένα πρακτορείο σας εξοικονομεί τεράστια έξοδα στον προγραμματισμό, τον συντονισμό και τον σχεδιασμό. Σας παίρνουμε τη δουλειά από τα χέρια, ώστε να μπορείτε να επικεντρωθείτε στην κύρια δραστηριότητά σας.

Ας φέρουμε το εμπορικό σήμα σας στο γήπεδο και ας χρησιμοποιήσουμε τα συναισθήματα του αθλητισμού για την επιτυχία σας.