Μικροεπιρροές, νανοεπιρροές και οι “κανονικοί” επιρροές: μπορούν πραγματικά να κατηγοριοποιηθούν; Ρίχνουμε μια κριτική ματιά στην ταξινόμηση και την κατηγοριοποίηση των influencers. Χρησιμοποιώντας ένα απλό παράδειγμα, δείχνω πόσο διαφορετικά μπορείτε να κατηγοριοποιήσετε την εμβέλεια.
Influencer Marketing Online Course: ΘÎματα
Κάντε κλικ εδώ για να επιστρέψετε στην επισκόπηση Social Media Manager > Influencer Marketing
- ΟρισμÏŒς, ανάπτυξη, Youtube, Facebook & Instagram
- ΣχÎσεις blogger; Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της μεθÏŒδου
- Εργαλεία λογισμικοÏ κοινωνικÏŽν μÎσων ενημÎρωσης για τον προγραμματισμÏŒ αναρτήσεων και τους οπαδοÏς
- KPIs (βασικοί δείκτες απÏŒδοσης), στÏŒχοι και σχεδιασμÏŒς της καμπάνιας κοινωνικÏŽν μÎσων ενημÎρωσης
- ΠοιÏŒτητα και ποσÏŒτητα των bloggers και της αλληλεπίδρασης
- ΕνημÎρωση, προβλÎψεις, δημιουργία επαφÏŽν και παρακολοÏθηση
- ΠιστοποιητικÏŒ Δοκιμή Influencer Marketing Instagram
Τα αποσπάσματα πρέπει να φέρουν την ένδειξη © Stephan M. Czaja, Social Media One 2018
Influencer Marketing #2: ΣχÎσεις με bloggers; Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της μεθÏŒδου
Διάρκεια: 13:51 λεπτά
ΤαξινÏŒμηση και κατηγοριοποίηση των bloggers
Μικροεπιρροές, νανοεπιρροές και οι “κανονικοί” επιρροές: μπορούν πραγματικά να κατηγοριοποιηθούν; Ρίχνουμε μια κριτική ματιά στην ταξινόμηση και την κατηγοριοποίηση των influencers. Χρησιμοποιώντας ένα απλό παράδειγμα, δείχνω πόσο διαφορετικά μπορείτε να ταξινομήσετε την εμβέλεια. Κάνω επίσης μια σαφή ταξινόμηση και μιλάω για το ποια είναι η πραγματική (!) εμβέλεια που έχουν οι influencers στο κοινωνικό δίκτυο Instagram. Έτσι ώστε οι εταιρείες που ξεκινούν με το μάρκετινγκ επηρεαστών να έχουν αμέσως μια ειλικρινή και ολοκληρωμένη επισκόπηση.
- Συνάφεια
- 5-10k είναι micro
- 10-100k
- 100k+ μποροÏν να γίνουν είδωλα
- 1M+ αστÎρια
Τα πιο δημοφιλή είναι:
- Top Γερμανία (ΠοδÏŒσφαιρο, Youtuber, Lisa και Lena)
- Κανονικοί influencers (μÏŒδα, lifestyle, αθλητισμÏŒς)
Κατηγορίες που αποτελοÏν το 99% του περιεχομÎνου στο Instagram
- ΜÏŒδα, ΜεγαλÏτερο θÎμα
- Μουσική
- ΤρÏŒφιμα
- Ταξίδι
- Fitness
- Ομορφιά
- Αξεσουάρ
- Pet
Πλεονεκτήματα Influencer Marketing
Τα πλεονεκτήματα του influencer marketing είναι προφανή και έχουν ήδη επισημανθεί με σαφήνεια στις προηγούμενες ενότητες. Το μάρκετινγκ επιρροής δεν έχει μόνο σημαντικά χαμηλότερη CPM, δηλαδή τιμή χιλίων επαφών, η οποία χρησιμοποιείται ως γενικός παράγοντας σύγκρισης για τις εκστρατείες στον κλάδο των μέσων ενημέρωσης. Το μάρκετινγκ επιρροής επιτρέπει το μάρκετινγκ ειλικρινών συστάσεων σε ένα εντελώς νέο επίπεδο. Οι πρώτες μεγάλες εταιρείες και οι διεθνείς επιχειρήσεις δοκιμάζουν τις πρώτες καμπάνιες, ενώ το μάρκετινγκ επηρεασμού είναι ακόμα καινούργιο για πολλούς! Ωστόσο, υπάρχει ήδη μεγάλη τεχνογνωσία και πολλά παραδείγματα βέλτιστης πρακτικής που δείχνουν πόσο επιτυχημένο μπορεί να είναι το μάρκετινγκ επιρροής ως μέθοδος και στρατηγική μάρκετινγκ.
Πλεονεκτήματα της μεθÏŒδου μάρκετινγκ μÎσω bloggers
- Επιθυμητή ομάδα-στÏŒχος
Δεν υπάρχει Adblock
Κανένας έλεγχος
Ακριβής ομάδα-στόχος (data influencer) - Το μάρκετινγκ επιρροής είναι αξιÏŒπιστο
Γεφύρωση της απόστασης από τον καταναλωτή - Υψηλά εÏρη
Pamela Reif 3.3 m
Vogue 200K, < 10%
Paola Maria 5.4 m - ΕλπιδοφÏŒρα επιτυχία
Το 2017, το 50% των ατόμων ηλικίας 14-19 ετών αγόρασε ένα προϊόν μέσω μιας σύστασης από έναν influencer.
ΑπÏŒφαση αγοράς ανάλογα με τις ηλικιακÎς ομάδες
- 50% – 14-19 ετÏŽν
- 33% – 20-29 ετÏŽν
- 24% – 30-39 ετÏŽν
- 10% – 40-49 ετÏŽν
- 7% – 50-59 ετÏŽν ή 3% 60 ετÏŽν +
Κίνδυνοι της στρατηγικής
- Η προσβλητική διαφήμιση δεν λειτουργεί
Λύση: Τοποθέτηση προϊόντων ή αφήγηση ιστοριών - Ζαλάδα με το χÎρι
Λύση: Δέσμευση / αλληλεπίδραση ως σκληρό νόμισμα