Bing Ads: Διαφημιστείτε με τη Microsoft; Οργανισμός, στρατηγικές, διαφημίσεις, περισσότερη κίνηση

Το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης είναι κάτι πολύ περισσότερο από το Google. Αν θέλετε να αξιοποιήσετε το πλήρες δυναμικό της ψηφιακής αγοράς, δεν υπάρχει κανένας τρόπος να αποφύγετε τις διαφημίσεις Bing Ads (τώρα Microsoft Advertising). Αλλά πώς συγκρίνεται η Microsoft άμεσα με τις διαφημίσεις Google Ads και τις εγγενείς διαφημίσεις; Ενώ ο ανταγωνισμός είναι συχνά υπερπλήρης και ακριβός, το Bing προσφέρει μια εύπορη, συχνά αποκλειστική ομάδα-στόχο σε πολύ πιο ελκυστικές τιμές. Ο στόχος είναι απολύτως ξεκάθαρος: εξειδικευμένη επισκεψιμότητα, περισσότεροι οδηγοί, υψηλότερο ποσοστό μετατροπής και αποδοτικότερη χρήση του διαφημιστικού σας προϋπολογισμού.

Γιατί Bing Ads; Τα πλεονεκτήματα της διαφήμισης της Microsoft

Διαφήμιση στο Bing σημαίνει πρόσβαση σε ολόκληρο το δίκτυο αναζήτησης της Microsoft. Εκτός από τη Bing, αυτό περιλαμβάνει επίσης συνεργάτες όπως η Yahoo και η DuckDuckGoGo.

“Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα είναι συχνά ο λιγότερος ανταγωνισμός”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Καθώς πολλοί έμποροι βασίζονται τυφλά αποκλειστικά στη Google, οι τιμές κλικ (CPC) στο Bing είναι συχνά κατά 30 % έως 60 % φθηνότερες. Αυτό σημαίνει για εσάς: Περισσότερη επισκεψιμότητα για τον ίδιο προϋπολογισμό.

Αποκλειστικές ομάδες-στόχοι και δημογραφικά στοιχεία

Η βάση χρηστών του Bing διαφέρει σημαντικά από εκείνη της Google. Κατά μέσο όρο, είναι μεγαλύτερης ηλικίας, έχει υψηλότερο οικογενειακό εισόδημα και ταξιδεύει συχνά σε επαγγελματικό πλαίσιο. Μέσω στοχευμένων συμβουλών μάρκετινγκ, αναλύουμε κατά πόσο τα προϊόντα σας απευθύνονται ακριβώς σε αυτή την ομάδα-στόχο. Εάν πουλάτε κεφαλαιουχικά αγαθά υψηλής ποιότητας ή εξειδικευμένο λογισμικό, το Bing είναι συχνά το κανάλι με την καλύτερη απόδοση επένδυσης.

• Χαμηλότερες τιμές κλικ (CPC) σε σχέση με την Google
• Υψηλό ποσοστό υπευθύνων λήψης αποφάσεων B2B
• Απλή εισαγωγή υφιστάμενων καμπανιών Google
• Παρουσία στα οικοσυστήματα των Windows (Cortana, Edge)
• Λιγότερο επιθετικός ανταγωνισμός για κορυφαίες θέσεις

Επίσης [έτος]! Θα το φανταζόσασταν; Όλα ξεκινούν με:

Σύγκριση: Bing Ads vs. Google & δίκτυα προβολής

Ένα σύγχρονο μείγμα μάρκετινγκ αποτελείται από διάφορους πυλώνες. Ενώ η Google προσφέρει καθαρή ποσότητα, η Bing σκοράρει με την ποιότητα. Αλλά πώς ταιριάζουν όλα αυτά μαζί με τα εξειδικευμένα δίκτυα; Σε σύγκριση με τις διαφημίσεις προβολής της Google, το Bing στο δίκτυο αναζήτησης βρίσκεται πολύ πιο κοντά στην ολοκλήρωση μιας αγοράς (χαμηλότερο χωνί). Ωστόσο, αν αναζητάτε δυναμική επαναστόχευση σε πολλές πλατφόρμες, θα πρέπει επίσης να εξετάσετε το Adroll Ads ή, στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου, ρητά το Amazon Ads.

Συνέργειες στο δίκτυο της Microsoft

Η διαφήμιση της Microsoft προσφέρει κάτι περισσότερο από απλή αναζήτηση. Μέσω του Δικτύου Κοινού της Microsoft (MSAN), μπορείτε να τοποθετήσετε διαφημίσεις στο MSN, στο Outlook.com και στο πρόγραμμα περιήγησης Edge. Αυτό είναι η απάντηση στο δίκτυο προβολής της Google. Σε συνδυασμό με προσεγγίσεις μάρκετινγκ απόδοσης, εδώ μπορούν να διεξαχθούν εξαιρετικά αποτελεσματικές καμπάνιες εικόνας που συνοδεύουν τους χρήστες καθ’ ÏŒλη τη διάρκεια της ψηφιακής τους εργάσιμης ημέρας.

Και μετά; Ελέγξτε τα αποτελέσματα!

1. Τοποθετήστε διαφημίσεις
2. Έλεγχος αποτελεσμάτων, βελτιστοποίηση
3. Συνεχίστε να τοποθετείτε καλά σύνολα διαφημίσεων

Από το κλικ στην ερώτηση: Τι συμβαίνει όταν έχετε κίνηση;

Στρατηγική: Τι συμβαίνει μετά το κλικ;

Η καλύτερη διαφήμιση είναι άχρηστη αν η εμπειρία του χρήστη τελειώνει μετά το κλικ. Ως πρακτορείο, εξετάζουμε ολόκληρη τη διαδρομή. Ένα κλικ σε μια διαφήμιση Bing πρέπει να οδηγεί σε μια εξαιρετικά βελτιστοποιημένη σελίδα προορισμού. Εκεί αποφασίζεται μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα αν ο επισκέπτης θα γίνει lead. Μια σαφής κλήση προς δράση (CTA) και μια γρήγορη διάταξη είναι υποχρεωτικά.

Lead nurturing και χωνί e-mail

Μόλις συλλεχθούν τα δεδομένα, η πραγματική εργασία αρχίζει στο backend. Αντί να πουλάμε μόνο μία φορά, χτίζουμε ένα βιώσιμο χωνί ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Χρησιμοποιούμε αυτοματοποιημένο μάρκετινγκ ενημερωτικών δελτίων για να κρατάμε επαφή με τον πελάτη. Αυτό είναι το κλειδί για την κερδοφορία, ειδικά για προϊόντα που απαιτούν επεξήγηση και αναζητούνται μέσω του Bing.

• Βελτιστοποίηση του χρόνου φόρτωσης της σελίδας προορισμού
• Εφαρμογή ειδοποιήσεων Webpush για επανενεργοποίηση
• Οικοδόμηση εμπιστοσύνης μέσω περιεχομένου UGC στη σελίδα-στόχο
• Αυτοματοποιημένες ακολουθίες παρακολούθησης
• Παρακολούθηση μετατροπής μέχρι την τελική πώληση

Βήμα 1: Συλλογή emails

Βήμα 2: Χρησιμοποιήστε email για επαναληπτική αγορά

Remarketing: Επαναφορά της χαμένης κίνησης

Δεν αγοράζουν όλοι οι χρήστες με την πρώτη τους επίσκεψη. Στην πραγματικότητα, περίπου το 97 % των επισκεπτών που επισκέπτονται το κατάστημα για πρώτη φορά εγκαταλείπουν το κατάστημα χωρίς να ολοκληρώσουν την αγορά τους. Σε αυτό το σημείο αναλαμβάνει δράση η στρατηγική μας επαναληπτική αγορά. Επισημαίνουμε τους επισκέπτες στις καμπάνιες σας στο Bing και τους δείχνουμε στοχευμένες διαφημίσεις αργότερα – είτε ξανά στο Bing, είτε στα κοινωνικά δίκτυα, είτε μέσω διαφημιστικών banners. Με αυτόν τον τρόπο, παραμένετε παρόντες μέχρι ο χρήστης να είναι έτοιμος να αγοράσει.

Στόχευση προφίλ LinkedIn: Το μυστικό του Bing

Ένα απολύτως μοναδικό σημείο πώλησης των Bing Ads είναι η ενσωμάτωση των δεδομένων του LinkedIn. Καθώς και οι δύο πλατφόρμες ανήκουν στη Microsoft, μπορείτε να φιλτράρετε τις διαφημίσεις αναζήτησης με βάση τον τίτλο εργασίας, τον κλάδο ή την εταιρεία. Πρόκειται για προσλήψεις και πωλήσεις Β2Β σε επίπεδο που η Google δεν μπορεί τεχνικά να προσφέρει. Θέλετε να προσεγγίσετε μόνο τους διευθυντές πληροφορικής στον κλάδο της αυτοκινητοβιομηχανίας; Με τις διαφημίσεις Bing Ads, αυτό είναι εφικτό στο δίκτυο αναζήτησης.

Τύποι και σχεδιασμός αγγελίας

Το Bing προσφέρει κλασικές διαφημίσεις κειμένου, αλλά και οπτικές μορφές. Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης (DSA) βοηθούν στην αυτόματη δημιουργία διαφημίσεων για μεγάλες σειρές προϊόντων – ιδανικές για την επιτυχία του ηλεκτρονικού εμπορίου. Σχεδιάζουμε τις διαφημίσεις σας έτσι ώστε να ξεχωρίζουν από το πλήθος. Τα σαφή USP (μοναδικά σημεία πώλησης) και η χρήση όλων των διαθέσιμων επεκτάσεων διαφήμισης εξασφαλίζουν μέγιστο ποσοστό κλικ (CTR).

Χρήση AI στη διαχείριση διαφημίσεων

Το μέλλον του SEM έγκειται στην αυτοματοποίηση. Η Microsoft χρησιμοποιεί τεράστια υπολογιστική ισχύ για τη βελτιστοποίηση των προσφορών σε πραγματικό χρόνο. Συνδυάζουμε αυτούς τους αλγορίθμους με την ανθρώπινη τεχνογνωσία μας στο μάρκετινγκ τεχνητής νοημοσύνης. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζουμε ότι η μηχανή κάνει τη δουλειά, αλλά η στρατηγική παραμένει πάντα ευθυγραμμισμένη με τους ατομικούς επιχειρηματικούς σας στόχους.

• Responsive Search Ads (RSA) για καλύτερη απόδοση
• Επεκτάσεις Sitelink και εικόνας
• Επεκτάσεις κλήσεων για τοπικούς παρόχους υπηρεσιών
• Διαφημίσεις προϊόντων για ηλεκτρονικά καταστήματα
• Τοπικές οθόνες απογραφής

Τιμές: Bing Ads; Τιμές διαφήμισης στο Bing Ads;

Το Bing είναι αήττητος πρωταθλητής στον τομέα B2B, ειδικότερα, καθώς ο Microsoft Edge και η αναζήτηση Bing είναι προεγκατεστημένα ως στάνταρ σε εκατομμύρια υπολογιστές γραφείου. Όποιος δεν είναι παρών εδώ, αφήνει το πεδίο στον ανταγωνισμό χωρίς μάχη.

Με την εμπειρία μας ως πρακτορείο SEA, σας βοηθάμε να καθιερώσετε τη διαφήμιση της Microsoft όχι απλώς ως συμπλήρωμα, αλλά ως πραγματικό παράγοντα απόδοσης. Χρησιμοποιήστε τον υπολογιστή κόστους για Google, Bing & Co. για να πάρετε μια ιδέα για τις δυνατότητες εκ των προτέρων.

• Διαφημίσεις Google – υψηλή εμβέλεια, CPC συνήθως υψηλότερο (περίπου 1-3 € ανάλογα με τον κλάδο)
• Bing Ads – χαμηλότερη εμβέλεια, CPC συχνά 30-50 % φθηνότερα από το Google
• Διαφημίσεις Amazon – χρήστες κοντά στην αγορά, CPC συχνά €0,30-1,50
• AdRoll Ads – retargeting-based, κόστος κυρίως μέσω CPM ή CPA

Συμπέρασμα: Bing Ads ως turbo απόδοσης

Εάν αγνοείτε τις διαφημίσεις Bing, χάνετε χρήματα. Ο συνδυασμός χαμηλού κόστους, αποκλειστικής στόχευσης Β2Β και μιας ομάδας στόχου με αγοραστική δύναμη καθιστά τη διαφήμιση της Microsoft ένα από τα πιο υποτιμημένα κανάλια στο διαδικτυακό μάρκετινγκ. Σε έναν κόσμο όπου οι διαφημίσεις TikTok και το Instagram προσελκύουν την προσοχή, οι άνθρωποι αναζητούν στο Bing όταν η πρόθεση αγοράς είναι ήδη συγκεκριμένη.

Ο οργανισμός & η επαφή σας με το Bing Ads

Γιατί να επιλέξετε την Social Media One ως συνεργάτη για τις διαφημιστικές καμπάνιες της Microsoft; Είμαστε μια εταιρεία μάρκετινγκ και διαφήμισης πλήρων υπηρεσιών που γνωρίζει ακριβώς πώς να αγοράζει κερδοφόρα την επισκεψιμότητα χάρη στα δικά μας επιτυχημένα εμπορικά σήματα που ανέρχονται σε δεκάδες εκατομμύρια. Είμαστε πάντα “στην αιχμή του δόρατος”, καθώς δοκιμάζουμε αμέσως νέες λειτουργίες σε πραγματικές περιπτώσεις. Ένα πρακτορείο σας εξοικονομεί τεράστιο χρόνο στη δημιουργία και τη συνεχή βελτιστοποίηση. Αποφεύγουμε τα ακριβά έξοδα εκμάθησης και διασφαλίζουμε ότι κάθε ευρώ του διαφημιστικού σας προϋπολογισμού συμβάλλει στην ανάπτυξή σας.

Είστε έτοιμοι να ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό στο Bing; Ας διαφοροποιήσουμε και να κλιμακώσουμε μαζί τη ροή της επισκεψιμότητάς σας.

• Επικοινωνήστε μαζί μας άμεσα
• Στρατηγικές βίντεο για τη συνοδεία Bing
• Διατήρηση πελατών από το Bing μακροπρόθεσμα