Facebook Marketing: Στρατηγική ενός οργανισμού | Social Media Insights!
Μάρκετινγκ στο Facebook – Επαναστόχευση, Pixel, Ομάδες, Σελίδα ανεμιστήρων: Το Facebook είναι ένα δικό του σύμπαν! Επομένως, μια εκστρατεία κοινωνικής δικτύωσης αποτελείται από διάφορα στοιχεία. Πρώτα απ’ όλα, όμως, για πολλούς πρόκειται για τη βασική ρύθμιση του δικού τους καναλιού στο Facebook για εταιρείες ή προϊόντα. Ειδικά για τα ηλεκτρονικά καταστήματα και τα προϊόντα που διανέμονται ψηφιακά, αξίζει να ρίξετε μια ματιά στα Insights του Facebook. Ειδικά στο Power Editor, οι διαφημίσεις μπορούν να ελεγχθούν με μεγάλη ακρίβεια.
- Συμβουλή! Το συναίσθημα συναντά την κοινÏτητα και τη διαφήμιση – ΠερισσÏτερα για το πρακτορείομας στο Facebook
Μάρκετινγκ στο Facebook: Στρατηγική
Παρέχουμε πληροφορίες για το πρακτορείο μας στο Facebook. Πώς σχεδιάζετε ένα επιτυχημένο ξεκίνημα για το δικό σας κανάλι στο Facebook; Είτε πρόκειται για μόδα, αθλήματα, διατροφή, αξεσουάρ, ξενοδοχεία, πρακτορεία ή ηλεκτρονικά καταστήματα. Οι πάροχοι υπηρεσιών και οι παραγωγοί μπαίνουν όλο και περισσότερο στο Facebook. Η απώλεια κάλυψης είναι χαμηλή, η ομάδα-στόχος μπορεί να έχει άμεση πρόσβαση σε περαιτέρω πληροφορίες (κατάστημα, ενημερωτικό δελτίο κ.λπ.). Αλλά πώς μπορείτε να ξεκινήσετε με το Facebook; Πόσο συχνά αναρτάτε; Πώς παράγετε περιεχόμενο για το Facebook; Πώς έρχεστε σε επαφή με bloggers και πρακτορεία; Ρίχνουμε μια ματιά στο Facebook από το Α-Ω: Πώς να δημιουργήσετε ένα κανάλι στο Facebook!
Ενδιαφέρεστε για ένα εργαστήριο Facebook με την Social Media One;
Ο ειδικός μας στο Facebook έρχεται στην εταιρεία σας, ώστε οι υπάλληλοί σας να αποκτήσουν τεχνογνωσία απευθείας στο χώρο σας. Με την περαιτέρω εκπαίδευση των υπαλλήλων σας, μπορείτε να διατηρείτε την τεχνογνωσία στην εταιρεία σας και να αντιδράτε πάντα με ευελιξία στα γεγονότα. Σε ιστορίες, αναρτήσεις ή ακόμη και σε ζωντανές ιστορίες.
Δημιουργήστε ένα κανάλι στο Facebook: Στρατηγική του Οργανισμού
Η εταιρεία
ΟρισμÏς, ομάδα-στÏχος και καθορισμÏς στÏχου για το Facebook
Στην αρχή της εκπαίδευσης μιλάμε για τις γνώσεις, την εμπειρία και την προηγούμενη στρατηγική της μάρκας σας.
- Εταιρεία
- Ανάλυση δικτÏου
- Ομάδα-στÏχος
- ΟρισμÏς στÏχου
- Matrix – Εταιρεία / Δίκτυο / Ομάδα-στÏχος
- Διαχειριστής μÎσων κοινωνικής δικτÏωσης (ΔυνατÏτητες)
- ΟρισμÏς για την SM
Δίκτυο, εφαρμογή και στατιστικά στοιχεία για επιχειρήσεις
Στο δεύτερο μέρος, θα ρίξουμε μια βασική ματιά στο Facebook. Ανάλογα με τις προηγούμενες γνώσεις του διαχειριστή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αυτό το σημείο της κατάρτισης είναι περισσότερο ή λιγότερο εντατικό.
- Δίκτυο
- Ομάδα-στÏχος
- Διεπαφή χρήστη
- Στατιστικά στοιχεία
- Ιστορία
- Ταχυδρομείο
Αγορά και ανταγωνισμός
Ανάλυση ανταγωνιστÏν και βÎλτιστες πρακτικÎς
Τι κάνουν άλλοι τομείς και τι κάνουν οι άμεσοι ανταγωνιστές σας; Μετά τον έλεγχο, γνωρίζετε τους παράγοντες επιτυχίας.
- ΕμπÏριο τροφίμων / ΗλεκτρονικÏ εμπÏριο
- Καμπάνιες ΒÎλτιστες πρακτικÎς Μάρκετινγκ
- Εκστρατείες ΒÎλτιστες πρακτικÎς ΤρÏφιμα
- Ανταγωνιστική ανάλυση
Ομάδα-στόχος
Συνδυάστε την ομάδα-στÏχο και την επιχειρηματική ανάλυση
Ποιος αγοράζει τα προϊόντα μας; Ποιος ενδιαφέρεται για τις υπηρεσίες μας; Εξετάζουμε προσεκτικά την ομάδα-στόχο σας και την πιθανή νέα ομάδα-στόχο.
- Ανάλυση της ομάδας στÏχου
- Matrix – Ποιοι είμαστε εμείς / ποιοι είστε εσείς;
- ΣυμπÎρασμα
- ΣτÏχος για το περιεχÏμενο
Περιεχόμενο
Μάρκετινγκ περιεχομÎνου για το Facebook: ΠÏς λειτουργεί
Το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι hype! Στις μηχανές αναζήτησης, το καλό περιεχόμενο είναι το Α και το Ω, αλλά και στο μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
- ΠεριεχÏμενο που λειτουργεί
- ΠροστιθÎμενη αξία
- Matrix – ΠεριεχÏμενα
- Ανάλυση του περιεχομÎνου των μÎσων ενημÎρωσης/εταίρων
- Ανάλυση του περιεχομÎνου των μÎσων ενημÎρωσης εσωτερικά
- Matrix – ΜÎσα ενημÎρωσης
- Κάντε τα μÎσα ενημÎρωσης
- ΣχεδιασμÏς περιεχομÎνου
- Εκ των προτÎρων προγραμματισμÏς
Παραγωγή περιεχομένου
Τι περιεχÏμενο μÎσων ενημÎρωσης μποροÏμε να παρÎχουμε για το Facebook;
- ΤεχνικÎς δυνατÏτητες
- ΟικονομικÎς δυνατÏτητες
- ΔυνατÏτητες προσωπικοÏ
- Ενσωμάτωση ομάδας
Στη συνέχεια περνάμε στο θέμα της προστιθέμενης αξίας για τους χρήστες:
- Ενσωμάτωση χρήστη
- ΠροστιθÎμενη αξία
- SEO ως ανιχνευτής θεμάτων
- Raffles
- …
Στη συνέχεια εξετάζουμε πώς τα υπάρχοντα μέσα ενημέρωσης μπορούν να συνδεθούν με το νέο μας δίκτυο στο Facebook:
- Cross-media και καμπάνια
- ΣÏνδεσμος POS / Social
- ΔικÎς σας ιδÎες
- ΣÏνδεσμος Online Shop / Social
- ΣÏνδεσμος Influencer / Social
Λογισμικό
Εργαλεία για διαχειριστÎς κοινωνικÏν μÎσων
Παρεμπιπτόντως, ένας πλήρης κατάλογος των εργαλείων μπορεί να βρεθεί εδώ: Σύσταση λογισμικού κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
- ΕπισκÏπηση λογισμικοÏ και πιθανÎς εφαρμογÎς
- ΠρογραμματισμÏς περιεχομÎνου εκ των προτÎρων
- ΣχεδιασμÏς περιεχομÎνου cross-media
- ΑυτÏματα Likes
- Social Bot
Διαφήμιση
Τοποθετήστε διαφημίσεις στο Facebook
Πώς διαφημίζετε πραγματικά προϊόντα και υπηρεσίες στο Facebook;
- Βασικά στοιχεία
- ΛογαριασμÏς
- Διεπαφή χρήστη Power Editor
- Δημιουργία καμπάνιας
- Ρυθμίσεις καμπάνιας
- ΔοκιμÎς διαχωρισμοÏ
- ΑξιολÏγηση
Μέτρηση της επιτυχίας
Διαφήμιση και παρακολοÏθηση για ηλεκτρονικÏ κατάστημα
Η μέτρηση της επιτυχίας είναι ιδιαίτερα σημαντική για τις εταιρείες και τα καταστήματα. Αλλά ποιες επιλογές έχουμε για να παρακολουθούμε τις προσφορές και τις πωλήσεις στο Facebook;
- Δημιουργία pixel
- Ενσωμάτωση Pixel
- Ψηφοφορία εκστρατείας
- ΚÏστος μετατροπής
- Εκτίμηση κÏστους
Ο λεπτομερής σχεδιασμός και η στρατηγική για τη δημιουργία του Facebook ακολουθεί αμέσως μετά το μέρος του εργαστηρίου! Ψάχνετε για επαγγελματίες για την εταιρεία σας, έναν
Εργαστήριο Facebook
Ανάλογα με τις γνώσεις του διαχειριστή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ένα εργαστήριο μπορεί να διαρκέσει έως και 8 μονάδες. Τα απολύτως βασικά είναι η μονάδα 1, ο καταιγισμός ιδεών. Δημιουργική συμβολή, εμπειρία και βέλτιστες πρακτικές για το επιτυχημένο ξεκίνημά σας στο Facebook. Εδώ επικεντρωνόμαστε στον καθορισμό όλων των σχετικών μερών της αγοράς (ανταγωνισμός, ομάδα στόχος, προϊόντα, κ.λπ.) σε συνδυασμό με μέσα (φωτογραφίες, βίντεο, κ.λπ. / εξωτερικό υλικό, δική μας παραγωγή, κ.λπ.) για να σχηματίσουμε μια ιστορία. Ποιοι είμαστε!
Βασική εκπαίδευση στο Facebook για υπαλλήλους και διαχειριστÎς μÎσων κοινωνικής δικτÏωσης
Θέμα εργαστηρίου: Δημιουργική Συνεδρία + Σύστημα για το Facebook
Εργαστήριο / Καταιγισμός ιδεών: 2 x 2 ώρες
Αριθμός ατόμων: 2-10 άτομα
Αποτέλεσμα:
- Ανάπτυξη στρατηγικής
- Μάθετε πÏς
Εργαστήριο για προχωρημÎνους στο Facebook για εργαζÏμενους και διαχειριστÎς κοινωνικÏν μÎσων
Θέμα εργαστηρίου: Δημιουργική συνεδρία + Σύστημα για το Facebook + Insights
Εργαστήριο / Brainstorming: 1 x 3 ώρες
Αριθμός ατόμων: max. 3 άτομα
Αποτέλεσμα:
- Ανάπτυξη στρατηγικής
- ΜοντÎλο περιεχομÎνου
- Μάθετε πÏς
- Διαφήμιση ή ομαδικÏ μάρκετινγκ
ΠρÏσωπο επικοινωνίας & ειδικÏς στα κοινωνικά μÎσα
Ενδιαφέρεστε για περαιτέρω εκπαίδευση από την Social Media One; Θα στείλουμε τον ειδικό μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης Stephan M. Czaja απευθείας στην εταιρεία σας. Επικοινωνήστε τώρα !
Δημιουργία ενÏς καναλιοÏ στο Facebook: Η στρατηγική για τους διαχειριστÎς κοινωνικÏν μÎσων
Στη συνέχεια, θα θέλαμε να δώσουμε εν συντομία μια πιο εμπεριστατωμένη εικόνα της περαιτέρω κατάρτισης. Κάθε εργαστήριο είναι ξεχωριστό – όπως ακριβώς η εταιρεία σας, τα προϊόντα σας και οι υπάλληλοί σας. Ο ειδικός μας στα social media εστιάζει στα πιο σημαντικά βήματα και κάνει τους υπαλλήλους σας κατάλληλους για social media makeritng!
ΟρισμÏς, ομάδα-στÏχος και καθορισμÏς στÏχου για το Facebook
Η αφετηρία μας: Ποιος είσαι; Ήδη το μεγάλο σημείο εμπλοκής. Αγαπούν οι άνθρωποι το εμπορικό σήμα ή χρησιμοποιούν το εμπορικό σήμα. Πρβλ. από τη βιομηχανία τροφίμων (Instagram):
- Rewe με 128.000 αλλά μÏνο 0,4 % αλληλεπίδραση
βλ. https://www. instagram.com/rewe/?hl=de
- Γεμάτη βρÏμη με 19.300 με 6,7 % αλληλεπίδραση
βλ. https://www. instagram.com/hafervoll/?hl=de
Είστε ήδη στο επίκεντρο της δημοσιότητας ή είστε νεοσύστατη επιχείρηση; Οι αντιδράσεις των χρηστών είναι διαφορετικές. Γιατί; Ρίχνουμε μια ματιά στις ψυχολογικές πτυχές της ομάδας-στόχου.
Ανάλυση δικτÏου
- ΗλεκτρονικÏ κατάστημα
- Παρουσία σε κοινωνικÏ δίκτυο
- Μάρκετινγκ B2B
- Μάρκετινγκ B2C
- POS Marketing
ΚαθορισμÏς της ομάδας-στÏχου
- Οι πελάτες σας
- ΝÎοι πελάτες στην SM
ΟρισμÏς και Ïφελος του στÏχου
Βασικά στοιχεία – τι θέλουμε να επιτύχουμε;
- Παρουσία μάρκας
- Οπαδοί μάρκας
- ΝÎοι πελάτες
Matrix – Εταιρεία / Δίκτυο / Ομάδα-στÏχος
- ΣÏνοψη Ïλων των ευρημάτων
Social Media Manager στην εταιρεία
- ΠροηγοÏμενες γνÏσεις σε SM
- Εμπειρία στο λογισμικÏ
- Επεξεργασία εικÏνας σε λογισμικÏ
ΟρισμÏς για το μήνυμα μάρκετινγκ (βασικÏ μήνυμα)
- Υπάρχουν πολλά προÏÏντα που…
αλλά είμαστε οι μόνοι που … - Υπάρχουν μελÎτες που … / ΘÎλουμε να πείσουμε, οπÏτε παίρνουμε μάρτυρες – γιατί λειτουργεί το XY;
Ενσωμάτωση υποστηρικτών / bloggers / πελατών
Facebook: Το δίκτυο
ΙδιÏτητες δικτÏου
- Τι κάνει το Facebook διαφορετικÏ / συνÎργειες με τις δικÎς μας αξίες
- Χαρά της ζωής, αυτοεπιβεβαίωση, Îμπνευση κ.λπ.
Ομάδα-στÏχος στο Facebook
- Ποιον μποροÏμε να προσεγγίσουμε με το δικÏ μας;
Διεπαφή χρήστη Επιφάνεια εργασίας/εφαρμογή
- Τι πρÎπει να γνωρίζω απÏ την FF;
ΣτατιστικÎς και αξιολÏγηση
- ΠÏς μπορÏ να διαβάσω στατιστικά στοιχεία
Ιστορία
- Τι κάνει μια ιστορία;
Ταχυδρομείο
- Τι κάνει μια ανάρτηση;
Αγορά και ανταγωνισμÏς
ΕμπÏριο / ΗλεκτρονικÏ εμπÏριο
- ΠροÏÏντα που λειτουργοÏν
Καμπάνιες ΒÎλτιστες πρακτικÎς Μάρκετινγκ
- ΘÎματα που λειτουργοÏν
Εκστρατείες ΒÎλτιστες πρακτικÎς ΤρÏφιμα
- ΠεριεχÏμενο που λειτουργεί
Ανταγωνιστική ανάλυση
- Μάρκες που λειτουργοÏν
ΚαθορισμÏς της ομάδας-στÏχου
Ανάλυση της ομάδας στÏχου
- Δημογραφικά στοιχεία
Matrix – Ποιοι είμαστε εμείς / ποιοι είστε εσείς;
- ΣυνδυασμÏς της εταιρείας σας και του Facebook
ΣυμπÎρασμα
- ΣυνδυασμÏς Ïλων των ευρημάτων
ΣτÏχος για το περιεχÏμενο
- Ποιοι είναι οι στÏχοι που απορρÎουν;
Ποιες αξίες αντλούμε; - Ποιο περιεχÏμενο Îχει ζήτηση/μποροÏμε να παρÎχουμε;
- ΠÏσο συχνά στÎλνουμε μηνÏματα;
- ΠÏς οργανÏνουμε την καθημερινή ζωή των SM;
- ΠÏς οργανÏνουμε την παραγωγή μÎσων ενημÎρωσης/περιεχÏμενο τρίτων;
- ΠÏσο εκτεταμÎνος είναι ο χÏρος/χρÏνος και η Îκταση για την παραγωγή;
ΠεριεχÏμενο και περιεχÏμενο
ΠεριεχÏμενο που λειτουργεί
- ΔιαπιστÏσεις απÏ τον ανταγωνισμÏ και την αντιπαλÏτητα
ΠροστιθÎμενη αξία
- ΠερισσÏτερο απÏ “απλά” πρÏτυπα
- Τι προβλήματα Îχουν οι οπαδοί μας;
- Ποιες είναι οι ανάγκες σας;
- Ποια θÎματα μποροÏμε να υπηρετήσουμε εκτÏς απÏ τα δικά μας;
Matrix – ΠεριεχÏμενα
- Τι μποροÏμε να παραδÏσουμε;
- Ανάλυση του περιεχομÎνου των μÎσων ενημÎρωσης PR / Συνεργάτης
- Ανάλυση του περιεχομÎνου των μÎσων ενημÎρωσης εσωτερικά
Matrix – Media Own Production
- ΣÏνδεσμος στο σπίτι / δημÏσιες σχÎσεις / συνεργάτης
Δημιουργία πολυμÎσων με φωτογραφική μηχανή και Photoshop
- Φωτογραφίες και κολάζ / ίσο με “Παραγωγή περιεχομÎνου
ΣχεδιασμÏς περιεχομÎνου για το Facebook
- ΦÏλλο Excel
- Crossmedia
- ΠρογραμματισμÏς ανάρτησης εκ των προτÎρων
Παραγωγή περιεχομÎνου
Ανάλογα με την ανάγκη για δική σας παραγωγή βίντεο και φωτογραφικοÏ υλικοÏ
- Φωτογραφία
- ΣχεδιασμÏς
- ΕξοπλισμÏς
- ΦÏντα
- Deco
- Αξεσουάρ
Αν δεν θέλετε να παράγετε εσείς τις αναρτήσεις σας, τότε μπορούμε να σας βοηθήσουμε ως πρακτορείο με την παραγωγή φωτογραφιών και βίντεο.
Ομαδική ενσωμάτωση των εργαζομÎνων
- Δίκαιη
- ΠÏληση
- Ιστορίες
Ενσωμάτωση χρήστη
Δημιουργία προστιθÎμενης αξίας για τους οπαδοÏς
- Îρευνες
- Εκπαίδευση
- POS
- Îκθεση / ΠροεπισκÏπηση και κριτική
- Γρήγορες συμβουλÎς για την καθημερινή ζωή
- ΣυμβουλÎς απÏ τον ειδικÏ
- ΣυμβουλÎς απÏ πελάτες
SEO ως ανιχνευτής θεμάτων και τάσεων
- Τάσεις
- ΤρÎχοντα θÎματα
- Evergreens
ΚληρÏσεις +
- Χρήστης σε ιστορίες (mark out)
Cross-media και καμπάνια
ΣÏνδεσμος POS / Social
- ΒÎλτιστη πρακτική
- ΔικÎς σας ιδÎες
- Δράσεις
ΣÏνδεσμος Online Shop / Social
- ΒÎλτιστη πρακτική
- ΔικÎς σας ιδÎες
- Δράσεις
ΣÏνδεσμος Influencer / Social
- ΒÎλτιστη πρακτική
- ΔικÎς σας ιδÎες
- ΠακÎτα
ΕφαρμογÎς λογισμικοÏ για διαχειριστÎς μÎσων κοινωνικής δικτÏωσης
ΠρογραμματισμÏς ανάρτησης εκ των προτÎρων
- Χρήση του Hootsuite
ΑυτÏματα Likes για μη οργανική Ïθηση
- Ελάχιστος αριθμÏς likes κατά την κυκλοφορία
Κοινωνικά bots απλά εξηγημÎνα
- ΡÏθμιση
- ΣτÏχευση
- ΣχÏλιο Spinning
Διαφήμιση
Εδώ ασχολούμαστε με τη στοχευμένη τοποθέτηση διαφημίσεων σε επισκέπτες που επιστρέφουν και σε νέους επισκέπτες ή οπαδούς.
Διαφήμιση στο Facebook
Βασικά στοιχεία διαφημιστικοÏ λογαριασμοÏ
- ΔιαφημιστικÏς λογαριασμÏς στο Facebook
Εγγραφή διαφημιστικοÏ λογαριασμοÏ στο Facebook
- ΠρÎπει να εγγραφείτε εκ των προτÎρων + ενεργοποίηση διαφημιστικοÏ λογαριασμοÏ
Διεπαφή χρήστη Power Editor
- Βασικά στοιχεία του Power Editor του Facebook
Δημιουργία καμπάνιας στον Power Editor
- ΣχεδιασμÏς εκστρατείας
- Δημιουργήστε την καμπάνια
Ρυθμίσεις καμπάνιας για split testing
- Playout
- Look-a-like
- Ομάδα-στÏχος
- ΤÏκος
- ΣυνεισφορÎς
ΔοκιμÎς διαχωρισμοÏ Î® δοκιμÎς A/B
- Δημιουργία δοκιμÏν A/B
ΑξιολÏγηση των κλικ και των εντυπÏσεων
- ΠαρακολοÏθηση
- ΠαρακολοÏθηση μετατροπής
ΠρÏσωπο επικοινωνίας & ειδικÏς στα κοινωνικά μÎσα
Ενδιαφέρεστε για περαιτέρω εκπαίδευση από την Social Media One; Θα στείλουμε τον ειδικό μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης Stephan M. Czaja απευθείας στην εταιρεία σας. Επικοινωνήστε τώρα !
Επιστροφή στη Συνεχιζόμενη Εκπαίδευση.