Ομάδες-στόχοι στο Facebook – τόπος διαμονής, ηλικία, ενδιαφερόμενα μέρη

Σε όλα σχεδόν τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης, οι διαφημιστικές καμπάνιες μπορούν πλέον να ελέγχονται με τόση ακρίβεια, ώστε οι χρήστες να προσεγγίζονται πιο συγκεκριμένα από ποτέ. Το Facebook, το μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο στον κόσμο με πάνω από ένα δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες, έχει βελτιώσει περισσότερο την τοποθέτηση της καμπάνιας μέχρι στιγμής. Η ιδέα ή η αρχή πίσω από αυτό δεν είναι ιδιαίτερα δύσκολη. Οι χρήστες γνωστοποιούν τις πληροφορίες τους (τόπος διαμονής, φίλοι, ενδιαφέροντα κ.λπ.) και στη συνέχεια διαφημίζονται με βάση τα δεδομένα τους. Όποιος έχει δουλέψει ποτέ με το Google AdWords θα καταλάβει γρήγορα την αρχή. Οι ρυθμίσεις προώθησης δημοσιεύσεων στο Facebook προσφέρουν ουσιαστικά τρεις επιλογές: Η ηλικία των χρηστών του Facebook που βλέπουν τις διαφημίσεις, τα ενδιαφέροντα και τα χόμπι τους και ο τόπος διαμονής τους.

Συμβουλή! Οδηγός XXL: Facebook Pixel, διαφημίσεις και καμπάνιες

Αύξηση της εμβέλειας της ανάρτησης: Μέσω στόχευσης στο Facebook

Το Facebook υπολογίζει μια κατά προσέγγιση εμβέλεια με κάθε νέα καμπάνια. Αυτό επιτυγχάνεται (περίπου) χωρίς περαιτέρω ιικές επιδράσεις. Αυτό σημαίνει ότι για έναν συγκεκριμένο προϋπολογισμό έχετε ένα συγκεκριμένο αριθμό προβολών. Εάν οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με τη διαφήμισή σας, η εμβέλεια αυξάνεται, επειδή τώρα και οι φίλοι σας (χωρίς διαφήμιση) βλέπουν την ανάρτησή σας. Λίγες, αλλά ορισμένες θέσεις κάνουν στη συνέχεια το άλμα προς τη ζωτικότητα. Πρόκειται, με κλασικούς όρους, για προπαγάνδα από στόμα σε στόμα, δηλαδή για ένα θέμα που διαδίδεται από μόνο του. Αλλά όπως μπορείτε να δείτε, είναι όλο και πιο δύσκολο να γίνουν προβλέψεις σχετικά με τον σταθερό προϋπολογισμό και τη ζωτικότητα της διαφήμισης.

Ωστόσο, για να διασφαλιστεί ότι η επιτυχία της διαφημιστικής εκστρατείας στο Facebook δεν θα παραμείνει ένα οριζόντιο στοίχημα, οι εκστρατείες θα πρέπει να σχεδιάζονται με τη μεγαλύτερη δυνατή ακρίβεια από τον υπεύθυνο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Ο αποκλεισμός των κριτηρίων στις ρυθμίσεις των διαφημίσεων του Facebook μειώνει σημαντικά τη σπατάλη. Η επιλογή της ηλικίας και του τόπου κατοικίας είναι οι δύο καθοριστικές μεταβλητές εδώ. Αποφύγετε να απευθύνεστε σε ομάδες ατόμων για τις οποίες η αγορά ή η αλληλεπίδραση με το προϊόν σας δεν έχει ενδιαφέρον. Βασικά, έχετε τρεις γρήγορες επιλογές στις διαφημίσεις του Facebook:

1. Φίλτρο: Ηλικία του χρήστη
2. Φίλτρο: Κατοικία
3. Φίλτρο: Ενδιαφέροντα ή χόμπι

Στοχεύστε τις διαφημίσεις στο Facebook: Ηλικία της ομάδας στόχου

Η ηλικία των χρηστών του Facebook σας δίνει τη δυνατότητα να προβάλλετε διαφημίσεις σε όσους ενδιαφέρονται για το προϊόν σας. Διαφορετικές ηλικιακές ομάδες έχουν διαφορετικούς στόχους, επιθυμίες και ιδέες. Αυτό σημαίνει ότι η τμηματοποίηση εκστρατειών για μεγαλύτερα έργα έχει επίσης νόημα. Δηλαδή, τοποθετούν διαφορετικές διαφημίσεις σε διαφορετικές ηλικιακές ομάδες. Σε γενικές γραμμές, ένας πιο φανταχτερός σχεδιασμός για τους νέους, διακριτικές διατάξεις υψηλής ποιότητας για τους μεσήλικες και συντηρητικές ή απλές διατάξεις για τους ηλικιωμένους. Ανάλογα με τον όμιλο, τα κείμενα των διαφημίσεων μπορούν φυσικά να ποικίλλουν. Ως διαχειριστής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, μπορείτε σίγουρα να επιτύχετε καλύτερες μετατροπές (δηλαδή ο χρήστης πραγματοποιεί την επιθυμητή ενέργεια, για παράδειγμα το “κλικ”).

Στοχεύστε τις διαφημίσεις στο Facebook: Πού ζει η ομάδα-στόχος

Οι μεγάλες εταιρείες προωθούν τους εαυτούς τους και τις προσφορές τους διεθνώς, αν είναι δυνατόν. Ωστόσο, η περιφερειακότητα είναι και πάλι ένα μεγάλο ζήτημα, ιδίως στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Η επιλογή του τόπου κατοικίας καθιστά δυνατή τη στόχευση της ομάδας στόχου με μεγαλύτερη ακρίβεια από ό,τι μόνο με βάση την ηλικία του χρήστη. Ειδικά για τα περιφερειακά προϊόντα, τις υπηρεσίες ή τις τοπικές επιχειρήσεις, συνιστάται μια τέτοια διευκρίνιση ανά τόπο κατοικίας. Επομένως, οι διαφημιστικές καμπάνιες μπορούν να στοχευθούν με αυτή τη ρύθμιση. Οι διαφημιστές και οι διαχειριστές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να σχεδιάσουν ολόκληρες έννοιες δοκιμών. Για παράδειγμα, αν θέλετε να ελέγξετε την περιφερειακή επιτυχία ενός πιθανού έργου. Αυτή η λειτουργία φίλτρου έχει επίσης νόημα για πολύγλωσσες καμπάνιες. Συχνά αυξάνεται και η εμβέλεια, ορισμένα μέρη διαφημίζονται έντονα, άλλα λιγότερο. Ισχύει η αρχή του πραγματικού κόσμου: όσο μεγαλύτερη είναι η πόλη, τόσο μεγαλύτερος είναι ο ανταγωνισμός.

Στοχεύστε τις διαφημίσεις στο Facebook: Ενδιαφέροντα της ομάδας στόχου

Ωστόσο, όποιος πρόκειται να ξεκινήσει μια νέα ταινία και θέλει να προωθήσει την ημέρα της πρεμιέρας στις σχετικές ομάδες-στόχους χρησιμοποιεί συμφέροντα. Μια ταινία για αυτοκίνητα, μοτοσικλέτες και ταχύτητα είναι ένα σαφώς καθορισμένο προϊόν. Τα ενδιαφέροντα της ομάδας-στόχου συμπίπτουν σε πολλούς τομείς, είτε πρόκειται για βιντεοπαιχνίδια αυτοκινήτων και μηχανοκίνητου αθλητισμού, είτε για περιοδικά ή ακόμη και για οπαδούς εμπορικών σημάτων. Όλες αυτές οι μεταβλητές μπορούν να οριστούν ως “συμφέροντα”. Έτσι, οι άνθρωποι που έχουν σημειώσει συγκεκριμένα βιντεοπαιχνίδια, περιοδικά ή μάρκες με το “Μου αρέσει” στο Facebook θα δουν τη διαφήμιση. Δεδομένου ότι είναι ήδη ενεργοποιημένοι για το θέμα, η πιθανότητα αλληλεπίδρασης είναι μεγαλύτερη από ό,τι με το σύνολο των χρηστών.