Μάρκετινγκ στο Facebook – Επαναστόχευση, Pixel, Ομάδες, Σελίδα ανεμιστήρων: Το Facebook είναι ένα δικό του σύμπαν! Επομένως, μια εκστρατεία κοινωνικής δικτύωσης αποτελείται από διάφορα στοιχεία. Πρώτα απ’ όλα, όμως, για πολλούς πρόκειται για τη βασική ρύθμιση του δικού τους καναλιού στο Facebook για εταιρείες ή προϊόντα. Ειδικά για τα ηλεκτρονικά καταστήματα και τα προϊόντα που διανέμονται ψηφιακά, αξίζει να ρίξετε μια ματιά στα Insights του Facebook. Ειδικά στο Power Editor, οι διαφημίσεις μπορούν να ελεγχθούν με μεγάλη ακρίβεια.

• Συμβουλή! Το συναίσθημα συναντά την κοινότητα και τη διαφήμιση – Περισσότερα για το πρακτορείομας στο Facebook

Μάρκετινγκ στο Facebook: Στρατηγική

Παρέχουμε πληροφορίες για το πρακτορείο μας στο Facebook. Πώς σχεδιάζετε ένα επιτυχημένο ξεκίνημα για το δικό σας κανάλι στο Facebook; Είτε πρόκειται για μόδα, αθλήματα, διατροφή, αξεσουάρ, ξενοδοχεία, πρακτορεία ή ηλεκτρονικά καταστήματα. Οι πάροχοι υπηρεσιών και οι παραγωγοί μπαίνουν όλο και περισσότερο στο Facebook. Η απώλεια κάλυψης είναι χαμηλή, η ομάδα-στόχος μπορεί να έχει άμεση πρόσβαση σε περαιτέρω πληροφορίες (κατάστημα, ενημερωτικό δελτίο κ.λπ.). Αλλά πώς μπορείτε να ξεκινήσετε με το Facebook; Πόσο συχνά αναρτάτε; Πώς παράγετε περιεχόμενο για το Facebook; Πώς έρχεστε σε επαφή με bloggers και πρακτορεία; Ρίχνουμε μια ματιά στο Facebook από το Α-Ω: Πώς να δημιουργήσετε ένα κανάλι στο Facebook!

Ενδιαφέρεστε για ένα εργαστήριο Facebook με την Social Media One;

Ο ειδικός μας στο Facebook έρχεται στην εταιρεία σας, ώστε οι υπάλληλοί σας να αποκτήσουν τεχνογνωσία απευθείας στο χώρο σας. Με την περαιτέρω εκπαίδευση των υπαλλήλων σας, μπορείτε να διατηρείτε την τεχνογνωσία στην εταιρεία σας και να αντιδράτε πάντα με ευελιξία στα γεγονότα. Σε ιστορίες, αναρτήσεις ή ακόμη και σε ζωντανές ιστορίες.

Δημιουργήστε ένα κανάλι στο Facebook: Στρατηγική του Οργανισμού

Η εταιρεία

Ορισμός, ομάδα-στόχος και καθορισμός στόχου για το Facebook

Στην αρχή της εκπαίδευσης μιλάμε για τις γνώσεις, την εμπειρία και την προηγούμενη στρατηγική της μάρκας σας.

• Εταιρεία
• Ανάλυση δικτύου
• Ομάδα-στόχος
• Ορισμός στόχου
• Matrix – Εταιρεία / Δίκτυο / Ομάδα-στόχος
• Διαχειριστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης (Δυνατότητες)
• Ορισμός για την SM

Facebook

Δίκτυο, εφαρμογή και στατιστικά στοιχεία για επιχειρήσεις

Στο δεύτερο μέρος, θα ρίξουμε μια βασική ματιά στο Facebook. Ανάλογα με τις προηγούμενες γνώσεις του διαχειριστή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αυτό το σημείο της κατάρτισης είναι περισσότερο ή λιγότερο εντατικό.

• Δίκτυο
• Ομάδα-στόχος
• Διεπαφή χρήστη
• Στατιστικά στοιχεία
• Ιστορία
• Ταχυδρομείο

Αγορά και ανταγωνισμός

Ανάλυση ανταγωνιστών και βέλτιστες πρακτικές

Τι κάνουν άλλοι τομείς και τι κάνουν οι άμεσοι ανταγωνιστές σας; Μετά τον έλεγχο, γνωρίζετε τους παράγοντες επιτυχίας.

• Εμπόριο τροφίμων / Ηλεκτρονικό εμπόριο
• Καμπάνιες Βέλτιστες πρακτικές Μάρκετινγκ
• Εκστρατείες Βέλτιστες πρακτικές Τρόφιμα
• Ανταγωνιστική ανάλυση

Ομάδα-στόχος

Συνδυάστε την ομάδα-στόχο και την επιχειρηματική ανάλυση

Ποιος αγοράζει τα προϊόντα μας; Ποιος ενδιαφέρεται για τις υπηρεσίες μας; Εξετάζουμε προσεκτικά την ομάδα-στόχο σας και την πιθανή νέα ομάδα-στόχο.

• Ανάλυση της ομάδας στόχου
• Matrix – Ποιοι είμαστε εμείς / ποιοι είστε εσείς;
• Συμπέρασμα
• Στόχος για το περιεχόμενο

Περιεχόμενο

Μάρκετινγκ περιεχομένου για το Facebook: Πώς λειτουργεί

Το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι hype! Στις μηχανές αναζήτησης, το καλό περιεχόμενο είναι το Α και το Ω, αλλά και στο μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

• Περιεχόμενο που λειτουργεί
• Προστιθέμενη αξία
• Matrix – Περιεχόμενα
• Ανάλυση του περιεχομένου των μέσων ενημέρωσης/εταίρων
• Ανάλυση του περιεχομένου των μέσων ενημέρωσης εσωτερικά
• Matrix – Μέσα ενημέρωσης
• Κάντε τα μέσα ενημέρωσης
• Σχεδιασμός περιεχομένου
• Εκ των προτέρων προγραμματισμός

Παραγωγή περιεχομένου

Τι περιεχόμενο μέσων ενημέρωσης μπορούμε να παρέχουμε για το Facebook;

• Τεχνικές δυνατότητες
• Οικονομικές δυνατότητες
• Δυνατότητες προσωπικού
• Ενσωμάτωση ομάδας

Στη συνέχεια περνάμε στο θέμα της προστιθέμενης αξίας για τους χρήστες:

• Ενσωμάτωση χρήστη
• Προστιθέμενη αξία
• SEO ως ανιχνευτής θεμάτων
• Raffles
• …

Στη συνέχεια εξετάζουμε πώς τα υπάρχοντα μέσα ενημέρωσης μπορούν να συνδεθούν με το νέο μας δίκτυο στο Facebook:

• Cross-media και καμπάνια
• Σύνδεσμος POS / Social
• Δικές σας ιδέες
• Σύνδεσμος Online Shop / Social
• Σύνδεσμος Influencer / Social

Λογισμικό

Εργαλεία για διαχειριστές κοινωνικών μέσων

Παρεμπιπτόντως, ένας πλήρης κατάλογος των εργαλείων μπορεί να βρεθεί εδώ: Σύσταση λογισμικού κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.

• Επισκόπηση λογισμικού και πιθανές εφαρμογές
• Προγραμματισμός περιεχομένου εκ των προτέρων
• Σχεδιασμός περιεχομένου cross-media
• Αυτόματα Likes
• Social Bot

Διαφήμιση

Τοποθετήστε διαφημίσεις στο Facebook

Πώς διαφημίζετε πραγματικά προϊόντα και υπηρεσίες στο Facebook;

• Βασικά στοιχεία
• Λογαριασμός
• Διεπαφή χρήστη Power Editor
• Δημιουργία καμπάνιας
• Ρυθμίσεις καμπάνιας
• Δοκιμές διαχωρισμού
• Αξιολόγηση

Μέτρηση της επιτυχίας

Διαφήμιση και παρακολούθηση για ηλεκτρονικό κατάστημα

Η μέτρηση της επιτυχίας είναι ιδιαίτερα σημαντική για τις εταιρείες και τα καταστήματα. Αλλά ποιες επιλογές έχουμε για να παρακολουθούμε τις προσφορές και τις πωλήσεις στο Facebook;

• Δημιουργία pixel
• Ενσωμάτωση Pixel
• Ψηφοφορία εκστρατείας
• Κόστος μετατροπής
• Εκτίμηση κόστους

Ο λεπτομερής σχεδιασμός και η στρατηγική για τη δημιουργία του Facebook ακολουθεί αμέσως μετά το μέρος του εργαστηρίου! Ψάχνετε για επαγγελματίες για την εταιρεία σας, έναν ειδικό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Βοηθάμε τους εργαζόμενους σε εταιρείες με την προηγμένη εκπαίδευσή μας για διαχειριστές κοινωνικών μέσων.

---

Εργαστήριο Facebook

Ανάλογα με τις γνώσεις του διαχειριστή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ένα εργαστήριο μπορεί να διαρκέσει έως και 8 μονάδες. Τα απολύτως βασικά είναι η μονάδα 1, ο καταιγισμός ιδεών. Δημιουργική συμβολή, εμπειρία και βέλτιστες πρακτικές για το επιτυχημένο ξεκίνημά σας στο Facebook. Εδώ επικεντρωνόμαστε στον καθορισμό όλων των σχετικών μερών της αγοράς (ανταγωνισμός, ομάδα στόχος, προϊόντα, κ.λπ.) σε συνδυασμό με μέσα (φωτογραφίες, βίντεο, κ.λπ. / εξωτερικό υλικό, δική μας παραγωγή, κ.λπ.) για να σχηματίσουμε μια ιστορία. Ποιοι είμαστε!

Βασική εκπαίδευση στο Facebook για υπαλλήλους και διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Θέμα εργαστηρίου: Δημιουργική Συνεδρία + Σύστημα για το Facebook

Εργαστήριο / Καταιγισμός ιδεών: 2 x 2 ώρες

Αριθμός ατόμων: 2-10 άτομα

Αποτέλεσμα:

• Ανάπτυξη στρατηγικής
• Μάθετε πώς

Εργαστήριο για προχωρημένους στο Facebook για εργαζόμενους και διαχειριστές κοινωνικών μέσων

Θέμα εργαστηρίου: Δημιουργική συνεδρία + Σύστημα για το Facebook + Insights

Εργαστήριο / Brainstorming: 1 x 3 ώρες

Αριθμός ατόμων: max. 3 άτομα

Αποτέλεσμα:

• Ανάπτυξη στρατηγικής
• Μοντέλο περιεχομένου
• Μάθετε πώς
• Διαφήμιση ή ομαδικό μάρκετινγκ

Πρόσωπο επικοινωνίας & ειδικός στα κοινωνικά μέσα

Ενδιαφέρεστε για περαιτέρω εκπαίδευση από την Social Media One; Θα στείλουμε τον ειδικό μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης Stephan M. Czaja απευθείας στην εταιρεία σας. Επικοινωνήστε τώρα !

---

Δημιουργία ενός καναλιού στο Facebook: Η στρατηγική για τους διαχειριστές κοινωνικών μέσων

Στη συνέχεια, θα θέλαμε να δώσουμε εν συντομία μια πιο εμπεριστατωμένη εικόνα της περαιτέρω κατάρτισης. Κάθε εργαστήριο είναι ξεχωριστό – όπως ακριβώς η εταιρεία σας, τα προϊόντα σας και οι υπάλληλοί σας. Ο ειδικός μας στα social media εστιάζει στα πιο σημαντικά βήματα και κάνει τους υπαλλήλους σας κατάλληλους για social media makeritng!

Ορισμός, ομάδα-στόχος και καθορισμός στόχου για το Facebook

Η αφετηρία μας: Ποιος είσαι; Ήδη το μεγάλο σημείο εμπλοκής. Αγαπούν οι άνθρωποι το εμπορικό σήμα ή χρησιμοποιούν το εμπορικό σήμα. Πρβλ. από τη βιομηχανία τροφίμων (Instagram):

• Rewe με 128.000 αλλά μόνο 0,4 % αλληλεπίδραση

  βλ. https://www. instagram.com/rewe/?hl=de

• Γεμάτη βρώμη με 19.300 με 6,7 % αλληλεπίδραση

  βλ. https://www. instagram.com/hafervoll/?hl=de

Είστε ήδη στο επίκεντρο της δημοσιότητας ή είστε νεοσύστατη επιχείρηση; Οι αντιδράσεις των χρηστών είναι διαφορετικές. Γιατί; Ρίχνουμε μια ματιά στις ψυχολογικές πτυχές της ομάδας-στόχου.

Ανάλυση δικτύου

• Ηλεκτρονικό κατάστημα
• Παρουσία σε κοινωνικό δίκτυο
• Μάρκετινγκ B2B
• Μάρκετινγκ B2C
• POS Marketing

Καθορισμός της ομάδας-στόχου

• Οι πελάτες σας
• Νέοι πελάτες στην SM

Ορισμός και όφελος του στόχου

Βασικά στοιχεία – τι θέλουμε να επιτύχουμε;

• Παρουσία μάρκας
• Οπαδοί μάρκας
• Νέοι πελάτες

Matrix – Εταιρεία / Δίκτυο / Ομάδα-στόχος

• Σύνοψη όλων των ευρημάτων

Social Media Manager στην εταιρεία

• Προηγούμενες γνώσεις σε SM
• Εμπειρία στο λογισμικό
• Επεξεργασία εικόνας σε λογισμικό

Ορισμός για το μήνυμα μάρκετινγκ (βασικό μήνυμα)

• Υπάρχουν πολλά προϊόντα που…
  αλλά είμαστε οι μόνοι που …
• Υπάρχουν μελέτες που … / Θέλουμε να πείσουμε, οπότε παίρνουμε μάρτυρες – γιατί λειτουργεί το XY;
  Ενσωμάτωση υποστηρικτών / bloggers / πελατών

---

Facebook: Το δίκτυο

Ιδιότητες δικτύου

• Τι κάνει το Facebook διαφορετικό / συνέργειες με τις δικές μας αξίες
• Χαρά της ζωής, αυτοεπιβεβαίωση, έμπνευση κ.λπ.

Ομάδα-στόχος στο Facebook

• Ποιον μπορούμε να προσεγγίσουμε με το δικό μας;

Διεπαφή χρήστη Επιφάνεια εργασίας/εφαρμογή

• Τι πρέπει να γνωρίζω από την FF;

Στατιστικές και αξιολόγηση

• Πώς μπορώ να διαβάσω στατιστικά στοιχεία

Ιστορία

• Τι κάνει μια ιστορία;

Ταχυδρομείο

• Τι κάνει μια ανάρτηση;

---

Αγορά και ανταγωνισμός

Εμπόριο / Ηλεκτρονικό εμπόριο

• Προϊόντα που λειτουργούν

Καμπάνιες Βέλτιστες πρακτικές Μάρκετινγκ

• Θέματα που λειτουργούν

Εκστρατείες Βέλτιστες πρακτικές Τρόφιμα

• Περιεχόμενο που λειτουργεί

Ανταγωνιστική ανάλυση

• Μάρκες που λειτουργούν

---

Καθορισμός της ομάδας-στόχου

Ανάλυση της ομάδας στόχου

• Δημογραφικά στοιχεία

Matrix – Ποιοι είμαστε εμείς / ποιοι είστε εσείς;

• Συνδυασμός της εταιρείας σας και του Facebook

Συμπέρασμα

• Συνδυασμός όλων των ευρημάτων

Στόχος για το περιεχόμενο

• Ποιοι είναι οι στόχοι που απορρέουν;
  Ποιες αξίες αντλούμε;
• Ποιο περιεχόμενο έχει ζήτηση/μπορούμε να παρέχουμε;
• Πόσο συχνά στέλνουμε μηνύματα;
• Πώς οργανώνουμε την καθημερινή ζωή των SM;
• Πώς οργανώνουμε την παραγωγή μέσων ενημέρωσης/περιεχόμενο τρίτων;
• Πόσο εκτεταμένος είναι ο χώρος/χρόνος και η έκταση για την παραγωγή;

---

Περιεχόμενο και περιεχόμενο

Περιεχόμενο που λειτουργεί

• Διαπιστώσεις από τον ανταγωνισμό και την αντιπαλότητα

Προστιθέμενη αξία

• Περισσότερο από “απλά” πρότυπα
• Τι προβλήματα έχουν οι οπαδοί μας;
• Ποιες είναι οι ανάγκες σας;
• Ποια θέματα μπορούμε να υπηρετήσουμε εκτός από τα δικά μας;

Matrix – Περιεχόμενα

• Τι μπορούμε να παραδώσουμε;
• Ανάλυση του περιεχομένου των μέσων ενημέρωσης PR / Συνεργάτης
• Ανάλυση του περιεχομένου των μέσων ενημέρωσης εσωτερικά

Matrix – Media Own Production

• Σύνδεσμος στο σπίτι / δημόσιες σχέσεις / συνεργάτης

Δημιουργία πολυμέσων με φωτογραφική μηχανή και Photoshop

• Φωτογραφίες και κολάζ / ίσο με “Παραγωγή περιεχομένου

Σχεδιασμός περιεχομένου για το Facebook

• Φύλλο Excel
• Crossmedia
• Προγραμματισμός ανάρτησης εκ των προτέρων

---

Παραγωγή περιεχομένου

Ανάλογα με την ανάγκη για δική σας παραγωγή βίντεο και φωτογραφικού υλικού

• Φωτογραφία
• Σχεδιασμός
• Εξοπλισμός
• Φόντα
• Deco
• Αξεσουάρ

Αν δεν θέλετε να παράγετε εσείς τις αναρτήσεις σας, τότε μπορούμε να σας βοηθήσουμε ως πρακτορείο με την παραγωγή φωτογραφιών και βίντεο.

Ομαδική ενσωμάτωση των εργαζομένων

• Δίκαιη
• Πώληση
• Ιστορίες

---

Ενσωμάτωση χρήστη

Δημιουργία προστιθέμενης αξίας για τους οπαδούς

• Έρευνες
• Εκπαίδευση
• POS
• Έκθεση / Προεπισκόπηση και κριτική
• Γρήγορες συμβουλές για την καθημερινή ζωή
• Συμβουλές από τον ειδικό
• Συμβουλές από πελάτες

SEO ως ανιχνευτής θεμάτων και τάσεων

• Τάσεις
• Τρέχοντα θέματα
• Evergreens

Κληρώσεις +

• Χρήστης σε ιστορίες (mark out)

---

Cross-media και καμπάνια

Σύνδεσμος POS / Social

• Βέλτιστη πρακτική
• Δικές σας ιδέες
• Δράσεις

Σύνδεσμος Online Shop / Social

• Βέλτιστη πρακτική
• Δικές σας ιδέες
• Δράσεις

Σύνδεσμος Influencer / Social

• Βέλτιστη πρακτική
• Δικές σας ιδέες
• Πακέτα

---

Εφαρμογές λογισμικού για διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Προγραμματισμός ανάρτησης εκ των προτέρων

• Χρήση του Hootsuite

Αυτόματα Likes για μη οργανική ώθηση

• Ελάχιστος αριθμός likes κατά την κυκλοφορία

Κοινωνικά bots απλά εξηγημένα

• Ρύθμιση
• Στόχευση
• Σχόλιο Spinning

---

Διαφήμιση

Εδώ ασχολούμαστε με τη στοχευμένη τοποθέτηση διαφημίσεων σε επισκέπτες που επιστρέφουν και σε νέους επισκέπτες ή οπαδούς.

Διαφήμιση στο Facebook

Βασικά στοιχεία διαφημιστικού λογαριασμού

• Διαφημιστικός λογαριασμός στο Facebook

Εγγραφή διαφημιστικού λογαριασμού στο Facebook

• Πρέπει να εγγραφείτε εκ των προτέρων + ενεργοποίηση διαφημιστικού λογαριασμού

Διεπαφή χρήστη Power Editor

• Βασικά στοιχεία του Power Editor του Facebook

Δημιουργία καμπάνιας στον Power Editor

• Σχεδιασμός εκστρατείας
• Δημιουργήστε την καμπάνια

Ρυθμίσεις καμπάνιας για split testing

• Playout
• Look-a-like
• Ομάδα-στόχος
• Τόκος
• Συνεισφορές

Δοκιμές διαχωρισμού ή δοκιμές A/B

• Δημιουργία δοκιμών A/B

Αξιολόγηση των κλικ και των εντυπώσεων

• Παρακολούθηση
• Παρακολούθηση μετατροπής

---

Πρόσωπο επικοινωνίας & ειδικός στα κοινωνικά μέσα

Ενδιαφέρεστε για περαιτέρω εκπαίδευση από την Social Media One; Θα στείλουμε τον ειδικό μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης Stephan M. Czaja απευθείας στην εταιρεία σας. Επικοινωνήστε τώρα !

Επιστροφή στη Συνεχιζόμενη Εκπαίδευση.