Social Media Stars 2017: Ανασκόπηση των τάσεων, των νεοεισερχόμενων και των εκστρατειών

Το 2017, το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έφερε επίσης τους αστέρες πιο κοντά στο mainstream. Από βραβεία επιρροής όπως το “Place To B” του Axel Springer μέχρι τα About You Awards. Περαιτέρω σε νέα αστέρια της σκηνής, ιδίως τη Lisa και τη Lena αλλά και τον Mike Singer. Το Youtube, το Instagram, όλα τα δίκτυα αποκτούν όλο και μεγαλύτερη σημασία, όχι μόνο στο μάρκετινγκ, αλλά και σε ολόκληρο τον πληθυσμό. Ακόμη και η Γερμανίδα καγκελάριος Άνγκελα Μέρκελ συναντήθηκε με αστέρες του Youtube για την προεκλογική της εκστρατεία, ενώ το άρωμα της Shirin David εξαντλήθηκε μέσα σε λίγες εβδομάδες. Social Media Power! Οι επιτυχίες είναι εύκολο να παρακολουθούνται με εργαλεία λογισμικού κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό σημαίνει ότι οι επιτυχίες μπορούν να αποδειχθούν με σαφήνεια. Σήμερα κάνουμε μια αναδρομή στο έτος 2017.

Βραβεία Influencer: Axel Springer, Generali και About You

Αυτό που με εντυπωσίασε ιδιαίτερα φέτος ήταν ο μεγάλος αριθμός των βραβείων που απονεμήθηκαν. Το YouTube είναι γνωστό σε πολλούς, αλλά φέτος αφορούσε και το Instagram. Τα αστέρια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν κατακτήσει τις μεγάλες σκηνές και τις μεγάλες εταιρείες. Εν τω μεταξύ, δεν είναι πλέον “μόνο” τα πρακτορεία που ενδιαφέρονται γι’ αυτά, αλλά και οι μεγάλες μάρκες και οι εκδοτικοί οίκοι. Όπως το“Place To B Influencer Award” της Springer πέρυσι (Δεκέμβριος) και φέτος με αστέρια όπως η Caro Dauer, η Stefanie Giesinger, η Shirin David ή η Farina Opoku. Το πρώτο βραβείο Sports Influencer Award, που απονεμήθηκε στο Ολυμπιακό Στάδιο του Μονάχου από την Angelique Kerber, ή το βραβείο About You Award στο Αμβούργο.

Livestream του Place To B Award με τους Shirin David, Lochis & Lamiya Slimani

Λίζα και Λένα: αστέρια των Social Media

Ήταν επίσης συναρπαστικό το γεγονός ότι οι μεγαλύτεροι αστέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης δεν ήταν καν παρόντες: Lisa και Lena. Τα πεφταστέρια και μια εντελώς νέα κατηγορία επιρροών. Η Λίζα και η Λένα είναι δίδυμες και μόλις 15 ετών. Ωστόσο, έχουν ήδη πάνω από 20 εκατομμύρια θαυμαστές στο musical.ly! Στο Instagram, τους ακολουθούν ήδη πάνω από 12 εκατομμύρια άνθρωποι. Αυτό τους καθιστά πιο δημοφιλείς από τους ποδοσφαιριστές της FC Bayern, οι οποίοι κυριαρχούν σαφώς στα διαγράμματα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης (κοιτάξτε το Facebook και το Instagram). Η Lisa και η Lena έχουν τουλάχιστον τρεις φορές περισσότερους θαυμαστές από τους μεγαλύτερους Γερμανούς influencers.

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από Lisa and Lena | Germany® (@lisaandlena) στις 17 Νοε 2017 στις 0:21 πμ

Η Λίζα και η Λένα είναι ένα πραγματικό hype, αλλά δεν πήραν το βραβείο. Εν τω μεταξύ, οι δύο τους έχουν υπογράψει συμβόλαιο με τη Warner Music. Δεν κατάφεραν καν να συμμετάσχουν στο τελευταίο μεγάλο βραβείο (Place To B), ο λόγος ήταν ότι έκαναν την παραγωγή του νέου τους μουσικού βίντεο στο Λος Άντζελες. Το Musical.ly τους έκανε μεγάλους. Μικρά βίντεο με γνωστά μουσικά κομμάτια στα οποία οι δύο χορεύουν, τραγουδούν και διασκεδάζουν. Το Musical.ly εμπνέει όλο και περισσότερους νέους. Το δίκτυο είναι ήδη νούμερο ένα στα charts σε περισσότερες από 35 χώρες. Στη Γερμανία, το Musical.ly είναι ακόμα κλειστό βιβλίο για πολλούς, ή δεν το γνωρίζουν καν. Ωστόσο, οι δύο 15χρονοι φτάνουν ήδη περισσότερο από το σύνολο της γερμανικής ιδιωτικής τηλεόρασης, χωρίς καμία περίτεχνη παραγωγή, χωρίς διαφήμιση. Ακριβώς έτσι.

Συνέντευξη της Άνγκελα Μέρκελ από αστέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Οιinfluencers ή οι αστέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης γίνονται όλο και περισσότερο το επίκεντρο της κοινωνίας. Δεν είναι πλέον μόνο αυτό το φαινόμενο μέσα στη νεολαία. Οι πρώτοι αστέρες του YouTube είναι τώρα επίσης πάνω από 20 ετών και πλησιάζουν τα 30. Φέτος, η καγκελάριος μας κάθισε επίσης μαζί με τέσσερις επιλεγμένους αστέρες του YouTube για τις ομοσπονδιακές εκλογές του 2017. Αυτό δείχνει τη σημασία αυτών των νέων και την επιρροή που απολαμβάνουν. Ακόμα και οι μεγάλοι καταξιωμένοι πολιτικοί θέλουν να κάνουν τα νέα αστέρια να λάμψουν.

Όσον αφορά το περιεχόμενο, οι συνεντεύξεις δεν είναι δυστυχώς πολύ επιτυχημένες και δύσκολα έχουν δημοσιογραφικό βάθος, πόσο μάλλον ποιότητα. Παρ’ όλα αυτά, ήταν μια στρατηγική δημοσίων σχέσεων που λειτούργησε. Όχι μόνο οι επισκέπτες του Youtube παρακολούθησαν το βίντεο (σχεδόν 700.000 άτομα σε αυτό το παράδειγμα), αλλά και τα καθιερωμένα μέσα ενημέρωσης, όπως οι εφημερίδες και η τηλεόραση, ασχολήθηκαν με το θέμα.

Συνέντευξη #1 με την Άνγκελα Μέρκελ και την vlogger Ishtar Isik

Για μένα, αυτή η πτυχή έπαιξε ιδιαίτερα σημαντικό ρόλο το 2017.

Οι αστέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σήμερα είναι (απλώς) αστέρες.

Shirin David: Η δύναμη της κοινότητας

Το άρωμα “Created by the community!” της Shirin David δείχνει πόσο αποτελεσματική μπορεί να είναι η χρήση των influencers. Μετά από μισό χρόνο ανάπτυξης και σχεδιασμού, το άρωμα εξαντλήθηκε σε όλη τη Γερμανία μετά από τρεις μήνες. Σε όλα τα καταστήματα, είτε DM στο κέντρο της πόλης είτε online. Το αποκορύφωμα εδώ ήταν ότι ζήτησε από τους θαυμαστές της να βοηθήσουν απαντώντας απλά σε τέσσερις ή πέντε ερωτήσεις. Πάνω από 350.000 οπαδοί έλαβαν μέρος. Τα υπόλοιπα μιλούν από μόνα τους. Τα αστέρια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι τα αστέρια του μέλλοντος. Μας αρέσει αυτό που κάνουν και θέλουμε να ξέρουμε τι κάνουν. Ακριβώς όπως οι ηθοποιοί του Χόλιγουντ, τα διεθνή αστέρια της μουσικής ή οι κορυφαίοι αθλητές.

Shirin David: Δημιουργήθηκε από την κοινότητα

Ζωντανό μάρκετινγκ: Η Shirin δοκιμάζει το άρωμά της στο κέντρο της πόλης

Κορυφαίοι οργανισμοί για καμπάνιες influencer στη Γερμανία

Εάν αναζητάτε μεγάλες δυνατότητες και εμβέλεια, μπορείτε να απευθυνθείτε σε έναν από τους γνωστούς γίγαντες. Δημιουργούν πάνω από 200 καμπάνιες το μήνα ή διαχειρίζονται διεθνή κανάλια, όπως αυτό του Dwayne “The Rock” Johnson.

Mediakraft: Πάνω από 200 καμπάνιες Youtube ανά μήνα

Πρώτα απ’ όλα, οι περισσότεροι άνθρωποι, όπως και εγώ, σκέφτονται το Mediakraft. Η Mediakraft υπάρχει εδώ και πολύ καιρό και έχει κρατήσει τη θέση της στη Γερμανία όλα αυτά τα χρόνια, παρόλο που το επιχειρηματικό μοντέλο έχει αλλάξει λίγο στο μεταξύ, χωρίς να δίνει λεπτομέρειες, εξακολουθεί να εργάζεται στις μεγαλύτερες καμπάνιες, πάνω από διακόσιες κάθε μήνα. Προσφέρουν επίσης μηνιαία αξιολόγηση της διαφημιστικής δραστηριότητας στο YouTube. Έτσι, η υπηρεσία είναι ένα πραγματικό βαρίδι.

Studio71: Από το Βερολίνο στο Χόλιγουντ

Ο δεύτερος παίκτης που θα έλεγα είναι το πρακτορείο επιρροής Studio71 από το Βερολίνο. Ο οργανισμός δεν είναι πιθανώς γνωστός σε πολλούς, αλλά θα έπρεπε να είναι. Επειδή το Studio71 είναι, υποθέτω, το μεγαλύτερο γερμανικό πρακτορείο στον τομέα του influencer marketing. Το Studio71 ανήκει στην ομάδα Pro7 / Sat1 και διαθέτει μια εξαιρετικά νέα και κινητοποιημένη ομάδα. Επιπλέον, το πρακτορείο έχει τις καλύτερες σχέσεις στις ΗΠΑ, ακόμη και τη δική του μονάδα. Για να αναφέρω μόνο ένα παράδειγμα: Μεταξύ άλλων, ο Dwayne “The Rock” Johnson έχει συμβόλαιο. Πρόσφατα ήταν ο καλύτερα αμειβόμενος ηθοποιός στον κόσμο και αυτή τη στιγμή απολαμβάνει νέες επιτυχίες στη μεγάλη οθόνη, συμπεριλαμβανομένου του ριμέικ της ταινίας “Jumanji”.

Like Me Media: Πώς χτίζονται τα αστέρια

Το νούμερο τρία για μένα θα ήταν το Gefällt Mir Media. Η Gefällt Mir Media εδρεύει στην Κολωνία και εκπροσωπεί διάφορους καλλιτέχνες. Φέτος, ωστόσο, πέτυχαν ένα πολύ ιδιαίτερο πραξικόπημα! Κάποιοι από εσάς μπορεί να τον γνωρίζετε ήδη, τον Mike Singer. Με απλά λόγια, ο Mike είναι ο Γερμανός Justin Bieber! Τα ραδιόφωνα τον παίζουν, τα νεαρά κορίτσια τον ακούνε, όμως τα πράγματα μόλις τώρα ξεκινούν γι’ αυτόν. Η πρώτη του περιοδεία το 2017 ήταν sold out, η επόμενη σχεδιάζεται ήδη και θα πραγματοποιηθεί την άνοιξη. Έχει δημιουργήσει εκατομμύρια θαυμαστές μόνο μέσω του φωνητικού του ταλέντου και της πολύ καλής διαχείρισης, σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα. Η Gefällt Mir Media κάνει επίσης εξαιρετική δουλειά και χρόνο με αυτό το παράδειγμα ότι οι influencers είναι κάτι περισσότερο από όμορφες εικόνες. Χρειάζονται ταλέντο, φιλοδοξία και καλή διαχείριση.

Mike Singer: Μουσικό βίντεο για το Deja Vu

Προώθηση του νέου άλμπουμ στο Youtube (Vlog)

Συμπέρασμα: Αχαλίνωτη ανάπτυξη του μάρκετινγκ επιρροής

Όπως περιγράφηκε προηγουμένως με τη Λίζα και τη Λένα, οι αστέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν φτάσει στη μέση της κοινωνίας. Ακριβώς όπως η Lisa και η Lena ή ο Mike Singer, είναι δυνατόν να αποκτήσετε εκατομμύρια θαυμαστές μέσα σε λίγους μήνες. Και αυτό γίνεται μόνο μέσω του χαρακτήρα του καθενός, των δικών του ιστοριών και συναισθημάτων και του δικού του ταλέντου.

Μάθετε το Influencer Marketing: Video Tutorial για οργανισμούς και εταιρείες

Ηκοινωνική ανάλυση είναι το εργαλείο για τους διαχειριστές των εταιρικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Ως στρατηγική και μέθοδος, το μάρκετινγκ επιρροής είναι καινούργιο. Ωστόσο, πολλά παραδείγματα δείχνουν πόσο επιτυχημένη είναι. Στο δωρεάν δίωρο διαδικτυακό μάθημά μας, εξηγούμε το μάρκετινγκ blogger και influencer από το Α-Ω.

https://socialmediaone.de/influencer-marketing-kostenloses-video-tutorial-firmen-agenturen/