Αυθεντικότητα – Οι influencers και οι bloggers ευδοκιμούν με την αυθεντική εμφάνιση

Η αυθεντικότητα στο μάρκετινγκ επιρροής σημαίνει απλώς ότι οι χρήστες σας κατατάσσουν ως “αξιόπιστο” και “ειλικρινή”. Η αυθεντικότητα δεν έχει απαραίτητα να κάνει με το ότι κάποιος είναι προσγειωμένος. Αυθεντικότητα σημαίνει τελικά ειλικρίνεια. Ακόμα και ο παρουσιαστής πωλήσεων ενός καναλιού οικιακών αγορών μπορεί να είναι αυθεντικός όταν προωθεί ένα συγκεκριμένο προϊόν ομορφιάς. Παρόλο που είναι τελικά στο πλαίσιο μιας πώλησης. Οι πωλήσεις δεν συνεπάγονται κατ’ ανάγκη ειλικρίνεια, τα προϊόντα προορίζονται για να πωληθούν άλλωστε.

Οι bloggers και οι influencers ζουν από την αυθεντικότητα

Ως επί το πλείστον, όμως, θεωρούμε αυθεντικούς ανθρώπους εκείνους που ζουν τη ζωή τους όπως αυτοί θεωρούν σωστό. Άνθρωποι που υπερασπίζονται αυτό που είναι και αυτό που είναι. Επομένως, όχι μόνο τα άτομα, οι bloggers ή οι influencers μπορούν να είναι αυθεντικοί, αλλά και οι εταιρείες και οι επιχειρήσεις μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν την αυθεντικότητα για την παρουσία τους στα κοινωνικά δίκτυα. Αυθεντική διαχείριση του καναλιού σημαίνει ειλικρινή επικοινωνία με τους χρήστες, φωτογραφίες που δεν είναι πολύ στημένες και δείχνουν την πραγματικότητα, ειλικρινείς απόψεις και σχόλια από τον χειριστή – τον υποστηρικτή και πρεσβευτή της μάρκας.

Η αυθεντικότητα είναι πολύ σημαντική, ειδικά για τους bloggers στο Instagram, το TikTok, το YouTube αλλά και το Facebook, επειδή οι θαυμαστές θέλουν να ακολουθούν ένα άτομο που μπορούν να εμπιστευτούν. Η εμπιστοσύνη παίζει μεγάλο ρόλο, επειδή είναι η εμπιστοσύνη που δημιουργεί έναν στενό δεσμό με έναν blogger, έναν influencer και τελικά μια μάρκα.

Η εμπιστοσύνη περιλαμβάνει διάφορες πτυχές, π.χ. τακτικές αναφορές για εφημερίδες, καθώς και τακτικές αναρτήσεις για τα αστέρια του Instagram. Η κανονικότητα και η ακρίβεια παίζουν μεγάλο ρόλο για πολλούς. Αλλά το να είσαι αυθεντικός σημαίνει επίσης ότι πρέπει να συναναστρέφεσαι με τους οπαδούς, να λαμβάνεις τις απόψεις και να απευθύνεσαι στους οπαδούς. Για να το πω έτσι, να μην είσαι απόμακρος!

Αλλά αυθεντικός μπορεί επίσης να είναι αυτός που είναι έξω από τα συνηθισμένα. Τα πουλιά του παραδείσου στο Instagram, τα οποία καλούνται από εκδήλωση σε εκδήλωση και εμπνέουν καθημερινά 100.000 ανθρώπους με νέες εμπνεύσεις για ρούχα. Πολλά από τα ρούχα δεν είναι πιθανότατα κατάλληλα για καθημερινή χρήση, αλλά πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να ακολουθούν τα παραδείσια πουλιά επειδή αισθάνονται άνετα στο δέρμα τους και, ως εκ τούτου, αποτελούν θετικό πρότυπο.

Όλες αυτές οι πτυχές της διαπροσωπικής επικοινωνίας και της κοινωνίας μας πρέπει να μεταφερθούν στις εταιρείες και τους οργανισμούς αν θέλουν να είναι επιτυχείς με το μάρκετινγκ ή τη διαχείριση των κοινωνικών μέσων.

Αυθεντικότητα με μια ματιά

• Οι χρήστες αξιολογούν τον influencer ως “ειλικρινή” και “αξιόπιστο”.
• Μέσω της αυθεντικότητας, οι οπαδοί χτίζουν έναν ορισμένο δεσμό και εμπιστοσύνη με τον influencer, κάτι που μεταφέρεται και στο εμπορικό σήμα που παρουσιάζουν.
• Αυθεντικότητα δεν σημαίνει πάντα φυσικότητα και καταλληλότητα για την καθημερινή ζωή, αλλά πάνω απ’ όλα το να στέκεσαι στον εαυτό σου και να νιώθεις άνετα στο πετσί σου.
• Η αυθεντικότητα είναι μια σημαντική πτυχή ειδικά στο μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.

Συμβουλή ανάγνωσης! Virtual Influencer: Νέες στρατηγικές κοινωνικού μάρκετινγκ

Ψηφιακές επιρροές, μοντέλα… Avatars; Τα εικονικά μοντέλα προσφέρουν ένα πολύ σαφές πλεονέκτημα: ο χρόνος δεν υπάρχει. Είναι ουσιαστικά αθάνατοι, η καριέρα τους μπορεί να διαρκέσει δεκαετίες ή και αιώνες. Η διαδικασία γήρανσης και η χρήση του μοντέλου μπορούν να συντονιστούν. Μέσω των εικονικών μοντέλων, οι εταιρείες αποκτούν μια δελεαστική ευκαιρία να δημιουργήσουν ένα μοντέλο που είναι ευθυγραμμισμένο με την εικόνα της μάρκας και μπορεί να προσαρμοστεί στην ακριβή ομάδα-στόχο. Η εμφάνιση και η προσωπικότητα ενός εικονικού μοντέλου μπορούν να προσαρμοστούν σε συγκεκριμένες βιομηχανίες, γι’ αυτό και μπορούν να προσαρμοστούν για κάθε τομέα, ακόμη και εκτός του κόσμου της μόδας.

• Εικονικοί Influencers