Διαφήμιση αθλητικών εκδηλώσεων: Εκδηλώσεις, Χορηγίες & Μάρκετινγκ – Agnetur

Η συναισθηματική φόρτιση μιας μάρκας είναι ο καθοριστικός παράγοντας για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία στον σύγχρονο ανταγωνισμό. Η διαφήμιση σε αθλητικές διοργανώσεις προσφέρει το τέλειο σκηνικό για αυτό: υψηλό επίπεδο προσοχής, εξαιρετικά αφοσιωμένη ομάδα στόχου και αξέχαστες στιγμές. Το πρακτορείο μας για αθλητικό μάρκετινγκ και χορηγίες συνδυάζει την κλασική παρουσία στα γήπεδα με ψηφιακές καμπάνιες υψηλής ποιότητας. Υποστηρίζουμε τις μάρκες από την αρχική ιδέα μέχρι την υλοποίηση – είτε πρόκειται για τηλεοπτικές διαφημίσεις, είτε για καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στο Instagram και το TikTok, είτε για τη στρατηγική τοποθέτηση διαφημιστικών banner και περιμετρικής διαφήμισης στο στάδιο.

Αθλητικό μάρκετινγκ: Τι το κάνει επιτυχημένο;

Στον πυρήνα της, η διαφήμιση αθλητικών εκδηλώσεων αφορά τη μεταφορά του “πνεύματος” του αθλητισμού στο προϊόν. Οι ομάδες-στόχοι στον αθλητισμό είναι πιστοί, παθιασμένοι και πρόθυμοι να καταναλώσουν. Αλλά για να προσεγγίσουν πραγματικά αυτούς τους ανθρώπους, ένα απλό λογότυπο σε ένα διαφημιστικό πανό δεν είναι πλέον αρκετό. Αυτό που χρειάζεται είναι μια ολοκληρωμένη επικοινωνία που να βρίσκει τους οπαδούς εκεί που βρίσκονται: Στο γήπεδο, μπροστά από την τηλεόραση που παρακολουθεί διαφημίσεις μέσω streaming ή στο smartphone τους.

Τα συναισθήματα ως μοχλός μετατροπής

Τα αθλητικά γεγονότα προσφέρουν ένα περιβάλλον στο οποίο οι αποκλειστές διαφημίσεων των καταναλωτών είναι απενεργοποιημένοι. Όταν η αγαπημένη ομάδα κερδίζει, η προθυμία για αλληλεπίδραση με τη μάρκα είναι η υψηλότερη. Χρησιμοποιούμε αυτά τα ψυχολογικά παράθυρα ευκαιρίας για να χρησιμοποιήσουμε επαγγελματικές συμβουλές μάρκετινγκ για να δημιουργήσουμε καμπάνιες που πυροδοτούνται ακριβώς σε αυτές τις στιγμές ευτυχίας. Ο στόχος: μεγαλύτερη απήχηση, περισσότερες συνδέσεις και σημαντική αύξηση των πωλήσεων.

• Αυθεντική ενσωμάτωση του εμπορικού σήματος αντί για διασπαστική διακοπή
• Αξιοποίηση της ζωντανής ατμόσφαιρας για μάρκετινγκ σε πραγματικό χρόνο
• Υψηλό δυναμικό viral μέσω του περιεχομένου των οπαδών
• Ισχυρή ταύτιση μέσω περιφερειακών ή εθνικών δεσμών
• Μακροπρόθεσμη ενίσχυση της εικόνας μέσω πιστών συνεργασιών

Όλα ξεκινούν με σχεδιασμό, είτε πρόκειται για διαφήμιση σε γήπεδο είτε για διαφημίσεις μέσω streaming.

Χορηγία: εστίαση σε στρατηγικές συνεργασίες

Η χορηγία είναι κάτι πολύ περισσότερο από απλή χορηγÎ¯α – είναι ένα σκληρό επιχειρηματικό εργαλείο. Ως εξειδικευμένο πρακτορείο χορηγιών εκδηλώσεων, αναλύουμε ποιος σύλλογος, ποιος αθλητής ή ποια εκδήλωση ταιριάζει ακριβώς στις αξίες της μάρκας σας. Ταιριάζει περισσότερο η μάρκα σας στον αποκλειστικό ιππικό αθλητισμό ή στο ποδόσφαιρο μαζικής αγοράς; Η επιλογή καθορίζει την απόδοση της επένδυσης (ROI).

Οι αθλητές ως πρεσβευτές της μάρκας

Η κράτηση αθλητικών αστέρων προσφέρει άμεση κοινωνική απόδειξη. Όταν ένας αθλητής παγκόσμιας κλάσης χρησιμοποιεί το προϊόν σας, η πειθαρχία και η επιτυχία του προβάλλονται απευθείας στο εμπορικό σας σήμα. Αναλαμβάνουμε ολόκληρη τη διαδικασία: από την ανίχνευση και τις διαπραγματεύσεις συμβολαίων μέχρι την παραγωγή περιεχομένου για διαφημίσεις στο YouTube ή αποκλειστικές καμπάνιες στο Instagram. Ένα εξέχον πρόσωπο μπορεί συχνά να αυξήσει την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών σας στο Facebook τρεις φορές.

Διαφήμιση στο στάδιο και επιτόπια παρουσία

Παρ’ όλη την ψηφιοποίηση, το γήπεδο παραμένει ο τόπος όπου συμβαίνει η μαγεία. Η προβολή της περιμετρικής διαφήμισης δεν φτάνει μόνο στους οπαδούς που βρίσκονται στο γήπεδο, αλλά και σε εκατομμύρια στις οθόνες χάρη στην τηλεοπτική μετάδοση. Σε συνδυασμό με την κλασική τηλεοπτική διαφήμιση, αυτό δημιουργεί μια πανταχού παρούσα παρουσία που καθιστά το εμπορικό σας σήμα τον ηγέτη της αγοράς όσον αφορά την αντίληψη.

Ψηφιακά περιμετρικά συστήματα και εικονικές διαφημίσεις χαλιών

Η τεχνολογία στα γήπεδα αναπτύσσεται ραγδαία. Οι σύγχρονοι πίνακες LED επιτρέπουν κινούμενα μηνύματα που κατευθύνουν το βλέμμα του θεατή με στοχευμένο τρόπο. Ακόμη πιο καινοτόμα είναι τα εικονικά χαλιά ή οι επικαλύψεις που εμφανίζονται μόνο στην εικόνα της τηλεόρασης. Αυτό επιτρέπει τη διαφορετική στόχευση των διαφημίσεων από περιοχή σε περιοχή – ένας χρήστης στη Γερμανία βλέπει διαφορετική διαφήμιση από έναν θεατή στην Ασία, ενώ και οι δύο παρακολουθούν τον ίδιο αγώνα. Πρόκειται για μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου στο υψηλότερο τεχνικό επίπεδο.

• Περιμετρική διαφήμιση LED (κινούμενη και εντυπωσιακή)
• Στατικά πανό σε στρατηγικούς κόμβους
• Σημεία βίντεο τοίχου κατά τη διάρκεια των διαλειμμάτων
• Διαφημιστικές εκστρατείες στην περίμετρο του σταδίου
• VIP box branding για δικτύωση B2B

Η ψηφιακή επέκταση: κοινωνικά μέσα και περιεχόμενο

Ένα αθλητικό γεγονός διαρκεί 90 λεπτά, αλλά η ψηφιακή καμπάνια τρέχει 24 ώρες το 24ωρο. Χρησιμοποιούμε το “hype” γύρω από ένα γεγονός για να αφηγηθούμε μια ιστορία μέσω των διαφημίσεων TikTok και των Instagram Stories. Βασιζόμαστε σε μεγάλο βαθμό στο UGC (περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες). Όταν οι οπαδοί μοιράζονται τις εμπειρίες τους στο γήπεδο και η μάρκα σας εμφανίζεται οργανικά, είναι η πιο ειλικρινής μορφή διαφήμισης.

Επαναστόχευση για αθλητικούς οπαδούς

Γνωρίζατε ότι μπορούμε αργότερα να στοχεύσουμε τους χρήστες που βρίσκονταν κοντά στο γήπεδο online; Μέσω του geo-fencing και του έξυπνου retargeting, χτίζουμε τη γέφυρα από τη φυσική εμπειρία μέχρι την αγορά στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα. Όποιος έχει δει ένα banner στο στάδιο, θα του εμφανιστεί η κατάλληλη διαφήμιση στο Instagram στο κρεβάτι το βράδυ. Αυτός ο βρόχος είναι το κλειδί για υψηλά ποσοστά μετατροπής.

Μέτρηση της επιτυχίας στο αθλητικό μάρκετινγκ

Στο παρελθόν, το αθλητικό μάρκετινγκ ήταν συχνά ένα “Î­νστικτο”. Εμείς το αλλάζουμε αυτό. Χρησιμοποιώντας σύγχρονα εργαλεία ανάλυσης, μετράμε την προβολή της μάρκας σας στην τηλεόραση, τα ποσοστά αλληλεπίδρασης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και την άμεση αύξηση της επισκεψιμότητας κατά τη διάρκεια των αγώνων. Συνδέουμε αυτά τα δεδομένα με τη στρατηγική σας για τις διαφημίσεις Google, ώστε να διασφαλίσουμε ότι κάθε αναζήτηση για το εμπορικό σας σήμα οδηγεί σε πώληση.

KPIs στο επίκεντρο

• Τηλεοπτική εμβέλεια και ισοδύναμη αξία διαφήμισης
• Δέσμευση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (συμπάθειες, κοινοποιήσεις, σχόλια)
• Κορυφώνεται η επισκεψιμότητα στον ιστότοπο κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης
• Ποσοστό μετατροπής των χορηγικών σελίδων προορισμού
• Μελέτες ανύψωσης μάρκας για βελτίωση της εικόνας

Ολοκληρωμένες εκστρατείες: Η αλληλεπίδραση

Η διαφήμιση σε αθλητικές εκδηλώσεις λειτουργεί καλύτερα όταν αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης εικόνας. Μια τηλεοπτική διαφήμιση προετοιμάζει, το πανό στο γήπεδο υπενθυμίζει, ο επηρεαστής στο περιθώριο δημιουργεί εμπιστοσύνη και η ειδοποίηση μέσω διαδικτύου μετά τον αγώνα παρέχει το τελικό κίνητρο για αγορά. Συντονίζουμε όλα αυτά τα κανάλια, ώστε το μήνυμά σας να μη χαθεί μέσα στο θόρυβο, αλλά να φτάσει ξεκάθαρα στον πελάτη.

Η διαφήμιση είναι επίσης δυνατή μπροστά από το στάδιο και την εκδήλωση:

Πρακτορείο αθλητικού μάρκετινγκ: Το πλεονέκτημά σας & επαφή

Γιατί η Social Media One ως συνεργάτης για αθλητικό μάρκετινγκ; Ως οργανισμός ολιστικού μάρκετινγκ, διαχειριζόμαστε τις δικές μας μάρκες αξίας δεκάδων εκατομμυρίων και γνωρίζουμε ακριβώς πώς να μετατρέψουμε τα συναισθήματα σε πωλήσεις. Είμαστε “αιχμή του δόρατος” επειδή μεταφέρουμε τις τελευταίες τάσεις από το TikTok και το AI marketing απευθείας στον κόσμο του αθλητισμού. Ένα πρακτορείο σας εξοικονομεί χρόνο, νεύρα και εξασφαλίζει σημαντική εξοικονόμηση κόστους στον προγραμματισμό των μέσων ενημέρωσης μέσω του επαγγελματικού σχεδιασμού.

Έτοιμοι για το εναρκτήριο λάκτισμα της μάρκας σας; Ας σχεδιάσουμε μαζί το επόμενο μεγάλο πράγμα στο αθλητικό μάρκετινγκ.

• Οργανισμός επικοινωνίας
• Εκδηλώσεις επιρροής για αθλητικές μάρκες
• Διατήρηση πελατών από αθλητικές εκδηλώσεις