Εντύπωση στο διαδικτυακό μάρκετινγκ (Google, Instagram & Co.): ορισμός, υπολογισμός και παρακολούθηση

Εντύπωση – Αποτελέσματα αναζήτησης Google, ιστότοπος, ηλεκτρονικό εμπόριο, κοινωνικές διαφημίσεις στο Instagram ή εγγενείς διαφημίσεις σε διαδικτυακές πύλες. Ως διαδικτυακός έμπορος, θα πρέπει συνεχώς να αντιμετωπίζετε τις εντυπώσεις. Αλλά τι είναι οι εντυπώσεις εξ ορισμού;

Εντυπώσεις: Ορισμός

Αν κοιτάξετε τη μετάφραση του impression, θα μπορούσε να μεταφραστεί 1:1 ως “εντύπωση” ή “κυκλοφορία”. Δεν υπάρχει ακριβής μετάφραση. Με απλά λόγια, εντύπωση σημαίνει:

Εντύπωση είναι όταν ένας χρήστης αντιλαμβάνεται ένα συγκεκριμένο περιεχόμενο.

Αυτό μπορεί να είναι μια διαφήμιση στο Instagram, η διαφήμιση ενός ηλεκτρονικού καταστήματος στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google ή το άρθρο Native Ad.

Πώς μετράτε τις εντυπώσεις;

Οι εντυπώσεις είναι σημαντικές για τους διαχειριστές ιστότοπων. Στο SEO (οργανικό) αλλά και στις πληρωμένες διαφημίσεις.

Ο υπολογισμός των εντυπώσεων είναι απλός σύμφωνα με τον παραπάνω ορισμό μας: κάθε προβολή είναι μια εντύπωση.

Όμως δεν είναι σημαντικό “μόνο” το να φαίνεσαι, για τις εταιρείες είναι πάντα ο κύκλος εργασιών, η πώληση, που μετράει στο τέλος. Έτσι, το επόμενο βήμα είναι το κλικ. Με αυτόν τον τρόπο ο χρήστης φτάνει στον επιθυμητό προορισμό μας, για παράδειγμα στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Συνεπώς, οι εντυπώσεις είναι ιδιαίτερα χρήσιμες για την παρακολούθηση διαδικτυακών έργων, είτε πρόκειται για ηλεκτρονικό εμπόριο, είτε για ιστότοπους, είτε για διαδικτυακά σεμινάρια ή εκστρατείες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ορισμένα βασικά στοιχεία όπως το CTR (Click Through Rate) ή το CPM (Costs Per Thousand / Mille) απαιτούν τον αριθμό των εμφανίσεων ως βάση για τον υπολογισμό της αποτελεσματικότητας των εκστρατειών και των κλικ.

Εντύπωση vs. κλικ

Η διαφορά μεταξύ μιας εντύπωσης και ενός κλικ είναι απλή.

1. Με μια εντύπωση, ο χρήστης βλέπει
2. Το κλικ πραγματοποιείται όταν ο χρήστης ακολουθεί πραγματικά τη διαφήμιση, δηλαδή κάνει κλικ πάνω της.

Τι είναι πιο πολύτιμο; Το κλικ, φυσικά. Όσο υψηλότερη είναι η δέσμευση, τόσο πιο πολύτιμος γίνεται ο χρήστης ως δυνητικός αγοραστής.

Νέο! Native Ads: Μάρκετινγκ παραπομπών

Οι εγγενείς διαφημίσεις (που ονομάζονται επίσης εγγενείς διαφημίσεις προβολής) αναφέρονται σε όλες τις μορφές πληρωμένης διαφήμισης που χαρακτηρίζονται διακριτικά ως διαφημίσεις. Η εγγενής διαφήμιση είναι απλώς μια διαφήμιση που δεν μοιάζει με διαφήμιση. Οι εγγενείς διαφημίσεις προσφέρουν μικρά μειονεκτήματα, αλλά κυρίως πλεονεκτήματα. Το γνωρίζατε ήδη; Σύμφωνα με μια λευκή βίβλο της AppNexus, το CTR της native display διαφήμισης είναι κατά μέσο όρο 8,8 φορές υψηλότερο. Σύμφωνα με το Forbes, η πρόθεση αγοράς αυξάνεται κατά 18% με τις εγγενείς διαφημίσεις. Επίσης, μετράμε πάντα υψηλότερο CTR στα έργα των πελατών μας. Τι σχέση έχει αυτό; Εξατομίκευση του περιεχομένου, αφήγηση ιστοριών και πιο διακριτικά κανάλια επικοινωνίας: μάρκετινγκ παραπομπών. Γιατί η μητρική διαφήμιση; Τι είναι η εγγενής διαφήμιση; Τι είναι η εγγενής διαφήμιση;

• Ενδογενείς διαφημίσεις