Νέα κονσόλα αναζήτησης Google: Ρύθμιση για ιστότοπους, καταστήματα και WordPress

Νέα εμφάνιση για τα Εργαλεία διαχειριστή ιστοσελίδων Google, τώρα Google Search Console! Το πιο δημοφιλές λογισμικό για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης των online φορέων για τη λεπτομερή αναζήτηση των εμφανίσεων, των κλικ και των κατατάξεων έχει αλλάξει την εμφάνισή του. Ο σχεδιασμός έχει γίνει πιο μοντέρνος, με συμβατότητα για προβολή από κινητά τηλέφωνα. Θέλαμε να ρίξουμε μια άμεση ματιά στις πιο σημαντικές αλλαγές και να δώσουμε μια επισκόπηση του νέου σχεδιασμού της Google Search Console για αρχάριους και αρχάριους. Σήμερα Κυριακή, θα ρίξουμε μια ματιά στη νέα διεπαφή χρήστη, αλλά και στις πιο σημαντικές ρυθμίσεις για τους διαχειριστές δικτυακών τόπων και τους ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων. Αν θέλετε να προωθήσετε τη δική σας βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης, πρέπει να ασχολείστε καθημερινά με τη δική σας κατάταξη, δηλαδή την τοποθέτηση στη μηχανή αναζήτησης, αλλά και με διάφορα θέματα όπως το μάρκετινγκ περιεχομένου, η δομή της σελίδας, καθώς και οι backlinks και οι εσωτερικοί σύνδεσμοι. Σήμερα, θα ρίξουμε μια ματιά σε όλες τις λεπτομέρειες, ώστε να έχετε μια ολοκληρωμένη εικόνα των σημερινών δυνατοτήτων που προκύπτουν με το Google Search Console. Στο τέλος του άρθρου, θα σας δώσω μερικούς χρήσιμους συνδέσμους και βίντεο ώστε να βελτιώσετε τη δική σας βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης.

Μετά τη νέα διεπαφή, έχω φυσικά μερικές συμβουλές για εσάς, μεταξύ άλλων σχετικά με τον διεθνή προσανατολισμό της Search Console.

Τι είναι τα Εργαλεία διαχειριστή ιστοσελίδων Google ή η νέα Κονσόλα αναζήτησης;

Όποιος διατηρεί έναν ιστότοπο ή ένα ηλεκτρονικό κατάστημα και θέλει να το προωθήσει στις μηχανές αναζήτησης μέσω καλύτερης τοποθέτησης στις μηχανές αναζήτησης πρέπει να αναλύσει και να βελτιστοποιήσει τον ιστότοπο ή το ηλεκτρονικό του κατάστημα. Η ίδια η Google σας δείχνει πώς στέκεστε στη μηχανή αναζήτησης, δηλαδή με τη Google, στο εσωτερικό λογισμικό της Google Search Console.

Εντυπώσεις στη μηχανή αναζήτησης

Εδώ μπορείτε να δείτε, για παράδειγμα, πόσες εμφανίσεις έχει επιτύχει η δική σας σελίδα. Οι εντυπώσεις είναι ο αριθμός των προβολών στα αποτελέσματα αναζήτησης. Έτσι, αν κάνουμε αναζήτηση για “Immobilienmakler Berlin” και η σελίδα μας βρίσκεται στην 8η θέση, ο χρήστης πρέπει πρώτα να μετακινηθεί προς τα κάτω σε αυτή τη θέση για να πάρει μια εικόνα.

Κλικ στη μηχανή αναζήτησης

Πιο σημαντικά είναι τα κλικ. Κάθε κλικ που γίνεται μετά από μια εντύπωση καταγράφεται και αποθηκεύεται από την Google. Στη συνέχεια, μπορώ να προβάλω όλα τα αποτελέσματα και τις προκύπτουσες επιδόσεις στο Google Search Console.

Από αυτό μπορώ να βγάλω συμπεράσματα σχετικά με τις σελίδες στις οποίες επενδύω το χρόνο μου. Φυσικά, ένα μεγάλο έργο έχει εκατοντάδες, χιλιάδες ή ακόμη και δεκάδες χιλιάδες υποσελίδες. Αλλά συχνά μόνο “μερικά” είναι σημαντικά και πρέπει να δώσετε όλη σας την ενέργεια σε αυτά. Ένα από τα πράγματα που βοηθούν εδώ είναι η ανάλυση ABC. Ποια σελίδα μας φέρνει τις περισσότερες εντυπώσεις και ποια προσφέρει τις περισσότερες δυνατότητες, π.χ. επειδή βρίσκεται λίγο πριν από τη σελίδα 1 ή λίγο πριν από το νούμερο 1 στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ρύθμιση της κονσόλας αναζήτησης Google

Εδώ μπορείτε να βρείτε τη λεπτομερή περιγραφή μου για το πώς να ρυθμίσετε τα εργαλεία Google Webmaster Tools ή τη νέα κονσόλα Search Console.

Ας προχωρήσουμε τώρα στο νέο σχεδιασμό και το νέο περιβάλλον εργασίας της κονσόλας αναζήτησης Google.

Διεπαφή χρήστη: Νέα beta για διαχειριστές ιστοσελίδων

Κομψό, μοντέρνο και λιγότερο ακατάστατο! Το λευκό έχει γίνει ένα διακριτικό, σκούρο γκρι. Ο νέος σχεδιασμός της διεπαφής χρήστη της Google έχει προσαρμοστεί στα νέα σημαντικά χαρακτηριστικά, πρώτα το κινητό! Ενώ τα Εργαλεία διαχειριστή ιστοσελίδων ήταν προηγουμένως άψογα προσβάσιμα μόνο από την επιφάνεια εργασίας, η νέα Κονσόλα αναζήτησης μπορεί επίσης να προσπελαστεί καθαρά και όμορφα από κινητές συσκευές.

Επισκόπηση – επιδόσεις, κάλυψη και βελτίωση του δείκτη

Πρώτον: Η επισκόπηση. Σε 3 σαφή διαγράμματα μπορείτε να δείτε τα πιο σημαντικά αποτελέσματα, διαβαθμισμένα κατά προτεραιότητα. Πρώτα η επισκόπηση των επιδόσεων, με τις εμφανίσεις και τα κλικ. Αμέσως μετά, η κάλυψη του ευρετηρίου με τις ελαττωματικές σελίδες και προτάσεις βελτίωσης για την προβολή από κινητά.

Επισκόπηση επιδόσεων – αξιολόγηση ερωτημάτων αναζήτησης με κλικ και εμφανίσεις

Έχω ήδη εξηγήσει τι ακριβώς είναι τα κλικ και οι εντυπώσεις στην εισαγωγή αυτού του άρθρου. Κάθε εντύπωση είναι μια προβολή στα αποτελέσματα αναζήτησης και κάθε κλικ, ως εκ τούτου, ένα “κλικ σε αυτή την εντύπωση”. Η συλλογή κλικ είναι το ύψιστο αγαθό για κάθε ιστότοπο και κάθε ηλεκτρονικό κατάστημα. Επειδή κάθε κλικ είναι ένας δυνητικός επισκέπτης και συνεπώς ένας αγοραστής ή ενδιαφερόμενος.

Πολλά ηλεκτρονικά καταστήματα δαπανούν τεράστια ποσά σε διαφημιστικές εταιρείες που βελτιώνουν τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης. Για πολλούς, ωστόσο, αρκεί ένας θεμέλιος λίθος- δεν χρειάζεται πάντα να είναι το ακριβό έργο μιας διαφημιστικής εταιρείας.

Πιο κάτω θα δείτε τα επιμέρους αποτελέσματα, τα οποία μπορείτε φυσικά να φιλτράρετε.

Η προεπιλεγμένη προβολή είναι 3 μήνες. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να αλλάξετε τις ρυθμίσεις σε, για παράδειγμα, 28 ημέρες (τις τελευταίες 4 εβδομάδες).

Εξώφυλλο ευρετηρίου – Ελαττωματικές σελίδες

Στην κάλυψη του ευρετηρίου, η Google σας δείχνει όλες τις σελίδες με σφάλματα. Εδώ μπορείτε να δείτε τις μεμονωμένες σελίδες σας και να κάνετε βελτιώσεις. Όσο λιγότερα σφάλματα εμφανίζονται, τόσο το καλύτερο.

Υπάρχουν πολλά πολύ καλά σεμινάρια στο διαδίκτυο για τη διόρθωση των σφαλμάτων στην κάλυψη του ευρετηρίου. Για παράδειγμα, αυτά συνιστώνται για αρχάριους.

Ευρετήριο Sitemap – Δομή σελίδων και ενημέρωση

Ο χάρτης τοποθεσίας είναι σημαντικός για τους ιστότοπους και τα ηλεκτρονικά καταστήματα. Ο χάρτης σελίδων περιέχει όλες τις σελίδες που “θεωρούμε σχετικές”. Κάθε φορά που ενημερώνουμε μια σελίδα ή δημοσιεύουμε μια νέα σελίδα, εμφανίζεται ως ενημέρωση ή νέα δημοσίευση στον χάρτη σελίδων. Αυτό ειδοποιεί ενεργά τη Google, αλλά και άλλες μηχανές αναζήτησης (αν συνδέονται), ότι κάτι έχει αλλάξει στον ιστότοπό μας. Με τη μόνιμη και τακτική ενημέρωση του ιστότοπού μας, μπορούμε να βελτιώσουμε τη θέση μας στις μηχανές αναζήτησης. Υπάρχουν επίσης πολλές πρακτικές και απλές λύσεις για το sitemap, π.χ. για το WordPress. Πολλοί χρησιμοποιούν το SEO Yoast για sitemaps, για παράδειγμα.

Φιλικότητα προς τον χρήστη σε κινητές συσκευές

Η Google έχει πλέον αλλάξει την προβολή στα αποτελέσματα αναζήτησης σε “mobile first”. Ως ιδιοκτήτης ιστότοπου, θα πρέπει επομένως να θυμάστε πάντα να σκέφτεστε πρώτα την προβολή από κινητά. Εν τω μεταξύ, η συμπεριφορά των χρηστών και η συμπεριφορά αναζήτησης έχει αλλάξει τόσο πολύ ώστε οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν πρόσβαση στις πληροφορίες εν κινήσει. Ακόμα και οι ηλεκτρονικές αγορές γίνονται σήμερα μέσω κινητού.

Η Google έχει αναγνωρίσει αυτή την τάση εδώ και πολύ καιρό και έχει πλέον ενημερώσει όλους τους διαχειριστές ιστοσελίδων και τους διαχειριστές σελίδων σχετικά με αυτήν. Από τον Σεπτέμβριο του 2018, όλα τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης είναι επίσης προσαρμοσμένα στις σελίδες για κινητά. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το Google Search Console δίνει επίσης μεγάλη έμφαση σε αυτό το σημείο. Επομένως, όταν δημιουργείτε ιστότοπους για την εταιρεία σας, να θυμάστε πάντα να βάζετε σε πρώτο πλάνο την προβολή μέσω κινητού τηλεφώνου. Προσαρμόζετε μόνο την έκδοση για tablet και desktop εκ των υστέρων. Εάν εργάζεστε με το σύστημα WordPress σας απευθείας στην έκδοση για υπολογιστές, προσπαθήστε πάντα να φανταστείτε μια απλή προβολή για κινητά. Αυτό βοηθάει στο σχεδιασμό ιστοσελίδων!

Σύνδεσμοι – Εσωτερική σύνδεση και εξωτερικοί σύνδεσμοι

Οι οπίσθιοι σύνδεσμοι είναι εξαιρετικά σημαντικοί, αλλά θα πρέπει επίσης να λαμβάνεται υπόψη η εσωτερική δομή των συνδέσμων. Ακολουθεί μια σύντομη εξήγηση του τρόπου λειτουργίας των εσωτερικών και εξωτερικών συνδέσμων.

Εσωτερικοί σύνδεσμοι και βέλτιστες πρακτικές: SPIEGEL ONLINE

Η δομή των εσωτερικών συνδέσμων βοηθά τους χρήστες να παραμένουν περισσότερο στη σελίδα τους (χρόνος παραμονής) μέσω κλικ σε περαιτέρω πληροφορίες. Η εσωτερική δομή βοηθά επίσης τις μηχανές αναζήτησης να αναγνωρίζουν τα συνδεδεμένα άρθρα. Ένα καλό παράδειγμα βέλτιστης πρακτικής για την εσωτερική σύνδεση είναι ένας ιστότοπος όπως το SPIEGEL ONLINE. Εδώ, άλλες, πιο λεπτομερείς πληροφορίες συνδέονται με κάθε νέο άρθρο. Οι χρήστες που ενημερώνονται για μια τρέχουσα είδηση μπορούν έτσι να έχουν γρήγορη πρόσβαση σε περαιτέρω πληροφορίες. Αυτό δημιουργεί θεματικά συμπλέγματα και μπορείτε να δημιουργήσετε συνάφεια για ορισμένους τομείς.

Εξωτερικοί σύνδεσμοι: Δημιουργία backlink

Θα ήταν ακόμη καλύτερο αν ο ιστότοπός σας ή το ηλεκτρονικό σας κατάστημα λάμβανε ένα backlink από το SPIEGEL ONLINE. Όσο πιο διάσημος είναι ο φορέας εκμετάλλευσης της πύλης σύνδεσης, όπως το διάσημο περιοδικό SPIEGEL, τόσο καλύτερη είναι η σύνδεση. Αφενός, επειδή η ίδια η πύλη έχει πολλούς επισκέπτες που θα κάνουν κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο για να βρουν περισσότερες πληροφορίες για τη σελίδα σας, και αφετέρου, επειδή οι μηχανές αναζήτησης δίνουν επίσης προσοχή στο ποιες σελίδες συνδέονται με γνωστές σελίδες.

Συγκρίνετε την κατάσταση στη μηχανή αναζήτησης με μια μεγάλη μπάρα. Ξαφνικά ένα εξέχον πρόσωπο μπαίνει στο δωμάτιο και αυτό το εξέχον πρόσωπο πηγαίνει σε έναν γνωστό του. Της μιλάει και ξαφνικά όλοι θέλουν να μάθουν ποιο είναι αυτό το άλλο πρόσωπο και γιατί δεν την γνωρίζουν οι ίδιοι ακόμα, παρόλο που είναι εδώ κάθε μέρα. Έτσι, ξαφνικά όλο και περισσότεροι άνθρωποι ενδιαφέρονται για τη “γνωριμία”, μέσω της φήμης του εξέχοντος προσώπου. Με τον ίδιο τρόπο, όσο περισσότεροι άνθρωποι διαβάζουν αυτή την πλατφόρμα, τόσο πιο γνωστή είναι η πλατφόρμα, τόσο πιο υψηλής ποιότητας είναι ο σύνδεσμος. Όσο περισσότερους συνδέσμους υψηλής ποιότητας συλλέγετε, τόσο καλύτερη είναι η κατάταξη στη μηχανή αναζήτησης.

Το σημαντικό είναι ότι όσο περισσότερους συνδέσμους υψηλής ποιότητας συγκεντρώνει ένα έργο, τόσο καλύτερη είναι η κατάταξη στη μηχανή αναζήτησης. Είναι σημαντικό να δίνετε προσοχή στην ποιότητα και όχι στην ποσότητα. Οι σύνδεσμοι πρέπει πάντα να προέρχονται από ιστότοπους υψηλής ποιότητας, πολλοί σύνδεσμοι από ασήμαντους ιστότοπους δεν θα βοηθήσουν καθόλου τον ιστότοπό σας! Επικεντρωθείτε μόνο σε συνδέσμους από χαρτοφυλάκια υψηλής ποιότητας ή φημισμένες πύλες.

DSVGO: Η προστασία των δεδομένων απαιτεί σαφή ειδοποίηση

Ο νέος νόμος της Ευρωπαϊκής Ένωσης για την προστασία των δεδομένων, εν συντομία DSVGO, έχει αλλάξει πολλά για τους διαχειριστές ιστότοπων και τα ηλεκτρονικά καταστήματα που δραστηριοποιούνται στην ευρωπαϊκή αγορά. Ως εκ τούτου, πρέπει επίσης να ενημερώνετε τους χρήστες στις σελίδες προστασίας δεδομένων ότι χρησιμοποιείτε υπηρεσίες της Google ή της Google Search Console. Η ειδοποίηση πρέπει, όπως ίσως ήδη γνωρίζετε, να είναι συσκευασμένη σε μπάρα μπισκότων. Αυτή η γραμμή cookie πρέπει να εμφανίζεται σε όλους τους χρήστες, είτε πρόκειται για επιτραπέζιο υπολογιστή, tablet, smartphone ή τηλεόραση 4K. Ο χρήστης πρέπει να ενημερώνεται ενεργά για τη χρήση των cookies και των προγραμμάτων, να έχει πρόσβαση στις σελίδες προστασίας δεδομένων και να μπορεί να τα επιβεβαιώσει ή να τα απορρίψει. Πρακτικά εργαλεία διατίθενται δωρεάν στο διαδίκτυο, όπως η μπάρα cookies της ΕΕ για το WordPress.

Διεθνής ευθυγράμμιση με το Google Search Console

Εάν θέλετε να κάνετε τον ιστότοπο ή το ηλεκτρονικό σας κατάστημα διεθνή, θα πρέπει ιδανικά να χρησιμοποιήσετε διαφορετικά domains ή ένα πιο ολοκληρωμένο εργαλείο ανάλυσης. Εάν δεν σας ενδιαφέρει κυρίως η βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης, είναι ευκολότερο να χρησιμοποιείτε τομείς διαφορετικών χωρών. Για τις ΗΠΑ (.com), τη Μεγάλη Βρετανία (.co.uk), την Ιταλία (.it), την Ισπανία (.es), την Κίνα (.cn) ή τη Γαλλία (.fr). Οι διάφορες διευθύνσεις URL καταχωρούνται ξεχωριστά στα εργαλεία Google Webmaster Tools και έτσι οι επιμέρους γλώσσες διαχωρίζονται σε ξεχωριστούς λογαριασμούς.

Ωστόσο, αν θέλετε να κάνετε τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης ακόμη πιο ακριβή, χρειάζεστε εργαλεία που πρέπει να πληρώσετε. Τα δωρεάν διαδικτυακά εργαλεία για την ανάλυση των μηχανών αναζήτησης δεν αρκούν πλέον. Γι’ αυτό χρειάζεστε πιο εξελιγμένα προγράμματα με πιο εκτεταμένα πακέτα δεδομένων για να αναλύσετε και να βελτιστοποιήσετε τον δικό σας ιστότοπο. Τέτοια προγράμματα είναι π.χ. το Xovi.

Αυτές ήταν οι σημαντικότερες καινοτομίες της Google Search Console και οι σημαντικότερες συμβουλές για αρχάριους και νεοεισερχόμενους στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης για ιστότοπους και ηλεκτρονικά καταστήματα. Ο καθένας μπορεί να μάθει μόνος του τις δεξιότητες, π.χ. μέσω καλών σεμιναρίων στο YouTube, όπως αυτό εδώ!

Σεμινάριο YouTube για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης: SEO για αρχάριους

SEO εν συντομία: 15 λεπτά Basic

https://www.youtube.com/watch?v=qrWJOVJMLQE

SEO in long: 60 λεπτά βασικά

Βασικές ρυθμίσεις του WordPress για την αρχή

Google Analytics: Για τη συμπεριφορά των χρηστών στη σελίδα

Βελτιστοποίηση κειμένου. Πώς να γράφετε καλά άρθρα