Φοβάται το Instagram το TikTok; Ανταγωνιστική πίεση: βίντεο αντί για φωτογραφίες – ενημέρωση αλγορίθμου

Είναι το TikTok το νέο Instagram; Αυτή τη στιγμή συμβαίνουν πολλές αλλαγές στην εφαρμογή Instagram. Η εξαιρετικά εμφανής λειτουργία Instagram Shopping, καθÏŽς και μια νέα πτυχή που παρατηρήσαμε σήμερα κατά την ηχογράφηση του Marketing Podcast. Η ανταγωνιστική πίεση απÏŒ το TikTok αναγκάζει το Instagram να αλλάξει. Θα πρέπει επίσης να το λάβετε υπÏŒψη σας στο σχέδιο μάρκετινγκ κοινωνικÏŽν μέσων. ΠερισσÏŒτερα για τον τρέχοντα ανταγωνισμÏŒ μεταξύ του TikTok και του Instagram μπορείτε να βρείτε εδÏŽ ως ενημέρωση στο άρθρο.

Το Insta θέλει να παραμείνει νούμερο 3

Μετά το Facebook και το Youtube, το Instagram είναι το νούμερο 3 κοινωνικό δίκτυο με πάνω από ένα δισεκατομμύριο χρήστες. ΥΓ: Το νούμερο 3 μακριά από την κινεζική αγορά, όπου χρησιμοποιούνται άλλες εφαρμογές. Όμως το TikTok πλησιάζει και πλησιάζει όλο και πιο κοντά στο 1 δισεκατομμύριο χρήστες.

#foodporn και #travel – τÏŒτε, θυμάστε;

Το Instagram έχει γίνει διάσημο ως το δίκτυο κοινωνικής δικτύωσης για φωτογραφίες. Είτε πρόκειται για νόστιμο φαγητό #foodporn είτε για φωτογραφίες από το τελευταίο ταξίδι διακοπών #travel. Ωστόσο, δεδομένου ότι το TikTok κερδίζει όλο και μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς και τώρα αναπτύσσεται και στην Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες, ιδίως λόγω των επενδύσεων δισεκατομμυρίων δολαρίων που έχει κάνει, πρέπει να αλλάξω και το Instagram.

Ωστόσο, σε αντίθεση με το Instagram, το TikTok επενδύει σημαντικά στο δικό του μάρκετινγκ. Στην Ευρώπη, προβάλλει ακόμη και διαφημίσεις στην τηλεόραση αυτή τη στιγμή. Αυτό δείχνει και πάλι: η TikTok θέλει να επεκτείνει τους χρήστες της. Επί του παρόντος, οι χρήστες είναι σχεδόν όλοι κάτω των 20 ετών.

Τα στοιχεία λήψης του TikTok είναι ενημερωμένα

Η τάση κινείται σαφώς προς μία κατεύθυνση, εξετάζοντας τα τρέχοντα στοιχεία λήψεων:

Αριθμός λήψεων του TikTok μέσω του Apple App Store παγκοσμίως από τον Ιανουάριο 2017 έως τον Οκτώβριο 2020 (σε εκατομμύρια)

Μπορείτε να βρείτε περισσÏŒτερα στατιστικά στοιχεία στο Statista

Το TikTok ξεχωρίζει πάνω απ’ όλα λόγω των πολλών περιεχομένων βίντεο. Οι χρήστες επιτρέπεται να χρησιμοποιούν τραγούδια από αστέρια και να τραγουδούν ή να χορεύουν πάνω τους. Η εφαρμογή ονομαζόταν Musical.ly. Από την επαναφορά της επωνυμίας της, έχει πάρει την ανηφόρα. Φυσικά, θα μπορούσατε να πείτε, αυτό υπάρχει ήδη στο YouTube! Σωστά, αλλά στη δοκιμασμένη μορφή για τηλεόραση 4K, επιτραπέζιο υπολογιστή, φορητό υπολογιστή, tablet ή το πολύ-πολύ το smartphone σε λειτουργία ευρείας οθόνης. Το περιεχόμενο βίντεο σε μορφή πορτραίτου (δηλαδή κυρίως για κινητά) καταναλώνεται (από τη νέα γενιά) κυρίως στο TikTok.

Τώρα που το Instagram έχει ήδη τοποθετήσει τη λειτουργία αγορών σε πολύ περίοπτη θέση στην εφαρμογή, απευθείας στο κύριο μενού, υπάρχει μια άλλη αλλαγή.

ΧωρητικÏŒτητα δεδομένων και συμπεριφορά ροής

Όπως έχει ήδη περιγραφεί, ιδίως οι φωτογραφίες έχουν συνθέσει το κοινωνικό δίκτυο. Συνήθως, ο αλγόριθμος προτιμά να εμφανίζει φωτογραφίες και σειρές φωτογραφιών (ή γκαλερί). Ενδιάμεσα, υπήρχαν μικρά βίντεο κάθε τόσο, αλλά το επίκεντρο ήταν σαφώς οι εικόνες των χρηστών. Τότε, δεν είχαμε φτάσει ακόμη ούτε στο δίκτυο 3G, αλλά σήμερα είμαστε σχεδόν στο 5G. Η μετάδοση δεδομένων σε πραγματικό χρόνο αποτελεί πρότυπο και, με την αύξηση του εύρους ζώνης, η συμπεριφορά των χρηστών όσον αφορά τη ροή δεδομένων έχει επίσης αλλάξει.

Το TikTok είναι εξαιρετικά επιτυχημένο με τα μίνι βίντεο κλιπ του. ΛÏŒγω του μεγάλου ανταγωνισμού απÏŒ το TikTok, ή μάλλον της ιδέας του, το Instagram είναι μάλλον αναγκασμένο να προβάλλει περισσÏŒτερο περιεχÏŒμενο βίντεο. Αυτή είναι μια πολύ σημαντική πτυχή, διÏŒτι σημαίνει ÏŒτι απÏŒ εδÏŽ και στο εξής χρειάζεστε περισσÏŒτερα βίντεο για το μάρκετινγκ στο Instagram, αν θέλετε να σας λαμβάνει υπÏŒψη ο αλγÏŒριθμος.

Μόλις πριν από λίγες ημέρες, το ποσοστό των φωτογραφιών έφτανε περίπου το 60%, ενώ σήμερα το ποσοστό των βίντεο είναι περίπου 95%. Ανάλογα με τα κανάλια που ακολουθείτε, η δική σας ροή αποτελείται σχεδόν αποκλειστικά από βίντεο. Έτσι, αν δεν ακολουθείτε μόνο ιδιωτικούς λογαριασμούς, π.χ. αυτούς των φίλων σας, θα βλέπετε όλο και περισσότερα βίντεο λόγω του αλγορίθμου. Αυτό επιτρέπει στο Instagram να διατηρήσει τη θέση του έναντι του TikTok.

Έτσι, για να μην χάσετε την εμβέλεια του καναλιού σας στο Instagram, είτε για τη δική σας μάρκα είτε για τους πελάτες σας, θα πρέπει να βασίζεστε όλο και περισσότερο σε μικρά βίντεο. Τα βίντεο είναι φυσικά πολύ πιο απαιτητικά από τη δημιουργία εικόνων. Αλλά η αλλαγή στον αλγόριθμο δείχνει ότι ο επαναπροσανατολισμός αξίζει τον κόπο.

Γιατί το Instagram πρέπει να πάρει στα σοβαρά το TikTok;

Η ανάπτυξη των κοινωνικÏŽν δικτύων έχει καταστήσει τη μετανάστευση των χρηστÏŽν πολύ οικεία . Στο παρελθÏŒν, τα παιδιά συναντιÏŒντουσαν στα ταμιευτήρια ή στα γήπεδα, αλλά σήμερα αναζητούν το δικÏŒ τους κοινωνικÏŒ δίκτυο.

Καθώς οι χρήστες των κοινωνικών δικτύων γερνούν, η επόμενη γενιά αναζητά ένα νέο κοινωνικό δίκτυο. Για να αποτραπεί η πλήρης μετανάστευση των χρηστών, οι τεχνικές καινοτομίες που είναι πολύ δημοφιλείς πρέπει να υιοθετηθούν από τα καθιερωμένα κοινωνικά δίκτυα. Το πολύ φυσιολογικό παιχνίδι των καινοτομιών.

Εξέλιξη των κοινωνικÏŽν δικτύων

1. Ebay (λειτουργία σχολιασμού, κοινωνικÏŒ δίκτυο 0.9)
2. MySpace
3. Facebook
4. Instagram
5. TikTok
6. … Ο επÏŒμενος;

Τι είναι το TikTok; Χρήστες και μάρκετινγκ

Αν δεν έχετε επισκεφθεί την εφαρμογή Τι είναι το TikTok; πριν, ο πιο σύντομος τρÏŒπος για να το εξηγήσουμε είναι ÏŒτι πρÏŒκειται για μια πλατφÏŒρμα βίντεο. Είναι ειδικά σχεδιασμένο για smartphones. Οι TikTokers χορεύουν σε τραγούδια που γνωρίζετε απÏŒ το Spotify, τα Charts & Co. ΑυτÏŒ κατέστη δυνατÏŒ χάρη σε μια ειδική συνεργασία μεταξύ του TikTok και της μουσικής βιομηχανίας. Γι’ αυτÏŒ ακριβÏŽς η εφαρμογή ονομαζÏŒταν Musical.ly. Τα βίντεο που δημοσιεύονται εδÏŽ είναι συνήθως διάρκειας 10 έως 20 δευτερολέπτων και πολύ διασκεδαστικά. Χρησιμοποιούνται πολύχρωμα φίλτρα, παίζει μουσική, χορεύεται και διασκεδάζει.

Το TikTok δημοσίευσε για πρÏŽτη φορά τα δικά του στοιχεία για την ΕυρÏŽπη. Σύμφωνα με τα δικά της στοιχεία, υπάρχουν πάνω απÏŒ 100 εκατομμύρια χρήστες και λογαριασμοί. Σε ÏŒλο τον κÏŒσμο, υπάρχουν σήμερα περίπου 800 εκατομμύρια χρήστες, με περισσÏŒτερους απÏŒ τους μισούς χρήστες να προέρχονται απÏŒ την Κίνα.

Διαφήμιση στο TikTok: ΜικρÏŒς ανταγωνισμÏŒς

Ποσοστό εταιρειών που χρησιμοποιούν τις ακόλουθες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης παγκοσμίως τον Ιανουάριο του 2020

TikTok Marketing Agency: Πιστοποιημένο

Το ξέρατε; Είμαστε ένα απÏŒ τα λίγα πιστοποιημένα γραφεία μάρκετινγκ TikTok στην ΕυρÏŽπη και τη Γερμανία. Αν θέλετε να μάθετε περισσÏŒτερα για το κοινωνικÏŒ δίκτυο, τÏŒτε διαβάστε εδÏŽ: TikTok Marketing.