Χρόνος δημοσίευσης για Facebook, Twitter & Co

Η βέλτιστη ώρα για ανάρτηση; Είτε πρόκειται για αναρτήσεις στο Facebook, το Twitter ή το ιστολόγιο – η εύρεση του κατάλληλου χρόνου για μια ανάρτηση στο πλαίσιο μιας στρατηγικής κοινωνικών μέσων δεν είναι πάντα εύκολη.

Social Media Concept: Χρόνοι ανάρτησης σελίδας ανεμιστήρων

Ο προσδιορισμός της βέλτιστης ώρας για την ανάρτηση της σελίδας θαυμαστών σε κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook, το Pinterest, το Twitter και τα λοιπά δεν είναι εύκολη υπόθεση. Για τους ανθρώπους που δεν ασχολούνται καθημερινά με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ο καθορισμός μιας λογικής στρατηγικής για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πολύ χρονοβόρος. Εξάλλου, τα κοινωνικά δίκτυα, όπως και ο Παγκόσμιος Ιστός γενικότερα, υπόκεινται σε συνεχείς διακυμάνσεις της επισκεψιμότητας. Αυτό οφείλεται σε διάφορους παράγοντες επιρροής. Ένα απλό παράδειγμα: ο καλός καιρός το καλοκαίρι προσελκύει τον κόσμο στα πάρκα. Οι φίλοι συναντιούνται εκτός σύνδεσης. Τέτοιες ημέρες, οι αριθμοί κυκλοφορίας τείνουν να αυξομειώνονται έως και 70% από το κανονικό. Για τις ευρωπαϊκές και διεθνείς εταιρείες, η δημιουργία τέτοιων εκστρατειών μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ακόμη πιο εκτεταμένη και οι προβληματισμοί ακόμη πιο ποικίλοι. Δεν υπάρχει φόρμουλα για τον τέλειο χρόνο. Αυτό δεν αποδεικνύεται μόνο από εκθέσεις εμπειρογνωμόνων από διαδικτυακά έργα. Δεν υπάρχουν επίσης σαφή αποτελέσματα σε διάφορες μελέτες. Οι αποκλίσεις μεταξύ τους είναι μεγάλες.

Η διαδικτυακή συμπεριφορά των χρηστών ως δείκτης για την περίοδο ανάρτησης

Ο λόγος είναι απλός: ο κοινωνικός ιστός ζει μέσα από τους χρήστες του. Ταυτόχρονα, μόνο οι χρήστες της καθορισμένης ομάδας-στόχου είναι ενδιαφέροντες για τις διαδικτυακές εκστρατείες. Ωστόσο, η διαδικτυακή συμπεριφορά εξαρτάται επίσης σε μεγάλο βαθμό από το ποιος ανήκει στην καθορισμένη ομάδα-στόχο. Οι μαθητές διαφέρουν από τους υπαλλήλους. Οι εργαζόμενοι σε γραφεία (με δικό τους υπολογιστή) διαφέρουν από τους εργαζόμενους στο λιανικό εμπόριο. Ανάλογα με την κατάσταση, οι χρήστες συχνάζουν περισσότερο ή λιγότερο στα κοινωνικά δίκτυα. Βασικά, μπορεί να ειπωθεί εκ των προτέρων ότι δεν υπάρχει τυποποιημένος, βέλτιστος χρόνος για το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επομένως, είναι σημαντικό να μάθετε πότε το δικό σας αναγνωστικό κοινό είναι πιο ενεργό και πότε αξίζει ιδιαίτερα να δημοσιεύσετε συγκεκριμένο περιεχόμενο. Το μόνο που μετράει είναι η ομάδα-στόχος σας και πρέπει να την γνωρίζετε. Πρέπει να επικοινωνείτε μαζί τους. Η εύρεση της σωστής ομάδας-στόχου είναι αρκετά εύκολη, ρίξτε μια ματιά στο άρθρο μας “Οι ομάδες-στόχοι μπορούν να είναι στοχευμένες“.

Περισσότερες λεπτομέρειες για τη Γερμανία! Στατιστικά στοιχεία Βερολίνο, Αμβούργο, Μόναχο & Co.

Κάθε like, κάθε retweet επεκτείνει την εμβέλεια σε τεράστιο βαθμό. Σε σύγκριση με την απλή αλληλεπίδραση του χρήστη, αυτό αποτελεί μεγάλη προστιθέμενη αξία για τον εκάστοτε αποστολέα του μηνύματος. Για να μπορέσετε να προσδιορίσετε με ακρίβεια τις περιόδους δημοσίευσης, αξιολογήσαμε τα κοινωνικά δίκτυα και προσφέρουμε μια επισκόπηση των αποτελεσμάτων των στατιστικών μας για τα κοινωνικά μέσα εδώ:

• Στατιστικά στοιχεία Βερολίνου
• Αμβούργο Στατιστικά στοιχεία
• Στατιστικά στοιχεία Μονάχου
• Κολωνία Στατιστικά στοιχεία
• Hanover Στατιστικά στοιχεία
• Στατιστικά στοιχεία Στουτγάρδης
• Στατιστικά στοιχεία Φρανκφούρτης
• Ντίσελντορφ Στατιστικά στοιχεία

Με ή ενάντια στο ρεύμα; Εμπιστευτείτε το ένστικτό σας

Φυσικά, ο όγκος της επισκεψιμότητας διαφέρει όχι μόνο λόγω του μεμονωμένου περιεχομένου, αλλά και λόγω των διαφορετικών κοινωνικών δικτύων. Οι βέλτιστοι χρόνοι για τις δημοσιεύσεις στα κοινωνικά δίκτυα είναι, όπως περιγράφηκε, γενικά δύσκολο να εκτιμηθούν. Για παράδειγμα, όπως περιγράφηκε παραπάνω, δεν υπάρχουν απόλυτες ώρες της ημέρας κατά τις οποίες τα κοινωνικά δίκτυα (στην ποικιλομορφία τους) είναι πιο πολυσύχναστα. Ωστόσο, αυτό εγείρει το ερώτημα: θα πρέπει κανείς να τολμήσει να κάνει αναρτήσεις σε ώρες με μεγάλη επισκεψιμότητα και να διακινδυνεύσει να πνιγεί στην πλημμύρα των αναρτήσεων ή θα πρέπει να επιλέξει μια ώρα που δεν έχει μεγάλη επισκεψιμότητα από τους marketers ή τους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ώστε να προσεγγίσει οπωσδήποτε κάποιους αναγνώστες; Για να απαντήσουμε σε αυτό το ερώτημα, ας ρίξουμε μια γρήγορη ματιά στις διαφορετικές θεωρίες για τη δημιουργία επισκεψιμότητας σε διαφορετικές χρονικές περιόδους.

Facebook Fanpage: Βέλτιστοι χρόνοι δημοσίευσης

Από ορισμένες μελέτες έχουν προκύψει αρκετά αποτελέσματα. Για παράδειγμα, η μελέτη της Buddy Media αναφέρει ότι οι αναρτήσεις την Πέμπτη, την Παρασκευή και την Κυριακή, ειδικότερα, προσεγγίζουν μεγάλο κοινό. Η Argyle Social κατέληξε σε παρόμοια συμπεράσματα. Και στις δύο αυτές μελέτες, είναι σαφές ότι το ποσοστό αλληλεπίδρασης στο Facebook αυξάνεται απότομα, ιδίως το Σαββατοκύριακο.

Χρόνος ανάρτησης στο μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο

Μια ολοκληρωμένη ανάλυση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης από το Bitly εξετάζει λεπτομερέστερα το θέμα του χρόνου ανάρτησης και καταλήγει σε ελαφρώς διαφορετικό συμπέρασμα. Σύμφωνα με την ανάλυση του Bitly, οι δημοσιεύσεις δεν πρέπει ποτέ να δημοσιεύονται πριν από τις 11 π.μ. Η βέλτιστη ώρα είναι μεταξύ 1 μ.μ. και 4 μ.μ. Η ανάλυση αναφέρει επίσης μια ιδιαίτερα ευνοϊκή ώρα: την Τετάρτη (μεταξύ 1 και 3 μ.μ.). Οπότε εδώ είναι η πρώτη αντίφαση. Σύμφωνα με το Bitly, η Τετάρτη είναι η ιδανική στιγμή για οποιεσδήποτε αναρτήσεις στο Facebook. Από προσωπική εμπειρία, οι αναρτήσεις θα πρέπει πρώτα και κύρια να βασίζονται στην ομάδα-στόχο σας ή στις δραστηριότητες της ομάδας-στόχου σας. Επομένως, προσαρμόστε πρώτα τις δημοσιεύσεις σας στη σελίδα ανεμιστήρων του Facebook στην ομάδα-στόχο σας. Το δεύτερο βήμα θα ήταν να χρησιμοποιήσετε την ουσία των μελετών. Οι δημοσιεύσεις θα πρέπει να δημοσιεύονται γύρω στο μεσημέρι, το απόγευμα. Με αυτόν τον τρόπο εξασφαλίζετε αρκετό χρόνο εκτέλεσης για να λάβετε κλικ στο “Μου αρέσει” και να κοινοποιηθεί. Επιπλέον, η πλειονότητα των ανθρώπων ασχολείται με τις καθημερινές τους εργασίες εδώ. Η πιθανότητα αυξάνεται.

Twitter: Ώρα για ειδήσεις και πληροφορίες

Στο Twitter, μια υπηρεσία που χρησιμοποιείται κυρίως από χρήστες κινητών τηλεφώνων, το περιεχόμενο παίζει σημαντικά μεγάλο ρόλο. Οι χρήστες έχουν στη διάθεσή τους μόνο 140 χαρακτήρες. Ως εκ τούτου, πρέπει να γράφονται προσεκτικά, ώστε να επιτυγχάνεται υψηλότερο ποσοστό αλληλεπίδρασης μεταξύ των χρηστών. Ο χρόνος είναι λιγότερο καθοριστικός εδώ, αλλά παίζει επίσης ρόλο στα tweets και επομένως δεν μπορεί να παραμεληθεί εντελώς: Εξετάζοντας τη μελέτη Argyle Social Study, μπορεί να ειπωθεί ότι τα tweets που απευθύνονται στον μέσο χρήστη φτάνουν επίσης σε μεγαλύτερο κοινό το Σαββατοκύριακο. Το ποσοστό αλληλεπίδρασης είναι υψηλότερο τις Κυριακές.

Blogs: Μεγάλος χρόνος διατήρησης μέσω της τέλειας διαχείρισης του χρόνου

Ο βέλτιστος χρόνος δημοσίευσης αναρτήσεων στο ιστολόγιο είναι λίγο πιο εύκολο να προσδιοριστεί. Εδώ με αναφορά στη μελέτη του Bitly. Συνιστά τη δημοσίευση αναρτήσεων στο ιστολόγιο τη Δευτέρα, την Παρασκευή και το Σάββατο. Η ιδανική ώρα, λέει, είναι 11:00 το πρωί. Θα πρέπει να αποφεύγονται οι αναρτήσεις σε ιστολόγια αργά το απόγευμα και το βράδυ, καθώς η προσοχή των αναγνωστών μειώνεται τις τελευταίες ώρες.

Συμπέρασμα – Η ποιότητα ξεκινά με την ιδέα

Όπως μπορείτε να δείτε, ούτε η ακριβής ημέρα της εβδομάδας ούτε η ακριβής ώρα της ημέρας μπορούν να προσδιοριστούν πότε θα πρέπει γενικά να αναρτηθεί κάτι. Οι μελέτες παρέχουν απλώς ορισμένες κατευθυντήριες γραμμές που διευκολύνουν τον έλεγχο του βέλτιστου χρόνου ανάρτησης. Η τυφλή παρακολούθηση αυτών των αποτελεσμάτων αυξάνει την επιτυχία μόνο σε περιορισμένο βαθμό: επειδή ο αριθμός των αναγνωστών διαφέρει όχι μόνο ως προς το δημοσιευμένο περιεχόμενο και την πλατφόρμα που χρησιμοποιείται γι’ αυτό, αλλά και ως προς την πρόθεση του έμπορου πίσω από αυτό και την επιθυμητή ομάδα-στόχο. Επομένως, ένας σημαντικός στόχος κάθε έμπορου θα πρέπει να είναι να ανακαλύψει πότε το δικό του αναγνωστικό κοινό είναι πιο ενεργό και ποια ώρα είναι πιο δεκτικό σε συγκεκριμένο περιεχόμενο. Ωστόσο, δεν είναι μόνο ο χρόνος που παίζει ρόλο. Η συνάφεια της ανάρτησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι επίσης σημαντικός παράγοντας. Οι χρήστες έχουν διαφορετικές ανάγκες. Οι υπάλληλοι γραφείου θέλουν διαφορετικά πράγματα από τους πωλητές λιανικής πώλησης. Ως εκ τούτου, η προθυμία κοινοποίησης περιεχομένου αποτελεί εξίσου κεντρικό παράγοντα επιτυχίας στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

50 likes με 1000 προβολές είναι καλύτερα από 50 likes με 10.000 προβολές. Αυτή είναι η αποτελεσματικότητα της απόσπασής σας. Ένας ουσιαστικός σύνδεσμος με σχετικά και τρέχοντα γεγονότα αυξάνει τη σημασία της δημοσίευσης για τους χρήστες του διαδικτύου. Αυξάνεται η προθυμία κοινοποίησης περιεχομένου. Ομοίως, οι σύνδεσμοι προς γνωστές μάρκες ή πρόσωπα μπορούν να αυξήσουν την επιτυχία μιας μεμονωμένης δημοσίευσης. Τα hashtags είναι επίσης ένα δημοφιλές εργαλείο εδώ. Αυτές οι συντομογραφίες επιτρέπουν στους χρήστες να αντιλαμβάνονται γρήγορα τα μηνύματα στο κοινωνικό δίκτυο – και σε μορφή κειμένου. Ομοίως, στις περισσότερες πλατφόρμες, τα hashtags καθιστούν δυνατή την κατηγοριοποίηση και την αρχειοθέτηση του περιεχομένου από την πλευρά του χρήστη.

DIY! Facebook Marketing Online Course Σύσταση

Υπάρχουν πολλά σεμινάρια και καλά άρθρα για το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων στο ιστολόγιο. Ωστόσο, αν θέλετε να μάθετε το μυστικό, πρέπει να ψάξετε βαθύτερα στην τσάντα με τα κόλπα σας. Αυτό το μάθημα μάρκετινγκ στο Facebook από τον συνεργαζόμενο οργανισμό μας AdBaker αξίζει επίσης μια ματιά για μικρές εταιρείες. Στο άρθρο“Facebook Marketing“, εξηγώ το διαδικτυακό εργαστήριο της επιλογής μας σε δέκα βήματα:

Βοήθεια μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων για αρχάριους

Ο Stephan M. Czaja (Lukinski, διαφημιστική εταιρεία) εξηγεί στο ιστολόγιό του σε πάνω από δέκα επιμέρους βήματα πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για το μάρκετινγκ στην εταιρεία σας. Ως ατζέντης μοντέλων και διαχειριστής μέσων ενημέρωσης, γνωρίζει το παιχνίδι μεταξύ μέσων ενημέρωσης, εμβέλειας και προσοχής. Τα άρθρα απευθύνονται κυρίως σε αρχάριους και νεοεισερχόμενους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Από τα πρώτα βασικά στοιχεία των δικτύων μέχρι θέματα νέων τάσεων, όπως το μάρκετινγκ επηρεαστών. Με κάθε βήμα, θα κατανοείτε καλύτερα το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων ως αρχάριος. Μπορείτε να βρείτε τα άρθρα των γονέων εδώ: Διευθυντής μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

1. Τι είναι τα κοινωνικά δίκτυα; Η δύναμη του Youtube, του Snapchat, του Facebook & Co.
2. Τάσεις & Trendsetters – Επιρροές στον κόσμο των μέσων ενημέρωσης
3. Social Media Concept: Πώς λειτουργεί – Μάρκα, εμβέλεια, παρακολούθηση
4. Web 2.0 & Social Media: Προσέγγιση εταιρειών (παράδειγμα ASOS & ZARA)
5. Social Media Manager – Διαχείριση και online μάρκετινγκ
6. Social Media Manager – μέτρηση, στόχοι, ομάδα-στόχος και εμβέλεια
7. Πέντε συμβουλές για να αυξήσετε την εμβέλειά σας – δημιουργικότητα, επιρροές, περιεχόμενο
8. Instagram: Διαφήμιση – Διαδικτυακό μάρκετινγκ ή τοποθέτηση προϊόντων
9. Youtube: 3 βήματα για καλύτερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης
10. Facebook: Ομάδες-στόχοι – τόπος διαμονής, ηλικία, ενδιαφερόμενα μέρη
11. Facebook: έξι συμβουλές για τη σελίδα θαυμαστών στο Facebook
12. Influencers αντί για ακριβές διαφημίσεις στο Facebook
13. Influencer: Μόδα, Τάσεις & Trendsetters