11 Εκστρατείες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Παραδείγματα βέλτιστων πρακτικών!

Εκστρατεία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης – υπάρχουν πολλά παραδείγματα βέλτιστων πρακτικών. Από διεθνείς μάρκες που διαφημίζονται στο Facebook, Instagram & Co. στην τοποθέτηση προϊόντων και το μάρκετινγκ επιρροής. Αν θέλετε να δείτε τις καλύτερες μελέτες περιπτώσεων εδώ, διαβάστε το άρθρο μας σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές των εκστρατειών Influencer.

Εκστρατείες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Βέλτιστη πρακτική

Στο τέλος των παραδειγμάτων βέλτιστων πρακτικών θα βρείτε ένα μικρό wiki για όλους τους σημαντικούς όρους των εκστρατειών κοινωνικής δικτύωσης.

Συμβουλή! Τα τελευταία εργαλεία, το καλύτερο λογισμικό και νέα: online μαθήματα για διαχειριστές κοινωνικών μέσων. Μάθετε αυτοματοποίηση δημοσιεύσεων, μάρκετινγκ ενημερωτικών δελτίων και νέες στρατηγικές στο διαδίκτυο! Τώρα στο: Εργαλείο Social Media

#6secondssciencefair – Ενθουσιασμός των ανθρώπων για την επιστήμη

Για να αυξήσει το ενδιαφέρον των νέων για την επιστήμη, μια εταιρεία επιμελήθηκε διάφορα βίντεο. Θεωρείται η πιο επιτυχημένη καμπάνια κοινωνικής δικτύωσης παγκοσμίως!

• 130,000 Likes
• Κοινοποιήθηκε 105.000 φορές

Το #6SecondScienceFair της GE ψηφίστηκε ως η πιο επιτυχημένη καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που έγινε ποτέ, με 345% αύξηση σε μια εβδομάδα! https://t.co/VexHH0qNoA

– All Set (@helloallset) 2 Νοεμβρίου 2016

Η επιστήμη των σχολικών διακοπών σε 6 δευτερόλεπτα! Αόρατο μελάνι: http://t.co/2bIs1V9mVJ μέσω @ASAPScience #schoolholsci #6secondsciencefair #scichatnz

– Science Learning Hub (@NZScienceLearn) 17 Δεκεμβρίου 2014

Fan Helmet Art – Οπαδοί μοτοσικλέτας μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης

Η εταιρεία Biltwell πωλεί αξεσουάρ μοτοσικλετών. Για να κερδίσει την προσοχή, η εταιρεία μοιράζεται τακτικά τις δημιουργικές αναρτήσεις των πελατών της. Αυτό κάνει τον πελάτη ευτυχισμένο, καθώς τραβάει σύντομη προσοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η ετικέτα δείχνει πόσο ευπροσάρμοστα μπορούν να είναι τα κράνη, για παράδειγμα.

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από Biltwell (@biltwell) στις 4 Μαρ 2017 στις 15:39

#itaddsup – Κοινωνικές αθλητικές τάσεις για τους Ολυμπιακούς Αγώνες

Με το #itaddsup, η TD Ameritrade κατάφερε να κάνει τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του 2014 απολύτως μοντέρνους. Μια ολόκληρη ομάδα ακολούθησε τους αθλητές για φωτογραφίες και βίντεο και αργότερα τα δημοσίευσε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Όλο και περισσότεροι χρήστες χρησιμοποιούν το hashtag και υποστηρίζουν τα είδωλά τους.

• 78.000+ χρήσεις
• 12% Αύξηση της εμβέλειας
• 97 εκατομμύρια εντυπώσεις μάρκας

Αναμέτρηση Queso Bliss

Το γνωστό εστιατόριο Qdoba δημιούργησε μια καμπάνια στην οποία οι πελάτες του μπορούσαν να ψηφίσουν για το καλύτερο πιάτο στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης του εστιατορίου. Έτσι αποφασίστηκε ποιες σπεσιαλιτέ (κυρίως τυροκαυτερή) παρέμειναν στο μενού και ποιες έπρεπε να φύγουν.

• 16.000+ ψήφοι
• 45.000+ οπαδοί στο Twitter

Το Nat Geo Covershot μου

Το National Geographic ξεκίνησε έναν διαγωνισμό στο Facebook. Οποιοσδήποτε μπορούσε να στείλει την αγαπημένη του ταξιδιωτική φωτογραφία στη συντακτική ομάδα και να μπει στο εξώφυλλο του περιοδικού και να κερδίσει ένα ταξίδι για δύο άτομα ως μεγάλο βραβείο. Ο διαγωνισμός έφερε μεγάλη προσοχή στην εταιρεία, καθώς πολλοί λάτρεις των ταξιδιών μοιράστηκαν τις δημιουργικές φωτογραφίες τους με την εταιρεία στο Facebook.

Περιοδεία του Justin Bieber Believe Tour

Όταν ο Justin Bieber ξεκίνησε τη μεγάλη περιοδεία του “Believe” το 2013, η εταιρεία καλλυντικών “essence” ανέλαβε τη χορηγία των συναυλιών. Η εταιρεία δημιούργησε μια εκδήλωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πριν από κάθε παράσταση, όπου κληρώθηκαν προϊόντα, εισιτήρια για τον Justin Bieber και συναντήσεις με τον ποπ σταρ.

• Περισσότερη προσοχή για την εταιρεία
• 263 εκατομμύρια εντυπώσεις μάρκας
• 82,615 εκφράσεις μάρκας
• 35% περισσότεροι επισκέπτες στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από Paulina (@paulinaadame) στις 10 Αυγ 2013 στις 20:50

Hacks για σνακ

Η Oreo, μία από τις πιο γνωστές εταιρείες μπισκότων, δημοσίευσε τις δικές της συνταγές με τα σκούρα μπισκότα και τη φωτεινή γέμιση. Τα βίντεο έτυχαν τόσο καλής υποδοχής που κοινοποιήθηκαν χιλιάδες φορές. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα οι δημοφιλείς συνταγές να αναπαράγονται όλο και πιο συχνά, με αποτέλεσμα να εξαντλούνται συχνά τα δημοφιλή μπισκότα.

• Αύξηση των πωλήσεων μέσω της προσοχής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
• Αύξηση των κερδών
• Βίντεο – λίγη δουλειά

Η μέρα σας μόλις έγινε πολύ πιο γλυκιά. OREO Cookie Pancakes Υλικά 6 DOUBLE STUF OREO Cookies 1 φλιτζάνι πλήρες (απλά προσθέστε νερό) μείγμα για τηγανίτες και βάφλες 3/4 φλιτζανιού νερό Οδηγίες ΔΙΑΧΩΡΙΣΤΕ τα μπισκότα. Ξύστε τη γέμιση κρέμας σε ένα μικρό μπολ- κρατήστε την για αργότερα. Θρυμματίστε τα μπισκότα και τοποθετήστε τα σε ένα μεσαίο μπολ. Ανακατέψτε το μείγμα για τηγανίτες. Προσθέστε νερό, ανακατέψτε μέχρι να υγρανθεί. Αφήστε το να σταθεί 2 λεπτά. Εν τω μεταξύ, ζεστάνετε ένα μεγάλο βαρύ τηγάνι σε μέτρια προς δυνατή φωτιά- ψεκάστε με σπρέι μαγειρικής. Ρίξτε το μείγμα στο καυτό τηγάνι, χρησιμοποιώντας 1 κουταλιά της σούπας μείγμα για κάθε τηγανίτα. Μαγειρέψτε μέχρι να σχηματιστούν φυσαλίδες στην κορυφή και, στη συνέχεια, γυρίστε για να ροδίσουν και οι άλλες πλευρές. Αφαιρέστε από το τηγάνι και απλώστε την κρέμα που κρατήσατε.

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από OREO (@oreo) στις 12 Νοε 2015 στις 8:26 πμ

Selfie διασημοτήτων

Πιθανότατα η πιο διάσημη selfie όλων των εποχών: η φωτογραφία των αστέρων των Όσκαρ το 2014. Η selfie που ανέβασε η Ellen DeGeneres με την Julia Roberts και τον Brad Pitt, μεταξύ άλλων, έφτασε πάνω από 1 εκατομμύριο retweets μέσα σε 45 λεπτά. Δεν επρόκειτο για μια κλασική καμπάνια, αλλά η εικόνα ήταν σκηνοθετημένη από τη Samsung και έτσι έφερε στην εταιρεία μεγάλη προσοχή.

Μακάρι το χέρι του Μπράντλεϊ να ήταν μακρύτερο. Η καλύτερη φωτογραφία όλων των εποχών. #oscars

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από Ellen (@theellenshow) στις 2 Μαρ 2014 στις 19:10

#treehousetuesday

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αποκτήσετε εμβέλεια είναι να δημιουργήσετε κάτι μαγικό και να κάνετε τους χρήστες να ονειρεύονται. Η Airbnb έκανε ακριβώς αυτό με την εκστρατεία #treehousetuesday. Κάθε Τρίτη, μια φωτογραφία ενός ονειρικού δεντρόσπιτου δημοσιεύεται στον λογαριασμό της Airbnb στο Instagram και συχνά κληρώνεται μια νύχτα. Η Airbnb θέλει επίσης να φέρει τους οπαδούς της πιο κοντά στη φύση.

Μπορεί να μοιάζει σαν να ξεπήδησε φυσικά από το δάσος τικ που το περιβάλλει, αλλά αυτό το μέρος είναι στην πραγματικότητα το έργο πάθους ενός συνταξιούχου αρχιτέκτονα. Είτε αναδεικνύει το μοντέλο που κρύβετε μέσα σας είτε το 9χρονο παιδί που κρύβετε μέσα σας, θα χαρείτε που ακολούθησε το όνειρό του. #TreehouseTuesday Φωτογραφία: @joanna.lili

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από Airbnb (@airbnb) στις 21 Φεβ 2017 στις 14:12

Ice Bucket Challenge – παγκόσμιος θόρυβος στα κοινωνικά δίκτυα

Είναι ίσως η πιο διάσημη πρόκληση της δεκαετίας του 2010: το ALS Ice Bucket Challenge. Η πρόκληση ζητά από τους ανθρώπους να ρίξουν έναν κουβά παγωμένο νερό στο κεφάλι τους και να το δωρίσουν στην ALS Association. Το ίδρυμα διεξάγει εκστρατείες για την ALS, μια άγνωστη μέχρι πρότινος ασθένεια, και με το Challange είναι σε θέση να προσελκύσει την προσοχή και να κάνει κάτι καλό. Πάνω από 15.000 άτομα σε όλο τον κόσμο έλαβαν μέρος στην πρόκληση.

• 115 εκατομμύρια δολάρια σε δωρεές
• Καλός σκοπός
• Διασκεδαστικό να παρακολουθείς και να μιμείσαι
• Προσοχή στην ασθένεια και το ίδρυμα

Σε ένα υπαίθριο μπάρμπεκιου στο Πίτσμπουργκ απόψε, δεν μπόρεσα να αντισταθώ στο να βγάλω το μαύρο σκηνικό, να το στερεώσω στις υδρορροές του γκαράζ του Muzz και να ζητήσω από τον μαχητή MMA, Chris Humes-Mitchell, να ποζάρει για την καμπάνια ALS στο Instagram. Ο Chris πρόκειται να γίνει επαγγελματίας στα τέλη Αυγούστου και απέφευγε οτιδήποτε περιέχει ζάχαρη – ακόμη και φυσική ζάχαρη όπως το καλαμπόκι στο κολοκύθι! Ευχαριστώ Chris! Φωτογραφία: @george.lange #asIceBucketChallenge #EveryAugustUntilTheCure

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από The ALS Association (@als) στις 3 Αυγ 2015 στις 11:26 πμ.

Μάθετε το Influencer Marketing: Video Tutorial για οργανισμούς και εταιρείες

Η κοινωνική ανάλυση είναι το εργαλείο για τους διαχειριστές των εταιρικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Ως στρατηγική και μέθοδος, το μάρκετινγκ επιρροής είναι καινούργιο. Ωστόσο, πολλά παραδείγματα δείχνουν πόσο επιτυχημένη είναι. Στο δωρεάν δίωρο διαδικτυακό μάθημά μας, εξηγούμε το μάρκετινγκ blogger και influencer από το Α-Ω.

Καλύτερη πρακτική της Emirates Airline για το Αμβούργο

Διαφήμιση για ταξίδια; Γιατί όχι γοητευτικά συσκευασμένο σε ένα ταξιδιωτικό ημερολόγιο; Όπως αυτό από την Emirates. Μια αεροσυνοδός παρουσιάζει την 24ωρη παραμονή της στο Αμβούργο και ταξιδεύει τους ανθρώπους σε όλο τον κόσμο στο YouTube. Ένα πολύ προσωπικό vlog.

Συμπέρασμα: Καμπάνιες κοινωνικής δικτύωσης και virality για την επιτυχία του μάρκετινγκ

Εδώ και χρόνια, οι εταιρείες δεν βασίζονται μόνο σε διαφημιστικά μέσα όπως η τηλεόραση, οι εφημερίδες και το ραδιόφωνο, αλλά σχεδιάζουν όλο και περισσότερο καμπάνιες για το Facebook, το Instagram & Co. Στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης, οι εταιρείες προσεγγίζουν μια νέα, σύγχρονη γενιά που αντιδρά ειδικά στα οπτικά ερεθίσματα. Αυτή η ομάδα-στόχος μπορεί να κερδηθεί ιδιαίτερα με δημιουργικές και διασκεδαστικές δραστηριότητες, όπως το “Ice-Bucket-Challenge” ή η καμπάνια “My-Nat-Geo-Covershot”. Για το σκοπό αυτό, οι νέοι μπορούν συχνά να εντυπωσιαστούν με εκστρατείες όπως οι κληρώσεις και οι κληρώσεις βραβείων. Ακόμα και πάθη που είναι “αδιάφορα” για πολλούς ανθρώπους, όπως η επιστήμη ή η μαγειρική, μπορούν να μετατραπούν σε μια νέα τάση μέσω μιας κατάλληλης καμπάνιας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παίζοντας με τα χρώματα, τα ερεθίσματα και το animation για να το κάνουν (βλ. καμπάνιες Oreo και #6secondssciencefair).

Φυσικά, ποτέ δεν είναι βέβαιο σε μια εκστρατεία πόσο viral θα γίνει η τάση. Ωστόσο, ορισμένα τεχνάσματα μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να προσελκύσουν την προσοχή των χρηστών. Ειδικά τα συναισθηματικά ερεθίσματα αιχμαλωτίζουν τους χρήστες. Το γέλιο, τα δάκρυα, η ευτυχία και η γοητεία προκαλούν το ενδιαφέρον και την προσοχή των δυνητικών πελατών. Αυτή η συμμετοχή μπορεί με τη σειρά της να χρησιμοποιηθεί για την αύξηση των πωλήσεων, καθώς οι χρήστες που βρίσκονται σε εγρήγορση ενθαρρύνονται να αγοράσουν μέσω συναισθηματικών ερεθισμάτων.