CPM (κόστος ανά χιλιοστό) στο μάρκετινγκ: συντομογραφία, ορισμός και υπολογισμός + διαφορά CPC

in , /by

ÎŒποιος μιλάει για το CTR (Click Through Rate) θα πρέπει επίσης να γνωρίζει το CPM, ή Costs Per Thousand. Είναι απαραίτητο στην παρακολούθηση, για τον έλεγχο της επιτυχίας. Τι είναι το CPM και ποια είναι η διαφορά μεταξύ CPM και CPC, μπορείτε να μάθετε εδÏŽ.

CPM απλά εξηγείται: ΟρισμÏŒς

Το Κόστος ανά Χίλια (CPM), που ονομάζεται επίσης Κόστος ανά Μίλια, είναι ένας όρος μάρκετινγκ που περιγράφει την τιμή 1.000 διαφημιστικών εμφανίσεων. Ο όρος αυτός υπάρχει και στον τομέα των εκτυπώσεων. Εδώ ονομάζεται “τιμή χιλίων επαφών” (TKP).

Πόσο μας κοστίζει για 1.000 άτομα που θα δουν τη διαφήμισή μας;

Εάν ένας εκδÏŒτης ιστÏŒτοπου χρεÏŽνει 2,00 ευρÏŽ, αυτÏŒ σημαίνει για εσάς ως διαφημιζÏŒμενο ÏŒτι πρέπει να επενδύσετε 2,00 ευρÏŽ για να έχετε 1.000 εμφανίσεις.

Η CPM είναι η πιο κοινή μέθοδος τιμολόγησης των διαδικτυακών διαφημίσεων στο ψηφιακό μάρκετινγκ.

Οι διαφημιζÏŒμενοι πληρÏŽνουν στους ιδιοκτήτες ιστοτÏŒπων μια καθορισμένη αμοιβή για κάθε χίλιες εμφανίσεις μιας διαφήμισης. ΕνÏŽ η εντύπωση μετράει πÏŒσες φορές εμφανίστηκε μια διαφήμιση σε έναν ιστÏŒτοπο, δεν μετράει αν έγινε κλικ σε μια διαφήμιση. Για το σκοπÏŒ αυτÏŒ χρησιμοποιείτε το ποσοστÏŒ click through rate (CTR).

CPM και CPC: Ποια είναι η διαφορά;

Όταν τοποθετείτε διαδικτυακή διαφήμιση (διαφημίσεις), χρεώνεστε βασικά με δύο μοντέλα τιμών.

  1. CPM (Cost per Mille) = ΚÏŒστος ανά 1.000 εμφανίσεις
  2. CPC (Cost per Click) = ΚÏŒστος ανά κλικ

Ποια είναι μια καλή CPM;

Ποια είναι μια καλή τιμή; Τελικά, εξαρτάται πάντα από το προϊόν, τον κλάδο και τον ανταγωνισμό. Στις χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες, οι τιμές CPM έως και 4,50 ευρώ είναι δικαιολογημένες. Για τα καταστήματα λιανικής και τις αλυσίδες καταστημάτων, περισσότερο 1,40 ευρώ, το πολύ 1,50 ευρώ. Έτσι, αν σας προσφερθεί CPM κάτω από αυτό το ποσό, είναι, σε γενικές γραμμές, μια καλή συμφωνία.

ΠαγκÏŒσμιο ψηφιακÏŒ μάρκετινγκ

Το 2021, η διαδικτυακή διαφήμιση αναμένεται να φτάσει για πρώτη φορά το 52% της παγκόσμιας διαφημιστικής δαπάνης (πηγή: Internet World). Αυτή είναι η γενική εξέλιξη της δαπάνης για online διαφήμιση παγκοσμίως από το 2014 έως το 2020, καθώς και μια πρόβλεψη έως το έτος 2024.

  • 2014 – 146,62 δισ. δολάρια ΗΠΑ
  • 2016 – 191,87 δισ. δολάρια ΗΠΑ
  • 2018 – 283,35 δισ. δολάρια ΗΠΑ
  • 2020 – 332,84 δισ. δολάρια ΗΠΑ
  • 2022 – 441,12 δισ. δολάρια ΗΠΑ*.
  • 2024 – 526,17 δισ. δολάρια ΗΠΑ*.

*Προβλέψεις από τη Statistia

Συμβουλή! Παρακολούθηση συνδέσμου με την Google: παράμετροι UTM

Στο διαδικτυακÏŒ μάρκετινγκ, τίποτα δεν είναι συχνά πιο σημαντικÏŒ απÏŒ τη μέτρηση της επιτυχίας. Για καμπάνιες σε δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης ÏŒπως το YouTube, το Facebook, το Instagram και το TikTok, αλλά και για διαφημίσεις Google Ads και Native Ads.

Παράμετροι UTM: ΟρισμÏŒς και παράδειγμα

Πώς ξέρετε αν οι διαδικτυακές σας προσπάθειες μάρκετινγκ (είτε πρόκειται για διαφημίσεις είτε για οργανικό μάρκετινγκ περιεχομένου κ.λπ.) είναι επιτυχείς; Οι παράμετροι UTM είναι η απάντηση.

ΟρισμÏŒς: Παρακολούθηση επισκεπτÏŽν / συνδέσμων

Οι παράμετροι UTM σας δίνουν τη δυνατότητα να προσδιορίζετε την επισκεψιμότητά σας (επισκέπτες) ανάλογα με την πηγή τους (δηλ. την προέλευσή τους). Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε ποιοι επισκέπτες ήρθαν στη σελίδα προορισμού σας για το προϊόν XY μέσω της σελίδας XY.