Startups & Influencer Marketing, λειτουργεί;

in , , , /by

Μια νέα συνέντευξη για το θέμα του μάρκετινγκ επηρεαστών. Στις αρχές του 2017, αυτή η μαγική λέξη είναι στα χείλη όλων. Η συνέντευξη αφορούσε το μεγάλο ερώτημα: Startups & Influencers, λειτουργεί; Πιο συγκεκριμένα, σχετικά με το μάρκετινγκ επιρροής και συστάσεις για τις νεοσύστατες επιχειρήσεις κατά τη συνεργασία τους με επιρροές lifestyle. Η συνέντευξη διεξήχθη από την Αναστασία Φλίγκελ.

Διαχειρίζεστε το πρακτορείο μέσων κοινωνικής δικτύωσης παράλληλα με το πρακτορείο μοντέλων σας και έχετε επίσης επικεντρωθεί στο μάρκετινγκ επιρροής, πώς καταλήξατε να ακολουθήσετε αυτό το μονοπάτι;

Πέρυσι ιδρύσαμε την Social Media One. Εκείνη τη στιγμή, είχα ήδη σκεφτεί ότι το θέμα του μάρκετινγκ επηρεαστών έπρεπε σίγουρα να υπηρετηθεί. Κατά τη διάρκεια του έργου, παρατήρησα ότι η ομάδα-στόχος για το μάρκετινγκ επιρροής στον τομέα της μόδας και του lifestyle ταιριάζει με εκείνη του πρακτορείου μοντέλων μου. Έτσι σκέφτηκα ότι θα μπορούσαμε να χρησιμοποιήσουμε τις συνέργειες. Και voilá.

Από ποιους τομείς προέρχονται οι influencers που φροντίζει το πρακτορείο σας;

Δεδομένου ότι προέρχομαι από τον κλάδο της μόδας και του lifestyle, εστιάζουμε επίσης σε influencers από αυτόν τον τομέα με το πρακτορείο. Εδώ είναι που η τεχνογνωσία μας είναι μεγαλύτερη και μπορούμε να κάνουμε βαθύ στρατηγικό σχεδιασμό για τους πελάτες μας.

Key Facts -
Τι κάνει έναν influencer στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων;
Πώς μπορείτε να αναγνωρίσετε τους influencers υψηλής ποιότητας;
Μάρκετινγκ επιρροής από το Α-Ω
Αποδίδουν οι influencers για τις νεοφυείς επιχειρήσεις;
Micro Influencers ως στρατηγική για τις τοπικές επιχειρήσεις

Τι κάνει έναν influencer στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων;

Σε ποιο σημείο θα περιγράφατε έναν influencer ως τέτοιο; Ποια είναι τα τρία πιο σημαντικά κριτήρια;

  • Πρέπει να είσαι νέος (αν μιλάμε για το Instagram και τα λοιπά).
  • Χρειάζεστε πολλούς οπαδούς
  • Πρέπει να είσαι ενδιαφέρων (να γίνεις είδωλο)

Κατά τη γνώμη μου, η Pamela Reif είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα πολύ καλής επιρροής. Συνδυάζει τα πάντα και είναι ήδη ευρύτερα γνωστή, οπότε αποτελεί σίγουρα ένα καλό παράδειγμα επιτυχημένης δουλειάς ως influencer. Εκατοντάδες χιλιάδες την ακολουθούν και όλοι ανυπομονούν για νέο υλικό από το είδωλό τους κάθε μέρα. Έχει πάνω από 2 εκατομμύρια followers και είναι αγαπητή στις εταιρείες. Για παράδειγμα, είχε μια συνεργασία με την Deichmann όπου σχεδίασε τα δικά της παπούτσια. Ως εταιρεία, εξαρτάται πραγματικά από το αν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά αυτούς τους μεγάλους influencers ή όχι.

Πώς μπορείτε να αναγνωρίσετε τους influencers υψηλής ποιότητας;

Τι πρέπει να προσέξετε όταν επιλέγετε και αναζητάτε influencers;

Πρώτον, η εμφάνιση μετράει! Σε ποιον απευθύνεστε; Ποιος σας ακολουθεί; Ως εταιρεία, ακόμη και ως νεοσύστατη επιχείρηση, πρέπει να δίνετε προσοχή στο ποσοστό αλληλεπίδρασης. Το ποσοστό αλληλεπίδρασης μετρά την αναλογία των οπαδών προς τα likes/σχόλια. Ένας μεγάλος αριθμός οπαδών μπορεί να εξαπατήσει την εταιρεία με την πρώτη ματιά. Η αλληλεπίδραση με τις αναρτήσεις αποτελεί καθοριστικό κριτήριο για το αν το προφίλ είναι υψηλής ποιότητας ή όχι. Αν στη συνέχεια συγκρίνετε το χαρτοφυλάκιο των επιρροών σας, μπορείτε να δείτε γρήγορα τις διαφορές. Αυτό σημαίνει, για παράδειγμα, ότι αν ένα προφίλ έχει 200.000 οπαδούς, αλλά το πολύ 1000 likes και 20 σχόλια, το προφίλ έχει σίγουρα εξωραϊστεί από αγορασμένους οπαδούς. Μπορείτε επίσης να συγκρίνετε προφίλ για αυτό και αν ή να αγοράσετε εργαλεία που μπορούν να το ελέγξουν αυτό πιο γρήγορα. Η κανονικότητα των αναρτήσεων παίζει επίσης σημαντικό ρόλο στην αξιολόγηση.

  • Εμφάνιση και ομάδα-στόχος
  • Ποσοστό αλληλεπίδρασης
  • Κανονικότητα

Μάρκετινγκ επιρροής από το Α-Ω

Ηκοινωνική ανάλυση είναι το εργαλείο για οργανισμούς, εταιρείες, αλλά και ηλεκτρονικά καταστήματα και νεοσύστατες επιχειρήσεις. Αλλά πώς λειτουργεί το μάρκετινγκ επηρεασμού; Στο δίωρο, δωρεάν online μάθημά μας, εξηγούμε το μάρκετινγκ blogger και influencer από το Α-Ω.

https://socialmediaone.de/influencer-marketing-kostenloses-video-tutorial-firmen-agenturen/

Αποδίδουν οι influencers για τις νεοφυείς επιχειρήσεις;

Τι πρέπει να λάβετε υπόψη σας ως νεοσύστατη επιχείρηση αν θέλετε να τους κερδίσετε;

Εξαρτάται σίγουρα από το είδος της νεοσύστατης επιχείρησης. Για παράδειγμα, αν πρόκειται για μια νεοσύστατη επιχείρηση με κεφάλαιο, τότε φυσικά έχω διαφορετικές συμβουλές από ό,τι αν πρόκειται για μια μικρότερη νεοσύστατη επιχείρηση με μικρό προϋπολογισμό. Το μάρκετινγκ επιρροής είναι ακριβό και απαιτεί πολύ χρόνο, πολλοί το υποτιμούν αυτό! Όπως πάντα, το χρήμα παίζει μεγάλο ρόλο, επίσης στο μάρκετινγκ επηρεασμού. Πρέπει να υπάρχει διαφημιστικός προϋπολογισμός. Το μάρκετινγκ επιρροής εξαπλώνεται σε πολλά κανάλια ή σε μεγάλες χρονικές περιόδους. Ως νεοσύστατη επιχείρηση, θα το άφηνα ήσυχο αν δεν υπάρχει προϋπολογισμός. Επενδύστε μάλλον μικρά ποσά σε καλό μάρκετινγκ στο Facebook με διαφημίσεις, στόχευση και επαναστόχευση. Εδώ, οι KPI μπορούν επίσης να παρακολουθούνται πολύ καλύτερα.

Πρώτα απ’ όλα, θα το συνιστούσα σε κάθε εταιρεία που μπορεί να βάλει χρήματα σε αυτό. Οι influencers εκπροσωπούνται σε κάθε τομέα στις μέρες μας και αν ψάξετε, θα βρείτε σίγουρα και influencers από τον τεχνικό ή βιοτεχνικό τομέα. Φυσικά, οι influencers από τον τομέα της μόδας/ομορφιάς ή του lifestyle κυριαρχούν αυτή τη στιγμή. Το μάρκετινγκ επιρροής συνιστάται σίγουρα, καθώς είναι πιο αυθεντικό και ελκυστικό από την κανονική διαφήμιση, είτε πρόκειται για κλασική είτε για ψηφιακή διαφήμιση.

Αλλά το μάρκετινγκ επηρεασμού λειτουργεί και σε μικρή κλίμακα, για παράδειγμα για τοπικές επιχειρήσεις.

Micro Influencers ως στρατηγική για τις τοπικές επιχειρήσεις

Δεδομένου ότι οι νεοσύστατες επιχειρήσεις δεν έχουν συνήθως τόσο μεγάλο προϋπολογισμό, θα σας συμβούλευα να ρωτήσετε φίλους ως μια απλή εναλλακτική λύση. Σίγουρα υπάρχουν γνωστοί ή φίλοι που έχουν προφίλ στο Instagram με πάνω από 1000-5000 followers. Επιπλέον, η προσωπική σύνδεση καθιστά πολύ πιο εύκολο να πείσετε το άτομο αυτό να προωθήσει το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Για παράδειγμα, ως μικροεπιδραστές μπορούν να σας βοηθήσουν να προωθήσετε μια τοπική επιχείρηση, καθώς οι οπαδοί συχνά προέρχονται από τον άμεσο κύκλο των φίλων σας ή από κοντινές περιοχές. Ο λόγος που μπορεί να λειτουργήσει με μικρή εμβέλεια: Περισσότερη σύνδεση με τους οπαδούς και μεγαλύτερη αυθεντικότητα του καναλιού.

Marketing Blog 🔥