ΟδικÏŒς χάρτης YouTube: ΑπÏŒ το εργαστήριο στη στρατηγική

Επομένως, ο χάρτης πορείας του YouTube και η στρατηγική μας φέρνουν μια σαφή γραμμή στο κοινωνικό μάρκετινγκ και το μάρκετινγκ του YouTube.

Προκειμένου να προκύψει ένας τέτοιος οδικός χάρτης, κάνουμε ένα εργαστήριο μαζί με τους πελάτες μας. Εδώ γνωρίζουμε εσάς, την επωνυμία σας, την ομάδα-στόχο σας και τα προϊόντα σας. Σε αντάλλαγμα, εσείς γνωρίζετε το πρακτορείο μας, τις υπηρεσίες και τις αξίες του:

• Τι μορφή έχουν τα βίντεο που παράγουμε εμείς οι ίδιοι;
• Ποιο είναι το περιεχÏŒμενο και η δομή των βίντεο;
• Με ποια συχνÏŒτητα δημοσιεύονται βίντεο στο YouTube;
• ΠÏŽς μπορεί να βελτιστοποιηθεί η τοποθέτηση των βίντεο και του καναλιού YouTube;
• ΠÏŽς μπορείτε να αποκτήσετε μεγαλύτερη εμβέλεια;
• ΠÏŽς χτίζετε μια ενεργή κοινÏŒτητα για μια εταιρεία;

Η στρατηγική καθορίζεται έτσι και βελτιστοποιείται συνεχÏŽς στην καθημερινή εργασία μέσω της υποβολής εκθέσεων και της παρακολούθησης. Επομένως, ένα καλά εναρμονισμένο πρακτορείο YouTube αξίζει πολλά. Γιατί έτσι προκύπτουν οι πιο δημιουργικές ιδέες και οι καλύτερες αντιλήψεις για την εταιρεία σας.

Ομάδες-στÏŒχοι: & Συνεργάτες: Ενημέρωση, αγοραστές, εργαζÏŒμενοι & συν.

ΠρÏŒκειται επίσης για ομάδες-στÏŒχους, αλλά και για πολύ στενά ενδιαφερÏŒμενα μέρη (ορισμÏŒς του ενδιαφερÏŒμενου μέρους: ) απÏŒ τον Τύπο μέχρι τους εργαζÏŒμενους. Ποιος είναι κοντά στην εταιρεία και γιατί; Ποιος δεν έχει καμία προηγούμενη επαφή με την εταιρεία, ή το εμπορικÏŒ σήμα; ÎŒσο περισσÏŒτερη κατανÏŒηση υπάρχει για την επωνυμία και τις υπηρεσίες σας, τÏŒσο καλύτερα μπορεί να οργανωθεί το επÏŒμενο βήμα στην πορεία προς την εκπλήρωση των στÏŒχων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Το κέρδος σας: ορατÏŒτητα και αναγνωρισιμÏŒτητα του εμπορικού σήματος

Στις λειτουργικές επιχειρήσεις, επιτυγχάνετε τα ακόλουθα πλεονεκτήματα για την εταιρεία σας μέσω του μάρκετινγκ στο YouTube:

1. αναγνωρισιμÏŒτητα της μάρκας (αναγνωρισιμÏŒτητα της μάρκας)

Το YouTube είναι ένα εξαιρετικό κανάλι επωνυμίας, ιδίως επειδή ο χρόνος που αφιερώνεται είναι τόσο μεγάλος (τα περισσότερα βίντεο επωνυμίας διαρκούν μεταξύ 8 και 10 λεπτών- ο γενικός μέσος όρος είναι 12 λεπτά).

2. αύξηση της εμβέλειας μέσω της στρατηγικής

Το τακτικό, προσχεδιασμένο περιεχόμενο εξασφαλίζει σημαντική αύξηση των προβολών και των θαυμαστών στο δικό σας κανάλι YouTube.

3. στοχευμένη διαφήμιση (ενδιαφέροντα, ηλικία κ.λπ.)

Στοχευμένη διαφήμιση πριν από την προβολή άλλων, σχετικών με το θέμα βίντεο, προκειμένου να κατευθύνετε τους ενδιαφερόμενους στη δική σας προσφορά.

4. μεγαλύτερη προβολή μακροπρÏŒθεσμα

Το YouTube ανήκει στην Google, συνεπώς επιτυγχάνετε διπλό αποτέλεσμα μέσω του στρατηγικού μάρκετινγκ στο YouTube. Υψηλότερη προβολή στο YouTube και επίσης στη Google, τη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο.

Ένα καλό βίντεο θα κλικάρεται και θα παρακολουθείται για χρόνια!

Πίσω από την αναγνωρισιμότητα της μάρκας για τη δική σας μάρκα βρίσκεται επίσης η μετατροπή, η πώληση.

Το YouTube ως μηχανή αναζήτησης

Γνωρίζατε ότι… Το YouTube είναι η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο (μετά την ίδια τη Google). Είτε πρόκειται για tutorials, είτε για βίντεο για αρχάριους ή ειδικούς, αλλά και για ομιλίες και βίντεο που ακολουθούν. Η ανθρωπότητα ενημερώνεται από το YouTube. Κατά συνέπεια, πρέπει να σχεδιάσετε το περιεχόμενό σας.

Στη συνέχεια, θα σας ενημερώσουμε περαιτέρω για τη διαδικασία μιας στρατηγικής για το YouTube.

Θέλετε να ξεκινήσετε το μάρκετινγκ στο YouTube τÏŽρα; Σας συμβουλεύουμε: Επικοινωνήστε

Ανταγωνιστική ανάλυση και καθορισμÏŒς στÏŒχων

Η ανάλυση των ανταγωνιστÏŽν δεν παίζει μÏŒνο κεντρικÏŒ ρÏŒλο στο μάρκετινγκ του YouTube, οι αναλύσεις και η εξέταση του ανταγωνισμού αποτελούν κεντρικÏŒ στοιχείο μιας στρατηγικής μάρκετινγκ.

Ειδικότερα, τα διδάγματα που μπορεί να αντλήσει κανείς από τα λάθη, αλλά και από τις επιτυχίες των άλλων, έχουν μεγάλη αξία για το δικό του κανάλι. Κάποιοι είναι τυχεροί, υπάρχουν μόνο λίγες ανταγωνιστικές προσφορές. Σε άλλους τομείς, για παράδειγμα στην ομορφιά ή τη μόδα, ο ανταγωνισμός είναι πολύ μεγάλος, ιδίως λόγω των χιλιάδων bloggers που δημοσιεύουν περιεχόμενο δωρεάν. Γνωρίζοντας τα κανάλια των ανταγωνιστών, αλλά και των μπλόγκερ και των εμπορικών σημάτων, μπορούν να βρεθούν κενά που μπορούν να καλυφθούν με το δικό σας περιεχόμενο. Όσο πιο ακριβής είναι η εξειδικευμένη θέση, φυσικά σε ταυτόχρονη ροή με επαρκή εμβέλεια, τόσο πιο εύκολο θα είναι να επιτύχετε μια καλή τοποθέτηση στο YouTube. Η κανονικότητα παίζει επίσης μεγάλο ρόλο. Για αυτόν ακριβώς τον λόγο, είναι ιδιαίτερα σημαντικό να εξετάσετε την ποσότητα και τη συχνότητα των δημοσιεύσεων με τους ανταγωνιστές. Μια πολύ απλή στρατηγική για το YouTube, για παράδειγμα, θα ήταν η εξής:

• Κάντε το περιεχÏŒμενο 10% μακρύτερο
• Δημοσιεύστε 10% συχνÏŒτερα

Τέτοιοι απλοί στόχοι και πολύ πιο σύνθετοι στόχοι τίθενται με βάση την ανάλυση της δικής μας εταιρείας, αλλά και του ανταγωνισμού. Οι στόχοι χωρίζονται σε διαφορετικές προτεραιότητες, με την οικοδόμηση της κοινότητας και τις τακτικές δημοσιεύσεις στην κορυφή. Στη συνέχεια, οι στόχοι πακετάρονται σε συγκεκριμένα σχέδια εργασίας, π.χ. στο συντακτικό σχέδιο αλλά και στο σχέδιο παραγωγής.

ΘεματικÏŒ δέντρο και στρατηγική

Η στρατηγική του YouTube δεν περιλαμβάνει μÏŒνο το δικÏŒ σας κανάλι και τις δημοσιεύσεις σας, αλλά φυσικά και την παραγωγή περιεχομένου (περισσÏŒτερα σε αυτÏŒ σε λίγο). Για τις παραγωγές βίντεο, ÏŒσο καλύτερος είναι ο σχεδιασμÏŒς, τÏŒσο μικρÏŒτερη είναι η προσπάθεια. Για τις παραγωγές βίντεο, ÏŒχι μÏŒνο το περιεχÏŒμενο πρέπει να σχεδιάζεται με μεγάλη ακρίβεια, αλλά συχνά διάφορα μέρη παράγονται την ίδια ημέρα. ΑυτÏŒς ο σχεδιασμÏŒς της ταινίας και της παραγωγής απαιτεί μεγάλη εμπειρία. Η εμπειρία απαιτείται στην προπαραγωγή, αλλά και στη μεταπαραγωγή των βίντεο. Επομένως, η οργάνωση εκτείνεται απÏŒ το περιεχÏŒμενο των βίντεο, στον εξοπλισμÏŒ βίντεο, μέχρι τη μετα-επεξεργασία των βίντεο. Η μεταπαραγωγή δεν περιλαμβάνει μÏŒνο το μοντάζ, αλλά και κινούμενα σχέδια (απÏŒ κινούμενα GIF έως ειδικά εφέ), πανÏŒ με ονÏŒματα, λογÏŒτυπα ως υδατογραφήματα, αντικείμενα, γραφικά και βίντεο στο βίντεο.

Συνοπτική ανάλυση του ανταγωνισμού και των στόχων:

• Κοιτάζοντας τον ανταγωνισμÏŒ, μπορείτε να δείτε πολλά λάθη και επιτυχίες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για το δικÏŒ σας κανάλι.
• Αν παρακολουθείτε τον ανταγωνισμÏŒ, μπορείτε να ανακαλύψετε κενά στον κλάδο.
• Εάν εξετάσετε την κανονικÏŒτητα των αναρτήσεων των ανταγωνιστÏŽν σας, μπορείτε να αναπτύξετε γρήγορα μια στρατηγική που θα στοχεύει σε περισσÏŒτερο περιεχÏŒμενο

Χάρη στους στόχους που τέθηκαν και τη στρατηγική, τα βίντεο δημοσιεύονται πλέον τακτικά με βάση το πρόγραμμα σύνταξης, π.χ. κάθε Κυριακή στις 17:00. Τη Δευτέρα, όλα τα σχόλια απαντώνται στη συνέχεια αμέσως από τους διαχειριστές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Το τέλειο σύστημα για τα βίντεό σας και το μάρκετινγκ στο YouTube!

Μετά τους στόχους, τη στρατηγική και την παραγωγή περιεχομένου, σειρά έχει η βελτιστοποίηση των βίντεο.

Βελτιστοποιήστε το δικÏŒ σας κανάλι YouTube

Γιατί πρέπει να βελτιστοποιήσετε τα βίντεο στο YouTube; Το YouTube ανήκει στη Google και με τη Google σίγουρα έχετε ήδη εφαρμόσει τον όρο μηχανή αναζήτησης. Με τη Google συγκεκριμένα, ακόμη και στη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο. Το YouTube ανήκει στη Google και το YouTube χρησιμοποιεί επίσης μια αναζήτηση εντός της σελίδας για την εύρεση βίντεο. Αυτός ο αλγόριθμος αναζήτησης είναι πολύ σημαντικός για τις εταιρείες αλλά και τους παρόχους, διότι αποφασίζει ποια βίντεο εμφανίζονται στην κορυφή και ποια όχι. Όπως μπορείτε να δείτε από αυτόν τον θερμικό χάρτη, όταν πρόκειται για μηχανές αναζήτησης, τα πάντα επικεντρώνονται στις κορυφαίες κατατάξεις. Το ίδιο συμβαίνει και με την Google. Και εδώ, τα βίντεο που βρίσκονται στο νούμερο ένα, πάνω από το 90% κάνουν κλικ.

Διαφήμιση στο YouTube: Τοποθετήστε διαφημίσεις

Η εμβέλεια δεν έρχεται απÏŒ μÏŒνη της (ειδικά για τις επιχειρήσεις) στο YouTube. ΤÏŽρα στον πυρήνα της αύξησης της εμβέλειας στο YouTube: Διαφημίσεις στο YouTube.

Διαφημίσεις YouTube στο youtube.com

Διαφημίσεις YouTube στην εφαρμογή

Παράδειγμα: Στοχευμένη διαφήμιση = μη σπατάλη χρημάτων

Η πληρωμένη προβολή ορίζει τη στοχευμένη διανομή βίντεο σε συγκεκριμένα άτομα μιας ομάδας-στόχου με προκαθορισμένο προϋπολογισμό. Ειδικά για τα κανάλια που μόλις έχουν ξεκινήσει, αξίζει να σκεφτείτε την πληρωμένη εμβέλεια και τη διαφήμιση. Εξάλλου, τα βίντεο παράγονται σχετικά ακριβά. Αν στην αρχή δεν έχετε followers, δηλαδή ανθρώπους που σας ακολουθούν, το βίντεο σας θα φτάσει σε ελάχιστους ανθρώπους. Φυσικά, δεν το θέλετε αυτό, οπότε αξίζει να σκεφτείτε τη διαφήμιση!

Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο YouTube; Περισσότερα σχετικά με αυτό σε λίγο, με υπολογισμό και παράδειγμα.

Κατά κανÏŒνα, μπορείτε να προσανατολιστείτε κατά προσέγγιση στο γεγονÏŒς ÏŒτι οι τιμές των εντυπÏŽσεων και των κλικ δεν διαφέρουν σημαντικά απÏŒ τις τιμές του Google AdWords, για παράδειγμα. ΑυτÏŒ σημαίνει ÏŒτι δεν δημιουργείτε μÏŒνο σελίδες προορισμού για μηχανές αναζήτησης ÏŒπως η Google, αλλά και μεμονωμένες σελίδες προορισμού για τους επισκέπτες & τα κλικ στο YouTube.

Η επισκεψιμότητα που συλλέγετε, στέλνετε στη συνέχεια σε μια ειδική σελίδα προορισμού (στην προσφορά).

Γιατί διαφέρουν οι σελίδες προορισμού;

Η ευχρηστία είναι μία απÏŒ τις μεγάλες λέξεις-κλειδιά, ειδικά στο διαδικτυακÏŒ μάρκετινγκ και στις σελίδες προορισμού. ÎŒσο καλύτερα βελτιστοποιημένη είναι η διαδικτυακή μας προσφορά για την ομάδα-στÏŒχο μας, τÏŒσο μεγαλύτερη επιτυχία θα έχει. Ένα πολύ απλÏŒ παράδειγμα θα ήταν το εξής, η προσφορά μας απευθύνεται σε ένα ειδικÏŒ εξειδικευμένο κοινÏŒ.

Ας πάρουμε τα ηλιακά συστήματα ως παράδειγμα βέλτιστης πρακτικής. Από την ανάλυση των ομάδων-στόχων μας γνωρίζουμε ότι συνήθως μόνο οι κατασκευαστές κατοικιών (ομάδα-στόχος 1) θα ασχοληθούν με αυτό το θέμα, οι οποίοι σύντομα θα επενδύσουν στο δικό τους νέο κτίριο, η ομάδα-στόχος νούμερο 2 είναι οι υπάρχουσες κατοικίες που πρόκειται να μετατραπούν και η ομάδα-στόχος νούμερο 3 είναι οι τεχνίτες και οι έμποροι που θέλουν να ενημερωθούν για τεχνικές καινοτομίες ή άλλα προϊόντα.

Διαγραφή της προσφοράς μετά το κλικ του χρήστη:

Βασικά στοιχεία: KPI (ΒασικÏŒς Δείκτης ΑπÏŒδοσης)

Πολλοί από τους πελάτες μας μάς ρωτούν όλο και πιο συχνά τα τελευταία δύο ή τρία χρόνια, πώς λειτουργεί πραγματικά το μάρκετινγκ επηρεαστών;

CPC (τιμή κλικ) & Co. – Τι κοστίζει μια πÏŽληση;

Το μάρκετινγκ επιρροής γίνεται ÏŒλο και πιο σημαντικÏŒ, επειδή υπάρχουν κανάλια που προσεγγίζουν ομάδες-στÏŒχους με εξαιρετική ακρίβεια, π.χ. για ένα συγκεκριμένο θέμα ÏŒπως “ακίνητα” Î® “αρÏŽματα”. Εάν αυτά τα κανάλια προσεγγίζουν 500.000 άτομα ή ακÏŒμη και ένα εκατομμύριο άτομα που ενδιαφέρονται για ένα συγκεκριμένο θέμα επειδή έχουν ακολουθήσει το κανάλι ανεξάρτητα, αυτÏŒ αποτελεί μια εξαιρετική ευκαιρία τοποθέτησης. Ας υπολογίσουμε τις τιμές των κλικ, π.χ. μέσω βελτιστοποίησης μηχανÏŽν αναζήτησης, και ας τις βάλουμε σε μια προοπτική.

Συμβουλή! Μπορείτε επίσης να υπολογίσετε γρήγορα τις καμπάνιες σας με τον υπολογιστή CPC.

ΥπολογισμÏŒς της CPC

Μέσω της διαφήμισης στις μηχανές αναζήτησης:

• Ητιμή κλικ “Î†ρωμα” στα 63 λεπτά, 10.000 επισκέπτες του ηλεκτρονικού καταστήματος κοστίζουν αντίστοιχα 6.300 ευρÏŽ.
• CPC (τιμή κλικ): 63,0 σεντς

Στο YouTube:

• Βίντεο στο YouTube για 10.000 €, 14.000 επισκέπτες του ηλεκτρονικού καταστήματος
• CPC: 71,4 σεντς

Τύπος για το CPC

CPC = Κόστος / Επισκέπτης

Κατά συνέπεια, χρειαζÏŒμαστε 12% περισσÏŒτερο προÏ‹πολογισμÏŒ για την καμπάνια επηρεασμού μας. Θεωρητικά, βέβαια, θα παραμείνουμε τÏŽρα στην καμπάνια SEO. ΔιÏŒτι, πέρα απÏŒ το καθαρÏŒ κÏŒστος διαφήμισης, υπάρχουν και τα πρÏŒσθετα οργανωτικά κÏŒστη. Με μια καλή καμπάνια SEO, δεν υπάρχει σχεδÏŒν καθÏŒλου προσπάθεια.

Influencer = Reach + Image (ÏŒχι μÏŒνο CPC)

Φυσικά, οι πωλήσεις είναι ακόμη πιο σημαντικές στο τέλος. Αν συγκρίνετε αυτές τις δύο τιμές, μπορείτε να δείτε γρήγορα ποια καμπάνια ήταν τελικά πιο αποτελεσματική για εσάς – όπως ακριβώς και με την τιμή CPC. Με βάση αυτό, μπορείτε τώρα να πάρετε μια απόφαση. Ωστόσο, με το μάρκετινγκ επηρεαστών πρέπει ακόμα να τονίσουμε ότι δεν είναι μόνο η καθαρή τιμή του κλικ, αλλά και η θετική εικόνα της μάρκας.

Μέσω της μεταφοράς εικόνας από τον influencer με όλες τις θετικές πτυχές που έχει για την κοινότητά του, επωφελείται και η μάρκα του. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ορισμένοι πελάτες δεν κλείνουν πλέον μοντέλα για φωτογραφήσεις, αλλά κλείνουν απευθείας influencers. Διπλή προστιθέμενη αξία! Επομένως, να θυμάστε ότι με το μάρκετινγκ influencer παίρνετε και τη θετική εικόνα του blogger από πάνω.

Επικοινωνία με τους φορείς επιρροής, σχεδιασμÏŒς, αναλύσεις και υπολογισμοί – για ÏŒλες αυτές τις εργασίες χρειάζεστε τον κατάλληλο συνεργάτη, το σωστÏŒ πρακτορείο YouTube. Αν θέλετε να κάνετε το πρÏŽτο βήμα, περιμένουμε με ανυπομονησία το αίτημά σας μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή τηλεφÏŽνου.

• ΕπικοινωνÎ¯α – Πρακτορείο και σύμβουλος κοινωνικÏŽν μέσων

ΣτÏŒχοι και στρατηγικές: ΜÏŒδα & Μάρκετινγκ

Το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τη μόδα είναι πολύπλοκο! Κάθε χρόνο, δεν υπάρχουν μόνο νέα ενδιαφέροντα δίκτυα, όπως το TikTok, το οποίο είναι σήμερα πολύ ενδιαφέρον για τις εταιρείες μόδας, αλλά και νέες μέθοδοι, π.χ. στον τομέα των διαφημίσεων και της βελτιστοποίησης των ομάδων-στόχων. Εάν ένας χρήστης έχει δει ένα συγκεκριμένο φόρεμα ή παπούτσι στο ηλεκτρονικό κατάστημα, αυτό καταχωρείται. Αυτό το μεμονωμένο άτομο μπορεί τώρα να ομαδοποιηθεί με πολλά άτομα, π.χ. άτομα από μια συγκεκριμένη μεγάλη πόλη, στα οποία απευθύνεται μια διαφήμιση που παίζεται ειδικά για αυτή την πόλη. Ωστόσο, μπορεί κανείς να εμβαθύνει πολύ περισσότερο στο θέμα, να αναπαράγει τη διαφήμιση στον χρήστη ξανά και ξανά και μόλις πραγματοποιηθεί η αγορά, η διαφήμιση να μην αναπαράγεται πλέον. Μια τέτοια έξυπνη διαχείριση καμπάνιας βοηθά στη βελτιστοποίηση των δικών σας διαφημίσεων.

Ωστόσο, πριν εμβαθύνουν πραγματικά στο θέμα, είναι σημαντικό για πολλές εταιρείες να αναπτύξουν πρώτα μια βασική στρατηγική. Συχνά, οι εργαζόμενοι πρέπει να εκπαιδευτούν ή να συνταχθούν κατευθυντήριες γραμμές. Ανεξάρτητα από το πόσο περίπλοκο ή εκτεταμένο είναι το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το πιο σημαντικό πράγμα για όλους είναι οι στόχοι ή ο ορισμός των στόχων.

ΟρισμÏŒς στÏŒχου: Μπορείς να το πετύχεις αυτÏŒ!

Όπως έχουμε ήδη περιγράψει στο άρθρο μας σχετικά με το θέμα των 12 στόχων στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, πρόκειται ιδιαίτερα για αυτές τις βασικές πτυχές του μάρκετινγκ, για το πώς βοηθάμε τη δική μας εταιρεία να δημιουργήσει νέους πελάτες αλλά και να βελτιστοποιήσει τα δικά μας υπάρχοντα προϊόντα. Αυτοί είναι οι δώδεκα στόχοι του μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:

• Αύξηση της αναγνωρισιμÏŒτητας της μάρκας σε μια συγκεκριμένη ομάδα-στÏŒχο
• ΑπÏŒκτηση νέων πελατÏŽν
• Αλληλεπίδραση με τους πελάτες / αύξηση της πιστÏŒτητας των πελατÏŽν
• Αύξηση του κύκλου εργασιÏŽν
• ΠρÏŒσληψη προσωπικού
• Εξυπηρέτηση και υποστήριξη για ερωτήσεις και προτάσεις
• Έρευνα αγοράς και δημοσκÏŒπηση
• Βελτιστοποίηση του προÏŠÏŒντος μέσω της ανατροφοδÏŒτησης της κοινÏŒτητας
• Επιρροή στον κοινωνικÏŒ ιστÏŒ και τις δημÏŒσιες σχέσεις
• Παρακολούθηση ανταγωνιστÏŽν
• Βελτιστοποίηση εικÏŒνας
• Crowdsourcing και crowdfunding

Όλοι αυτοί οι στόχοι είναι πολύ σημαντικοί για τις εταιρείες μόδας. Πρώτα απ’ όλα, πρόκειται πάντα για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της δικής τους μάρκας, συχνά σε μια ήδη υπάρχουσα ομάδα-στόχο, π.χ. στο Instagram. Όσοι θέλουν να προσεγγίσουν νέες ομάδες-στόχους, δηλαδή μελλοντικά νέα ταλέντα, συχνά δικτυώνονται στο TikTok. Μέσω της συχνής δημοσίευσης νέου περιεχομένου, με τη μορφή φωτογραφιών, βίντεο και κειμένων, η ομάδα-στόχος παίζει διαρκώς στο δικό της κοινό. Εάν το περιεχόμενο είναι καλοφτιαγμένο, αυτό επεκτείνει την κοινότητα της ίδιας της εταιρείας. Ως εταιρεία, κερδίζετε νέους πελάτες, αλλά ταυτόχρονα διατηρείτε τους υπάρχοντες ενδιαφερόμενους μέσω της συχνής αλληλεπίδρασης.

ΜιλÏŽντας καθημερινά με τους πελάτες: κοινωνικÏŒ αντί για σημείο πÏŽλησης

Πριν από δέκα χρόνια, η μόνη δυνατότητα αλληλεπίδρασης ήταν στο σημείο πώλησης. Σήμερα, τα καταστήματα λιανικής πώλησης μόδας μπορούν να επικοινωνούν καθημερινά με τους επισκέπτες, τους πελάτες ή απλώς τους ενδιαφερόμενους. Όσοι καταβάλλουν προσπάθειες, ανταποκρίνονται στις προτάσεις και τις επιθυμίες των χρηστών και δημοσιεύουν τακτικά περιεχόμενο, θα δουν αργά ή γρήγορα την επιτυχία τους να αντανακλάται στις πωλήσεις. Αλλά όχι μόνο οι νέοι πελάτες παίζουν σημαντικό ρόλο στο μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, τα κοινωνικά δίκτυα είναι επίσης ένα εξαιρετικό εργαλείο για την πρόσληψη προσωπικού. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ιδίως οι νεότερες ομάδες-στόχοι ενδιαφέρονται για όλα τα είδη ειδήσεων και μέσων ενημέρωσης. Αν συσκευάσετε καλά τη δική σας αγγελία εργασίας, μπορείτε να βρείτε καλούς και πολλούς υποψηφίους χωρίς πολλές επενδύσεις. Αυτή είναι η δύναμη της δικής σας κοινότητας!

Αναφορές και συστάσεις

Όταν σκεφτόμαστε τη δική μας κοινότητα, οι σκέψεις μας αναπόφευκτα στρέφονται στο θέμα του μάρκετινγκ των επιρροών, το οποίο παίζει κεντρικό ρόλο για πολλές εταιρείες μόδας στην προώθηση νέων συλλογών μόδας. Οι Influencers είναι ηγέτες της κοινής γνώμης, έχουν διακριθεί μέσω ιδιαίτερης δουλειάς και τους ακολουθούν 100.000, ακόμη και εκατομμύρια άνθρωποι. Φυσικά, δεν θα αγοράσουν όλοι οι οπαδοί αμέσως ένα συγκεκριμένο προϊόν μόλις αυτό εμφανιστεί, αλλά είναι σε ένα πολύ θετικό περιβάλλον μάρκας. Η θετική εικόνα αναπόφευκτα μεταδίδεται στο δικό σας προϊόν. Αυτό ανήκει επίσης στο θέμα της διαχείρισης της κοινότητας. Σε ποιο περιβάλλον είναι παρούσα η μάρκα σας; Ποιος το μεταφέρει; Ποιος μιλάει γι’ αυτό;

Έρευνα αγοράς και ανάπτυξη προÏŠÏŒντων

Γνώμες σχετικά με το προϊόν σας, αντιδράσεις σχετικά με την εξυπηρέτηση και την υποστήριξη, συζητήσεις σχετικά με την επωνυμία σας. Μπορείτε να διαβάσετε όλες αυτές τις πληροφορίες άριστα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, π.χ. μέσω σχολίων ή αξιολογήσεων. Δεν έχει σημασία αν πρόκειται για θετικές κριτικές ή αρνητικά σχόλια, καθώς και για σκατοθύελλες. Λαμβάνετε ανατροφοδότηση από τους πελάτες σας τόσο άμεσα όσο ποτέ άλλοτε, καθαρή έρευνα αγοράς. Φυσικά, η έρευνα δεν είναι αντιπροσωπευτική, αλλά λαμβάνετε πολλές πολύτιμες πληροφορίες για τα προϊόντα σας, τις υπηρεσίες σας, αλλά και την ομάδα και τους υπαλλήλους σας μέσα από τα σχόλια και τις συζητήσεις που λαμβάνουν χώρα κάτω από τα μέσα ενημέρωσης. Αυτό σας βοηθάει να βελτιστοποιήσετε τα δικά σας προϊόντα και τελικά την ανάπτυξη των προϊόντων σας. Βλέπετε, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι κάτι πολύ περισσότερο από ένα απλό κανάλι μάρκετινγκ. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σας δίνουν την ευκαιρία να ακούτε διαρκώς την ομάδα-στόχο σας με ανοιχτό αυτί. Ταυτόχρονα, έχετε τη μόνιμη ευκαιρία να μεταδίδετε.

ΔημÏŒσιες σχέσεις και ψηφιακή καθημερινÏŒτητα

Το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι επίσης ένα εξαιρετικό εργαλείο για τις δημόσιες σχέσεις. Στο παρελθόν, οι εταιρείες και οι επιχειρήσεις έπρεπε να καταφεύγουν σε πρακτορεία τύπου και διανομείς για να ανακοινώνουν πληροφορίες. Σήμερα, ένας διαχειριστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ένα smartphone αρκούν. Οι πληροφορίες μπορούν να αποστέλλονται απευθείας σε πελάτες, ενδιαφερόμενους και ολόκληρη την κοινότητα. Αυτή η μορφή επικοινωνίας δεν έχει υπάρξει ποτέ πριν και γι’ αυτό ο κόσμος της μόδας τη λατρεύει! Σε όλο τον κόσμο επενδύονται μεγάλοι προϋπολογισμοί στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων και στο μάρκετινγκ επιρροής. Και δικαίως, διότι στις μέρες μας όλοι είναι συνδεδεμένοι στο διαδίκτυο. Εφαρμογές όπως το TikTok και το Instagram ανοίγουν κατά μέσο όρο 8 φορές την ημέρα από τους χρήστες, περνούν πάνω από 30 λεπτά εδώ και όχι μόνο μαθαίνουν για νέα προϊόντα ομορφιάς, βρίσκουν έμπνευση για ταξίδια αλλά και νέα gadgets για την κουζίνα ή απλά ιδέες για συνταγές από το αγαπημένο τους σούπερ μάρκετ. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει μέρος της καθημερινής ψηφιακής ζωής, ένας κόσμος στον οποίο οι μάρκες πρέπει να είναι παρούσες, όπως ακριβώς και στην πραγματική ζωή. Ως πρακτορείο και σύμβουλος μέσων κοινωνικής δικτύωσης, σας βοηθάμε να βρείτε τη σωστή στρατηγική για την επίτευξη των στόχων και των βασικών δεικτών απόδοσης.

Διαχείριση της ΚοινÏŒτητας: Το γνωρίζετε ήδη;

Η απήχηση από μόνη της δεν φέρνει πολλά. 100.000 θαυμαστές κοστίζουν 399 δολάρια στο Instagram. Το πρώτο αποτέλεσμα για τον τελικό καταναλωτή είναι φυσικά ένα ξεκάθαρο ουάου, αυτή η μάρκα έχει 100.000 οπαδούς. Μακροπρόθεσμα, όμως, δεν θα υπάρξει αλληλεπίδραση. Ως αποτέλεσμα, οι χρήστες δεν θα παραμείνουν και φυσικά κανένας χρήστης δεν θα ενημερωθεί για το εμπορικό σήμα σας.

Στα κοινωνικά δίκτυα, όλα έχουν να κάνουν με την καλλιέργεια της δικής μας κοινότητας. Αυτό μπορεί να ξεκινήσει με απλές ερωτήσεις που έχουν πραγματικά ειλικρινή σκοπό να μάθουν κάτι, μέχρι τη συνεχή συνοδεία των ανθρώπων στην καθημερινή τους ζωή με 10 Instagram Stories την ημέρα, δύο αναρτήσεις, ένα βίντεο στο YouTube δύο φορές την εβδομάδα και μια ανάρτηση στο Facebook κάθε μέρα. Στη συνέχεια, υπάρχει η αντίδραση στα σχόλια, π.χ. ένα απλό ευχαριστώ όταν ένας άλλος χρήστης έχει δημοσιεύσει μια καρδιά. Εάν οι χρήστες κάνουν ερωτήσεις, π.χ. στο YouTube ή στο Instagram, οι ερωτήσεις αυτές θα πρέπει να απαντηθούν από τον διαχειριστή κοινότητας. Επιπλέον, υπάρχουν απευθείας αιτήματα, δηλαδή ιδιωτικά μηνύματα που αποστέλλονται από χρήστες. Δεν έχει σημασία αν πρόκειται για μια ερώτηση σχετικά με την επιστροφή των αποστολών, μια ερώτηση για το απόθεμα ενός συγκεκριμένου παπουτσιού ή απλώς μια ερώτηση σχετικά με το πότε θα είναι τελικά διαθέσιμη η νέα συλλογή στο ηλεκτρονικό κατάστημα. Η διαχείριση της κοινότητας είναι χρονοβόρα αλλά αξίζει πολλά μακροπρόθεσμα. Σκεφτείτε ξανά το θέμα του μάρκετινγκ επιρροής. Όλοι οι μεγάλοι influencers έχουν δημιουργήσει τα κανάλια τους επί πολλά χρόνια, και σήμερα μπορούν να ζουν από τη δική τους εμβέλεια. Ορισμένοι influencers φτάνουν σε περισσότερους ανθρώπους από τα μεγαλύτερα περιοδικά μόδας, οπότε μπορείτε να δείτε τον αντίκτυπο της συζήτησης για ένα συγκεκριμένο θέμα. Με τον ίδιο τρόπο θα πρέπει να βλέπετε και τη δική σας κοινότητα:

• “Σας ευχαριστÏŽ πολύ που είστε εδÏŽ!”

Θυμηθείτε, η πλησιέστερη εταιρεία μόδας βρίσκεται μόλις ένα κλικ ή ένα σάρωμα μακριά. Πάρτε την κοινότητά σας στα σοβαρά και να είστε πραγματικά ευγνώμονες για την ενασχόλησή της με το εμπορικό σήμα σας. Διότι έτσι θα μπορέσετε να επιτύχετε και να εφαρμόσετε όλα τα παραπάνω οφέλη στον ορισμό του στόχου σας, ώστε να είστε πλήρως ικανοποιημένοι από τα βασικά σας μεγέθη ή, ιδανικά, να ξεπεράσετε ακόμη και όλες τις προσδοκίες.

Διαφήμιση και διαφημίσεις: ΑπÏŒκτηση πελατÏŽν για τη μÏŒδα

Εκτός από τον αρχικό στόχο και τη συνεχή φροντίδα της κοινότητας, το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αφορά φυσικά και τις πωλήσεις και την απόκτηση νέων πελατών.

Ένα πολύ σύνθετο θέμα, διότι αν εξετάσουμε μόνο τη διαχείριση των διαφημίσεων, θα πρέπει να χρησιμοποιήσουμε πολλούς τεχνικούς όρους, όπως για παράδειγμα την επαναστόχευση, τον καθορισμό pixels στο ηλεκτρονικό κατάστημα για την παρακολούθηση των λογαριασμών των χρηστών, τις καμπάνιες split test για τη βελτιστοποίηση των επιμέρους τύπων διαφημίσεων μέχρι και τον ορισμό ομάδων-στόχων με βάση διάφορες παραμέτρους, όπως τα ενδιαφέροντα, τα γεωγραφικά και δημογραφικά δεδομένα, όπως τα geo-φίλτρα.

Με απλά λόγια, οι διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να καταγράφουν τους χρήστες με μεγαλύτερη ακρίβεια από ποτέ. Ενώ στο παρελθόν οι καμπάνιες αφίσας έφταναν συνήθως στο 95% των ανθρώπων που δεν είχαν καμία σχέση με το δικό τους προϊόν, σήμερα είναι δυνατόν να φτάσει κανείς στο ακριβώς αντίθετο, σχεδόν ακριβώς στο 95% των ανθρώπων που έχουν μεγάλη πιθανότητα να αλληλεπιδράσουν με το δικό του προϊόν ή υπηρεσία. Αυτό μπορεί να γίνει με τα μέσα που αναφέρθηκαν παραπάνω. Με την ακριβή στόχευση διαφορετικών ομάδων, μπορούν να δημιουργηθούν διαφορετικές ομάδες εκστρατειών. Για τις επιμέρους ομάδες-στόχους, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης προσαρμόζονται, τα κείμενα προσαρμόζονται και φυσικά παίζονται μεταξύ τους σε διάφορες παραλλαγές. Διαφορετικά κείμενα και μέσα ενημέρωσης ανταποκρίνονται σε διαφορετικές ομάδες-στόχους, π.χ. άνδρες μεταξύ 30 και 35 ετών, με ενεργό ζωή, από τη Γερμανία. Η επόμενη ομάδα είναι οι άνδρες ηλικίας 35 έως 40 ετών. Σε μια άλλη καμπάνια, τα προϊόντα παίζονται σε γυναίκες ηλικίας 18 έως 25 ετών και σε γυναίκες ηλικίας 25 έως 30 ετών. Στο τέλος, πολλές καμπάνιες τρέχουν η μία εναντίον της άλλης και λίγο αργότερα, μέσω της αναφοράς και της παρακολούθησης, μπορείτε να προσδιορίσετε ακριβώς ποιες καμπάνιες είχαν τη μεγαλύτερη επιτυχία, π.χ. τα περισσότερα κλικ στο ηλεκτρονικό κατάστημα και, συνεπώς, τους πιο επιτυχημένους πωλητές. Σε αυτές τις εκστρατείες πραγματοποιούνται περαιτέρω επενδύσεις, ενώ οι υπόλοιπες περιορίζονται.

Μάρκετινγκ περιεχομένου και οπτική γλÏŽσσα των φωτογραφιÏŽν/βίντεο

Οργανική ανάπτυξη ή διαφημίσεις, και τα δύο είναι εξαιρετικά για τη δημιουργία οπαδών. Αλλά στο τέλος, πάντα καταλήγει στη δημιουργικότητα της ιδέας, το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι το παν! Ως πρακτορείο μέσων κοινωνικής δικτύωσης, δεν αναλαμβάνουμε μόνο τις στρατηγικές αλλά και την παραγωγή των μέσων.

Οι φωτογραφίες είναι πολύ σημαντικές για τις εταιρείες μόδας. Δεν είναι απαραίτητες μόνο για τα περιοδικά, τα lookbooks και το ηλεκτρονικό κατάστημα της εταιρείας ή για την έντυπη διαφήμιση στα σημεία πώλησης, οι φωτογραφίες είναι επίσης ζωτικής σημασίας για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η μόδα ζει από τη σκηνοθεσία. Η σκηνοθεσία στα κοινωνικά δίκτυα είναι φυσικά γεμάτη με τις δικές της προκλήσεις και χαρακτηριστικά. Αυτά πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά την προετοιμασία της παραγωγής. Δεν πρόκειται μόνο για έννοιες, αλλά και για σκηνικά, ρούχα, μοντέλα, τοποθεσίες και αξεσουάρ.

Τα βίντεο γίνονται όλο και πιο σημαντικά. Το WLAN είναι πλέον διαθέσιμο δωρεάν σε κάθε μεγάλη πόλη, και όχι μόνο σε κάθε μεγάλη πόλη, αλλά και σε πολλές μικρές πόλεις και σε όλο και περισσότερα χωριά. Επιπλέον, τα δίκτυα επεκτείνονται και οι ικανότητες μετάδοσης δεδομένων διπλασιάζονται τακτικά. Τα βίντεο είναι προσβάσιμα παντού αυτές τις μέρες. Και ιδίως οι νεότερες ομάδες-στόχοι κάτω των 30 ετών λατρεύουν τη ροή βίντεο στα smartphones τους. Μουσικά βίντεο, ταινίες αλλά και βίντεο στο YouTube. Υποστηρίζουμε τους πελάτες μας στη σύλληψη, το σχεδιασμό, την οργάνωση και την παραγωγή ταινιών. Σε αντίθεση με τις φωτογραφικές παραγωγές, οι παραγωγές βίντεο είναι πολύ σύνθετες και, ως εκ τούτου, συνεπάγονται σχετικά υψηλό κόστος. Γι’ αυτό όχι μόνο τα σχέδια παραγωγής πρέπει να είναι ακριβή και λεπτομερή, αλλά και όλες οι ομάδες, οι ελεύθεροι επαγγελματίες και οι ελεύθεροι συνεργάτες πρέπει να είναι απόλυτα συγχρονισμένοι.

Ιδανικά, μια φωτογράφιση συνδυάζει και τους δύο κλάδους και μπορεί να γεμίσει τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης με ακόμη πιο δημιουργικό περιεχόμενο. Μέσω της ποικιλόμορφης στρατηγικής δημοσίευσης, που σημαίνει όχι μόνο την ανάρτηση μεμονωμένων φωτογραφιών, αλλά και φωτογραφικού περιεχομένου ειδικά προσαρμοσμένου για τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και φωτογραφικές γκαλερί στις οποίες οι χρήστες μπορούν να δουν διάφορες εικόνες με σάρωση ή κλικ, μικρά βίντεο, μεγαλύτερα βίντεο, δεν γίνεται ποτέ βαρετό στο κανάλι κοινωνικής δικτύωσης! Ο στόχος επιτεύχθηκε.

Συμβουλή ανάγνωσης! Virtual Influencer: Νέες στρατηγικές κοινωνικού μάρκετινγκ

Ψηφιακές επιρροές, μοντέλα… Avatars; Τα εικονικά μοντέλα προσφέρουν ένα πολύ σαφές πλεονέκτημα: ο χρόνος δεν υπάρχει. Είναι ουσιαστικά αθάνατοι, η καριέρα τους μπορεί να διαρκέσει δεκαετίες ή και αιώνες. Η διαδικασία γήρανσης και η χρήση του μοντέλου μπορούν να συντονιστούν. Μέσω των εικονικών μοντέλων, οι εταιρείες αποκτούν μια δελεαστική ευκαιρία να δημιουργήσουν ένα μοντέλο που είναι ευθυγραμμισμένο με την εικόνα της μάρκας και μπορεί να προσαρμοστεί στην ακριβή ομάδα-στόχο. Η εμφάνιση και η προσωπικότητα ενός εικονικού μοντέλου μπορούν να προσαρμοστούν σε συγκεκριμένες βιομηχανίες, γι’ αυτό και μπορούν να προσαρμοστούν για κάθε τομέα, ακόμη και εκτός του κόσμου της μόδας.

• Εικονικοί Influencers

Σύμβουλος και πρακτορείο μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Θέλετε να αναθέσετε το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων σε αξιόπιστα χέρια; Υποστηρίζουμε την εταιρεία μόδας σας ως πρακτορείο μέσων κοινωνικής δικτύωσης με την εμπειρία, τις δεξιότητες και το δίκτυό μας από πρωτοκλασάτους φωτογράφους, βιντεογράφους και πρακτορεία μοντέλων.

• Επικοινωνία

• ΕπικοινωνÎ¯α – Agencja i Konsultant Social Media

Cele i strategie: ΜÏŒδα και μάρκετινγκ

Marketing w mediach społecznościowych dla mody jest skomplikowany! Co roku pojawiają się nie tylko nowe ciekawe sieci, takie jak TikTok, który jest obecnie bardzo interesujący dla firm modowych, ale także nowe metody, np. w zakresie reklamy i optymalizacji grup docelowych. Jeśli użytkownik widział w sklepie internetowym konkretną sukienkę lub buty, jest to rejestrowane. Ta jedna osoba może być teraz zgrupowana z kilkoma osobami, np. mieszkańcami danego dużego miasta, do których kierowana jest reklama grana specjalnie dla tego miasta. Można jednak pójść znacznie głębiej w sprawę, odtworzyć reklamę użytkownikowi raz po raz, a gdy tylko dokona on zakupu, reklama przestaje być odtwarzana. Takie inteligentne zarządzanie kampaniami pomaga w optymalizacji własnych reklam.

Jednak zanim naprawdę zagłębimy się w tę kwestię, dla wielu firm ważne jest, aby najpierw opracować podstawową strategię. Często konieczne jest przeszkolenie pracowników lub napisanie wytycznych. Bez względu na to, jak bardzo rozbudowany lub obszerny jest marketing w mediach społecznościowych, najważniejszą rzeczą dla każdego są cele lub definicja celów.

Definicja celu: Możesz to osiągnąć!

Jak już opisaliÅmy w naszym artykule na temat 12 celów w social media marketingu, chodzi szczególnie o te podstawowe aspekty marketingowe, w jaki sposób pomagamy wÅasnej firmie generowaÄ nowych klientów, ale także optymalizowaÄ wÅasne istniejÄ ce produkty. Oto dwanaÅcie celów marketingu w mediach spoÅecznoÅciowych:

• Zwiększenie świadomości marki w określonej grupie docelowej
• Pozyskiwanie nowych klientów
• Interakcja z klientami / zwiÄkszanie lojalnoÅci klientów
• Wzrost obrotów
• Rekrutacja personelu
• Serwis i wsparcie w przypadku pytań i sugestii
• Badania rynku i opinii publicznej
• Optymalizacja produktu dzięki opiniom społeczności
• Wpływ w Social Web i PR
• Παρακολούθηση της ανταγωνιστικÏŒτητας
• Optymalizacja obrazu
• Crowdsourcing i crowdfunding

Wszystkie te cele są bardzo ważne dla firm odzieżowych. Po pierwsze, zawsze chodzi o zwiększenie świadomości własnej marki, często w już istniejącej grupie docelowej, np. na Instagramie. Ci, którzy chcą dotrzeć do nowych grup docelowych, tj. przyszłych młodych talentów, często nawiązują kontakty na TikTok. Poprzez częste publikowanie nowych treści w postaci zdjęć, filmów i tekstów, stale gra się na własnej grupie docelowej. Jeśli treść jest dobrze zrobiona, rozszerza to własną społeczność firmy. Jako firma zyskujesz nowych klientów, ale jednocześnie utrzymujesz dotychczasowych zainteresowanych poprzez częstą interakcję.

Codzienne rozmowy z klientami: κοινωνικά σημεία που αφορούν την κοινωνική δικτύωση

DziesiÄ lat temu jedynÄ możliwoÅciÄ interakcji byÅ punkt sprzedaży. Dzisiaj sprzedawcy mody mogÄ codziennie komunikowaÄ siÄ ze swoimi goÅÄmi, klientami lub po prostu zainteresowanymi osobami. Ci, którzy siÄ starajÄ , reagujÄ na sugestie i życzenia użytkowników oraz regularnie publikujÄ treÅci, prÄdzej czy później zauwaÅ¼Ä , że ich sukces przekÅada siÄ na sprzedaż. Ale nie tylko nowi klienci odgrywajÄ gÅównÄ rolÄ w marketingu mediów spoÅecznoÅciowych, sieci spoÅecznoÅciowe sÄ również doskonaÅym narzÄdziem do rekrutacji personelu. Wynika to z faktu, że zwÅaszcza mÅodsze grupy docelowe sÄ zainteresowane wszelkiego rodzaju wiadomoÅciami i mediami. JeÅli pakiet wÅasne ogÅoszenie o pracÄ dobrze, można znaleÅºÄ dobre i wielu wnioskodawców bez dużych inwestycji. To jest wÅaÅnie siÅa Twojej wÅasnej spoÅecznoÅci!

Wzmianki i zalecenia

Kiedy myślimy o naszej własnej społeczności, nasze myśli nieuchronnie kierują się w stronę influencer marketingu, który dla wielu firm modowych odgrywa główną rolę w marketingu nowych kolekcji mody. Influencerzy to liderzy opinii, którzy wyróżnili się szczególną pracą i za którymi podąża 100 000, a nawet miliony ludzi. Oczywiście, nie wszyscy followersi od razu kupią dany produkt, gdy tylko zostanie on pokazany, ale jest to w bardzo pozytywnym środowisku marki. Pozytywny wizerunek nieuchronnie przenosi się na własny produkt. To również należy do tematu zarządzania społecznością. W jakim środowisku obecna jest Twoja marka? Kto go nosi? Kto o tym mówi?

Badania rynku i rozwój produktu

Opinie o Twoim produkcie, reakcje na obsÅugÄ i wsparcie, rozmowy o Twojej marce. Wszystkie te informacje moÅ›na doskonale odczytaÄ w mediach spoÅ›ecznoÅ›ciowych, np. poprzez komentarze czy równieÅ› oceny. Nieważne, czy sÄ to pozytywne recenzje, czy negatywne komentarze, a także shitstormy. Otrzymujesz informacje zwrotne od swoich klientów w sposób tak bezpoÅredni, jak nigdy dotÄ d – czyste badanie rynku. OczywiÅcie ankieta nie jest reprezentatywna, ale dziÄki komentarzom i rozmowom, które toczÄ siÄ pod Twoimi mediami, uzyskujesz wiele cennych informacji o Twoich produktach, usÅugach, ale także o Twoim zespole i pracownikach. Pomaga to w optymalizacji wÅasnych produktów, a ostatecznie także w ich rozwoju. Widzisz, media spoÅecznoÅciowe to znacznie wiÄcej niż tylko kanaÅ marketingowy. Media spoÅecznoÅciowe dajÄ Ci możliwoÅÄ ciÄ gÅego sÅuchania z otwartym uchem Twojej grupy docelowej. W tym samym czasie, masz staÅÄ możliwoÅÄ nadawania.

ΔημÏŒσιες σχέσεις i cyfrowa codzienność

Marketing wiach spoÅecznoÅciowych jest również doskonaÅym narzÄdziem public relations. W przeszÅoÅci firmy i przedsiÄbiorstwa musiaÅy uciekaÄ siÄ do agencji prasowych i dystrybutorów, aby ogÅaszaÄ informacje. DziÅ wystarczy social media manager i smartfon. Informacje mogÄ byÄ wysyÅane bezpoÅrednio do klientów, zainteresowanych stron i caÅej spoÅecznoÅci. Taka forma komunikacji nie istniaÅa nigdy wczeÅniej i dlatego Åwiat mody jÄ uwielbia! Οι προÏ‹πολογισμοί σας θα χρησιμοποιούνται για το μάρκετινγκ στον τομέα των κοινωνικÏŽν μέσων και του μάρκετινγκ επιρροής σε τακτική βάση. I sÅusznie, bo w dzisiejszych czasach każdy jest online. Aplikacje takie jak TikTok czy Instagram sÄ otwierane przez użytkowników Årednio 8 razy dziennie, spÄdzajÄ tu ponad 30 minut i nie tylko dowiadujÄ siÄ o nowoÅciach kosmetycznych, znajdujÄ inspiracje do podróży, ale także nowe gadżety do kuchni czy po prostu pomysÅy na przepisy z ulubionego supermarketu. Media spoÅecznoÅciowe staÅy siÄ czÄÅciÄ codziennego życia cyfrowego, Åwiata, w którym marki muszÄ byÄ obecne, tak samo jak w życiu realnym. Jako agencja social media i konsultant social media pomożemy Ci znaleÅºÄ wÅaÅciwÄ strategiÄ, aby osiÄ gnÄ Ä Twoje cele i kluczowe wskaźniki wydajnoÅci.

Zarządzanie społecznością: Czy już wiesz?

Sam zasięg niewiele daje. 100.000 θαυμαστές κοστίζουν 399 δολάρια στο Instagram. Pierwszym efektem dla konsumenta końcowego jest oczywiście wyraźne “wow”, ta marka ma 100.000 fanów. Ale na dłuższą metę nie będzie żadnej interakcji. W rezultacie użytkownicy nie pozostaną na stronie i oczywiście żaden użytkownik nie dowie się o Twojej marce.

W sieciach społecznościowych chodzi o pielęgnowanie własnej społeczności. To może zacząć się od zwykłego zadawania pytań, które naprawdę szczerze mają na celu dowiedzieć się czegoś, do ciągłego towarzyszenia ludziom w ich codziennym życiu z 10 Instagram Stories dziennie, dwoma postami, filmem na YouTube dwa razy w tygodniu i postem na Facebooku każdego dnia. Do tego dochodzi reakcja na komentarze, np. proste podziękowanie, gdy inny użytkownik zamieścił serduszko. Jeśli użytkownicy zadają pytania, np. na YouTube lub Instagramie, powinien na nie odpowiedzieć community manager. Ponadto istnieją bezpośrednie prośby, czyli prywatne wiadomości wysyłane przez użytkowników. Nieważne, czy jest to pytanie o przesyłkę zwrotną, zapytanie o stan magazynowy danego buta, czy po prostu pytanie o to, kiedy nowa kolekcja będzie wreszcie dostępna w sklepie internetowym. Zarządzanie społecznością jest czasochłonne, ale na dłuższą metę wiele warte. Wróćmy do tematu influencer marketingu. Wszyscy wielcy influencerzy budowali swoje kanały przez wiele lat, a dziś mogą żyć z własnego zasięgu. Niektórzy influencerzy docierają do większej liczby osób niż największe magazyny o modzie, więc widać, jaki wpływ ma poruszanie danego tematu. W ten sam sposób powinniście patrzeć na swoją własną społecznośćć:

• “Bardzo dziękuję, że tu jesteś!”

Pamiętaj, że najbliższa firma odzieżowa jest tylko o kliknięcie lubnięcie machnięcie ręką. Traktuj swoją społeczność poważnie i bądź naprawdę wdzięczny za zaangażowanie w życie Twojej marki. Ponieważ pozwoli Ci to osiągnąć i wdrożyć wszystkie powyższe korzyści w Twojej definicji celu, tak abyś był w pełni usatysfakcjonowany swoimi kluczowymi liczbami lub, w idealnym przypadku, nawet przekroczył wszelkie oczekiwania.

Reklamy i ogÅoszenia: Pozyskiwanie klientów dla mody

Oprócz początkowego celu i stałej opieki nad społecznością, marketing w mediach społecznościowych to oczywiście także sprzedaż i pozyskiwanie nowych klientów.

To bardzo zōożony temat, ponieważ jeÅli spojrzymy na samo zarzÄ dzanie kampaniami reklamowymi, musimy używaÄ wielu technicznych terminów, np. re-targeting, ustawienie pikseli w sklepie internetowym do Åledzenia kont użytkowników, kampanie split testowe do optymalizacji poszczególnych typów reklam aż po definiowanie grup docelowych na podstawie różnych parametrów, takich jak zainteresowania, dane geograficzne i demograficzne, np. geofiltry.

Po prostu, reklamy w mediach społecznościowych mogą uchwycić użytkowników dokładniej niż kiedykolwiek wcześniej. O ile kiedyś kampanie plakatowe docierały zazwyczaj do 95% osób, które nie miały nic wspólnego z własnym produktem, o tyle dziś można dotrzeć dokładnie odwrotnie, niemal dokładnie do 95% osób, które mają wysokie prawdopodobieństwo interakcji z własnym produktem lub usługą. Można tego dokonać za pomocą wyżej wymienionych środków. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu różnych grup, można stworzyć różne grupy kampanii. Dla poszczególnych grup docelowych dopasowuje się media, teksty i oczywiście rozgrywa w różnych wariantach. Różne teksty i media trafiają do różnych grup docelowych, np. do mężczyzn między 30 a 35 rokiem życia, prowadzących aktywny tryb życia, pochodzących z Niemiec. Kolejną grupą są mężczyźni w wieku 35-40 lat. W innej kampanii produkty są kierowane do kobiet w wieku od 18 do 25 lat oraz do kobiet w wieku od 25 do 30 lat. W końcu wiele kampanii toczy się przeciwko sobie, a nieco później, dzięki raportowaniu i monitorowaniu, można dokładnie określić, które kampanie odniosły największy sukces, np. najwięcej kliknięć do sklepu internetowego, a tym samym skutecznych sprzedawców. W te kampanie dokonuje się dalszych inwestycji, podczas gdy pozostałe są ograniczane.

Μάρκετινγκ περιεχομένου i jÄzyk wizualny zdjÄÄ / filmów

Organiczny wzrost lub reklamy, oba doskonaÅe do generowania fanów. Ale w koÅcu, to zawsze sprowadza siÄ do kreatywnoÅci w koncepcji, content marketing jest wszystko! Jako agencja social media dbamy nie tylko o strategie, ale również o produkcjÄ mediów.

Zdjęcia są bardzo ważne dla firm odzieżowych, nie tylko dla magazynów, lookbooków, własnego sklepu internetowego czy reklamy drukowanej w punktach sprzedaży, ale również dla mediów społecznościowych. Moda żyje z inscenizacji. Inscenizacja na portalach społecznościowych jest oczywiście obarczona własnymi wyzwaniami i cechami. Należy je wziąć pod uwagę w okresie poprzedzającym produkccję. Nie chodzi tylko o koncepcje, ale także o rekwizyty, stroje, modelki, lokalizacje i akcesoria.

Filmy wideo stają się coraz ważniejsze. WLAN jest obecnie dostępny bezpłatnie w każdym większym mieście i nie tylko w każdym większym mieście, ale także w wielu małych miastach i coraz większej ilości wsi. Ponadto sieci są rozbudowywane, a możliwości przesyłu danych regularnie się podwajają. W dzisiejszych czasach filmy wideo są dostępne wszędzie. Zwłaszcza młodsze grupy docelowe, poniżej 30 roku życia, uwielbiają streamować filmy na swoich smartfonach. Teledyski, filmy, ale także filmy z YouTube. Wspieramy klientów przy tworzeniu koncepcji, planowaniu, organizacji i produkcji filmów. W przeciwieństwie do produkcji fotograficznych, produkcje wideo są bardzo złożone i dlatego wiążą się z relatywnie wysokimi kosztami. Dlatego nie tylko plany produkcyjne muszą być precyzyjne i szczegółowe, ale również wszystkie zespoły, freelancerzy i freelancerzy muszą być idealnie zgrani w czasie.

Idealnie, sesja zdjęciowa łączy obie dyscypliny i może wypełnić Twoje kanały social media jeszcze bardziej kreatywną treścią. Dzięki zróżnicowanej strategii publikowania, która oznacza nie tylko zamieszczanie pojedynczych zdjęć, ale treści fotograficznych dostosowanych specjalnie do kanałów social media, a także galerie zdjęć, w których użytkownicy mogą przeglądać kilka obrazów poprzez przesuwanie lub klikanie, małe filmy wideo, dłuższe filmy wideo, na Twoim kanale social media nigdy nie jest nudno! Cel osiągnięty.

Wskazówka do czytania! Wirtualny Influencer: Nowe strategie marketingu spoÅecznoÅciowego

Cyfrowi influencerzy, modelki… Awatary? Wirtualne modele mają bardzo wyraźną zaletę: czas nie istnieje. Są praktycznie nieśmiertelni, ich kariery mogą trwać dziesiątki, a nawet wieki. Proces starzenia się i użytkowanie modelu można skoordynować. Dzięki wirtualnym modelom, firmy zyskują kuszącą możliwość stworzenia modelu, który jest zgodny z wizerunkiem marki i może być dostosowany do konkretnej grupy docelowej. Wygląd i osobowość wirtualnej modelki może być dostosowana do konkretnych branż, dlatego można ją dostosować do każdego sektora, nawet poza światem mody.

• Wirtualni Influencerzy

Σύμβουλος i agencja social media

Chcesz powierzyć swój marketing w mediach społecznościowych w godne zaufania ręce? Wspieramy Twoją firmę modową jako agencja social media naszym doświadczeniem, umiejętnościami i siecią najwyższej klasy fotografów, kamerzystów i agencji modelek.

• Επικοινωνήστε μαζί μας

#1 Social Media Basics για τους διευθυντές μάρκετινγκ

Εδώ θα μιλήσουμε πρώτα για τα βασικά στοιχεία του μάρκετινγκ στα κοινωνικά δίκτυα. Από τότε που το Facebook κατέκτησε τον κόσμο, τα κοινωνικά δίκτυα διαφοροποιούνται όλο και περισσότερο. Όχι μόνο ως προς τις λειτουργίες τους, αλλά και ως προς τις αντίστοιχες ομάδες-στόχους τους. Εδώ μπορείτε να βρείτε όλα τα σεμινάρια μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

#2 Βοήθεια μάρκετινγκ στο Facebook για την επίτευξη + την οικοδÏŒμηση μάρκας

Το Facebook είναι το κορυφαίο σκυλί! Οι περισσότεροι χρήστες είναι online εδώ. Κατά μέσο όρο έως και 8 φορές την ημέρα! Υπάρχουν επίσης μεγάλες δυνατότητες για εταιρείες, εμπορικά σήματα και επιχειρήσεις στις επιλογές στόχευσης και επαναστόχευσης. Εδώ δείχνουμε ξανά στους χρήστες προϊόντα που έχουν ήδη δει στο ηλεκτρονικό μας εμπόριο. Αυτό αυξάνει τις πωλήσεις. Πολλά μικρά κόλπα, μεγάλο θέμα. Ξεκινάμε με τα βασικά του μάρκετινγκ στο Facebook!

#3 Youtube ΠεριεχÏŒμενο και βίντεο μάρκετινγκ Tutorial

Το Youtube είναι η κύρια πηγή πληροφοριών για περιεχόμενο βίντεο. Κάθε δεύτερος χρήστης του διαδικτύου είναι εγγεγραμμένος εδώ. Ένας απίστευτος αριθμός με μεγάλες δυνατότητες. Την επόμενη εβδομάδα θα δούμε πώς μπορείτε να κάνετε με επιτυχία μάρκετινγκ βίντεο στο Youtube!

1. Τρέχοντες αριθμοί χρηστÏŽν
2. ΠεριεχÏŒμενο βίντεο στο Youtube
3. ΜικρÏŒκοσμος Youtube
4. Διαφοροποίηση απÏŒ το Facebook
5. Influencers και bloggers
6. Εταιρείες στο Youtube
7. Μάρκετινγκ βίντεο και λίστες αναπαραγωγής
8. Βελτιστοποίηση μηχανÏŽν αναζήτησης με τη βοήθεια του Youtube
9. Συμπεριφορά εσωτερικής αναζήτησης
10. Κλικ, επισκεψιμÏŒτητα και τοποθέτηση
11. Κάντε το μÏŒνοι σας!
12. ΧρονισμÏŒς

#4 Instagram Marketing: Φωτογραφίες, Bloggers και Influencers

Το Instagram εμπνέει ιδιαίτερα τις νεαρές ομάδες-στόχους. Οι περισσότεροι χρήστες είναι μεταξύ 12 και 29 ετών. Αυτό καθιστά το Instagram ένα θαυμάσιο εργαλείο για τις νεαρές μάρκες για τη δημιουργία εμβέλειας. Οι σχέσεις με bloggers και το μάρκετινγκ επιρροής από μεγάλες μάρκες δείχνουν πώς γίνεται. Ρίχνουμε μια πρώτη ματιά στο δίκτυο για περιεχόμενο σνακ.

1. Ποιος χρησιμοποιεί το Instagram;
2. Συμπεριφορά χρήσης
3. Διαφοροποίηση απÏŒ τα άλλα δίκτυα
4. Χρονοδιάγραμμα και αναρτήσεις
5. Σύγκριση με την τηλεοπτική διαφήμιση, ÏŒσο περισσÏŒτερες τÏŒσο το καλύτερο
6. 7 π.μ. και 5 μ.μ., ÏŒπως η πρωινή τηλεÏŒραση και οι ειδήσεις
7. Εγγραφή και χρήση
8. Παραγωγή σχεδίου μέσων ενημέρωσης και περιεχομένου σνακ
9. ΠολυκαναλικÏŒ, χρήση πολλαπλÏŽν λογαριασμÏŽν

#5 Μάρκετινγκ Pinterest για ηλεκτρονικÏŒ εμπÏŒριο και backlinks

Το Pinterest δεν έχει φτάσει ακόμη στη Γερμανία. Αν και είναι η πρώτη στάση για πολλούς δημιουργικούς ανθρώπους που αναζητούν έμπνευση. Η Google τοποθετεί επίσης τις εικόνες που έχετε στα “πινάκια” του Pinterest ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Έτσι, το μάρκετινγκ του Pinterest σχετίζεται επίσης με το μάρκετινγκ των μηχανών αναζήτησης. Εδώ είναι η μικρή μας εισαγωγή!

• Μάρκετινγκ Pinterest

1. Δίκτυο αγορÏŽν και πηγή έμπνευσης
2. Αριθμοί και χαρακτήρες χρήστη
3. ΠÏŽς λειτουργεί το Pinterest;
4. Πίνακες καρφιτσÏŽν ως παράδειγμα
5. Βελτιστοποίηση μηχανÏŽν αναζήτησης με φωτογραφίες
6. Δημιουργήστε πίνακες καρφιτσÏŽν με συναφή θέματα
7. Δημιουργία ηγετικÏŽν στελεχÏŽν

#6 Twitter Marketing: Πολιτική & Τύπος

Twitter. Το χρειαζόμαστε; Σε αυτό το επεισόδιο ρίχνουμε μια κριτική ματιά στο δίκτυο. Τα social bots και οι ψευδείς ειδήσεις έδωσαν στο Twitter μια εντελώς νέα αξία στην προεκλογική εκστρατεία των ΗΠΑ. Αξίζει όμως το Twitter για τις εταιρείες;

1. Twitter για δημοσιογράφους και μέσα ενημέρωσης
2. Είναι το Twitter κοινωνικÏŒ;
3. Tweets, Retweet και ΧρονολÏŒγιο
4. Tweet και πολιτική
5. Σημασία για τις εταιρείες
6. Το ενδιαφέρον των μέσων ενημέρωσης ως προÏ‹πÏŒθεση

#7 Οι καλύτεροι χρÏŒνοι για αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Γνωρίζατε ότι υπάρχουν 3 φορές περισσότεροι χρήστες στο Facebook και το Twitter την Κυριακή απ’ ό,τι τις άλλες ημέρες; Με μερικά κόλπα μπορείτε να αυξήσετε την εμβέλεια των αναρτήσεων στα κοινωνικά δίκτυα. Παρουσιάζουμε τα βασικά και τις καλύτερες ώρες ή ημέρες στο επεισόδιο 6 του Vlog μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.