Virtual Influencers: Μάρκετινγκ, ψηφιακή στρατηγική, παραδείγματα και οργανισμός – The Hype

Τα εικονικά μοντέλα εμφανίζονται πλέον στα εξώφυλλα μεγάλων περιοδικών όπως τα Vogue, Harpers Bazaar, Elle και Vanityfair. Είναι τα νέα πρόσωπα των εκστρατειών μάρκετινγκ και λαμβάνουν πολλά εύσημα και προσοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τα μοντέλα όχι μόνο δημιουργούνται απίστευτα υπερρεαλιστικά, αλλά μπορούν επίσης να μεταμορφώνονται απρόσκοπτα για να αποκαλύψουν εντελώς νέα ρούχα, πόζες και πρόσωπα. Καθώς η εμφάνιση κάθε μοντέλου είναι εντελώς μοναδική και δημιουργείται από το μηδέν, τα μοντέλα μπορούν να προσαρμοστούν ανάλογα με τον κλάδο και τις ανάγκες του κάθε πελάτη. Αυτή η τεχνολογία έχει τη δυνατότητα να χρησιμοποιηθεί από τις μάρκες μόδας ως μέτρο εξοικονόμησης χρόνου και χρημάτων στο μάρκετινγκ επιρροής. Οι δυνατότητες για το τι μπορεί να δημιουργηθεί είναι σχεδόν ατελείωτες.

Πλεονεκτήματα των εικονικών μοντέλων εντός και εκτός του κόσμου της μόδας

Τα εικονικά μοντέλα προσφέρουν ένα πολύ σαφές πλεονέκτημα: ο χρόνος δεν υπάρχει. Είναι ουσιαστικά αθάνατοι, η καριέρα τους μπορεί να διαρκέσει δεκαετίες ή και αιώνες. Η διαδικασία γήρανσης και η χρήση του μοντέλου μπορούν να συντονιστούν. Μέσω των εικονικών μοντέλων, οι εταιρείες αποκτούν μια δελεαστική ευκαιρία να δημιουργήσουν ένα μοντέλο που είναι ευθυγραμμισμένο με την εικόνα της μάρκας και μπορεί να προσαρμοστεί στην ακριβή ομάδα-στόχο. Η εμφάνιση και η προσωπικότητα ενός εικονικού μοντέλου μπορούν να προσαρμοστούν σε συγκεκριμένες βιομηχανίες, γι’ αυτό και μπορούν να προσαρμοστούν για κάθε τομέα, ακόμη και εκτός του κόσμου της μόδας.

Ως πρακτορείο κοινωνικών μέσων, υπάρχει φυσικά μια απόλυτη, νέα τάση στον αέρα εδώ.

Βιβλίο εικονικών επιρροών;

Το CM Models είναι ο πρώτος ευρωπαϊκός πάροχος. Περισσότερες πληροφορίες είναι διαθέσιμες εδώ:

• Κάντε κράτηση σε εικονικούς influencers (εξωτερικούς, CM Models)

Θέλετε να γνωρίσετε περισσότερους εικονικούς influencers; Lil’ Miquela, Ella Stoller, Shudu Gram, Noonoouri:

• Λίστα ψηφιακών επιρροών (εξωτερική, FIV Magazine)

Ορισμός: Εικονικότητα

Ο Ντούντεν το περιγράφει ως “μη πραγματικό, που δεν υπάρχει στην πραγματικότητα, αλλά φαίνεται πραγματικό”. Στη σύγχρονη αντίληψη, όπως και στον κλασικό Ντούντεν, η εικονικότητα αναφέρεται στις “δυνατότητες”. Αυτό σημαίνει: δεν υπάρχει μόνο μία πιθανή μεταβλητή, αλλά πολλές.

Κατάλογος με τους πιο διάσημους εικονικούς influencers και ψηφιακά μοντέλα: Noonoouri & Co.

Αν και το φαινόμενο των εικονικών επιρροών και των ψηφιακών μοντέλων είναι ακόμη αρκετά νέο, υπάρχουν πλέον αρκετές εικονικές προσωπικότητες και avatars στο διαδίκτυο, αλλά και στον διεθνή χώρο του μόντελινγκ. Ο εικονικός κλάδος είναι ένας ανερχόμενος τομέας στην εποχή μας και έτσι τα άβαταρ γίνονται επίσης όλο και πιο δημοφιλή. Ακολουθούν μερικές από τις πιο γνωστές και επιτυχημένες εικονικές επιρροές και μοντέλα με μια σύντομη περίληψη. Μπορείτε να βρείτε πιο λεπτομερή πορτρέτα των αντίστοιχων avatars στην αντίστοιχη σελίδα στο Social Media One ή απευθείας μέσω του αντίστοιχου συνδέσμου.

Lil Miquela: Εικονική διασημότητα με φακίδες και διεθνή επιτυχία ως τραγουδίστρια & μοντέλο

Γλυκές φακίδες, αθώα δόντια με κενά και ροζ φουσκωτά χείλη. Μοιάζει με την περιγραφή ενός influencer: αυτό είναι το look της Lil Miquela. Όσο σωστά και αν επιλέγεται ο όρος “ψεύτικο” σε αυτό το πλαίσιο, είναι λανθασμένα τοποθετημένος. Αντίθετα, πρόκειται για ένα “ψεύτικο” πρόσωπο στον πραγματικό κόσμο. Οι Cindy Crawfords, οι Madonnas και οι Naomi Campbells σε ένα πρόσωπο στο παρόν – μια προσωπικότητα προγραμματισμένη και εμψυχωμένη από υπολογιστές. Η νέα τάση του μάρκετινγκ στον 21ο αιώνα ακούει στο όνομα ψηφιακή επιρροή, μοντέλο CGI ή, εν συντομία, εικονικό άβαταρ. Ένα avatar που δημιουργείται από υπολογιστή με ανθρώπινη μορφή, κομψά ρούχα και υπερβολικό μακιγιάζ. Η Lil Miquela (Miquela Sousa) είναι ένα από αυτά τα εικονικά μοντέλα και επίσης ένα από τα πιο επιτυχημένα. Εμπνέει τους θαυμαστές της παγκοσμίως: Καλώς ήρθατε στο μέλλον!

• Lil Miquela – Πορτρέτο

Ella Stoller: Κομψό εικονικό μοντέλο με ροζ μαλλιά

Η ψηφιακή επιρροή και το εικονικό μοντέλο από το Τελ Αβίβ του Ισραήλ με την πολύπλευρη προσωπικότητα συναρπάζει το διαδίκτυο. Το φαινόμενο από το Ισραήλ εμπνέει επίσης τον κόσμο της μόδας πέρα από τα σύνορα του Ισραήλ. Με τον ενεργό λογαριασμό της στο Instagram, τα δημιουργικά βίντεο στο TikTok και τις πρώτες δουλειές μοντέλων, εμπνέει τον κόσμο της μόδας και τραβάει την προσοχή στον εαυτό της. Ποια είναι πραγματικά η Ella Stoller; Ποιες δουλειές μοντέλων και καμπάνιες της έφεραν την πρώτη προσοχή στον κόσμο της μόδας; Αυτό και πολλά άλλα θα μάθετε στο ακόλουθο άρθρο. Καλώς ήρθατε στον εικονικό κόσμο της Ella Stoller!

• Ella Stoller – Πορτρέτο

Noonoouri: Διεθνής επιτυχία και ευέλικτες θέσεις εργασίας για το ψηφιακό μοντέλο

Με τα μεγάλα κουκλίστικα μάτια της και τα χαρακτηριστικά του προσώπου της που μοιάζουν εξωπραγματικά, η εικονική influencer αναγνωρίζεται πολύ γρήγορα ως animation. Αυτό ειδικότερα την κάνει να ξεχωρίζει από την ολοένα αυξανόμενη αγορά των εικονικών influencers. Από το 2018, η Noonoouri δεν μπορεί να βρεθεί μόνο ανεξάρτητα στο Instagram και το YouTube, αλλά έχει επίσης εμφανιστεί σε επιδείξεις μόδας και σε διαφημιστικές καμπάνιες εταιρειών όπως ο Dior και ο Yves Saint Laurent. Η διεθνής επιτυχία της είναι απαράμιλλη και αποτελεί σαφές σημάδι της ανόδου όλο και περισσότερων ψηφιακών επιρροών και εικονικών μοντέλων και του περιζήτητου χαρακτήρα τους. Τι κάνει το εξωπραγματικό πρόσωπο τόσο συναρπαστικό και τι έχει ήδη πετύχει η Νουνουρί, μπορείτε να το μάθετε εδώ μαζί μας!

• Noonoouri – Πορτρέτο

Zoe Dvir: Το εικονικό μοντέλο με σγουρή χαίτη πείθει με φυσικότητα και αφοσίωση

Το νεαρό εικονικό μοντέλο από το Ισραήλ έχει ήδη κερδίσει τις καρδιές των οπαδών της σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα. Το αξιολάτρευτο σγουρό κεφάλι πείθει με φυσικότητα και πάθος. Επειδή θέλει να προστατεύει τα πράγματα που αγαπάει με όλη της την καρδιά. Γι’ αυτό και η Zoe είναι vegan με καρδιά και ψυχή και παρουσιάζει τον υγιεινό τρόπο ζωής στους οπαδούς της. Ως εικονική influencer, αυτή τη στιγμή χτυπάει το νεύρο της εποχής και η επιχείρηση γύρω από τις ψηφιακές προσωπικότητες και τα μοντέλα αυξάνεται συνεχώς. Μείνετε ενήμεροι και γνωρίστε έναν από τους πιο επιτυχημένους εικονικούς influencers: Zoe Dvir.

• Zoe Dvir – Πορτρέτο

Η πραγματικότητα συναντά την VR – Social News!

Η πρώτη εικονική επίδειξη μόδας στον κόσμο – Έχουμε ήδη γράψει για τους εικονικούς influencers στο Social Marketing Blog, συμπεριλαμβανομένου του μεγαλύτερου από όλους, του Lil’Miquela. Σήμερα ήταν η παγκόσμια πρεμιέρα στο Βερολίνο! Η πραγματικότητα συναντά την εικονική πραγματικότητα. Η μόδα στα σημεία των καιρÏŽν – είναι αυτή η τάση εδώ για να μείνει;

Πρώτη εικονική επίδειξη μόδας / ταινία μόδας

Από το 2019, η Lil’Miquela έχει πετύχει μια άνοδο που κανείς δεν θα περίμενε από ένα εικονικό, ψηφιακό πρόσωπο. Τώρα έχει σχεδόν 3 εκατομμύρια οπαδούς μόνο στο Instagram. Το 2021, εικονικοί άνθρωποι θα εμφανιστούν για πρώτη φορά στην πασαρέλα, σήμερα. Οι εικόνες λένε περισσότερα από 1.000 λέξεις.

• Επίδειξη μόδας: Η πραγματικότητα συναντά το VR

Shudu Gram: Η ομορφιά στην τελειότητα, το εικονικό supermodel κατακτά τον κόσμο της μόδας

Το σκουρόχρωμο μοντέλο είναι πραγματικά η επιτομή της τελειότητας. Ομοιόμορφο δέρμα, γεμάτα χείλη, τέλεια συμμετρικά χαρακτηριστικά προσώπου και ένα σώμα που οι άλλοι μόνο ονειρεύονται. Το μοντέλο είναι κυριολεκτικά πολύ τέλειο για να είναι αληθινό. Έτσι, ήταν έκπληξη όταν έγινε γνωστό ότι πρόκειται για ένα έργο ψηφιακής τέχνης, αλλά η εγγύτητα με την πραγματικότητα είναι τόσο εκπληκτική που ακόμη και μετά από λίγο καιρό που το κοιτάξατε, δεν υπάρχει σχεδόν καμία διαφορά από τις πραγματικές λήψεις του εκδοτικού οίκου.

• Shudu Gram – Πορτρέτο

Liam Nikuro: Εικονικό μοντέλο ζωγραφικής από την Ιαπωνία κάνει μουσική και αγαπάει το μπάσκετ

Τα εικονικά μοντέλα και οι ψηφιακά δημιουργημένες προσωπικότητες είναι η τελευταία τάση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στον κόσμο του μόντελινγκ. Με αυτό, ο Λίαμ Νικούρο πετυχαίνει διάνα: ο νεαρός Αμερικανοϊάπωνας έχει γίνει γνωστός ως φανατικός θαυμαστής του Χατσιμούρα στην ομάδα μπάσκετ Washington Wizards. Οι οπαδοί και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης μπερδεύτηκαν όταν ο μουσικός εμφανιζόταν όλο και πιο συχνά σε φωτογραφίες των Washington Wizards. Σχεδόν κανείς δεν τον αναγνώριζε και τα καθήκοντά του ήταν εκτεταμένα. Το μυστήριο λύθηκε ωστόσο όταν έγινε σαφές ότι επρόκειτο για τον Liam Nikuro, τον εικονικό influencer που έχει συνείδηση της μόδας. Μάθετε τι τον κάνει να κινείται, ποιος είναι, από πού προέρχεται και πολλά άλλα για τους εικονικούς influencers σε αυτό το πορτρέτο.

• Liam Nikuro – Πορτρέτο

Βερμούδες ή αλλιώς “Bermudaisbae”: Ψηφιακό μοντέλο τικάρει με έντονες και αμφισβητήσιμες απόψεις παρά την επιτυχία του

Η Βερμούδα είναι bae: η σκανδαλοθήρας του κόσμου των εικονικών influencers προσελκύει τη διεθνή προσοχή κυρίως με τις αμφιλεγόμενες κοσμοθεωρίες της. Από την υποστήριξή της στον Τραμπ μέχρι την άρνησή της για την κλιματική αλλαγή, η ξανθιά καλλονή πηδάει από τη μία αμφιλεγόμενη άποψη στην άλλη. Ποια είναι όμως και πώς απέκτησε τη δημοτικότητά της; Μάθετε περισσότερα στο πορτρέτο μας για τις Βερμούδες.

• Bermuda is bae – Πορτρέτο

Blawko22: Εικονικό ανδρικό μοντέλο αγαπά το Fitness και τη φροντίδα του σώματος

Blawko 22 – Εικονικά μοντέλα όπως η Lil Miquela, η Noonoouri ή η Lil Miquela έχουν φτάσει εδώ και καιρό στην κορυφή του κόσμου των ψηφιακών μοντέλων. Αλλά πώς μοιάζει στην πραγματικότητα το όλο θέμα για τους άνδρες; Εκτός από τα πλέον αρκετά διάσημα γυναικεία εικονικά μοντέλα, ένα αρσενικό αστέρι κατακτά τώρα επίσης το νέο πρωτάθλημα μοντέλων: ο Ronald F. Blawko, πιο γνωστός ως Blawko22. Μαζί με τον Liam Nikuro, είναι ένα από τα πιο διάσημα ανδρικά εικονικά μοντέλα. Διαβάστε το άρθρο μας για να μάθετε τι κρύβεται πίσω από τον μυστηριώδη άνδρα.

• Blawko22 – Πορτρέτο

Παράδειγμα: Ηλεκτρονικό εμπόριο και εικονικότητα της ASOS

Το ηλεκτρονικό κατάστημα χονδρικής πώλησης ASOS παρουσιάζει προϊόντα σε τέτοια μοντέλα στη λεγόμενη εικονική πασαρέλα. Η “Εικονική πασαρέλα” προσφέρει στους καταναλωτές έναν αβίαστο τρόπο να βλέπουν τα προϊόντα στην πραγματική ζωή. Για να αξιοποιήσουν στο έπακρο αυτή τη νέα λειτουργία εντός της εφαρμογής, οι χρήστες της ASOS μπορούν να στρέψουν την κάμερα του smartphone τους σε μια επίπεδη επιφάνεια και να πατήσουν το κουμπί AR. Με αυτόν τον τρόπο, ένα ρεαλιστικό μοντέλο εικονικής πραγματικότητας εμφανίζεται μπροστά στα μάτια τους για να παρουσιάσει το επιλεγμένο προϊόν.

Ποιο είναι το μοντέλο;

ASOS Live επίδειξη μόδας

Ευέλικτη παραγωγή φωτογραφιών και βίντεο (περιεχόμενο)

Ένα άλλο πλεονέκτημα, επιτρέπει την τοποθέτηση οποιουδήποτε φόντου. Δεν υπάρχει πλέον η ανάγκη μετακίνησης σε μια τοποθεσία για μια καμπάνια, γεγονός που με τη σειρά του έχει θετικό αντίκτυπο στο περιβάλλον. Εξοικονομούνται δαπάνες και, επιπλέον, σε περιόδους πανδημίας, οι εργασίες μπορούν να συνεχίσουν να εκτελούνται με ασφάλεια.

Βραχυπρόθεσμη διαφημιστική εκστρατεία; Όχι

Ένα πράγμα είναι σαφές, τα εικονικά μοντέλα δεν είναι μια βραχυπρόθεσμη διαφημιστική εκστρατεία! Η τεχνολογική νεοφυής επιχείρηση Brud και ο δημιουργός της εντυπωσιακής “Lil Miquela” του Instagram, έλαβε επταψήφιο ποσό χρηματοδότησης. Στο μέλλον, περισσότερες μορφές τέχνης από διάφορους κλάδους θα γεμίζουν τα εξώφυλλα των περιοδικών και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Πλεονεκτήματα με μια ματιά

Τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα με μια ματιά:

• Αθανατίζονται, η καριέρα τους μπορεί να διαρκέσει δεκαετίες ή και αιώνες.
• Οι εταιρείες μπορούν να δημιουργήσουν τα δικά τους εικονικά μοντέλα/επιρροές
• Έλεγχος της εικόνας της μάρκας
• Τα μηνύματα που θέλουν να κοινοποιηθούν στην ομάδα-στόχο μπορούν να ελεγχθούν καλύτερα.
• Η εμφάνιση και η προσωπικότητα μπορούν να προσαρμοστούν για συγκεκριμένες βιομηχανίες
• Μπορεί να τοποθετηθεί οποιοδήποτε φόντο
• Ανεξάντλητος χώρος εργασίας
• Δεν υπάρχει βραχυπρόθεσμη διαφημιστική εκστρατεÎ¯α – επταψήφιος γύρος χρηματοδότησης στην τεχνολογική νεοφυή επιχείρηση Brud ( δημιουργός της Lil Miquela )
• Στο μέλλον, περισσότερα καλλιτεχνικά στοιχεία από ένα ευρύ φάσμα βιομηχανιών θα κατακλύζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Τι επιφυλάσσει το μέλλον;

Πόσο γρήγορα αναπτύσσονται τα εικονικά μοντέλα; Ο αριθμός των σχετικών εικονικών μοντέλων και παραγόντων επιρροής είναι ακόμη διαχειρίσιμος. Αλλά η δημοτικότητά του αυξάνεται όλο και περισσότερο. Το μέγεθος της αγοράς για τους influencers στο Instagram αυξάνεται ετησίως, παγκοσμίως κατά 50%, και το 2019 η αξία της αγοράς θα ανέλθει σε 2,38 δισεκατομμύρια δολάρια. Τα εικονικά μοντέλα συνεργάζονται με τους μεγαλύτερους σχεδιαστές της εποχής μας, έχουν διακλαδικές συνεργασίες με τις πιο διαφορετικές μάρκες, από τα ηλεκτρονικά μέχρι την τεχνολογία, τη μόδα και τα καλλυντικά.

Επέκταση της εμβέλειας μέσω της συνεργασίας

Τα μοντέλα αυξάνουν την εμβέλειά τους, οι χρήστες και οι πελάτες δημιουργούν συναισθηματική σύνδεση μαζί τους, παρακολουθούν τη ζωή τους, ακολουθούν τα βήματά τους. Η ανάπτυξή τους είναι τόσο ραγδαία που μερικές φορές ξεπερνούν τους αστέρες του κινηματογράφου, τους τραγουδιστές, τις διασημότητες της τηλεόρασης, τους αθλητές και άλλους γνωστούς ανθρώπους με σάρκα και οστά σε αριθμό οπαδών. Η συνεργασία με εικονικά μοντέλα αυξάνει την επιτυχία της μάρκας στο Instagram, καθώς ακούγονται όλο και περισσότερο. Μάρκες όπως ο Dior συνεργάζονται με εταιρείες για να έχουν ένα εικονικό μοντέλο να αναφέρει την επίδειξη μόδας τους στον λογαριασμό.

Οι δυνατότητες αυξάνονται και οι δυνατότητες αναγνωρίζονται όλο και περισσότερο.

• Ο αριθμός των σχετικών καλλιτεχνικών στοιχείων είναι ακόμη διαχειρίσιμος
• Ταχεία ανάπτυξη των εικονικών μοντέλων
• Η συνεργασία μαζί τους αυξάνει την επιτυχία των εμπορικών σημάτων στο Instagram
• Το μέγεθος της αγοράς Influencer στο Instagram αυξάνεται κατά 50% ετησίως παγκοσμίως
• Αγοραία αξία 2019 στα 2,38 δισ. δολάρια
• Οι χρήστες/πελάτες δημιουργούν μια συναισθηματική σύνδεση με τα εικονικά μοντέλα
• Βρείτε οπαδούς γρηγορότερα από τους αστέρες του κινηματογράφου, τους τραγουδιστές, τις διασημότητες της τηλεόρασης και τους αθλητές

Τι κάνει τα εικονικά μοντέλα τόσο ξεχωριστά;

Το βλέμμα τους είναι εκπληκτικά αληθινό, οι χαρακτήρες τους ξεχωριστοί. Δημιουργίες που αποκτούν ζωή. Χτίζουν μια εικόνα ώστε οι μάρκες και οι χρήστες να μπορούν να ταυτιστούν μαζί τους. Είναι τόσο διαφορετικοί και ευμετάβλητοι όσο κανείς άλλος ποτέ πριν. Καταργούν τα όρια του χώρου και του χρόνου. Ανοίγουν νέους τρόπους και δυνατότητες προσέγγισης ομάδων-στόχων και μάρκετινγκ. Τα εικονικά μοντέλα ξεχωρίζουν σαφώς από το πλήθος. Είναι καινοτόμο, είναι καινούργιο και εξακολουθεί να είναι σπάνιο. Τα εικονικά μοντέλα και οι απαρχές τους είναι κάτι που θα συζητηθεί στο απώτερο μέλλον. Για τις εταιρείες, είναι προς το παρόν μόνο επωφελές να δώσουν μια ευκαιρία σε αυτή την ιδέα και να είναι μεταξύ των πρώτων πριν γίνει κανόνας. Μια εταιρεία έχει την ευκαιρία να επιλύσει μόνη της τα εσωτερικά της προβλήματα. Είναι σαφές ότι αργά ή γρήγορα όλοι θα προσπαθήσουν να πάρουν ένα κομμάτι της πίτας. Η ανακάλυψη νέων μοντέλων είναι ένα μεγάλο μέρος του κόσμου της μόδας και μέσω των εικονικών μοντέλων οι δυνατότητες είναι ατελείωτες.

Διαφημιστική καμπάνια με την Ella Stollar (ΕΕ)

Έτσι φαίνονται οι πραγματικοί ψηφιακοί influencers στη διαφήμιση.

Μουσικό βίντεο από Lil Miquela (ΗΠΑ) “Money

Lil Miquela “Hard Feelings” Μουσικό βίντεο

Έχετε ήδη διαβάσει; Η συνέντευξη με τον ιδιοκτήτη του πρακτορείου κοινωνικών μέσων Stephan Czaja με θέμα τους “Ψηφιακούς/εικονικούς Influencers” και τις τρέχουσες ευκαιρίες στην αγορά:

• Virtual Influencers / Συνέντευξη στο περιοδικό LOUT

Virtual Influencers: Μάρκετινγκ, ψηφιακή στρατηγική, παραδείγματα και οργανισμός – The Hype

Τα εικονικά μοντέλα εμφανίζονται πλέον στα εξώφυλλα μεγάλων περιοδικών όπως τα Vogue, Harpers Bazaar, Elle και Vanityfair. Είναι τα νέα πρόσωπα των εκστρατειών μάρκετινγκ και λαμβάνουν πολλά εύσημα και προσοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τα μοντέλα όχι μόνο δημιουργούνται απίστευτα υπερρεαλιστικά, αλλά μπορούν επίσης να μεταμορφώνονται απρόσκοπτα για να αποκαλύψουν εντελώς νέα ρούχα, πόζες και πρόσωπα. Διαβάστε περισσότερα εδώ για:

• Ο Εικονικός Επηρεαστής: Κορυφαία λίστα!