Top Food Start Ups USA in Check! Μάρκετινγκ με υψηλές επενδύσεις – εγγυημένη επιτυχία;

Social media marketing για τρόφιμα – Αφού συγκρίναμε τα online καταστήματα τροφίμων στις ΗΠΑ και τα καταστήματα τροφίμων στη Γερμανία στο τελευταίο μας “Insta-Food-Check”, σήμερα τα συγκρίνουμε με τις νεοσύστατες επιχειρήσεις στο online εμπόριο τροφίμων! Γιατί ακριβώς; Στην ανάλυση των αμερικανικών και γερμανικών σούπερ μάρκετ που δραστηριοποιούνται στο Instagram για να αποκτήσουν μεγαλύτερη εμβέλεια, ξεχώρισε το σχετικά χαμηλό ποσοστό αλληλεπίδρασης. Κατά μέσο όρο, οι μεγάλες αμερικανικές αλυσίδες σούπερ μάρκετ μόλις και μετά βίας καταφέρνουν να επιτύχουν πληθωρισμό 1%.

Τι σημαίνει αυτό το ποσοστό αλληλεπίδρασης;

Οποιοσδήποτε μπορεί να αποκτήσει θαυμαστές, π.χ. μέσω μιας εφάπαξ αλλά μεγάλης διαφημιστικής εκστρατείας. Ως αποτέλεσμα, πολλοί άνθρωποι ξαφνικά μας αντιλήφθηκαν, ακολουθούν το κανάλι μας, αλλά μετά είναι φαντάσματα. Καμία αλληλεπίδραση, κανένα like, κανένα σχόλιο. Η μάρκα μας αγνοείται σταθερά. Ο ρυθμός αλληλεπίδρασης μπορεί να υπολογιστεί αρκετά εύκολα, στο απλό μοντέλο τους

Τύπος: Αλληλεπίδραση (παράδειγμα)

Αλληλεπίδραση = (Likes + Σχόλια * 4) / Αριθμός οπαδών

Έτσι, αν το κανάλι μας έχει 100.000 θαυμαστές, αλλά μόνο 875 από αυτούς αλληλεπιδρούν με το μέσο μας, το ποσοστό αλληλεπίδρασης είναι κάτω από ένα τοις εκατό. Αν, από την άλλη πλευρά, είχαμε 5.100 αλληλεπιδράσεις, θα ήμασταν στο 5%. Για τις μεγάλες εταιρείες, μπορεί να γίνει μια μικρή έκπτωση εδώ- λόγω της ήδη πολύ υψηλής διαδικτυακής παρουσίας τους, φτάνουν σε πολλούς ανθρώπους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο υπολογισμός του ποσοστού αλληλεπίδρασης είναι τόσο σημαντικός για τις εταιρείες. Οι θαυμαστές είναι σχετικοί, το εξηγούμε αυτό ξανά και ξανά στη δουλειά μας ως σύμβουλοι κοινωνικών μέσων. Πολλοί υποτιθέμενοι influencers αγοράζουν τα likes ή τους followers τους στο διαδίκτυο. Η πρόκληση εδώ είναι να ξεχωρίσουμε ποιος έχει πραγματικές αυξήσεις και ποιος αγωνίζεται με αθέμιτα μέσα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλές εταιρείες συμβουλεύονται ένα πρακτορείο μέσων κοινωνικής δικτύωσης όταν πρόκειται να κλείσουν bloggers όπως. Αυτό δείχνει τη μεγάλη αξία της αλληλεπίδρασης.

Ευαισθητοποίηση της μάρκας

Γι’ αυτό και οι μεγάλες εταιρείες θα πρέπει να καταβάλλουν προσπάθειες στο μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, διότι δεν πρόκειται μόνο για οπαδούς που προσεγγίζονται μέσω της γενικής ενημέρωσης για το εμπορικό σήμα, αλλά και για τη δημιουργία αλληλεπίδρασης σε αυτή την κοινότητα. Η ιδέα της κοινότητας είναι ιδιαίτερα σημαντική: γιατί είμαι στο Instagram; Ποια προστιθέμενη αξία αναζητώ εδώ; Θέλω λεπτομερείς πληροφορίες; Θέλω πολλά κείμενα; Ή μήπως θέλω απλώς να διασκεδάσω;

Ακριβώς αυτή η τακτική και συνεχής, ελαφριά ροή πληροφοριών, δηλαδή φωτογραφίες και βίντεο αντί για μακροσκελή κείμενα, πρέπει να εξασφαλίζεται στο μάρκετινγκ του Instagram. Ειδικά οι νεοσύστατες επιχειρήσεις τροφίμων δείχνουν πώς λειτουργεί αυτό. Δεν έχει σημασία αν πρόκειται για μούσλι για την τσέπη σας ή για ένα υγιεινό smoothie. Οι νέοι ιδρυτές έχουν πολλές ιδέες και μερικοί καταφέρνουν να μετατρέψουν την ιδέα τους σε πραγματική μάρκα!

Βέλτιστες πρακτικές τροφίμων

Περισσότερα για το θέμα:

• Δοκιμή online σούπερ μάρκετ ΗΠΑ! Βιολογικά τρόφιμα σε ψητό κρέας στο Instagram
• Online Supermarket Check Γερμανία! Φαγητό στο Instagram: Ποιος είναι ο καλύτερος;
• Ομιλητής Food & Marketing

Νεοφυείς επιχειρήσεις τροφίμων στις ΗΠΑ έναντι της Γερμανίας

Πρώτα, φυσικά, απλώσαμε τα φτερά μας προς τις ΗΠΑ. Έχοντας ως βάση ένα διάσημο άρθρο, ξεκινήσαμε να αναλύουμε τους διάφορους λογαριασμούς του Instagram. Παρατηρήσαμε γρήγορα ότι πολλές νεοσύστατες επιχειρήσεις τροφίμων στις ΗΠΑ καταβάλλουν λιγότερη προσπάθεια για το κανάλι τους στο Instagram.

Στη Γερμανία, η κατάσταση είναι εντελώς διαφορετική- εδώ δεν μπορέσαμε να βρούμε ούτε έναν κακό υποψήφιο από τα διάφορα παραδείγματά μας. Στο πλαίσιο της κοινωνίας μας με θέμα το μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη βιομηχανία τροφίμων, δεν θέλαμε να σας στερήσουμε μερικά κανάλια και να παρουσιάσουμε 3 παραδείγματα από τις ΗΠΑ και 3 παραδείγματα από τη Γερμανία. Συμπεριλαμβανομένων των ποσοστών αλληλεπίδρασης και των οπαδών για μια γρήγορη σύγκριση.

Αρνητικό παράδειγμα: οι νεοφυείς επιχειρήσεις της Αμερικής καταβάλλουν λίγη προσπάθεια

1. Melt Organic – Ουάου… άφωνοι. Πού είναι ο διαχειριστής κοινωνικών μέσων – 3.5 / 10
2. Κόκκινο τσάι Rooibee: Δεν μπορείς να έχεις πιο τυποποιημένο από αυτό: προϊόν, επιρροή, τελειωμένο – 5.1 / 10

Για να σώσουμε την τιμή, έχουμε ένα άλλο θετικό παράδειγμα από τις ΗΠΑ: Love Suja – Η μόνη αχτίδα ελπίδας, λειτουργεί! – 6.5 / 10

Θετικό παράδειγμα: προσοχή στη λεπτομέρεια από τη Γερμανία

1. Μικρές σούπες μεσημεριανού γεύματος: Νόστιμα μαγειρευτά σε βάζο – 8.1 / 10
2. Γεμάτο βρώμη: Το μούσλι για την τσέπη σας – 7.8 / 10
3. True Fruits: Ζει από το πνεύμα του “cult drink” – 6.1 / 10

Σύγκριση: Ξεκινήστε το Instagram Marketing με υψηλή επένδυση – Εγγυημένη επιτυχία;

Στην αναζήτησή μου για δημιουργικότητα στη βιομηχανία τροφίμων, δεν θα μπορούσα φυσικά να αποφύγω να κοιτάξω τις ΗΠΑ. Τι γίνεται με τις δημιουργικές ιδέες στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων; Κάτι θα πρέπει να υπάρχει εδώ! Αλλά… Τίποτα. “The United States Of Food: The Most Well-Funded Food & Beverage Startups In Each State”(άρθρο) μου υποσχέθηκε αρχικά ότι πρέπει να είναι καλές ιδέες, αλλιώς κανείς δεν θα επένδυε. Αλλά όταν κοίταξα τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης, έμεινα έκπληκτος. Σχεδόν άφωνος. Δεν είναι πολύ δημιουργικές, είναι εντελώς τυποποιημένες και καμία από αυτές δεν έχει περισσότερους από 5.000 followers.

Θα σας απαλλάξω από τα χειρότερα παραδείγματα (ειδικά στον τομέα της γυμναστικής). Δεν υπάρχει βέλτιστη πρακτική! Ακολουθεί μια γρήγορη ματιά στα nogos του Instagram. Μπορείτε επίσης να δείτε τον σχετικά υψηλό αριθμό οπαδών σε σύγκριση με την αλληλεπίδραση – αγοράσατε; Ας ρίξουμε μια γρήγορη ματιά στα δεδομένα πλαισίου των καναλιών.

Γρήγορος έλεγχος για δέσμευση

Ο γρήγορος έλεγχος στο τέλος κάθε λεπτομερούς λίστας ηλεκτρονικών λιανοπωλητών σας δίνει μια εικόνα του ποσοστού αλληλεπίδρασης. Ο τύπος μπορεί να υπολογιστεί γρήγορα:

Δέσμευση = Likes / Followers

Φυσικά, το αποτέλεσμα μπορεί να επηρεαστεί από τα social bots. Τελικά, όμως, πρόκειται τουλάχιστον για έναν διατομεακό δείκτη που επιτρέπει την εξαγωγή γρήγορων συμπερασμάτων. Αυτά τα ποσοστά αλληλεπίδρασης μπορούν να ελεγχθούν με μεγαλύτερη ακρίβεια μέσω της μακροπρόθεσμης παρακολούθησης των δημοσιεύσεων, των σχολίων και των συμπαθειών. Η συνολική βαθμολογία αντιπροσωπεύει τον συνδυασμό της αλληλεπίδρασης με την οπτική απόδοση του καναλιού.

Melt Organic: Ουάου… άφωνοι. Πού βρίσκεται ο διαχειριστής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Καμία αγάπη στη διαχείριση του Instagram παρά το εξαιρετικό προϊόν και το περίπτερο στα σούπερ μάρκετ. Το melt είναι το κάπως διαφορετικό βούτυρο. Δυστυχώς, το κανάλι είναι κάθε άλλο παρά κορυφαίο.

• Βαθμολογία: 3.5 / 10
• 1.496 συνδρομητές
• 1.186 εγγεγραμμένοι
• 200 συνεισφορές
• 44 Likes κατά μέσο όρο
• Γρήγορος έλεγχος: 2,94% Δέσμευση
• Melt Organic Instagram

Κόκκινο τσάι Rooibee: Δεν μπορείς να έχεις πιο τυποποιημένο από αυτό: προϊόν, influencer, τελειωμένο

Πρότυπο, απόλυτο πρότυπο. Κοντινό πλάνο ενός μπουκαλιού, κάποιος influencer κοιτάζει το πάτωμα… Χμ. 2.471 συνδρομητές και μόνο 16-30 likes. Και πάλι, υπάρχει λίγη αγάπη στο κανάλι και περισσότερο ένα κοινωνικό ρομπότ 9 δολαρίων.

• Βαθμολογία: 5.1 / 10
• 2.471 συνδρομητές
• 1.056 εγγεγραμμένοι
• 510 συνεισφορές
• 36 Likes κατά μέσο όρο
• Γρήγορος έλεγχος: δέσμευση 1,45%
• Κόκκινο τσάι Rooibee Instagram

Love Suja: Η μόνη αχτίδα ελπίδας στις ΗΠΑ: Μπορείτε να τα καταφέρετε!

Για να μπορέσουμε να δείξουμε τουλάχιστον ένα ακόμη καλό παράδειγμα από το άρθρο “The United States Of Food: The Most Well-Funded Food & Beverage Startups In Each State”, εδώ είναι το κανάλι από το Love Suja. Στην πραγματικότητα είναι απλώς ένα ποτό, αλλά παρουσιάζεται με κομψό, μοντέρνο και ζωντανό τρόπο. Αν και οι συνδρομητές δεν είναι σίγουρα αληθινοί.

• Βαθμολογία: 6.5 / 10
• 2.361 συνεισφορές
• 150.000 συνδρομητές
• 2.529 εγγεγραμμένοι
• 455 Likes κατά μέσο όρο
• Γρήγορος έλεγχος: 0,30% Δέσμευση
• Αγάπη Suja Instagram

Νεοσύστατες επιχειρήσεις τροφίμων στη Γερμανία: 3 καλές συστάσεις για το Instagram

Νέες έννοιες, νέα τύχη. Μια ματιά στη βιομηχανία νέων επιχειρήσεων τροφίμων.

Συγκριτικά στοιχεία για τις διαδικτυακές νεοσύστατες επιχειρήσεις τροφίμων

Ρίχνουμε μια ματιά στις νέες ιδέες γύρω από την υγιεινή διατροφή, τα βιολογικά τρόφιμα, τα ποτά και τις υπερτροφές.

Μικρές σούπες μεσημεριανού γεύματος: Νόστιμα μαγειρευτά σε βάζο

Ξέρω από την εμπειρία μου πόσο νόστιμα είναι τα μικρά βαζάκια. Το Little Lunch έγινε ακόμη πιο γνωστό μέσω της τηλεοπτικής εκπομπής “Höhle der Löwen”. Η εταιρεία είναι επίσης υποδειγματική στο Instagram με ένα μείγμα προϊόντων, ιδεών και bloggers.

• Βαθμολογία: 8.1 / 10
• 402 συνεισφορές
• 17.900 συνδρομητές
• 317 εγγεγραμμένοι
• 520 Likes κατά μέσο όρο
• 11 σχόλια (έως 200 για προωθητικές ενέργειες, διαγωνισμούς)
• Γρήγορος έλεγχος: 2,90% Δέσμευση
• Μικρό γεύμα Instagram

Γεμάτο βρώμη: το μούσλι Το flapjack για την τσέπη σας

Άλλη μια μπάρα μούσλι; Ω ναι, η νεοσύστατη επιχείρηση Hafervoll δείχνει πώς να δημιουργήσετε ένα συμπαθητικό, γνήσιο και αξιαγάπητο προϊόν. Για τη μαζική αγορά και για αθλητές. Η εταιρεία είναι επίσης πολύ ενεργή στο κανάλι της στο Instagram.

• Βαθμολογία: 7.8 / 10
• 465 συνεισφορές
• 20.100 συνδρομητές
• 3.771 εγγεγραμμένοι
• 1,220 Likes κατά μέσο όρο
• 47 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: 6,06% Δέσμευση
• Βρώμη Full Instagram

Αληθινοί καρποί: Ζει από το πνεύμα του “λατρευτικού ποτού

Το κανάλι Instagram είναι λιγότερο επιτυχημένο από πολλά άλλα, αλλά το True Fruits είναι τόσο καλά τοποθετημένο που πολλοί αγαπούν το εμπορικό σήμα. Εστιάζουν στο διαφανές περιεχόμενο και στον καινοτόμο σχεδιασμό των φιαλών. Κάτι περισσότερο από ένα απλό smoothie.

• Βαθμολογία: 6.1 / 10
• 719 συνεισφορές
• 107.000 συνδρομητές
• 9 εγγεγραμμένοι
• 2630 Likes κατά μέσο όρο
• 39 σχόλια
• Γρήγορος έλεγχος: 2,45% Δέσμευση
• Αληθινά φρούτα Instagram

Συμπέρασμα Οι μεγάλες εταιρείες τροφίμων μπορούν να μάθουν από τις νεοφυείς επιχειρήσεις

Ειδικά στην αγάπη και την αφοσίωση στο μάρκετινγκ του Instagram, σε κάθε κείμενο, φωτογραφία ή βίντεο, βρίσκεται η δύναμη των νέων start-ups. Με ένα ποσοστό αλληλεπίδρασης 10%, έχετε συνήθως δέκα φορές περισσότερους ανθρώπους που αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας με τη μορφή συμπάθειας ή σχολίων. Αυτό σημαίνει ότι όχι μόνο έχετε περισσότερους ανθρώπους που είναι ενεργά αφοσιωμένοι στο εμπορικό σήμα, αλλά και ότι επιτυγχάνετε μεγαλύτερο viral effect. Με κάθε like, οι φίλοι βλέπουν επίσης την ανάρτηση και μπορούν να επιλέξουν να τους αρέσει ή να την αγνοήσουν. Αν αποφασίσετε να κάνετε και μια θετική δήλωση, το φαινόμενο του ιού γίνεται ακόμη μεγαλύτερο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αξίζει εξαιρετικά να προσέχουν οι εταιρείες το ποσοστό αλληλεπίδρασης στο μάρκετινγκ του Instagram και να διασφαλίζουν ότι οι χρήστες αλληλεπιδρούν πραγματικά με το μέσο και δεν το αφήνουν απλώς στα αριστερά. Σε αυτό έγκειται η δύναμη της νεοσύστατης επιχείρησης.