Στρατηγική μάρκετινγκ στο Pinterest: Οργανική εμβέλεια – 100.000 εμφανίσεις / μήνα, δωρεάν!
Στρατηγική μάρκετινγκ για το Pinterest – Μπορεί να γνωρίζετε ήδη την οργανική εμβÎλεια απÏŒ τη βελτιστοποίηση μηχανÏŽν αναζήτησης, στο ηλεκτρονικÏŒ εμπÏŒριο, αλλά γίνεται επίσης σημαντική ÏŒταν πρÏŒκειται για μάρκετινγκ στα μÎσα κοινωνικής δικτÏωσης, ακÏŒμη πιο συγκεκριμÎνα για μάρκετινγκ στο Pinterest. 100.000 εμφανίσεις/μήνα δωρεάν είναι 1.200.000 εμφανίσεις/Îτος. ΑυτÏŒ σημαίνει πάνω απÏŒ 1 εκατομμÏριο επαφÎς με εμπορικά σήματα για ιδÎες, εκστρατείες μάρκετινγκ, προÏŽθηση προÏŠÏŒντων, εικÏŒνα και πολλά άλλα. Ακολουθεί μια σÏντομη επισκÏŒπηση του τρÏŒπου με τον οποίο λειτουργεί μια τÎτοια στρατηγική για τα μÎσα κοινωνικής δικτÏωσης ή το Pinterest. – ΒÎλτιστη πρακτική
Οργανική εμβÎλεια: 100.000 εμφανίσεις / μήνα δωρεάν
Μπορείτε να δείτε τη δύναμη του Pinterest πολύ καλά σε αυτό το μικρό παράδειγμα ενός πρακτορείου.
Στόχος: αναγνωρισιμότητα της μάρκας (προσοχή για τη μάρκα)
Το κανάλι μόλις έχει δημιουργηθεί και με τις κατάλληλες στρατηγικές και μεθόδους, έχει ήδη φτάσει σε πάνω από 100.000 οργανικές εμφανίσεις μετά από πολύ σύντομο χρονικό διάστημα. Δηλαδή 100.000 χρήστες που έχουν επαφή με το εμπορικό σήμα. Φυσικά, όλα έχουν μελετηθεί και εδώ, έτσι ώστε ένα μεγάλο μέρος των καρφιτσών να είναι στρατηγικά εφοδιασμένο με το αντίστοιχο branding.
Αλλά πώς μπορείτε να φτάσετε τις 100.000 εμφανίσεις το μήνα, με απλά λόγια;
Δομή: γκαλερί (πίνακας καρφιτσÏŽν) και καρφίτσες (παράδειγμα)
Πριν περάσουμε στη μεθοδολογία, ως
Οι στρατηγικές διαφέρουν, ανάλογα με το:
- Εταιρεία (φιλοσοφία, ιστορία, αξίες κ.λπ.)
- Βιομηχανία
- ΠροÏŠÏŒν / Μήνυμα
- Ομάδα-στÏŒχος (σε διασταÏρωση με την ομάδα-στÏŒχο του Pinterest)
- Περιοχή
Οργανική κυκλοφορία vs Ads: ΣÏγκριση
Με 100.000 θεατές (όρος εντυπώσεων στο Pinterest) το μήνα, μπορείτε ήδη να κάνετε πολλά, από την οικοδόμηση της μάρκας ή την αναγνωρισιμότητα της μάρκας μέχρι τις άμεσες πωλήσεις φυσικών και ψηφιακών προϊόντων στο δικό σας ηλεκτρονικό εμπόριο. Κάθε κλικ, που σημαίνει επίσης δυνητικούς αγοραστές, αξίζει φυσικά πολλά. Μια ματιά στο κόστος διαφήμισης που προκύπτει για τη διαφήμιση στο Pinterest δείχνει γιατί η οργανική οικοδόμηση είναι τόσο σωστή.
Οι περισσότεροι από τους ανθρώπους που διαβάζουν αυτό το άρθρο είναι έτοιμοι για το ηλεκτρονικό εμπόριο και επομένως είναι συνήθως ήδη εξοικειωμένοι με τη διαφήμιση στο Google. Επομένως, εδώ είναι μια μικρή σύγκριση γιατί πολλοί βασίζονται στην οργανική εμβέλεια στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης αλλά και στο μάρκετινγκ του Pinterest.
Παράδειγμα τιμής: ΠÏŽληση ακινήτων απÏŒ SEO
Ένα παράδειγμα απÏŒ τη βελτιστοποίηση μηχανÏŽν αναζήτησης (SEO), το οποίο δείχνει την αρχή του κÏŒστους διαφήμισης γρήγορα και απλά.
Υπολογισμός τιμής Αγγελίες:
- CPC σε 12,23 Îως 14,83 ευρÏŽ
- 1.000 κλικ κοστίζουν 12.230 Îως 14.830 ευρÏŽ το καθÎνα
- Σημείωση: ΜÏŒνο εάν υπάρχουν διαθÎσιμες χωρητικÏŒτητες (ανταγωνισμÏŒς)
Κάθε οργανικά παραγόμενο κλικ που γίνεται τη στιγμή της αναζήτησης πληροφοριών (μηχανή αναζήτησης) εξοικονομεί μετρητά. Με 1.000, 5.000 και κάποια στιγμή 10.000 κλικ και άνω, αυτό είναι ένα όλο και πιο σημαντικό μέγεθος για τις δαπάνες μάρκετινγκ στις εταιρείες.
Στρατηγική: ΟργανικÏŒ μάρκετινγκ λÎξεων-κλειδιÏŽν
Ας ξεκινήσουμε βήμα προς βήμα, ώστε να κατανοήσετε το Pinterest ως πλατφόρμα μάρκετινγκ.
Ανάλυση ομάδας στÏŒχου, μÎθοδος και αλληλεπίδραση
Το πρώτο βήμα είναι η ανάλυση της ομάδας-στόχου. Ποια είναι η ομάδα-στόχος σας και πόσο μεγάλη είναι η διασταύρωση με τους χρήστες του Pinterest; Ποιες δυνατότητες, ιδέες και στρατηγικές μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να τους μετατρέψουν από θεατές σε δυνητικούς αγοραστές και, ιδανικά, σε πραγματικές βαλίτσες και, το καλύτερο από όλα, σε τακτικούς πελάτες.
Το δεύτερο μεγάλο ερώτημα είναι τώρα, μέσω ποιων δυνατοτήτων αλληλεπίδρασης μπορούν να προσεγγιστούν αυτές οι ομάδες-στόχοι; Μια δυνατότητα θα ήταν να εργαστείτε με λέξεις-κλειδιά που αναζητούνται στις μηχανές αναζήτησης, για παράδειγμα. Οι μηχανές αναζήτησης, με τη σειρά τους, τοποθετούν τις πινακίδες Pinterest σχετικά ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η επόμενη σημαντική στρατηγική όσον αφορά τις λέξεις-κλειδιά είναι η εσωτερική αναζήτηση. Ένα μεγάλο μέρος των ερωτημάτων αναζήτησης υποβάλλεται απευθείας εντός της εφαρμογής.
- Ανάλυση της ομάδας στÏŒχου (προÏŠÏŒν / μάρκα)
- Ανάλυση ομάδας στÏŒχου (Pinterest)
- Ανάλυση ανταγωνιστÏŽν (Pinterest)
- Μεθοδολογία, παράδειγμα: ΟργανικÏŒ μάρκετινγκ λÎξεων-κλειδιÏŽν
Αλλά δεν πρόκειται μόνο για τη δομή. Είναι μόνο η βάση για ένα καλό μάρκετινγκ στο Pinterest. Η συνεχής ανάλυση λέξεων-κλειδιών και η ανάλυση τάσεων αποτελούν επίσης ένα μεγάλο μέρος της.
Δημιουργήστε πίνακες καρφιτσÏŽν, επιλÎξτε λÎξεις-κλειδιά: Δομή
Με βάση τις διασταυρώσεις των ομάδων-στόχων και των λέξεων-κλειδιών, διαμορφώνεται στη συνέχεια η δομή των επιμέρους πινάκων. Τέλος, όλες οι γκαλερί πρέπει να διατηρούνται στη συνεχή διαδικασία. Κατά συνέπεια, η προεπιλογή είναι σωστή, ποια θέματα και ομάδες-στόχοι παίζονται και ποια όχι.
Τώρα ήρθε η ώρα να αρχίσετε να δημιουργείτε το περιεχόμενο, δηλαδή τα επιμέρους μέσα. Εδώ υπάρχουν διάφορες επιλογές, από φωτογραφικό υλικό μέχρι βίντεο.
ΠλεονÎκτημα: Pin και Repin (90%)
Το μεγάλο ερώτημα εδώ είναι πώς πρέπει να προετοιμάζονται τα μέσα ενημέρωσης ώστε να προσελκύουν την προσοχή; Στη συνέχεια, το Pinterest δεν αφορά μόνο τις δικές σας δημοσιεύσεις, εδώ οι άνθρωποι καρφιτσώνουν κυρίως, το περιεχόμενο άλλων ανθρώπων. Το Pinterest είναι μια εξαιρετική πλατφόρμα για την ανταλλαγή περιεχομένου για την πλειονότητα των ενεργών καναλιών, έχω λιγότερα για τη δημιουργία. Άλλο ένα μεγάλο πλεονέκτημα που μπορείτε να εκμεταλλευτείτε ως εταιρεία και δημιουργός περιεχομένου. Εδώ πρέπει να βρείτε ένα ισορροπημένο μείγμα μεταξύ του δικού σας περιεχομένου και του περιεχομένου άλλων.
Αυτό προσελκύει την προσοχή των χρηστών της εφαρμογής Pinterest στο κανάλι μας. Και πάλι, αυτή η προσοχή είναι μόνο το ήμισυ της μάχης.
Πώς γνωρίζουν τώρα οι χρήστες του Pinterest το εμπορικό σήμα;
Προσφέρονται διάφορες δυνατότητες για τον εξοπλισμό των pins με τοποθετήσεις εμπορικών σημάτων με τέτοιο τρόπο ώστε οι χρήστες να ρίχνουν μια ματιά στη δική τους διαδικτυακή πύλη σχετικά γρήγορα. Σε αυτό ακριβώς το σημείο εμφανίζονται και πάλι οι ευεργετικές πτυχές της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης σε σχέση με το μάρκετινγκ του Pinterest.
Viral φωτογραφίες, infographics, βίντεο, γκαλερί – μαγνήτες κυκλοφορίας
Αυτό φέρνει ήδη 100.000 θεατές το μήνα; Όχι ακόμα, το επόμενο βήμα είναι να δημιουργήσετε μαγνήτες κίνησης, μεμονωμένα περιεχόμενα πολυμέσων, ως τέτοιο παιδί, τα οποία αρέσουν ιδιαίτερα, σχολιάζονται, μοιράζονται και κάνουν κλικ. Εδώ μπορούν να χρησιμοποιηθούν στρατηγικά διαφορετικές μέθοδοι, από το σχεδιασμό έως τα πνευματικά δικαιώματα (διαφημιστικό κείμενο) της καρφίτσας.
Στόχος αλληλεπίδρασης:
- Μου αρÎσει (“Like”)
- ΣχÏŒλια
- ΚοινÏŒχρηστο περιεχÏŒμενο
- Κλικ (ΣÏνδεσμος)
Ανάλυση και παρακολοÏθηση περιεχομÎνου: Βελτιστοποίηση
Το επόμενο βήμα είναι η ανάλυση και η παρακολούθηση, όπου ο υπεύθυνος μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων εξετάζει την επιτυχία των επιμέρους μέσων ή δημοσιεύσεων. Από αυτές τις αναλύσεις και αναφορές μπορούν στη συνέχεια να προκύψουν προτάσεις βελτιστοποίησης, ώστε η απόδοση του καναλιού Pinterest να είναι ακόμη υψηλότερη.
Συνοψίζεται για άλλη μια φορά:
- Ανάλυση ομάδας στÏŒχου (μάρκα/προÏŠÏŒν και Pinterest)
- Ανάλυση λÎξεων-κλειδιÏŽν (ανταγωνισμÏŒς, επιλογή)
- Μεθοδολογία, παράδειγμα: ΟργανικÏŒ μάρκετινγκ λÎξεων-κλειδιÏŽν
- Δομή και καρφίτσες του πίνακα καρφιτσÏŽν
- Ενσωμάτωση μάρκας (σÏνδεσμοι για leads)
- Μαγνήτες κυκλοφορίας (σειρά)
- Ανάλυση και παρακολοÏθηση
- Βελτιστοποίηση καναλιÏŽν
ΟργανισμÏŒς μάρκετινγκ Pinterest: ΣÏνδεσμοι, SEO & εμβÎλεια
Οι περισσότεροι άνθρωποι γνωρίζουν το Pinterest ως το μέρος για ιδέες. Είτε πρόκειται για ρητά, διακόσμηση, DIY (χειροτεχνίες), τατουάζ, κήπους, σαλόνια ή χτενίσματα. Αλλά πώς μπορώ να χρησιμοποιήσω το Pinterest για την εταιρεία μου; Πρώτον, μια επισκόπηση του περιεχομένου:
- Εφαρμογή Pinterest: ΣÏνδεση στην αναφορά μάρκετινγκ
- ΠÏŽς λειτουργεί το Pinterest; Βασικά στοιχεία
- ΚοινωνικÏŒ εμπÏŒριο: Pinterest και Instagram Shopping
- SEO και δημιουργία συνδÎσμων: βελτιστοποίηση μηχανÏŽν αναζήτησης
- Οργανική εμβÎλεια: ΒÎλτιστη πρακτική
Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα εδώ:
Πρακτορείο Pinterest
Διαφημιστείτε στο Pinterest: ΚÏŒστος και παράδειγμα
Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο Pinterest; Πώς μοιάζουν οι διαφημίσεις στο Pinterest και ποιες διαφημιστικές επιλογές έχουν οι εταιρείες στο Pinterest; Ακολουθεί μια μικρή, πρώτη εικόνα με ένα παράδειγμα: Έτσι μοιάζει η διαφήμιση στο Pinterest.
4.9 / 5.0