Εκδηλώσεις Blogger & Influencer στη Γερμανία

Οι εκδηλώσεις για bloggers και Influencers στη Γερμανία πραγματοποιούνται όλο και πιο συχνά τους τελευταίους μήνες και χρόνια. Είτε πρόκειται για το Hafencity του Αμβούργου είτε για την Εβδομάδα Μόδας του Βερολίνου, είτε για αρώματα είτε για περιοδικά μόδας, οι εκδηλώσεις με αστέρια του Instgram και του YouTube είναι σήμερα στη μόδα. Λιγότερα πρακτορεία έχουν επικεντρωθεί σε αυτά τα νεαρά ταλέντα. Έτσι, σήμερα θέλουμε να σας δώσουμε μια εικόνα της δουλειάς μας σε καμπάνιες και εκδηλώσεις με νέους αστέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη Γερμανία! Θέλετε να μάθετε περισσότερα για το blogging; Έχουμε βοήθεια και συμβουλές για το θέμα του να γίνεις influencer, πώς να γίνεις κατηγορία influencer και για το θέμα“Πόσο αξίζει το κανάλι μου στο Instagram;“. “ή τις τιμές και το κόστος για τα πρακτορεία .

Influencer Events, ποιο είναι το μυστικό;

Το μυστικό των εκδηλώσεων για bloggers και influencers έγκειται στην τεράστια εμβέλεια και την εξαιρετικά ακριβή ομάδα-στόχο που ενώνουν οι καλεσμένοι εδώ. Οι bloggers και οι influencers προσεγγίζουν εκατομμύρια ανθρώπους μέσω των καναλιών τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Έτσι, αν συγκεντρώσετε συγκεκριμένα τους κατάλληλους ανθρώπους, μπορείτε να δημιουργήσετε μεγαλύτερη εμβέλεια σε μια συγκεκριμένη ομάδα-στόχο σε μια μόνο εκδήλωση από ό,τι οι μεγάλες τηλεοπτικές εκπομπές υψηλής τηλεθέασης. Αν συγκρίνετε το κόστος μιας μεγάλης παραγωγής με εκείνο μιας εκδήλωσης για bloggers και influencers, θα διαπιστώσετε γρήγορα ότι το κόστος είναι σημαντικά χαμηλότερο και ότι οι πόροι που χρησιμοποιούνται χρησιμοποιούνται χρησιμοποιούνται πολύ πιο αποτελεσματικά. Περισσότερη ομάδα-στόχος, μεγαλύτερη συμμετοχή, λιγότερες δαπάνες.

A post shared by Benefit Cosmetics Germany (@benefitgermany) on Mar 15, 2017 at 6:35am

Υψηλή συμμετοχή του χρήστη αντί για απενεργοποίηση

Η διαφήμιση είναι αυτό που είναι: διαφήμιση. Πολλοί θεατές σβήνουν ενεργά. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις που παίζονται δεν γίνονται ποτέ αντιληπτές από κανέναν. Η ίδια αρχή επικρατεί σε πολλές εφημερίδες και περιοδικά, των οποίων οι διαφημίσεις ξεφυλλίζονται μόνο μία φορά χωρίς να διαβαστεί ούτε μία λέξη της διαφήμισης.

Ενώ οι κλασικές διαφημίσεις γίνονται ελάχιστα αντιληπτές, τα γεγονότα αυτά είναι πολύ επίμονα και εκτείνονται για σχετικά μεγάλο χρονικό διάστημα. Δεν λαμβάνουν χώρα μόνο για ένα δευτερόλεπτο, όπως η λήψη μιας διαφήμισης σε ένα περιοδικό. Ούτε λαμβάνουν χώρα για μία μόνο ώρα, όπως και μια τηλεοπτική εκπομπή. Οι bloggers δημοσιεύουν σε χρονικά μετατοπισμένη βάση. Οι εκδηλώσεις επιρροής εκτείνονται από την προηγούμενη ημέρα, π.χ. τις πρώτες δημοσιεύσεις στα Instagram Stories, μέχρι την ημέρα της εκδήλωσης, μέσω περαιτέρω μικρών δημοσιεύσεων στα Stories και στο Instagram, μέχρι την κάλυψη της δημοσίευσης, π.χ. στο YouTube, μέσω ενός βίντεο “follow me around” των bloggers.

Τι είναι το βίντεο “follow me around”;

Οι selfies είναι ιδιαίτερα δημοφιλείς στους bloggers, όπως μπορεί να διαπιστώσει ο καθένας με μια πρώτη ματιά στο Instagram. Οι selfies είναι αυτοσχέδιες φωτογραφίες του εαυτού μας που τραβάμε με την κάμερα του κινητού μας τηλεφώνου. Οι φωτογραφίες συνήθως απεικονίζουν το πορτρέτο ενός ατόμου ή μιας ομάδας. Το “Follow me around” είναι πολύ παρόμοιο, από την οπτική γωνία του πρώτου προσώπου, μόνο σε μορφή κινούμενης εικόνας. Εδώ, για παράδειγμα, ένας Youtuber παίρνει την κάμερα και μιλάει για το γεγονός ενώ περπατάει. Αριστερά και δεξιά συναντάτε ανθρώπους, προστίθενται σύντομες δηλώσεις ή ακόμη και μέρη της εκπομπής. Η φωτογραφική μηχανή συνοδεύει τον μπλόγκερ όλη την ώρα. Το υλικό του βίντεο μοντάρεται στο τέλος, συνήθως σε ένα βίντεο διάρκειας 10 λεπτών. Εδώ, οι bloggers δίνουν στους θεατές και τους αναγνώστες τους πολύ προσωπικές πληροφορίες για τα γεγονότα.

Αυτό είναι το είδος βίντεο που αγαπούν οι χρήστες του YouTube και άλλων πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης- η αρχή των παρασκηνιακών κινήσεων έχει πάντα λειτουργήσει. Το ίδιο συμβαίνει και στα πάρτι του Χόλιγουντ ή στα αποκλειστικά γκαλά στο Βερολίνο. Μόνο ένα επιλεγμένο ακροατήριο έχει πρόσβαση, η συνάφεια των ανθρώπων αυξάνει το ενδιαφέρον τρίτων και έτσι ένα απλό πάρτι μετατρέπεται γρήγορα σε μιντιακό θέαμα.

Πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε τις εκδηλώσεις επιρροής για τη δική σας εταιρεία;

Οι bloggers και οι influencers λειτουργούν τόσο καλά κυρίως επειδή είναι ιδιωτικοί άνθρωποι που μοιράζονται “κάτι” από τον εαυτό τους και τη ζωή τους με τους άλλους. Μόλις τα κανάλια γίνουν πολύ διαφημιστικά, η όλη αρχή δεν θα λειτουργεί πλέον. Οι περισσότεροι bloggers είναι πολύ προσεκτικοί σχετικά με το με ποιον συνεργάζονται και τι δημοσιεύουν και σε ποια ποσότητα. Η ενσωμάτωση του εαυτού σας ως εταιρεία στα κανάλια των bloggers δεν είναι μερικές φορές εύκολη υπόθεση.

Πώς μοιάζει μια τέτοια ιστορία για τις καμπάνιες κοινωνικής δικτύωσης;

Ως μελέτη περίπτωσης, ας δούμε μια μεγάλη ασφαλιστική εταιρεία που προσπαθεί να τοποθετήσει το δικό της εμπορικό σήμα σε μια εκδήλωση bloggers και influencers. Θα ήταν σχετικά δύσκολο να πούμε ότι όλοι οι συμμετέχοντες είναι εδώ μόνο για να προωθήσουν μια ασφαλιστική εταιρεία. Ως εκ τούτου, δημιουργούνται “φυσικές” έννοιες, οι οποίες με τη σειρά τους προσφέρουν μια συνεκτική ιστορία, τόσο για τους οπαδούς όσο και για τον ίδιο τον blogger. Επειδή οι καμπάνιες είναι πιο επιτυχημένες όταν οι ίδιοι οι bloggers είναι πεπεισμένοι για τα προϊόντα που εκπροσωπούν. Ας αλλάξουμε λοιπόν την ιστορία σε “διατροφή” και ας καλέσουμε bloggers του lifestyle αλλά και food bloggers. Συν έναν VIP καλεσμένο, για παράδειγμα έναν αθλητή που δίνει μεγάλη προσοχή στη διατροφή του. Βάζουμε την πτυχή της υγείας στο προσκήνιο και έχουμε μια πρώτη πειστική ιστορία, για να συγκεντρωθούμε και να υποστηρίξουμε την ασφάλιση. Ένα απλό και δοκιμασμένο εργαλείο στον κόσμο των μέσων ενημέρωσης είναι η χορηγία. Σε κάθε εκδήλωση υπάρχουν χορηγοί, οι οποίοι στη συνέχεια διακοσμούν επίσης τον τοίχο τύπου με τα λογότυπά τους, για παράδειγμα. Με αυτόν τον τρόπο, η ασφάλιση ενσωματώνεται, το γεγονός αποκτά ένα πλαίσιο και η ιστορία αποκτά συνοχή.

Η ίδια ιδέα θα μπορούσε επίσης να υλοποιηθεί για έναν κατασκευαστή αυτοκινήτων που φέρνει όλους τους παράγοντες επιρροής στην εκδήλωση με την υπηρεσία μεταφοράς με λεωφορείο και φιλικούς οδηγούς. Φυσικά, όταν οι bloggers φεύγουν, τους περιμένει ο οδηγός τους με ένα ολοκαίνουργιο αυτοκίνητο. Με αυτόν τον τρόπο, μπορούμε επίσης να ενσωματώσουμε μάρκες αυτοκινήτων σε μια εκδήλωση επιρροής στο περιθώριο.

Ωστόσο, ο ευκολότερος τρόπος για τη διοργάνωση εκδηλώσεων για bloggers είναι στο πλαίσιο μεγαλύτερων εκδηλώσεων. Ας πάρουμε για παράδειγμα μια μεγάλη εκδήλωση όπως η Εβδομάδα Μόδας του Βερολίνου. Εδώ, πολυάριθμοι bloggers και συντάκτες μόδας, καθώς και αγοραστές από οίκους μόδας και μοντέλα, συγκεντρώνονται για να γιορτάσουν τη μόδα για μια εβδομάδα. Οι εταιρείες που φιλοξενούν εδώ παράλληλες εκδηλώσεις συνήθως δεν ξεχωρίζουν επειδή είναι δημοφιλείς στους καλεσμένους! Ειδικά οι εκδηλώσεις που μπορούν να κερδίσουν μεγάλους bloggers προσελκύουν αυτόματα μικρότερους bloggers, επειδή φυσικά θέλουν τις προαναφερθείσες selfies με τους μεγάλους, ευρείας εμβέλειας bloggers.

Μεταφορά χρηστών bloggers: μετανάστευση των οπαδών

Όταν διάφοροι bloggers συναντιούνται, φωτογραφίζουν ο ένας τον άλλον, κάνουν επίσης tag ο ένας τον άλλον. Αυτή η επισήμανση καθιστά τους χρήστες του αντίστοιχου blogger ενήμερους για τον μικρότερο blogger. Ομοίως, οι οπαδοί θα αλληλεπιδρούν πολύ πιο έντονα. Λόγω των σχετικά παρόμοιων τομέων ενδιαφέροντος και των σχετικά παρόμοιων ομάδων-στόχων των δύο bloggers, πολλοί από τους χρήστες θα δώσουν επίσης στο άλλο άτομο το “like” τους ή θα τον ακολουθήσουν. Αυτή η επίδραση στη μεταφορά χρηστών δεν είναι τόσο μικρή όσο θα μπορούσε κανείς να σκεφτεί. Κατά τη διάρκεια ενός μεμονωμένου γεγονότος blogger, αρκετές χιλιάδες χρήστες μπορούν να μεταναστεύσουν. Αυτή η μετανάστευση των χρηστών είναι μια πολύ επιθυμητή μέθοδος για πολλούς νέους bloggers για να αυξήσουν τους δικούς τους οπαδούς και ακόλουθους.

Για παράδειγμα, αν ένας blogger με 10k (10.000 followers) συναντήσει έναν blogger με 1M (1.000.000 followers), ο οποίος δημοσιεύει μια φωτογραφία, είναι μερικές φορές πιθανό να ανεβεί αυθόρμητα στα 12k, η αύξηση αυτή αντιστοιχεί σε 20%, μέσω μιας και μόνο φωτογραφίας με τον μεγάλο blogger. Δεδομένου ότι πολλοί νέοι bloggers αναζητούν τέτοιες ευκαιρίες, η πεζοπορία των χρηστών είναι μια καλή αρχή για την περαιτέρω ενίσχυση της εμβέλειας της δικής τους εκδήλωσης. Αυτοί οι μικρότεροι bloggers δεν χρειάζεται να χρηματιστούν, θα έρθουν από μόνοι τους.

Ανάπτυξη στρατηγικής για το μετασχηματισμό των χρηστών

Φυσικά, μπορείτε επίσης να ενσωματώσετε αυτά τα εφέ στη δική σας καμπάνια! Ας επανέλθουμε στο παράδειγμα της Εβδομάδας Μόδας του Βερολίνου, διοργανώνουμε μια αποκλειστική εκδήλωση για bloggers και προσκαλούμε είκοσι επιλεγμένους bloggers και συνοδούς. Συν μερικά μοντέλα, μικρότερους σχεδιαστές μόδας και μερικούς συντάκτες μόδας. Αποκλειστικό, με μουσική και καλό catering. Χρειάζονται δύο με τρεις ώρες για να είναι ωραία.

Κατά την προετοιμασία της εκδήλωσης, μπορούμε να οργανώσουμε μια καμπάνια για bloggers που θα δώσει στους νεότερους bloggers ένα πολυπόθητο VIP εισιτήριο για την εκδήλωση. Για να κερδίσουν αυτό το εισιτήριο, πρέπει να εκτελέσουν μια συγκεκριμένη ενέργεια που θα δημιουργήσει κάλυψη για την αντίστοιχη εταιρεία κατά την προετοιμασία της εκδήλωσης. Δέκα bloggers θα επιλεγούν και θα τους αποσταλεί ένα από τα αποκλειστικά VIP εισιτήρια. Αυτό τους δίνει πρόσβαση στην εκδήλωση και μπορούν να βγάλουν φωτογραφίες με τα αστέρια τους. Με αυτόν τον τρόπο, έχετε ακόμη περισσότερες δυνατότητες για ιογενή αποτελέσματα πολλαπλασιάζοντας τους ανθρώπους κατά την προετοιμασία της καμπάνιας, με μια καμπάνια κλήρωσης.

Πολυπλοκότητα των εκδηλώσεων Influencer

Με κάθε διαδοχική παράγραφο, θα βλέπετε πόσο εκτεταμένες μπορούν να γίνουν τέτοιες εκδηλώσεις για τον οργανισμό σχεδιασμού. Γι’ αυτό είναι σημαντικό να έχετε στο πλευρό σας έναν έμπειρο συνεργάτη που γνωρίζει πώς να οργανώνει τέτοιες εκδηλώσεις. Ειδικά με τις εκδηλώσεις για bloggers και influencers, είναι σημαντικό να έχετε ευτυχισμένους καλεσμένους! Όπως σε κάθε αποκλειστική εκδήλωση υψηλού προφίλ, η ατμόσφαιρα είναι αυτή που καθορίζει την επιτυχία ή την αποτυχία. Δεν είναι μόνο οι κλασικοί παράγοντες, όπως το catering, η μουσική και η τοποθεσία. Άλλες πτυχές παίζουν επίσης σημαντικό ρόλο, όπως ο κατάλληλος συντονιστής που κρατάει τις ομάδες ενωμένες και καθορίζει το πρόγραμμα-πλαίσιο, η διακόσμηση και οι δυνατότητες αλληλεπίδρασης με τους οπαδούς, καθώς και η επιλογή των οικοδεσποτών και των μπάρμαν στις βραδινές εκδηλώσεις.

Με τις εκδηλώσεις επιρροής, θα πρέπει να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή στις διαφορετικές προκλήσεις των επιμέρους ομάδων-στόχων, καθώς οι ηλικιακές ομάδες διαφέρουν σημαντικά στις νεότερες ηλικίες. Ενώ οι ηλικιωμένοι είναι ήδη πολύ σταθεροί και σχετικά παρόμοιοι στα 25 ή στα 35 τους, η διάκριση μεταξύ του σχεδιασμού μιας εκδήλωσης για νέους 14 έως 16 ετών είναι ήδη πολύ διαφορετική από μια εκδήλωση για νέους 18 έως 20 ετών. Αυτό είναι επίσης κάτι που ένα καλό πρακτορείο πρέπει πάντα να έχει κατά νου όταν σχεδιάζει τέτοιες εκδηλώσεις.

Αυξημένη εμβέλεια στην εκδήλωση, ενσωμάτωση σποτ

Φωτογραφικός θάλαμος, γωνιά μακιγιάζ και ζαχαροπλαστείο: Με την ενσωμάτωση σταθερών σημείων, δημιουργείτε ευκαιρίες για τους bloggers και τους καλεσμένους που παρευρίσκονται να δημιουργήσουν νέα εμβέλεια με παιχνιδιάρικο τρόπο. Ένα αρκετά συχνά χρησιμοποιούμενο μέσο για αυτό το είδος εσωτερικής προώθησης εκδηλώσεων είναι τα κουτιά φωτογραφιών. Τα κουτιά φωτογραφιών επιτρέπουν στους καλεσμένους να παράγουν γρήγορα και εύκολα κλασικές εκτυπωμένες φωτογραφίες. Είναι πολύ δημοφιλή σε εκδηλώσεις, ιδίως ως αναμνηστικά. Ανάλογα με την ομάδα-στόχο, μπορείτε επίσης να ενσωματώσετε μίνι-παιχνίδια. Ειδικά για τις νεότερες ομάδες-στόχους, δεν μπορεί να είναι αρκετά δυνατά και πολύχρωμα. Δεδομένου ότι πολλοί bloggers είναι γυναίκες, το πρόγραμμα υποστήριξης θα πρέπει επίσης να επικεντρωθεί περισσότερο σε αυτές.

Πόσο χρονών είναι οι οπαδοί και η ομάδα-στόχος;

Οι περισσότεροι από τους οπαδούς που πραγματικά καταναλώνουν συνεχώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι γυναίκες. Η ομάδα-στόχος είναι πολύ νέοι, ξεκινώντας ήδη από τα 12, 13 χρόνια και φτάνοντας μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 20. Εδώ, οι άνθρωποι βρίσκονται στη φάση της ανακάλυψης και κοιτάζουν πολύ τι κάνουν οι άλλοι άνθρωποι, οι οποίοι ίσως έχουν μια (υποτίθεται) ποικίλη ζωή, βλέπουν μακρινά μέρη ή είναι πολύ αθλητικοί. Οι οπαδοί είναι εξαιρετικά ενημερωμένοι για τη μόδα και είναι εύκολο να ενθουσιαστούν με τα μοντέρνα προϊόντα. Στην παραλία των Μαλδίβων, την επόμενη μέρα στη Νέα Υόρκη, διαρκώς ένα νέο outfit, αυτός είναι ο κόσμος των bloggers!

Πόσος είναι ο χρόνος προγραμματισμού μιας τέτοιας εκδήλωσης;

Ο πραγματικός χρόνος σχεδιασμού μιας τέτοιας εκδήλωσης είναι συνήθως αρκετοί μήνες. Μερικές φορές, λιγότερο σύνθετες εκδηλώσεις blogger μπορούν να σχεδιαστούν και να υλοποιηθούν μέσα σε λίγες εβδομάδες. Ωστόσο, προκειμένου να διαμορφωθούν πραγματικές ιστορίες και να ενσωματωθούν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο τα εμπορικά σήματα στην ιστορία, είναι σκόπιμο να ληφθεί υπόψη μια περίοδος σχεδιασμού τουλάχιστον δύο μηνών. Αυτό δεν αφορά μόνο τους κλασικούς παράγοντες της καμπάνιας, αλλά και τις ημερομηνίες κράτησης των επηρεαστών. Πολλοί μπλόγκερ είναι φυσικά πολύ στο δρόμο, όχι μόνο για επαγγελματικούς λόγους, αλλά και για προσωπικούς. Αυτό πρέπει επίσης να λαμβάνεται υπόψη κατά τον σχεδιασμό της εκδήλωσης. Γι’ αυτό χρειάζεστε χρόνο προετοιμασίας. Συνιστώνται τουλάχιστον δύο μήνες.

Χρειάζεστε έναν VIP ή έναν σταρ καλεσμένο;

Τα αστέρια και οι διασημότητες ενισχύουν κάθε εκδήλωση. Οι bloggers προσελκύουν μεγάλη προσοχή αυτές τις μέρες, είναι νέοι άνθρωποι που βρίσκονται στο δρόμο προς το “αστέρι”. Αυτοί που τα κατάφεραν και είναι κοινωνικά γνωστοί αυξάνουν την αξία κάθε εκδήλωσης. Γι’ αυτό είναι σκόπιμο για τους bloggers και τα influencer events να προσθέτουν έναν ή δύο καλεσμένους-σταρ. Το VIP είναι επίσης ένα άλλο σημαντικό γεγονός (παράλληλη εκδήλωση) για τους bloggers, καθώς και για όλους τους άλλους που είναι καλεσμένοι την ημέρα. Αυτό παρέχει πρόσθετο υλικό εικόνας, το οποίο είναι τελικά αυτό που έχει σημασία σε μια εκδήλωση επιρροής.

Πώς μετράτε την επιτυχία μιας καμπάνιας επηρεασμού;

Παραδοσιακά, το κόστος διαφήμισης μετράται με βάση την τιμή των χιλίων επαφών (CPT). Η τιμή αυτή δείχνει πόσα χρήματα έπρεπε να επενδυθούν για να δουν τη διαφήμιση χίλιοι άνθρωποι. Ειδικά τα κλασικά μέσα ενημέρωσης, όπως οι εφημερίδες και τα περιοδικά, μπορούν συχνά να αναφέρουν μόνο αυτή την τιμή. Χάρη στα ψηφιακά μέσα, σήμερα μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε με ακρίβεια τη δική σας μετατροπή. Αυτό σημαίνει ότι καταγράφεται η ροή του χρήστη, π.χ. όταν κάνει κλικ στη διαφήμιση της Google και την επακόλουθη αγορά στο ηλεκτρονικό κατάστημα.

Φυσικά, αυτή η μέτρηση είναι πολύ πιο ακριβής επειδή μπορούν να υποκλαπούν μεμονωμένες διεργασίες. Έτσι, μπορείτε επίσης να εξετάσετε πόσοι άνθρωποι έχουν βάλει προϊόντα στο καλάθι αγορών, αλλά στη συνέχεια δεν έκαναν διαδικασία παραγγελίας. Στο τέλος, εξετάζουμε σε πόσους ανθρώπους έπρεπε να παιχτεί η διαφήμιση για να γίνει μια πώληση. Αυτό το είδος παρακολούθησης είναι φυσικά πολύ πιο αποτελεσματικό.

Με τους bloggers, από την άλλη πλευρά, είναι δύσκολο, ειδικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το Instagram είναι πλατφόρμες από μόνα τους και φυσικά παρέχουν μόνο περιορισμένα δεδομένα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο υπολογίζεται επίσης ένα CPM για εκδηλώσεις bloggers και influencers. Με αυτόν τον τρόπο, οι εκδηλώσεις μπορούν να συγκριθούν με διαφημίσεις, για παράδειγμα. Επιπλέον, υπάρχουν φυσικά και άλλοι παράγοντες στην αξιολόγηση και την ανάλυση. Ωστόσο, οι εντυπώσεις ή το CPM είναι αποφασιστικής σημασίας.

Στη συνέχεια, δημιουργούνται οι αξιολογήσεις για όλους τους παρόντες και τους προσκεκλημένους παράγοντες επιρροής. Από αυτό μπορεί να υπολογιστεί η συνολική αξία των μέσων ενημέρωσης. Σε αυτές περιλαμβάνονται οι εντυπώσεις, αλλά και ο χρόνος διάρκειας, καθώς και το virality μεταξύ των οπαδών. Με αυτόν τον τρόπο το πρακτορείο υπολογίζει την αξία των εκστρατειών.

Υπάρχουν περισσότερες γυναίκες ή άνδρες bloggers;

Στην πραγματικότητα, υπάρχει μεγάλη διαφορά μεταξύ γυναικών και ανδρών μπλόγκερ στον κόσμο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης γύρω από το Instagram, το YouTube και το Snapchat. Οι γυναίκες μπλόγκερ λαμβάνουν πολύ μεγαλύτερη ενθάρρυνση από τους θαυμαστές τους και μπορούν να αποκτήσουν μεγαλύτερη εμβέλεια πιο γρήγορα. Είναι επίσης πιο πρόθυμοι να μιλήσουν για τον εαυτό τους και τη ζωή τους. Οι άνδρες το κάνουν αυτό λιγότερο και η πιθανότητα να αποκτήσουν μεγάλη εμβέλεια είναι επίσης πολύ μικρότερη γι’ αυτούς. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλές καμπάνιες επιρροής προωθούν συνήθως προϊόντα για μια γυναικεία ομάδα-στόχο, π.χ. από τον τομέα της ομορφιάς, με αφρόλουτρα, κρέμες και αρώματα. Οι γυναίκες μπλόγκερ έχουν πολύ μεγαλύτερη κοινότητα, είναι πολυπληθέστερες στο πλήθος και είναι πολύ πιο ενεργές. Επομένως, οι bloggers και οι εκδηλώσεις επιρροής θα πρέπει επίσης να απευθύνονται σε μια τέτοια ομάδα. Εδώ είναι που η τοποθέτηση προϊόντων είναι πιο αποτελεσματική.

Ποιος διοργανώνει εκδηλώσεις για bloggers;

Οι εκδηλώσεις για bloggers διοργανώνονται συνήθως από πρακτορεία μέσων κοινωνικής δικτύωσης, καθώς ο πυρήνας κάθε εκδήλωσης είναι η συνεργασία με τους ίδιους τους bloggers και τους influencers. Η εργασία με πολύ νέους ανθρώπους, που συνήθως είναι οι bloggers, απαιτεί με τη σειρά της έμπειρους διαχειριστές για να συγκρατήσουν τους διάφορους παίκτες μιας εκδήλωσης. Για μια εκδήλωση, φυσικά, υπάρχουν πολλά περισσότερα να κάνετε από το να κλείσετε μπλόγκερ. Πρόκειται για τις παράλληλες εκδηλώσεις, την τέλεια τοποθεσία, μια καλά συντονισμένη ομάδα, επαγγελματίες μπάρμαν, DJs, συνεργάτες και χορηγούς που συμμετέχουν στη συγκεκριμένη εκδήλωση και πολλά άλλα! Ένα πρακτορείο αναλαμβάνει όλες αυτές τις εργασίες για εσάς, και ιδανικά θα πρέπει επίσης να κάνετε τις κρατήσεις από μία πηγή. Γιατί; Αυτό εξαλείφει πολλές διευθετήσεις και κανάλια επικοινωνίας, γεγονός που σας εξοικονομεί πολύτιμα χρήματα. Είναι σημαντικό να μπορείτε να δώσετε αποκλειστικότητα στις εκδηλώσεις των bloggers. Η αποκλειστικότητα είναι αυτό που κάνει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τόσο ξεχωριστά.

Βέλτιστη πρακτική: Καμπάνιες Influencer + εκδηλώσεις του πρακτορείου μας

Είχαμε μερικές συναρπαστικές εκστρατείες και εκδηλώσεις τους τελευταίους μήνες. Για να σας δώσουμε μια εικόνα της δουλειάς του πρακτορείου μας με bloggers και influencers, ακολουθούν μερικές βέλτιστες πρακτικές στο μάρκετινγκ influencer:

• Influencer Event στο Μόναχο – 1ο Influencer Sport Award
• Test Drive με Influencer στο Ντίσελντορφ – Test Drive με το αστέρι σας
• Καμπάνιες βέλτιστων πρακτικÏŽν – Έμπνευση και ιδέες