Κριτική του Influencer Marketing: Μειονεκτήματα της διαφημιστικής εκστρατείας – Έκθεση στο WDR
Κριτική στο μάρκετινγκ των επιρροών – Οι νέοι bloggers και οι επιρροές φτάνουν σήμερα τους 10.000 θαυμαστές, μερικοί τους 100.000 και μερικοί τα εκατομμύρια. Αν μου επιτρέπετε να παραθέσω μια από τις κλασικές ταινίες, ο θείος του Spiderman είπε τη στιγμή του θανάτου του ότι “με τη μεγάλη δύναμη έρχεται και η μεγάλη ευθύνη”. Τι γίνεται με το μάρκετινγκ επιρροής;
Κριτική του Influencer Marketing
Αλλαγή θέματος, σήμερα ψηφίστηκε στη Μεγάλη Βρετανία ένας νέος “νόμος για τη ζάχαρη” που φορολογεί επιπλέον τα προϊόντα με υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη. Ως ειδικός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το WDR θέλησε να μας ρωτήσει σχετικά με αυτό το ευαίσθητο θέμα στην εκπομπή “Current Affairs” σήμερα το απόγευμα στις 18:45. Οι κατασκευαστές αναψυκτικών βασίζονται όλο και περισσότερο στη
-
ΑλγÏριθμος της αρχικής σελίδας του Youtube και υποσυνείδητη διαφήμιση - ΠÏς λειτουργεί ο αλγÏριθμος του YouTube;
- Διαφοροποίηση: ΠÏσο εÏκολα αναγνωρίζεται η διαφήμιση απÏ τους νÎους;
- ΠÏς τα μηνÏματα μάρκετινγκ κάνουν τη ζάχαρη υγιεινή
- Διαφορά μεταξÏ της κλασικής διαφήμισης και του μάρκετινγκ επηρεασμοÏ
- Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα στο μάρκετινγκ influencer
ΑλγÏριθμος της αρχικής σελίδας του Youtube και υποσυνείδητη διαφήμιση
Στον αλγόριθμο του YouTube, οι συστάσεις εμφανίζονται για εμάς στην αρχική σελίδα- αν έχουν γυριστεί ιδιωτικά από το σαλόνι ή έχουν παραχθεί εμπορικά, δηλαδή αποτελούν διαφήμιση με την πραγματική έννοια του όρου, δεν μας φαίνεται με την πρώτη ματιά. Όλο και περισσότερες μεγάλες εταιρείες και επιχειρήσεις χρησιμοποιούν αυτή την άμεση επαφή, την άμεση σύσταση, για να πείσουν τις νεαρές ομάδες-στόχους για το προϊόν τους και να δημιουργήσουν νέους οπαδούς της μάρκας για τις επόμενες δεκαετίες. Ας ρίξουμε μια κριτική ματιά σε αυτό! Αν θέλετε να δείτε ολόκληρο το άρθρο σχετικά με το μάρκετινγκ
ΠÏς λειτουργεί η αρχική σελίδα του YouTube; ΠÏς λειτουργεί ο αλγÏριθμος του YouTube;
Κάθε φορά που επισκεπτόμαστε την αρχική σελίδα του YouTube, μας εμφανίζονται βίντεο που πιθανόν να μας ενδιαφέρουν. Ο αλγόριθμος του YouTube αντιδρά ιδιαίτερα στους τίτλους βίντεο που επιλέγουμε και στα μήκη των βίντεο. Τα βίντεο φιλτράρονται σύμφωνα με αυτό. Με αυτόν τον τρόπο, για παράδειγμα, αν ενδιαφέρομαι για το “ποδόσφαιρο”, λαμβάνω βίντεο από τον τομέα του ποδοσφαίρου. Ειδικά από κανάλια που ακολουθώ ήδη ως χρήστης, λαμβάνω μόνιμες συστάσεις. Με αυτόν τον τρόπο, το YouTube εξασφαλίζει ότι μπορώ πάντα να έχω πρόσβαση σε υλικό που “μου αρέσει”. Το μειονέκτημα αυτού είναι ότι είναι πολύ δύσκολο να ανακαλύψω νέο υλικό βίντεο, επειδή το υλικό που μας προβάλλεται αποτελείται πάντα από αυτό που θέλω ήδη να δω.
Διαφοροποίηση: ΠÏσο εÏκολα αναγνωρίζεται η διαφήμιση απÏ τους νÎους;
Με την πρώτη ματιά, η διαφήμιση στο YouTube είναι δύσκολο να αναγνωριστεί. Όπως σε όλες τις εκστρατείες μάρκετινγκ επιρροής, ο προσωπικός χαρακτήρας παίζει σημαντικό ρόλο στα βίντεο των bloggers. Το μυστικό της επιτυχίας:
Όταν μεγάλες εταιρείες και οργανισμοί κλείνουν μπλόγκερ για τις εκστρατείες μάρκετινγκ τους, οι θαυμαστές βλέπουν ένα βίντεο του αγαπημένου τους μπλόγκερ, όχι μια διαφήμιση, αλλά ένα αυθεντικό κλιπ. Καθώς μεγαλώνουμε, μαθαίνουμε να ξεχωρίζουμε τη διαφήμιση από το αυθεντικό περιεχόμενο. Ειδικά για μια νεαρή ομάδα-στόχο, ωστόσο, είναι δύσκολο να διακρίνει κανείς τη διάκριση μεταξύ αυθεντικού περιεχομένου και εμπορευματοποιημένης διαφήμισης. Ιδιαίτερα μέσω έξυπνων μεθόδων μάρκετινγκ από ανθρώπους μεγαλύτερης ηλικίας που χρησιμοποιούν τη γνώση της δικής τους νεότητας για να προσεγγίσουν τη σημερινή νεολαία.
Η ενεργÏς ευθÏνη παίζει επίσης ρÏλο στη διαφήμιση
Ιδιαίτερα όταν πρόκειται για διαφήμιση σε νεανικές ομάδες-στόχους, δηλαδή όταν απευθύνεται σε νέους, ενίοτε ακόμη και σε παιδιά, απαιτείται ιδιαίτερη προσοχή από τον καθένα στην εργασία του. Τι περιεχόμενο μεταφέρεται και ποιες αξίες; Όλα αυτά τα ερωτήματα πρέπει να τίθενται αυτοκριτικά από κάθε δημιουργό μέσων ενημέρωσης κατά τη δουλειά του. Η απλή σκέψη της μεγιστοποίησης των κερδών δεν πρέπει να είναι το κύριο μέλημα όταν η διαφήμιση απευθύνεται στους νέους. Ειδικά κατά την εμπορία των προϊόντων, πρέπει να λαμβάνεται μέριμνα ώστε να διασφαλίζεται πάντοτε η προστασία αυτής της ειδικής ομάδας στόχου. Συνεπώς, πρέπει να αντιμετωπιστεί κριτικά εάν έχουν τεθεί λάθος κίνητρα.
ΠÏς τα μηνÏματα μάρκετινγκ κάνουν τη ζάχαρη υγιεινή
Τα στοχευμένα μηνύματα μάρκετινγκ στη διαφήμιση δεν είναι κάτι καινούργιο και είναι ένα πραγματικό κλασικό φαινόμενο στη διαφήμιση. Ακόμη και πριν από 10 ή 20 χρόνια, υπήρχε κριτική για ένα γιαούρτι φρούτων για παιδιά, για παράδειγμα. Η πρόταση είναι “υγιεινά φρούτα, νόστιμα φρούτα και βιταμίνες”. Τελικά, όμως, το περιεχόμενο αποτελείται από τυρόπηγμα, χρωστικές ουσίες και κυρίως: ζάχαρη.
- Σε ποιο βαθμÏ θα πρÎπει να (επιτρÎπεται να) διαφημίζεται θετικά Îνα τÎτοιο ιδιαίτερα ζαχαροÏχο προÏÏν;
- ΠÏσο υγιÎς μπορεί να είναι Îνα διαφημιστικÏ για Îνα τÎτοιο προÏÏν;
Όλα αυτά τα ερωτήματα έχουν τεθεί από τους δημιουργούς πριν από πολλά χρόνια.
Διαφορά μεταξÏ της κλασικής διαφήμισης και του μάρκετινγκ επηρεασμοÏ
Η διαφορά μεταξύ της κλασικής διαφήμισης και του μάρκετινγκ επιρροής: Τότε, η διαφήμιση χαρακτηριζόταν ως αυτό που είναι, διαφήμιση. Στο μάρκετινγκ επιρροής και την τοποθέτηση προϊόντων σε βίντεο, αυτή η διαφοροποίηση έχει πάψει να υφίσταται εδώ και καιρό. Αν η αρχική σελίδα του Youtube μας συστήσει αυτό το κλιπ ή αν απλά ξεκινάει αφού μόλις το έχουμε δει στο βίντεο, ο χρήστης έχει ελάχιστες δυνατότητες να το επηρεάσει. Εμείς οι ίδιοι, ωστόσο, το αντιλαμβανόμαστε ως ένα αυθεντικά δοσμένο βίντεο που μάλλον ταιριάζει στα ενδιαφέροντά μας. Αυτή ακριβώς είναι η ουσία του θέματος- η διαφήμιση έχει προ πολλού πάψει να αναγνωρίζεται ως τέτοια. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα έναν διάλογο στον οποίο θα πρέπει να ηγηθούμε εμείς ως δημιουργοί των μέσων ενημέρωσης. Το WDR συνέβαλε σε αυτό σήμερα με την κριτική του κάλυψη του νέου νόμου για τη ζάχαρη στο Ηνωμένο Βασίλειο και το ερώτημα σε ποιο βαθμό οι εκστρατείες μάρκετινγκ επιρροής των μεγάλων εταιρειών αναψυκτικών συγκρούονται με την επιθυμία των νέων να ζουν υγιεινά (και να τους διδάσκουμε αυτόν τον τρόπο ζωής).
Το μάρκετινγκ με επιρροή στο μÎλλον: η κριτική παραμÎνει
Το μάρκετινγκ επηρεασμού δεν είχε φτάσει σε καμία περίπτωση στο ζενίθ του και η κριτική των στρατηγικών και των μεθόδων θα αυξηθεί και στο μέλλον. Οι bloggers και οι influencers θα πρέπει επίσης να αναλάβουν κάποια στιγμή την ευθύνη τους. Είναι ακόμη νέοι, αλλά κάποια στιγμή δεν θα είναι πλέον 18 ή 19 ετών και θα θέλουν να αναγνωρίσουν και να αναλάβουν οι ίδιοι την κοινωνική τους ευθύνη. Αυτό θα αναδείξει μια νέα γενιά που θα ηγηθεί της συζήτησης με τους μελλοντικούς παράγοντες επιρροής. Ως πρακτορείο μέσων κοινωνικής δικτύωσης, θα παρακολουθήσουμε φυσικά λεπτομερώς πώς θα εξελιχθεί αυτό το αμφιλεγόμενο θέμα.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα στο μάρκετινγκ influencer
Υπάρχουν διάφορα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα που ξεχωρίζουν στο influencer marketing. Βασικά, όμως, ως πρακτορείο κοινωνικών μέσων ενημέρωσης μιλάμε πάντα για την εμβέλεια. Ορισμένα εύρη και δημογραφικά χαρακτηριστικά είναι κλεισμένα για καμπάνιες. Για το σκοπό αυτό, αναζητούνται οι κατάλληλοι bloggers. Λόγω της σημερινής δυνατότητας να γίνει ο καθένας ραδιοτηλεοπτικός φορέας, εμφανίστηκαν διαφορετικοί σταθμοί: Παλαιότερα υπήρχαν λίγοι οίκοι μέσων ενημέρωσης, αλλά σήμερα υπάρχουν αμέτρητοι σταθμοί σε όλο τον κόσμο, σε κάθε χώρα και σε κάθε πόλη. Επηρεάζουν τους ανθρώπους με το περιεχόμενό τους, το οποίο στην αρχή ήταν ιδιωτική παραγωγή και όλο και περισσότερο εμπορευματοποιείται. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα όχι μόνο ευκαιρίες αλλά και κινδύνους, όπως περιγράφεται στο άρθρο του WDR.
Πλεονεκτήματα του Influencer Marketing
Ειδικότερα, η άμεση προσέγγιση των ομάδων-στόχων και το υψηλό επίπεδο δέσμευσης στο πλαίσιο αυτής της διαδικασίας αξίζουν πολλά. Ενώ η κλασική διαφήμιση προβάλλεται στο πλάι, σε αφίσες ή αποσπασματικά ανάμεσα στις ταινίες, αυτή η διεύθυνση είναι πολύ προσωπική και άμεση. Το μάρκετινγκ παραπομπών παίζει μεγάλη αξία εδώ.
- Μεγάλη βάση εμπιστοσÏνης μεταξÏ του influencer και του follower
- Η εμβÎλεια υπερβαίνει σαφÏς την κλασική διαφήμιση
- Οι οπαδοί είναι ταυτÏχρονα πολλαπλασιαστÎς
- Îμεση και άμεση ανατροφοδÏτηση
Μειονεκτήματα του Influencer Marketing
Όπως αναφέρθηκε στην αρχή του άρθρου, η μεγάλη δύναμη συνοδεύεται από μεγάλη ευθύνη. Μεγάλα περιοδικά όπως η Vogue φτάνουν σε 126.000 άτομα με κάθε εκτύπωση. 100.000 άνθρωποι, αυτό μπορούν να κάνουν 15χρονα ή 16χρονα παιδιά σε ορισμένες περιπτώσεις. Αυτό σημαίνει ότι ασκείτε σχεδόν την ίδια επιρροή με ένα καθιερωμένο περιοδικό μέσων ενημέρωσης με μια μεγάλη ομάδα δημοσιογράφων ή συντακτών στο παρασκήνιο. Αυτή η ανισορροπία δημιουργεί όχι μόνο ευκαιρίες αλλά και κινδύνους για τις ομάδες-στόχους και τους τελικούς καταναλωτές.
- ΚακÎς καμπάνιες χωρίς “προσοχή στη λεπτομÎρεια” αφαιροÏν τη φήμη του influencer και της εταιρείας
- Κίνδυνος να κάνετε κράτηση για λάθος εμβÎλεια και επικαλυπτÏμενους bloggers (ίδια εμβÎλεια, διπλά Îξοδα)
- Η διαφήμιση στο Youtube είναι ακριβή
Συμβουλή ανάγνωσης! ΨηφιακÎς επιρροÎς: Στρατηγική κοινωνικοÏ μάρκετινγκ
Τα εικονικά μοντέλα εμφανίζονται πλέον στα εξώφυλλα μεγάλων περιοδικών όπως τα Vogue, Harpers Bazaar, Elle και Vanityfair. Είναι τα νέα πρόσωπα των εκστρατειών μάρκετινγκ και λαμβάνουν πολλά εύσημα και προσοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τα μοντέλα όχι μόνο δημιουργούνται απίστευτα υπερρεαλιστικά, αλλά μπορούν επίσης να μεταμορφώνονται απρόσκοπτα για να αποκαλύψουν εντελώς νέα ρούχα, πόζες και πρόσωπα. Καθώς η εμφάνιση κάθε μοντέλου είναι εντελώς μοναδική και δημιουργείται από το μηδέν, τα μοντέλα μπορούν να προσαρμοστούν ανάλογα με τη βιομηχανία και τις επιθυμίες κάθε πελάτη. Η τεχνολογία αυτή έχει τη δυνατότητα να χρησιμοποιηθεί από τις εταιρείες μόδας ως μέτρο εξοικονόμησης χρόνου και χρημάτων. Οι δυνατότητες για το τι μπορεί να δημιουργηθεί είναι σχεδόν ατελείωτες.
ΨηφιακÎς επιρροÎς
Αριθμοί χρηστÏν του Youtube στη Γερμανία 2018
Top 10 πÏλεις σε Γερμανία
Σήμερα 620.465 Βερολινέζοι χρησιμοποιούν το YouTube, 314.228 άτομα στο Αμβούργο και 254.151 στο Μόναχο.
Πόλη | Χρήστης |
Βερολίνο | 620.465 |
Αμβούργο | 314.228 |
Μόναχο | 254.151 |
Κολωνία | 186.745 |
Φρανκφούρτη στον Μάιν | 127.816 |
Στουτγάρδη | 109.004 |
Ντίσελντορφ | 106.435 |
Ντόρτμουντ | 101.677 |
Τρόφιμα | 101.203 |
Λειψία | 99.121 |
Οι 11-30 καλÏτερες πÏλεις σε Γερμανία
Πόλη | Χρήστης |
Βρέμη | 98.189 |
Δρέσδη | 94.970 |
Ανόβερο | 92.486 |
Νυρεμβέργη | 88.801 |
Duisburg | 86.756 |
Μπόχουμ | 63.337 |
Wuppertal | 61.163 |
Bielefeld | 57.875 |
Βόννη | 55.910 |
Münster | 54.126 |
Καρλσρούη | 53.805 |
Mannheim | 52.899 |
Augsburg | 50.262 |
Βισμπάντεν | 48.185 |
Gelsenkirchen | 45.566 |
Mönchengladbach | 45.287 |
Brunswick | 43.160 |
Κίελο | 42.947 |
Chemnitz | 42.758 |
ΠερισσÏτερα άρθρα, βοήθεια και συμβουλÎς σχετικά με το θÎμα: Influencer Marketing
Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το μάρκετινγκ επιρροής εδώ: