Brandjacking – ορισμός και στρατηγική για την αύξηση της κυκλοφορίας

Η λέξη “brandjacking”, όπως και η παρακολούθηση ειδήσεων, αναφέρεται στη στοχευμένη απόσπαση οπαδών, ενδιαφερομένων και θαυμαστών από άλλα θέματα. Δεν πρόκειται για νέα που θα προκύψουν στο μέλλον, αλλά για άλλους ανταγωνιστές, κατασκευαστές ή ακόμη και για έναν εντελώς διαφορετικό κλάδο. Το Brandjacking αφορά τη χρήση μιας διαφορετικής έννοιας μάρκας για τον εαυτό σας. Για παράδειγμα, τοποθετώντας εικόνες κάτω από τα hashtags μιας άλλης εταιρείας. Όποιος λοιπόν θέλει να δει το παπούτσι της μιας αποκλειστικής μάρκας βλέπει το παπούτσι της άλλης αποκλειστικής μάρκας σε κάθε τέταρτη φωτογραφία. Όσο πιο συχνά έρχεται αντιμέτωπος με το εμπορικό σήμα, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα να ενδιαφερθεί για το δεύτερο εμπορικό σήμα.

Brandjacking ως στρατηγική

Αυτό το απλό παράδειγμα ή βέλτιστη πρακτική από τον κόσμο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης δείχνει πόσο εύκολο είναι να τοποθετήσετε το δικό σας εμπορικό σήμα μέσα στην άλλη ομάδα-στόχο.

Ας ρίξουμε μια ματιά σε ένα άλλο παράδειγμα βέλτιστης πρακτικής! Η στρατηγική του brand jacking δεν είναι το μόνο παράδειγμα του πόσο εύκολο είναι να αλληλεπιδράσετε με άλλες μάρκες. Στη σύγχρονη μεθοδολογία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, μπορείτε επίσης να συνεργαστείτε άμεσα με τους θαυμαστές άλλων εμπορικών σημάτων. Στην πολιτική, μεγάλες αποφάσεις λαμβάνονται καθημερινά, μερικές φορές μικρές, με τα γραφεία δημοσίων σχέσεων και μάρκετινγκ. Κατά την προεκλογική εκστρατεία στις ΗΠΑ μεταξύ του Ντόναλντ Τραμπ και της Χίλαρι Κλίντον, πάνω από το 70% των tweets προέρχονταν από την ίδια διεύθυνση IP. Αυτά τα tweets μεταφέρθηκαν, μεταξύ άλλων, στα hashtags των πολιτικών αντιπάλων. Έτσι, κάθε φορά που ένας πραγματικός χρήστης έστελνε ένα tweet, με το hashtag του Δημοκρατικού Κόμματος, το bot των μέσων κοινωνικής δικτύωσης του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος των ΗΠΑ έβαζε ένα σχόλιο από κάτω. Σε κάθε οργανική φωνή απαντούσε αμέσως μια αυτοματοποιημένη φωνή. Αυτό εξασφαλίζει ότι η αντίληψη μετατοπίζεται σαφώς υπέρ ενός συγκεκριμένου κόμματος.

Τι είναι το brandjacking;

Σύντομη επεξήγηση: Brand Jacking

• Brand jacking σημαίνει τη στοχευμένη απόσπαση οπαδών μιας συγκεκριμένης μάρκας ή ενός προσώπου.
• Ένας όρος μάρκας χρησιμοποιείται για τον εαυτό του
• Παράδειγμα: Μια μάρκα μόδας χρησιμοποιεί το hashtag μιας αποκλειστικής μάρκας υψηλής μόδας – αν οι χρήστες πάνε στο hashtag και δουν την άλλη μάρκα στη μέση των φωτογραφιών της αποκλειστικής μάρκας, είναι πιθανό να ενδιαφερθούν και γι’ αυτήν.
• Το brand jacking βασίζεται στη μετατόπιση της αντίληψης του χρήστη