Influencer – Επιτυχία μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων για επιχειρήσεις

Οι Influencers είναι πιο περιζήτητοι από ποτέ, είτε στο Βερολίνο, είτε στο Αμβούργο, είτε στο Μόναχο. Οι επιρροές από μόνες τους δεν είναι κάτι καινούργιο. Εδώ και αιώνες, υπάρχουν πολλά δημόσια πρόσωπα που διαδραματίζουν ιδιαίτερο ρόλο ως ηγέτες της κοινής γνώμης. Αθλητές, ηθοποιοί, μοντέλα ή ακόμη και πολυδιαβασμένοι bloggers. Εγγύηση επιτυχίας.

Οι ηγέτες γνώμης δεν είναι απαραίτητο να έχουν θετική στάση απέναντι σε μια μάρκα- υπάρχουν επίσης κριτικοί ηγέτες γνώμης που βλέπουν τις μάρκες και τα προϊόντα με πιο διαφοροποιημένο τρόπο. Ένας άλλος όρος για τους influencers είναι οι πολλαπλασιαστές. Ο “πολλαπλασιαστής” εξηγείται από μόνος του. Οι πολλαπλασιαστές είναι άνθρωποι και άτομα που κάνουν γνωστή τη γνώμη τους και έχουν μεγάλο κοινό στην πορεία. Αυτό σημαίνει ότι το μήνυμά τους φτάνει επίσης σε πολλούς ανθρώπους. “Πολλαπλασιάζουν”, δηλαδή πολλαπλασιάζουν το μήνυμα σε πολύ γρήγορο χρόνο. Σε πόλεις, σε περιφερειακό επίπεδο, σε ολόκληρη τη χώρα ή πέρα από όλα τα σύνορα. Πόσα πραγματικά κερδίζουν οι influencers; Η πλατφόρμα υπολογισμού Influencerfee. com δημοσίευσε τώρα στοιχεία που δείχνουν τις μέσες παγκόσμιες αποδοχές των Instagrammers, με βάση 1 εκατομμύριο followers. Μπορείτε να βρείτε το infographic εδώ: Εισόδημα από επιρροή παγκοσμίως.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν κάνει την αλληλεπίδραση πολύ μεγαλύτερη ! Στο παρελθόν, οι διασημότητες είχαν την ευκαιρία να διαφημιστούν μόνο αν εκπροσωπούνταν σε μεγάλα μέσα ενημέρωσης. Η επιλογή γίνεται πάντα από μερικά άτομα, συντάκτες, διευθυντές σύνταξης κ.λπ. Σήμερα, οι influencers κάνουν το άμεσο άλμα σε εκατομμύρια ανθρώπους μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης – χωρίς φίλτρα!

Οι influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οι αθλητές, οι bloggers και οι ηθοποιοί εμπνέουν εκατομμύρια ανθρώπους.

Όπως έχει ήδη εξηγηθεί στην αρχή αυτού του άρθρου, η λέξη influencer συνδέεται συχνά με μια ορισμένη “μαγεία” στα τμήματα μάρκετινγκ. Ειδικά για τους παλαιότερους διαχειριστές μάρκετινγκ, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η απίστευτη ιική δύναμη διανομής των πληροφοριών τους, σε συνδυασμό με την ιδιαίτερη ταχύτητα, αποτελούν συχνά μια θαυματουργή θεραπεία που τα κλασικά μέσα δεν προσφέρουν. Οι πληροφορίες μπορούν να διασχίσουν τον κόσμο μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, αν το σωστό άτομο αναλάβει το περιεχόμενο. Μπορείτε να χωρίσετε τους influencers σε κατηγορίες; Ναι, με τη φόρμουλα PAM (Μέθοδος Προσέλκυσης Προσώπων) μπορείτε εύκολα να χωρίσετε τους bloggers σε 3 κύριες κατηγορίες με 4 υποκατηγορίες η καθεμία. Αυτό σας επιτρέπει να δημιουργείτε σαφή γραφικά ή στατιστικά στοιχεία, για παράδειγμα. Κάντε κλικ εδώ για τη φόρμουλα Influencer + ταξινόμηση.

Influencers, εκδηλώσεις και μέσα κοινωνικής δικτύωσης – 100.000 προβολές και πάνω σε χρόνο μηδέν

Ακόμη και για εμάς τους νέους διαχειριστές διαδικτυακού μάρκετινγκ, είναι συχνά εκπληκτικό το πόσο απίστευτα μεγάλη εμβέλεια μπορεί να επιτευχθεί με έξυπνες εκστρατείες κοινωνικής δικτύωσης. Είχαμε ήδη μεμονωμένες εκδηλώσεις που προσέγγισαν πολύ περισσότερους από 100.000 ανθρώπους χωρίς ούτε ένα ευρώ διαφημιστικού προϋπολογισμού. Αυτά τα αποτελέσματα μπορούν να πολλαπλασιαστούν γρήγορα με πρόσθετο διαφημιστικό προϋπολογισμό. Αυτό μπορεί να φέρει γρήγορα στις εταιρείες που είναι πρόθυμες να επενδύσουν στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων μια εμβέλεια εκατομμυρίων ανθρώπων. Ανάλογα με το μέγεθος της εταιρείας, αυτό είναι ένα ασυναγώνιστο πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού. Μέσω της έξυπνης επιλογής των influencers στους πολύ ειδικούς τομείς τους, η στόχευση της ομάδας-στόχου στα κοινωνικά δίκτυα γίνεται εξαιρετικά ακριβής.

Αν τώρα έχετε μια διοίκηση που φέρνει σε επαφή τις ανησυχίες και τις επιθυμίες του πελάτη με τους ιδανικούς παράγοντες επιρροής ή ανθρώπους για την προβολή, μπορούν πολύ γρήγορα να προκύψουν μεγάλες συνέργειες στον ψηφιακό κόσμο! Όλοι μιλούν για τον ψηφιακό μετασχηματισμό. Παράλληλα με τις διαφημίσεις, οι influencers αποτελούν τη νέα επανάσταση στον ψηφιακό μετασχηματισμό. Η διαφήμιση δεν ήταν ποτέ τόσο εύκολο να τοποθετηθεί και να στοχευθεί όσο σήμερα. Η δύναμη των influencers για τις μάρκες και τις εταιρείες δεν είναι υπερεκτιμημένη, είναι πραγματική!

Πώς λειτουργεί στην πραγματικότητα το μάρκετινγκ επηρεασμού;

Οι κοινότητες των social media influencers που έχουν δημιουργηθεί με την πάροδο ετών χρησιμοποιούνται με εξαιρετικά στοχευμένο τρόπο από τις εταιρείες με απολύτως ελάχιστη σπατάλη. Το μάρκετινγκ νέων ιδεών και προϊόντων στο μάρκετινγκ επιρροής αφορά κυρίως την απόκτηση υποστηρικτών. Πολλαπλασιαστές που είναι περιζήτητοι ως περιζήτητοι εμπειρογνώμονες σε οργανισμούς για την προώθηση νέων προϊόντων. Με το έργο τους, οι παράγοντες επιρροής επηρεάζουν τον αριθμό των συστάσεων, των αξιολογήσεων και των εκτιμήσεων των εταιρειών, για παράδειγμα. Μπορεί να είναι πολιτικοί, bloggers, αθλητές και δημοσιογράφοι που δραστηριοποιούνται στα κοινωνικά δίκτυα. Ένας influencer είναι ένα άτομο που έχει κάνει όνομα σε έναν συγκεκριμένο τομέα με οπαδούς μέσω καλού περιεχομένου. Η συνεργασία με τους influencers ήταν πάντα σημαντική για πολλούς τύπους μάρκετινγκ με προσανατολισμό στην προσέγγιση, όχι μόνο λόγω της υψηλής κοινωνικής φήμης μεταξύ των θαυμαστών τους στα κοινωνικά δίκτυα. Αυξήστε την αξία της μάρκας σας με την προσαρμοσμένη εμπιστοσύνη του κοινού-στόχου σας μέσω κοινοτήτων επιρροής. Σε περιφερειακό επίπεδο, συχνά είναι ήδη ο ιδιοκτήτης του αγαπημένου εστιατορίου.

Μάρκετινγκ επιρροής από το Α-Ω

Ηκοινωνική ανάλυση είναι το εργαλείο για οργανισμούς, εταιρείες, αλλά και ηλεκτρονικά καταστήματα και νεοσύστατες επιχειρήσεις. Αλλά πώς λειτουργεί το μάρκετινγκ επηρεασμού; Στο δίωρο, δωρεάν online μάθημά μας, εξηγούμε το μάρκετινγκ blogger και influencer από το Α-Ω.

Τρεις τύποι επιρροής μπορούν να διαφοροποιηθούν κατ’ αρχήν για τις καμπάνιες σας:

• Οι επικριτές της μάρκας, είναι γενικά επικριτικοί για την εταιρεία σας, μέσω των αρνητικών τους σχολίων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ασκούν αρνητική, άμεση επιρροή στη σύσταση ή τη γνώμη των οπαδών.
• Οι ειδικοί της μάρκας είναι κοινωνικά αναγνωρισμένοι ως αναγνωρισμένοι ειδικοί και είναι πάντα πρόθυμοι να προσφέρουν στους θαυμαστές τους συμβουλές. Οι ειδικοί σε θέματα εμπορικών σημάτων διατηρούν γενικά μια απολύτως ουδέτερη στάση απέναντι σε ένα προϊόν ή σε εμπορικά σήματα. Ταυτόχρονα, αξιοποιούν την εμπειρογνωμοσύνη τους όταν διατυπώνουν συστάσεις.
• Οι λάτρεις της μάρκας έχουν ισχυρή σύνδεση με τη μάρκα σας και φέρνουν μαζί τους εκτεταμένη εμπειρία.

Διαχείριση κοινωνικών μέσων για εταιρείες – Πώς μπορείτε να επωφεληθείτε από τη διαφημιστική εκστρατεία;

Η CPM – Από τη σπατάλη πόρων στην απόλυτη ακρίβεια

Για τις εταιρείες και τις επιχειρήσεις, η μεγάλη δύναμη των επιρροών στον τομέα της διαχείρισης των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης αποτελεί μια απίστευτη και μοναδικά μεγάλη ευκαιρία για εξαιρετικά μεγάλη εμβέλεια στο δικό τους, σχετικό target group. Μέχρι τώρα, όσοι ήθελαν να λανσάρουν το νέο τους προϊόν στις υπάρχουσες αγορές είχαν μόνο τη δυνατότητα να κλείσουν ακριβές διαφημιστικές αφίσες στο Βερολίνο, την Κολωνία, το Αμβούργο ή το Μόναχο. Η δεύτερη επιλογή, ακόμη πιο ακριβές διαφημίσεις που στη συνέχεια χτυπούν μια ολόκληρη οικογένεια στην οθόνη της τηλεόρασης, αν και οι πληροφορίες θα είναι σχετικές μόνο με ένα άτομο. Αλλά όλοι οι παραλήπτες πληρώνονται, με την κλασική CPM (τιμή χιλίων επαφών). Μέσω των παραγόντων επιρροής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η τιμή CPM όχι μόνο έχει πέσει εξαιρετικά, αλλά έχει μετατραπεί από μια απροσδιόριστη μάζα ανθρώπων σε ένα επακριβώς καθορισμένο πεδίο. Οποιαδήποτε διαφημιστική δαπάνη είναι τόσο απίστευτα έντονα προσαρμοσμένη στην ομάδα-στόχο του καθενός, ώστε δεν υπάρχει σήμερα καλύτερος τρόπος για να βρει και να προσεγγίσει κανείς την ομάδα-στόχο του. Μόνο συστήματα όπως το Google AdSense ή οι διαφημίσεις (διαφημίσεις) στο Facebook και το Instagram είναι συγκρίσιμα όσον αφορά την ακρίβεια της ομάδας-στόχου των διαφημίσεων.

Οι Influencers μειώνουν το CPM και προσφέρουν στις μάρκες ακριβείς ομάδες-στόχους

Οι influencers έχουν συνήθως έναν πολύ στενό κύκλο όσον αφορά τους ανθρώπους που τους ακολουθούν. Συνήθως πρόκειται για άτομα που μοιράζονται τα ενδιαφέροντα, τις απόψεις ή τον τρόπο ζωής των influencers. Όλοι αυτοί οι άνθρωποι ελπίζουν να έχουν παρόμοια επιτυχία μέσω των πράξεών τους με το είδωλό τους. Μέσα από διάφορα βίντεο-διδασκαλίες, είτε πρόκειται για μαλλιά είτε για μακιγιάζ, είτε για τρόπους σκέψης είτε για προϊόντα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα εμπορικά σήματα μπορούν να διαφημιστούν τόσο απίστευτα αποτελεσματικά εδώ, όταν πρόκειται να προσεγγίσουν ομάδες-στόχους. Διότι αν το προϊόν συνιστάται, ας πούμε, από τον καλύτερο “διαδικτυακό φίλο”, η πιθανότητα να το αγοράσει και ο χρήστης είναι πολύ μεγάλη. Έτσι, αν τοποθετήσετε το προϊόν σας στο σωστό influencer, εγγυάστε τη δική σας επιτυχία.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το μάρκετινγκ επιρροής είναι ένα απίστευτα αποτελεσματικό εργαλείο. Μπορείτε να επιτύχετε τις ίδιες επιτυχίες για το εμπορικό σας σήμα με λιγότερο επιθετικές τακτικές από τις μεγάλες διαφημιστικές αφίσες και μάλιστα να τις αυξήσετε. Η προθυμία για αγορά είναι υψηλότερη από το συνηθισμένο όταν υπάρχει σύσταση, όλοι οι έμποροι το γνωρίζουν αυτό! Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι επιρροές λειτουργούν τόσο τέλεια όταν πρόκειται για την εμπορία προϊόντων. Αποτελούν μέρος της ζωής των οπαδών τους, οι οπαδοί θέλουν να τους μοιάσουν και αποφασίζουν να αγοράσουν τα ίδια προϊόντα. Από τώρα και στο εξής, χρησιμοποιήστε αυτά τα θετικά αποτελέσματα και για την εταιρεία σας.

Μάρκετινγκ επιρροής: Το κλειδί σας για οργανική πρόσβαση

Περισσότερα για το θέμα μπορείτε να βρείτε στο ιστολόγιο, με νέα και ενδιαφέροντα άρθρα συνεχώς.

• Πρακτορείο επιρροής
• Μάρκετινγκ επιρροής
• Influencer Marketing Wiki