Υποστηρικτές της μάρκας – μάρκετινγκ παραπομπών στα κοινωνικά δίκτυα

Οι υποστηρικτές της μάρκας είναι χρυσός στο διαδικτυακό μάρκετινγκ. Επειδή το μάρκετινγκ παραπομπών, ειδικότερα, είναι εξαιρετικά αποτελεσματικό. Σε πολλές αναρτήσεις ιστολογίου, έχουμε ήδη μιλήσει για σημαντικά βασικά στοιχεία στο θέμα του μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, από το ποσοστό κλικ μέχρι το ποσοστό αλληλεπίδρασης. Όλα αυτά τα στοιχεία αποδεικνύουν τελικά την επιτυχία των μεμονωμένων εκστρατειών. Η επιτυχία που βασίζεται στις διαφημίσεις είναι συνήθως κερδοσκοπική και δύσκολα προβλέψιμη όσον αφορά την εμβέλεια. Η εμβέλεια που προέρχεται από το μάρκετινγκ παραπομπών είναι συνήθως πολύ πιο πιθανό να οδηγήσει σε μετατροπή. Ως μετατροπή νοείται η μετατροπή από επισκέπτη σε αγοραστή ή σε νέο θαυμαστή του καναλιού κοινωνικής δικτύωσης.

Μάρκετινγκ παραπομπής πώς λειτουργεί;

Με απλά λόγια, η σύσταση ενός φίλου ή κάποιου γνωστού μας είναι ένας σαφής λόγος για να αγοράσουμε. Δεν χρειάζεται πάντα να αφορά τις μεγάλες επενδύσεις και αγορές, ξεκινάει ήδη από την επιλογή εστιατορίου, μπορείτε να προτείνετε κάτι; Το ίδιο ισχύει και σε τομείς όπως τα ποτά, φυσικά, όποιος έχει μια μάρκα που του συστήνουν, την αγοράζει συχνότερα, έχει γίνει και αυτός μέσω μιας σύστασης.

Δεν χρειάζεται καν να γνωρίζουμε τους ανθρώπους- έτσι λειτουργεί το μάρκετινγκ συστάσεων στις μηχανές αναζήτησης, για παράδειγμα. Στις ιστοσελίδες, στα ιστολόγια και στις πύλες, γράφονται επιπλέον άρθρα, για παράδειγμα για να γίνει γνωστός ένας συγκεκριμένος πάροχος ηλεκτρικής ενέργειας. Όσο πιο συχνά ένας ιστότοπος, μια πύλη σύγκρισης ή ένα ιστολόγιο γράφει για τον πάροχο ηλεκτρικής ενέργειας, τόσο πιο συχνά είναι πιθανότερο να εκληφθεί θετικά. Η πιθανότητα να επιλέξει ο υποψήφιος πάροχος ηλεκτρικής ενέργειας αυτόν τον πάροχο από τη μηχανή αναζήτησης είναι σημαντικά υψηλότερη από ό,τι για τους παρόχους που δεν βασίζονται στο μάρκετινγκ συστάσεων στο διαδίκτυο.

Στο επόμενο βήμα, το μάρκετινγκ συστάσεων μπορεί φυσικά να επεκταθεί και σε κανάλια κοινωνικής δικτύωσης τρίτων. Για παράδειγμα, στον τομέα του influencer marketing. Εδώ αγοράζεται στοχευμένο περιεχόμενο, δηλαδή φωτογραφίες ή μικρά βίντεο στα οποία ένα σχετικό πρόσωπο, ο υποστηρικτής της μάρκας, μιλάει για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Οι χορηγούμενες αναρτήσεις είναι πολύ αποτελεσματικές με τον κατάλληλο υποστηρικτή της μάρκας. Οι ειδικοί συνιστώνται ιδιαίτερα, επειδή αντιπροσωπεύουν την ποιότητα και είναι ιδιαίτερα αξιόπιστοι. Ως εκ τούτου, οι υποστηρικτές της μάρκας δεν είναι ενδιαφέροντες μόνο για τα κλασικά προϊόντα αλλά και για τα νέα, όπως το λογισμικό ή οι εφαρμογές.

Υποστηρικτές της μάρκας στα κοινωνικά δίκτυα

Ιδιαίτερα στο μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ο αντίκτυπος των εμπορικών σημάτων βασίζεται. Κάθε ενέργεια με τους φορείς επιρροής σχετίζεται τελικά με τη σύστασή τους στη δική τους κοινότητα. Η διάρκεια μιας τέτοιας σύστασης παίζει σίγουρα ρόλο, αναφέρονται μόνο μία φορά ή πιο συχνά; Όπως γνωρίζουμε ήδη από το κλασικό μάρκετινγκ, οι επωνυμίες είναι τόσο πιο αποτελεσματικές όσο πιο συχνά προσεγγίζετε τον πελάτη. Αν ο πελάτης ακούσει το εμπορικό σήμα μία φορά, θα το ξεχάσει γρήγορα στην καθημερινή ζωή. Αν ο πελάτης ακούει το όνομα της μάρκας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, π.χ. τρεις ή τέσσερις εβδομάδες, θα το εμπεδώσει πιο σταθερά στο μυαλό του. Αν ο πελάτης ακούσει το όνομα της μάρκας έστω και για ένα ολόκληρο έτος, μπορεί να μην το ξεχάσει ποτέ ξανά. Κατά συνέπεια, οι εκστρατείες στα επιμέρους κοινωνικά δίκτυα σχεδιάζονται ξεχωριστά, όχι μόνο όσον αφορά το περιεχόμενο, αλλά και όσον αφορά το περιεχόμενο, την επιλογή των μέσων και, φυσικά, την καταλληλότητα για την ομάδα-στόχο.

Ας ρίξουμε μια ματιά στο εύρημα στρατηγικής των επιμέρους κοινωνικών δικτύων με μια ματιά:

Εμπορικά σήματα για ομιλητές στο YouTube – Μάρκετινγκ βίντεο

Μια επιτυχημένη μορφή στο YouTube περιλαμβάνει συνήθως ένα βίντεο με διάρκεια πέντε έως δέκα λεπτών. Εδώ, ένα προϊόν τοποθετείται σε πρώτο πλάνο, π.χ. μέσω ενός επεξηγηματικού βίντεο, ενός λεγόμενου tutorial, μέσω της ενσωμάτωσης στην ιστορία, δηλαδή στην ιστορία του βίντεο, μέσω μιας δοκιμής ή μιας σύγκρισης, υπάρχουν πολλές δυνατότητες! Το σημαντικό είναι ότι, σε σχέση με το Facebook, το Instagram, το Twitter και το TikTok, το YouTube πρέπει να γεμίζει με το περισσότερο περιεχόμενο. Έτσι, αν ένα βίντεο έχει διάρκεια πέντε έως δέκα λεπτά, πρέπει να έχει και την ανάλογη ιστορία.

Παραδείγματα βέλτιστων πρακτικών στο Youtube

Υπάρχουν διάφορα παραδείγματα βέλτιστης πρακτικής, από τον Youtuber influencer που γίνεται ένα ανδρικό προϊόν ομορφιάς δοκιμάζοντας το ζωντανά στο γυμναστήριο και βλέποντας πόσος ιδρώτας παράγεται, πόσο συμβατό είναι με το δέρμα…. Με τον ίδιο τρόπο, τα βίντεο μπορούν επίσης να δημιουργηθούν συγκρίνοντας διάφορα προϊόντα μεταξύ τους, για παράδειγμα, και το προϊόν μας βρίσκεται αντίστοιχα ψηλά στην κατάταξη του Youtuber. Αλλά λειτουργεί επίσης πολύ πιο διακριτικά, για παράδειγμα, αν είστε ταξιδιωτική εταιρεία, το πιο εύκολο πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να προσφέρετε δωρεάν διακοπές. Φυσικά, τα κατάλληλα λογότυπα τοποθετούνται στην επιβεβαίωση της κράτησης, στα εισιτήρια, καθώς και σε άλλες ευκαιρίες. Εκτός από την οπτική τοποθέτηση, φυσικά γίνεται λόγος και για τον σύντροφο. Οι οπαδοί της Influenza που παρακολουθούν τα βίντεο εμπνέονται έτσι έμμεσα να κάνουν τις επόμενες διακοπές τους, φυσικά με το Reisebüro ABC.

Σχεδιασμός ιδεών ιστορίας και βίντεο

Η ιστορία είναι πολύ σημαντική για τα βίντεο στο YouTube, οπότε ο σχεδιασμός είναι επίσης πιο περίτεχνος. Από την άλλη πλευρά, οι υποστηρικτές της μάρκας στο YouTube έχουν το αποφασιστικό πλεονέκτημα ότι τα βίντεο μπορούν να προβληθούν για πολύ μεγάλο χρονικό διάστημα. Δεδομένου ότι το YouTube ανήκει στην Google, μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες στον κόσμο, δεν έχει μόνο την ελκυστικότητα του να είναι ένα από τα τρία κορυφαία κοινωνικά δίκτυα, αλλά η Google υποστηρίζει επίσης τη συνάφεια του YouTube μέσω των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Έτσι, τα καλά βίντεο του YouTube δεν εμφανίζονται μόνο στα αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube, αλλά φυσικά και σε όλους τους χρήστες που χρησιμοποιούν το Google. Με μερίδιο αγοράς άνω του 70% στη Γερμανία, η κατάληψη του YouTube και της Google, από τους θετικούς υποστηρικτές, είναι αναλόγως ενδιαφέρουσα.

Ένα άλλο ασυναγώνιστο πλεονέκτημα, π.χ. σε σύγκριση με το Instagram και το TikTok, είναι ότι οι ιστότοποι, τα ηλεκτρονικά καταστήματα και οι σελίδες προορισμού μπορούν να συνδέονται απευθείας στις περιγραφές. Αυτό βοηθά αφενός στην αύξηση των πωλήσεων, αλλά και στην αξιολόγηση αργότερα κατά την παρακολούθηση των Youtubers που έκαναν τις πιο επιτυχημένες καμπάνιες. Με αυτόν τον τρόπο μπορούν επίσης να δημιουργηθούν στρατηγικές συνεργασίες μακροπρόθεσμα.

Ομάδα-στόχος στο YouTube: Χρήστες

Η ομάδα-στόχος του YouTube είναι σχετικά νεαρή, αλλά δεν βρίσκονται εδώ μόνο νεότεροι θεατές- μια σχετικά ευρεία κοινωνική διατομή είναι πλέον στο YouTube. Από μικρά αστεία κωμικά βίντεο μέχρι λεπτομερή επεξηγηματικά βίντεο και, φυσικά, ολόκληρες διαλέξεις από πανεπιστήμια. Μπορείτε να τα βρείτε όλα στο YouTube! Το ξέρατε; Κάθε ώρα ανεβαίνουν στο YouTube πάνω από 1.000 ώρες υλικού βίντεο. Ο ανταγωνισμός είναι έντονος, γι’ αυτό και είναι σκόπιμο να συνεργαστείτε με ένα έμπειρο πρακτορείο μέσων κοινωνικής δικτύωσης όταν σχεδιάζετε μια στρατηγική YouTube για το μάρκετινγκ βίντεο.

• Το περιεχόμενο βίντεο στο YouTube χρειάζεται μια ιστορία
• Η ιστορία μπορεί να είναι απλή, μια δοκιμή ή σύγκριση, μέχρι ένα εκτενές βίντεο επεξήγησης και να με ακολουθήσετε όπως στο παράδειγμα του ταξιδιού μας.
• Τα βίντεο στο YouTube είναι συνήθως διάρκειας πέντε έως δέκα λεπτών
• Τα βίντεο στο YouTube είναι διαθέσιμα για πολύ μεγάλο χρονικό διάστημα, όχι μόνο για 24 ώρες, αλλά συχνά για χρόνια.
• Τα βίντεο του YouTube δεν εμφανίζονται μόνο εσωτερικά στα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά και στη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, τη Google.
• Τα βίντεο στο YouTube επιτρέπουν την άμεση σύνδεση με ιστότοπους, π.χ. ηλεκτρονικά καταστήματα και σελίδες προορισμού.

Υποστηρικτές της μάρκας στο Facebook – Άτομα και ομάδες

Σε σύγκριση με το μάρκετινγκ στο YouTube και το μάρκετινγκ στο Instagram, το μάρκετινγκ στο Facebook είναι το πιο περίπλοκο κοινωνικό δίκτυο. Επειδή το Facebook ήταν ένα από τα πρώτα κοινωνικά δίκτυα που επιβίωσαν μακροπρόθεσμα, οι προγραμματιστές είχαν πολύ χρόνο για επεκτάσεις και καινοτομίες. Ενώ οι καμπάνιες στο Instagram και το YouTube απευθύνονται σαφώς σε ένα άτομο, στο Facebook έχετε διάφορες δυνατότητες να διαφημίσετε προϊόντα και υπηρεσίες. Υπάρχουν δύο τομείς που παρουσιάζουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον για τις εταιρείες. Ο ένας είναι ο κλασικός υποστηρικτής της μάρκας, ας πούμε, το πρόσωπο. Είτε πρόκειται για έναν μπλόγκερ, π.χ. μια μπλόγκερ μαμά που μιλάει για τη διατροφή, τα παιδιά, τα παιχνίδια και τη ζωή, είτε για τη διασημότητα, τον ποδοσφαιριστή, την ηθοποιό, την τραγουδίστρια. Από την άλλη πλευρά, υπάρχει ένα δεύτερο, πολύ αποτελεσματικό μέσο για την υποστήριξη της μάρκας ή το μάρκετινγκ παραπομπών στο Facebook, οι ομάδες.

Οι ομάδες είναι μεμονωμένες σελίδες έργου ή σελίδες θαυμαστών που σχετίζονται με ένα θέμα. Είτε πρόκειται για την προστασία του περιβάλλοντος, είτε για σύνθετα θέματα είτε για πολύ ελαφριές περιοχές, π.χ. γάτες ή πισίνα στον κήπο. Σε αυτές τις ομάδες ενδιαφέροντος συναντώνται άνθρωποι που ενδιαφέρονται για ένα συγκεκριμένο θέμα. Φυσικά, ως διαχειριστής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα ανοίξετε αμέσως τα αυτιά σας και θα πείτε, μήπως υπάρχει και η τέλεια ομάδα για την προσφορά, το προϊόν ή την υπηρεσία μας; Πιθανότατα!

Μάρκετινγκ παραπομπών σε ομάδες: Στρατηγική Facebook

Το μάρκετινγκ παραπομπών σε ομάδες είναι ένα πολύ αποτελεσματικό εργαλείο στο Facebook όταν πρόκειται για μάρκετινγκ και παρουσίαση νέων προϊόντων. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω στο παράδειγμα, ιδιαίτερα οι άνθρωποι με ηλικία άνω των 25, 30 ετών είναι ενεργοί στο Facebook. Κατά συνέπεια, η δύναμη πληρωμής είναι μεγαλύτερη από ό,τι σε δίκτυα όπως το Instagram ή το TikTok. Ένα μεγάλο μέρος του πληθυσμού είναι εγγεγραμμένο εδώ, ανεξάρτητα από τη χώρα του κόσμου. Πάνω από το 50% των Αμερικανών, πάνω από το 50% των ανθρώπων στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Ιταλία, τη Γερμανία, τη Γαλλία, τη Νότια Αφρική, το Μεξικό…. Το Facebook δεν προσφέρει μόνο ευκαιρίες για διαφήμιση σε εθνικό επίπεδο, αλλά όσοι θέλουν να πουλήσουν διεθνώς με το ηλεκτρονικό τους κατάστημα ή να χρησιμοποιήσουν υπηρεσίες όπως η Amazon Fulfillment, για παράδειγμα, μπορούν επίσης να αυξήσουν γρήγορα την εμβέλεια του Facebook. Ειδικά με ομάδες που σχετίζονται με ένα συγκεκριμένο θεματικό πεδίο, τα προϊόντα τοποθετούνται πολύ αποτελεσματικά. Αν, για παράδειγμα, το Mamiblog με πάνω από 500.000 θαυμαστές παρουσιάζει ένα νέο παιχνίδι, η πιθανότητα να ακολουθήσουν 1.000, 2.000 έως 10.000 πωλητές είναι μεγάλη.

Exkus: Amazon Fulfillment για την εταιρεία σας

Έτσι λειτουργεί λεπτομερώς:

Σύντομη περιγραφή, συνοπτική δήλωση: Η απόσπαση

Το περιεχόμενο των μέσων ενημέρωσης στο Facebook πρέπει να είναι σύντομο. Σε αντίθεση με το YouTube, όπου τα βίντεο μπορεί να έχουν διάρκεια έως και 10 ή 12 λεπτά, το Facebook παράγει συνήθως απλές φωτογραφίες ή απλά, μικρά βίντεο. Τα βίντεο είναι βελτιστοποιημένα για κινητές συσκευές, για παράδειγμα, με τη χρήση ένθετων κειμένων εκτός από τη γλώσσα. Αυτό συμβαίνει επειδή τα περισσότερα βίντεο ξεκινούν με σίγαση στην εφαρμογή του Facebook, οπότε πρέπει να ενεργοποιήσετε τον ήχο ξεχωριστά. Φυσικά, αυτό είναι πολύ πρακτικό όταν βρίσκεστε στη δουλειά, στο πανεπιστήμιο ή στο σχολείο, για παράδειγμα. Για τους διαχειριστές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αυτό σημαίνει ότι πρέπει να λαμβάνεται υπόψη και το κείμενο. Ταυτόχρονα, όταν πρόκειται για το χρόνο χρήσης της εφαρμογής, τίθεται το ερώτημα: πόσο μεγάλα πρέπει να είναι τα βίντεο; Κατά κανόνα, ένα βίντεο στο Facebook δεν πρέπει να υπερβαίνει τη διάρκεια των 20 έως 30 δευτερολέπτων.

• Το μάρκετινγκ παραπομπών στο Facebook είναι αποτελεσματικό με άτομα αλλά και ομάδες
• Οι ομάδες είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρουσες επειδή οι τομείς ενδιαφέροντος είναι πολύ επακριβώς καθορισμένοι.
• Σύντομο και συνοπτικό περιεχόμενο των μέσων ενημέρωσης
• Μέγιστη διάρκεια βίντεο 20 έως 30 δευτερόλεπτα

Συμβουλή! Συνδεθείτε online και offline. Έχετε μαγαζιά και καταστήματα στις πόλεις; Χρησιμοποιήστε τις εκδηλώσεις του Facebook σε συνδυασμό με το μάρκετινγκ παραπομπών για να τραβήξετε την προσοχή στην εκδήλωσή σας μέσω διαφορετικών ατόμων ή ομάδων. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να δημιουργήσετε πρόσθετη εμβέλεια, να κάνετε την καμπάνια ακόμη πιο ενδιαφέρουσα και διαφορετική και, κατά συνέπεια, να προκαλέσετε μεγαλύτερο ενδιαφέρον στους χρήστες.

Υποστηρικτές μάρκας στο Instagram – Μόδα και τρόπος ζωής

Αν θέλετε να προσεγγίσετε νεαρές ομάδες-στόχους με το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, θα πρέπει να βασιστείτε στο Instagram και στους υποστηρικτές της μάρκας του. Στο Instagram, υπάρχουν κυρίως χρήστες μεταξύ 15 και 25 ετών. Η νέα γενιά! Εδώ, βέβαια, πρέπει να προσαρμόσετε το περιεχόμενο των μέσων ενημέρωσης αναλόγως, αν θέλετε να συνεργαστείτε με ανθρώπους που συνιστούν το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Το Instagram είναι ένα δίκτυο που κινείται πολύ γρήγορα, το περιεχόμενο των μέσων ενημέρωσης είναι συνήθως διαθέσιμο μόνο για 24 ώρες. Μόνο οι μεμονωμένες δημοσιεύσεις που λαμβάνουν μεγάλο αριθμό συμπαθειών ή σχολίων εμφανίζονται για 3, 5 ή 7 ημέρες. Μετά από αυτό, οι φωτογραφίες εξαφανίζονται από το χρονολόγιο. Φυσικά, εξακολουθούν να είναι διαθέσιμες για τους χρήστες που βλέπουν το προφίλ του influencer. Κατά κανόνα, ωστόσο, η χρήση της εφαρμογής Instagram επικεντρώνεται στις ειδήσεις. είναι ιδιαίτερα δημοφιλής στο Instagram στο Story . Τα Instagram Stories είναι μικρά βίντεο από την καθημερινή ζωή . Παίρνουν

Brand Advocate Crossmedia – SEO και Linkbuilding

Μια τελευταία συμβουλή, το cross-media έργο προωθεί ιδιαίτερα τη δική σας εμβέλεια. Έτσι, αν δραστηριοποιείστε ήδη στο μάρκετινγκ επιρροής, θα πρέπει επίσης να σκεφτείτε την αγορά άρθρων σε ιστολόγια. Εδώ, για παράδειγμα, οι στρατηγικές δημοσίων σχέσεων είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για την αναδημοσίευση του περιεχομένου των επιρροών που έχει ήδη αναρτηθεί. Αυτό επιτρέπει την πολλαπλή χρήση του περιεχομένου. Όχι μόνο στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης, αλλά και, για παράδειγμα, σε ιστολόγια με θέμα τη μόδα, την τεχνολογία ή τον κλάδο σας.

Η δημιουργία εξωτερικών συνδέσμων βοηθά επίσης τη δική σας διαδικτυακή πλατφόρμα, π.χ. το ηλεκτρονικό σας κατάστημα ή τη σελίδα προορισμού σας. Μέσω των πρόσθετων συνδέσμων, η σελίδα κερδίζει θέσεις στις μηχανές αναζήτησης. Η οικοδόμηση συνδέσμων είναι αντίστοιχα βιώσιμη, καθώς τα άρθρα του ιστολογίου σε σχέση με τις αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν θα βρεθούν μόνο για λίγες ημέρες, αλλά από τις μηχανές αναζήτησης για μήνες και χρόνια.