Προσέλκυση νέων ειδικευμένων εργαζομένων με το branding του εργοδότη – ορισμός & μέτρα

Για ορισμένους εργοδότες, το employer branding αποτελεί σημαντικό μέρος του μάρκετινγκ. Η εστίαση είναι στο να προωθήσουν τον εαυτό τους ως ελκυστικό εργοδότη και να ενισχύσουν έτσι το εμπορικό σήμα. Αυτό το άρθρο αναφέρεται στη σχέση μεταξύ του employer branding και του μάρκετινγκ προσωπικού και στα εσωτερικά και εξωτερικά μέτρα με τα οποία μπορείτε να τραβήξετε την προσοχή στην εταιρεία σας ως δυνητικός εργοδότης.

Employer branding vs. μάρκετινγκ προσωπικού

Οι όροι employer branding και μάρκετινγκ προσωπικού συχνά συγκρίνονται ή χρησιμοποιούνται συνώνυμα. Ωστόσο, η διαφορά είναι σημαντική. Πρώτον, τόσο το μάρκετινγκ ανθρώπινου δυναμικού όσο και το employer branding έχουν τον γενικότερο στόχο να τοποθετηθούν ως ελκυστικός εργοδότης και να χρησιμοποιήσουν ένα συνεπές, αυθεντικό employer brand για να προσελκύσουν τους σωστούς επαγγελματίες που ξεκινούν τη σταδιοδρομία τους και τους νέους εργαζόμενους. Ωστόσο, ενώ το μάρκετινγκ ανθρώπινου δυναμικού περιλαμβάνει μια σειρά από επιχειρησιακά μέτρα για την επαφή με τους υποψηφίους και την επικοινωνία του μηνύματός του προς αυτούς, το employer branding περιγράφει τον κρίσιμο ορισμό και τη στρατηγική θεμελίωση.

Εσωτερικά και εξωτερικά μέτρα στο employer branding

Σημαντικά μέτρα για το branding περιλαμβάνουν εσωτερικούς και εξωτερικούς παράγοντες. Αυτοί μπορούν να συνδυαστούν ξεχωριστά ανάλογα με τον οργανισμό και πρέπει να παίζονται στην ομάδα-στόχο. Προϋπόθεση είναι να έχει προηγηθεί η ολοκληρωμένη οικοδόμηση της επωνυμίας εργοδότη, να έχει διατυπωθεί η πρόταση αξίας του εργοδότη και να έχει καθοριστεί η ομάδα-στόχος.

Εσωτερικά μέτρα: Μπορείτε να το κάνετε αυτό εσωτερικά!

Ακολουθούν παραδείγματα εσωτερικών μέτρων:

• Κοινοποίηση των αποτελεσμάτων της διαδικασίας δημιουργίας του εργοδοτικού σήματος στο εσωτερικό της χώρας.
• Συμμετοχή των εργαζομένων στις διαδικασίες
• Βελτιστοποίηση της διαδρομής των υποψηφίων
• Καθιέρωση ανατροφοδότησης της επωνυμίας εργοδότη
• Εκπαίδευση εργαζομένων
• Προσφορά ευκαιριών κατάρτισης και εργαστηρίων

Εξωτερικά μέτρα: Πώς να προσελκύσετε την εξωτερική προσοχή στην εταιρεία σας!

Στη συνέχεια έχουμε παραδείγματα εξωτερικής δράσης:

• Εμφανής προβολή της ιστοσελίδας καριέρας
• Ενσωματώστε πληροφορίες για την εταιρεία στον ιστότοπο
• Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως ταινίες πρόσληψης και ιστολόγια εργαζομένων, για να συνδεθείτε με την ομάδα-στόχο.
• Παρουσιάστε τον εαυτό σας ως πιθανό εργοδότη σε εμπορικές εκθέσεις και άλλες εκδηλώσεις
• Προσφέροντας μπόνους τοποθέτησης, εργαστήρια και ευκαιρίες κατάρτισης
• Να τραβήξετε την προσοχή στην εταιρεία μέσω χορηγιών