Προσέλκυση νέων ειδικευμένων εργαζομένων με το branding του εργοδότη – ορισμός & μέτρα
Για ορισμένους εργοδότες, το employer branding αποτελεί σημαντικό μέρος του μάρκετινγκ. Η εστίαση είναι στο να προωθήσουν τον εαυτό τους ως ελκυστικό εργοδότη και να ενισχύσουν έτσι το εμπορικό σήμα. Αυτό το άρθρο αναφέρεται στη σχέση μεταξύ του employer branding και του
Employer branding vs. μάρκετινγκ προσωπικοÏ
Οι όροι employer branding και μάρκετινγκ προσωπικού συχνά συγκρίνονται ή χρησιμοποιούνται συνώνυμα. Ωστόσο, η διαφορά είναι σημαντική. Πρώτον, τόσο το μάρκετινγκ ανθρώπινου δυναμικού όσο και το employer branding έχουν τον γενικότερο στόχο να τοποθετηθούν ως ελκυστικός εργοδότης και να χρησιμοποιήσουν ένα συνεπές, αυθεντικό employer brand για να προσελκύσουν τους σωστούς επαγγελματίες που ξεκινούν τη σταδιοδρομία τους και τους νέους εργαζόμενους. Ωστόσο, ενώ το μάρκετινγκ ανθρώπινου δυναμικού περιλαμβάνει μια σειρά από επιχειρησιακά μέτρα για την επαφή με τους υποψηφίους και την επικοινωνία του μηνύματός του προς αυτούς, το employer branding περιγράφει τον κρίσιμο ορισμό και τη στρατηγική θεμελίωση.
Εσωτερικά και εξωτερικά μÎτρα στο employer branding
Σημαντικά μέτρα για το branding περιλαμβάνουν εσωτερικούς και εξωτερικούς παράγοντες. Αυτοί μπορούν να συνδυαστούν ξεχωριστά ανάλογα με τον οργανισμό και πρέπει να παίζονται στην ομάδα-στόχο. Προϋπόθεση είναι να έχει προηγηθεί η ολοκληρωμένη οικοδόμηση της επωνυμίας εργοδότη, να έχει διατυπωθεί η πρόταση αξίας του εργοδότη και να έχει καθοριστεί η ομάδα-στόχος.
Εσωτερικά μÎτρα: Μπορείτε να το κάνετε αυτÏ εσωτερικά!
Ακολουθούν παραδείγματα εσωτερικών μέτρων:
- Κοινοποίηση των αποτελεσμάτων της διαδικασίας δημιουργίας του εργοδοτικοÏ σήματος στο εσωτερικÏ της χÏρας.
- Συμμετοχή των εργαζομÎνων στις διαδικασίες
- Βελτιστοποίηση της διαδρομής των υποψηφίων
- ΚαθιÎρωση ανατροφοδÏτησης της επωνυμίας εργοδÏτη
- Εκπαίδευση εργαζομÎνων
- Προσφορά ευκαιριÏν κατάρτισης και εργαστηρίων
Εξωτερικά μÎτρα: ΠÏς να προσελκÏσετε την εξωτερική προσοχή στην εταιρεία σας!
Στη συνέχεια έχουμε παραδείγματα εξωτερικής δράσης:
- Εμφανής προβολή της ιστοσελίδας καριÎρας
- ΕνσωματÏστε πληροφορίες για την εταιρεία στον ιστÏτοπο
- Χρησιμοποιήστε τα μÎσα κοινωνικής δικτÏωσης, Ïπως ταινίες πρÏσληψης και ιστολÏγια εργαζομÎνων, για να συνδεθείτε με την ομάδα-στÏχο.
- Παρουσιάστε τον εαυτÏ σας ως πιθανÏ εργοδÏτη σε εμπορικÎς εκθÎσεις και άλλες εκδηλÏσεις
- ΠροσφÎροντας μπÏνους τοποθÎτησης, εργαστήρια και ευκαιρίες κατάρτισης
- Να τραβήξετε την προσοχή στην εταιρεία μÎσω χορηγιÏν