Πώς έχει αλλάξει το μάρκετινγκ επηρεασμού; – Παρελθόν, παρόν & μέλλον

Αλλαγές στο μάρκετινγκ επηρεαστών – Η ιστορία του μάρκετινγκ επηρεαστών ξεκινά πριν από 10 χρόνια, όταν δημιουργήθηκαν τα πρώτα ιστολόγια. Έτσι, οι πρώτοι influencers ήταν bloggers και έκαναν τους αναγνώστες τους να αγοράσουν πράγματα που χρησιμοποιούσαν οι ίδιοι. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, το μάρκετινγκ influencer έχει αναπτυχθεί και έχει αλλάξει πολύ. Σήμερα υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι influencers που επηρεάζουν με διαφορετικούς τρόπους. Για παράδειγμα, υπάρχουν διασημότητες που συχνά προωθούν προϊόντα ή δημοσιεύουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ακόμη και “κανονικοί” άνθρωποι μπορούν πλέον να ενεργούν ως influencers και να μοιράζονται τις απόψεις τους για τα προϊόντα.

Αλλαγές στο Influencer Marketing

Με την πάροδο των ετών, το influencer marketing έχει αλλάξει πολύ. Κυρίως λόγω της αυξανόμενης διάδοσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της σχετικής εμβέλειας που έχουν σήμερα οι influencers. Αλλά και ο τρόπος με τον οποίο οι εταιρείες χρησιμοποιούν τους influencers έχει επίσης αλλάξει.

Στο παρελθόν, οι influencers ήταν συχνά απλώς ένα μέσο για να επιτευχθεί μεγαλύτερη εμβέλεια για μια μάρκα. Σήμερα, ωστόσο, πολλές εταιρείες βλέπουν τους influencers ως πραγματική προστιθέμενη αξία για το μάρκετινγκ τους. Επειδή οι influencers μπορούν όχι μόνο να επιτύχουν μεγάλη εμβέλεια, αλλά και να αποτελέσουν ένα αξιόπιστο πρόσωπο για μια μάρκα.

Η αλλαγή αυτή οφείλεται κυρίως στη σταθερή ανάπτυξη της αγοράς των influencers. Σύμφωνα με μελέτη της εταιρείας συμβούλων “Klear”.

η αγορά του influencer marketing αυξάνεται κατά περίπου 32% ετησίως μέχρι το 2022.

Η αυξανόμενη ζήτηση για υπηρεσίες επηρεασμού έχει επίσης οδηγήσει στην επαγγελματοποίηση του κλάδου. Τα τελευταία χρόνια έχουν δημιουργηθεί όλο και περισσότερα πρακτορεία και πλατφόρμες που υποστηρίζουν τις εταιρείες στην αναζήτηση και τη χρήση των influencers.

Ο τρόπος με τον οποίο οι εταιρείες πληρώνουν τους influencers έχει επίσης αλλάξει τα τελευταία χρόνια. Πολλές εταιρείες πληρώνουν πλέον όχι μόνο ανά ανάρτηση ή ανά οπαδό, αλλά και ανά συμμετοχή, όπως τα likes ή τα σχόλια. Αυτό οφείλεται κυρίως στον αυξανόμενο ανταγωνισμό για την προσοχή. Όσο μεγαλύτερη είναι η εμβέλεια ενός influencer, τόσο υψηλότερη είναι η τιμή.

Όλες αυτές οι αλλαγές δείχνουν ότι το influencer marketing δεν είναι μια μόδα, αλλά έχει καθιερωθεί ως μέρος του μάρκετινγκ πολλών εταιρειών.

Το μέλλον του influencer marketing

Το μάρκετινγκ επιρροής έχει γίνει ένα από τα πιο σημαντικά και αποτελεσματικά εργαλεία διαφήμισης τα τελευταία χρόνια. Έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος του ψηφιακού μάρκετινγκ και πολλές μάρκες συνειδητοποιούν τα οφέλη που προσφέρει. Το μέλλον του μάρκετινγκ επιρροής βρίσκεται στις πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, καθώς μπορούν να βοηθήσουν στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας μιας μάρκας, στη δημιουργία δέσμευσης και στη δημιουργία περισσότερων πωλήσεων.

Στο μέλλον, οι άνθρωποι θα επωφεληθούν από τους influencers με διαφορετικούς τρόπους. Μερικά παραδείγματα είναι:

Μικροεπιρροή

Με τις τελευταίες τεχνολογίες, θα είναι δυνατόν να μάθουμε περισσότερα για συγκεκριμένες ομάδες-στόχους, γεγονός που θα αυξήσει τις πιθανότητες να στοχεύσουμε συγκεκριμένες ομάδες με το κατάλληλο μάρκετινγκ επιρροής. Αυτό σημαίνει ότι με τη βοήθεια των μικροεπηρεαστών, οι μάρκες μπορούν να δημιουργήσουν πιο στοχευμένες καμπάνιες που να απευθύνονται σε συγκεκριμένες ομάδες ενδιαφέροντος.

Μάρκετινγκ επιρροής με υποστήριξη ΤΝ

Η τεχνητή νοημοσύνη (AI) έχει ήδη μεγάλο αντίκτυπο σε πολλούς τομείς του μάρκετινγκ και αυτό θα ισχύσει και για το μάρκετινγκ επιρροής. Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να βοηθήσει στη συγκέντρωση πιο σχετικών πληροφοριών σχετικά με συγκεκριμένες ομάδες-στόχους, διευκολύνοντας την επίτευξη των στόχων των εκστρατειών που αφορούν συγκεκριμένες εταιρείες.

Επηρεασμός βίντεο

Το περιεχόμενο βίντεο είναι μία από τις πιο δημοφιλείς μορφές περιεχομένου για τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης. Επιπλέον, τα βίντεο είναι πολύ αποτελεσματικά στην επίτευξη εμβέλειας και δέσμευσης. Ως εκ τούτου, η επιρροή βίντεο θα γίνεται όλο και πιο σημαντική στο μέλλον για την παροχή περισσότερου περιεχομένου στο κοινό και τη δημιουργία πιο οπτικά ελκυστικού περιεχομένου για τις επωνυμίες.

Περισσότερη βιωσιμότητα

Η βιωσιμότητα είναι ένα όλο και πιο σημαντικό θέμα και οι εταιρείες πρέπει να κατανοήσουν και να μάθουν να ακολουθούν μια βιώσιμη στρατηγική, προκειμένου να διατηρήσουν τη φήμη τους ως αξιόπιστο εμπορικό σήμα και να είναι επιτυχημένες μακροπρόθεσμα. Ως εκ τούτου, στο μέλλον είναι πολύ πιθανό οι εταιρείες να αναζητήσουν ηθικά πρότυπα και να θέλουν να συνεργαστούν με φορείς επιρροής που μπορούν να τους μεταφέρουν βιώσιμες αξίες.

Μάρκετινγκ επιρροής: Συμπέρασμα

Το μάρκετινγκ επιρροής έχει γίνει ένα ισχυρό εργαλείο που βοηθά τις εταιρείες να χτίσουν το εμπορικό τους σήμα. Η σχέση μεταξύ των εταιρειών και των influencers έχει αλλάξει ριζικά με την πάροδο των ετών: Είναι πλέον απαραίτητο να οικοδομηθούν σχέσεις εμπιστοσύνης και να σχεδιαστούν αξιόπιστες καμπάνιες. Η συνεργασία με τους σωστούς influencers μπορεί να βοηθήσει στην ενημέρωση περισσότερων ανθρώπων για το προϊόν ή την υπηρεσία σας, δημιουργώντας περισσότερες πωλήσεις. Συνολικά, έχει γίνει φανερό ότι το μάρκετινγκ επιρροής έχει αλλάξει πολύ με τα χρόνια – και σίγουρα θα συνεχίσει να αλλάζει!

Κριτική του Influencer Marketing

Αυτό είναι το πώς έγινε το μάρκετινγκ επιρροής όπως το γνωρίζουμε σήμερα και πώς θα αλλάξει πιθανότατα τα επόμενα χρόνια. Οι influencers προσεγγίζουν χιλιάδες, αν όχι εκατομμύρια, ανθρώπους κάθε μέρα με το περιεχόμενό τους. Μαζί με αυτό έρχεται και μια μεγάλη ευθύνη.

• Κριτική του Influencer Marketing