CPM (κόστος ανά χιλιοστό) στο μάρκετινγκ: συντομογραφία, ορισμός και υπολογισμός + διαφορά CPC
Îποιος μιλάει για το CTR (Click Through Rate) θα πρÎπει επίσης να γνωρίζει το CPM, ή Costs Per Thousand. Είναι απαραίτητο στην παρακολοÏθηση, για τον Îλεγχο της επιτυχίας. Τι είναι το CPM και ποια είναι η διαφορά μεταξÏ CPM και CPC, μπορείτε να μάθετε εδÏ.
CPM απλά εξηγείται: ΟρισμÏς
Το Κόστος ανά Χίλια (CPM), που ονομάζεται επίσης Κόστος ανά Μίλια, είναι ένας όρος μάρκετινγκ που περιγράφει την τιμή 1.000 διαφημιστικών εμφανίσεων. Ο όρος αυτός υπάρχει και στον τομέα των εκτυπώσεων. Εδώ ονομάζεται “τιμή χιλίων επαφών” (TKP).
Πόσο μας κοστίζει για 1.000 άτομα που θα δουν τη διαφήμισή μας;
Εάν Îνας εκδÏτης ιστÏτοπου χρεÏνει 2,00 ευρÏ, αυτÏ σημαίνει για εσάς ως διαφημιζÏμενο Ïτι πρÎπει να επενδÏσετε 2,00 ευρÏ για να Îχετε 1.000 εμφανίσεις.
Η CPM είναι η πιο κοινή μέθοδος τιμολόγησης των διαδικτυακών διαφημίσεων στο ψηφιακό μάρκετινγκ.
Οι διαφημιζÏμενοι πληρÏνουν στους ιδιοκτήτες ιστοτÏπων μια καθορισμÎνη αμοιβή για κάθε χίλιες εμφανίσεις μιας διαφήμισης. ΕνÏ η εντÏπωση μετράει πÏσες φορÎς εμφανίστηκε μια διαφήμιση σε Îναν ιστÏτοπο, δεν μετράει αν Îγινε κλικ σε μια διαφήμιση. Για το σκοπÏ αυτÏ χρησιμοποιείτε το ποσοστÏ click through rate (CTR).
CPM και CPC: Ποια είναι η διαφορά;
Όταν τοποθετείτε διαδικτυακή διαφήμιση (διαφημίσεις), χρεώνεστε βασικά με δύο μοντέλα τιμών.
- CPM (Cost per Mille) = ΚÏστος ανά 1.000 εμφανίσεις
- CPC (Cost per Click) = ΚÏστος ανά κλικ
Ποια είναι μια καλή CPM;
Ποια είναι μια καλή τιμή; Τελικά, εξαρτάται πάντα από το προϊόν, τον κλάδο και τον ανταγωνισμό. Στις χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες, οι τιμές CPM έως και 4,50 ευρώ είναι δικαιολογημένες. Για τα καταστήματα λιανικής και τις αλυσίδες καταστημάτων, περισσότερο 1,40 ευρώ, το πολύ 1,50 ευρώ. Έτσι, αν σας προσφερθεί CPM κάτω από αυτό το ποσό, είναι, σε γενικές γραμμές, μια καλή συμφωνία.
ΠαγκÏσμιο ψηφιακÏ μάρκετινγκ
Το 2021, η διαδικτυακή διαφήμιση αναμένεται να φτάσει για πρώτη φορά το 52% της παγκόσμιας διαφημιστικής δαπάνης (πηγή: Internet World). Αυτή είναι η γενική εξέλιξη της δαπάνης για online διαφήμιση παγκοσμίως από το 2014 έως το 2020, καθώς και μια πρόβλεψη έως το έτος 2024.
- 2014 – 146,62 δισ. δολάρια ΗΠΑ
- 2016 – 191,87 δισ. δολάρια ΗΠΑ
- 2018 – 283,35 δισ. δολάρια ΗΠΑ
- 2020 – 332,84 δισ. δολάρια ΗΠΑ
- 2022 – 441,12 δισ. δολάρια ΗΠΑ*.
- 2024 – 526,17 δισ. δολάρια ΗΠΑ*.
*Προβλέψεις από τη Statistia
Συμβουλή! ΠαρακολοÏθηση συνδÎσμου με την Google: παράμετροι UTM
Στο διαδικτυακÏ μάρκετινγκ, τίποτα δεν είναι συχνά πιο σημαντικÏ απÏ τη μÎτρηση της επιτυχίας. Για καμπάνιες σε δίκτυα κοινωνικής δικτÏωσης Ïπως το YouTube, το Facebook, το Instagram και το TikTok, αλλά και για διαφημίσεις Google Ads και Native Ads.
Παράμετροι UTM: ΟρισμÏς και παράδειγμα
Πώς ξέρετε αν οι διαδικτυακές σας προσπάθειες μάρκετινγκ (είτε πρόκειται για διαφημίσεις είτε για οργανικό μάρκετινγκ περιεχομένου κ.λπ.) είναι επιτυχείς; Οι παράμετροι UTM είναι η απάντηση.
ΟρισμÏς: ΠαρακολοÏθηση επισκεπτÏν / συνδÎσμων
Οι παράμετροι UTM σας δίνουν τη δυνατότητα να προσδιορίζετε την επισκεψιμότητά σας (επισκέπτες) ανάλογα με την πηγή τους (δηλ. την προέλευσή τους). Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε ποιοι επισκέπτες ήρθαν στη σελίδα προορισμού σας για το προϊόν XY μέσω της σελίδας XY.
- Διαβάστε: Παράμετροι UTM